Η Prada αγοράζει ζαχαροπλαστείο
Η Prada έχει εξαγοράσει μια φημισμένη επιχείρηση ζαχαροπλαστικής Milanese σε μια νέα επέκταση.
Το Pasticceria Marchesi, που ιδρύθηκε το 1824, είναι ένα από τα πιο διάσημα ζαχαροπλαστεία του Μιλάνου. Τώρα έχει κατακλυστεί από μια πολύ πεινασμένη Miuccia Prada, της οποίας η εταιρεία έχει πάρει 80 τοις εκατό στην επιχείρηση.
"Ο Marchesi αντιπροσωπεύει ένα σύμβολο της αριστερής υπεροχής του Μιλάνου και είμαι χαρούμενος που έχουμε ορίσει αυτή τη συμφωνία με την οικογένεια που ίδρυσε το ιστορικό σήμα", εξήγησε ο σύζυγος της Miuccia, CEO της Prada Patrizio Bertelli.
Οι οπαδοί των παραδοσιακών γλυκισμάτων του καταστήματος και των υψηλής ποιότητας σοκολάτας δεν χρειάζεται να φοβούνται τυχόν βιαστικές αλλαγές ή επανασχεδιασμούς: «στόχος μας είναι να συνεργαστούμε με αποτελεσματικό τρόπο στην ανάπτυξή του και με πλήρη σεβασμό της παράδοσής του», πρόσθεσε ο Μπερτέλι.
Η κίνηση αυτή αποτελεί μέρος της ευρύτερης πολιτικής επέκτασης της μάρκας στο Μιλάνο, συμπεριλαμβανομένης της χρηματοδότησης της αποκατάστασης της Galleria Vittorio Emanuele δίπλα στο Duomo, το οποίο θα φιλοξενήσει το εκθεσιακό χώρο Fondazione Prada.
Και είναι επίσης μέρος μιας μεγαλύτερης τάσης που βλέπει εταιρείες μόδας που επενδύουν σε upmarket σνακ. Ο Roberto Cavalli έχει ανοίξει μια σειρά από τοποθεσίες Cavalli Caffè, ενώ η Gucci διαθέτει επίσης καφέ στο Τόκιο, τη Φλωρεντία και το Μιλάνο.
Ένα ειδικό επώνυμο Prada Café θα εμφανιστεί ως μέρος της επερχόμενης εκδήλωσης Pradasphere στο Harrods στο Λονδίνο τον Μάιο.
Πέρυσι η Prada προφανώς προσπάθησε να αγοράσει ένα άλλο διάσημο σημείο ζαχαροπλαστικής, το Pasticceria Cova μέσω της Montenapoleone. Το κατάστημα τελικά αποκτήθηκε από τον ανταγωνισμό πολυτελών ειδών πολυτελείας LVMH τον Ιούνιο του 2013.
