Off White Blog
Edouard Meylan, Ceo του H. Moser & Cie, μας δίνει μια ματιά στο μοναδικό μυαλό του

Edouard Meylan, Ceo του H. Moser & Cie, μας δίνει μια ματιά στο μοναδικό μυαλό του

Φεβρουάριος 25, 2021

Ενώ η κοιλάδα Jura και η Γενεύη είναι διάσημες στους κύκλους ωρολογοποιίας, αυτό δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχουν ενδιαφέροντα ωρολογοποιούς σε άλλα μέρη της Ελβετίας. Το πιο διάσημο, αναμφίβολα, είναι το IWC, που βρίσκεται στο Schaffhausen ακριβώς στις όχθες του Υψηλού Ρήνου, αλλά αυτό δεν είναι μόνο ο ισχυρισμός της μικρής πόλης για φήμη. Είναι επίσης το σπίτι σε ένα από τα αγαπημένα μου σοκολατάκια, Thomas Muller, και μια σειρά από άλλους κατασκευαστές των ελάχιστα γνωστών αλλά εξαιρετική indulgences. Αυτή η ιστορία δεν είναι για κανένα από αυτά. Αντ 'αυτού, είναι μια ευκαιρία να ανακαλύψετε τι κάνει το πιο αστείο (Chapelle-levels, εμείς το παιδί όχι) το όνομα σε ωραία τσέπη ωρολογοποιίας.

Φυσικά η εισαγωγή μας σε αυτή την ιστορία αναμφισβήτητα σημείωσε το χέρι μας, αλλά αν γνωρίζετε τον H. Moser & Cie καθόλου, τότε σίγουρα έρχεται στο μυαλό σας όταν σκεφτείτε Schaffhausen. Αναφέρομαι στο θέμα των σοκολάτων όχι μόνο για giggles, αλλά επειδή Edouard Meylan, Διευθύνων Σύμβουλος του H. Moser & Cie - ανακαλύπτοντας την τάση μου για ελβετικές σοκολάτες - ρωτάει αν έχω δει ποτέ κακάο φυτά στις Άλπεις. Είναι μια παραλλαγή του τι μιλούσε όταν εισήγαγε το αμφιλεγόμενο αλλά ελκυστικό Swiss Mad ρολόι του H. Moser & Cie - ξέρετε, το ένα με την περίπτωση του τυριού (η ετικέτα στο διασκεδαστικό διαφημιστικό βίντεο ήταν "Είναι παστεριωμένο και δεν βρώμα.")


Χ. Moser Swiss Alp Concept Μαύρο

Η Meylan είναι στη Σιγκαπούρη για να γιορτάσει μια νέα συνεργασία μεταξύ της επιχείρησής της και του περιφερειακού διανομέα Pacific Time καθώς και του ρολογιού Cortina Watch. Για άλλη μια φορά, αν γνωρίζετε ήδη τον H. Moser & Cie, τότε βεβαίως γνωρίζετε ότι ήταν με πολλούς λιανοπωλητές στη Σιγκαπούρη. Αυτό είναι κάτι που η Meylan διευθύνει στη συνομιλία μαζί μας, όπως θα ανακαλύψετε παρακάτω, αλλά υπάρχουν μερικά σημαντικά θέματα για να ξεκαθαρίσετε πριν από αυτό.

Meylan έχει ένα μάλλον διάσημο επώνυμο. Ο πατέρας του, ο Georges-Henri, ήταν υπεύθυνος για την Audemars Piguet στο La Brassus εδώ και χρόνια - η Edouard και ο μικρότερος αδελφός του Bertrand (τον οποίο συνεντεύσαμε για το τελευταίο τεύχος του Hautlence) μεγάλωσαν στην μικρή πόλη. Μεγαλώνοντας, ο Edouard πέρασε ακόμα τα καλοκαίρια που εργαζόταν στην Audemars Piguet, οπότε έχει αρκετά πλούσια εμπειρία στην ωρολογοποιία. Αυτό είναι πιθανότατα αυτό που του δίνει την περίφημη θάρρος του να επικρίνει το ελβετικό εμπόριο ρολογιών. το ρολόι H. Moser & Cie Swiss Mad δεν ήταν εφάπαξ, ακολουθούμενος από το Swiss Alp Zzzz. Ενώ ο πρώτος στοχεύει στους κανονισμούς της Swiss Made, ο τελευταίος σέρνει τη διασκέδαση σε έξυπνα ρολόγια και άλλα φορέματα.


Για εκείνους που ακολουθούν το εμπόριο ρολογιών, η Meylan θα μπορούσε επίσης να θυμηθεί για το ρόλο του στην εταιρεία πολυτελών κινητών τηλεφώνων Celsius X VI II SA στις δύσκολες μέρες του 2008. Αυτό ήταν πριν ο Georges-Henri εγκαταλείψει την Audemars Piguet και άρχισε μια περιπέτεια που τελικά δείτε ότι η οικογένεια Meylan αναλαμβάνει τον έλεγχο τόσο του H. Moser & Cie όσο και του Hautlence. Παράλληλα με αυτά τα εμπορικά σήματα, η οικογένεια ελέγχει επίσης την Precision Engineering, μια από τις λίγες ανεξάρτητες επιχειρήσεις που δημιουργούν κομμάτια μαλλιών και ισορροπία. Αυτή είναι η δύναμη πίσω από τις ισορροπίες των εμπορικών σημάτων Straumann.

Είναι αυτονόητο ότι η ακόλουθη συνομιλία έχει τροποποιηθεί για να διατεθούν διάφορα είδη ωρολογοποιίας μερικές φλούδες.


Η Moser & Cie έχει κάνει κάποια προκλητικά κομμάτια στο παρελθόν, συμπεριλαμβανομένου του επαναλήπτη χωρίς χέρια, του Swiss Mad Watch και ούτω καθεξής. Σε μια βιομηχανία που προσπαθεί να παραμείνει όσο πιο νηφάλιος γίνεται, γιατί επιλέξατε αυτήν την προσέγγιση τόσο για τα ρολόγια όσο και για τις εκστρατείες μάρκετινγκ (ποιος μπορεί να ξεχάσει να κάνει το Swiss Watchmaking Great Again);

(Guffaws) Λοιπόν, πολλοί άνθρωποι το ονομάζουν πρόκληση, αλλά για μένα είναι περισσότερο μια έκφραση απόψεων. Γνωρίζουμε ότι έχουμε διάφορα μέσα για να εκφράσουμε τον εαυτό μας ότι λειτουργούν καλά, για παράδειγμα μια ταινία, ή κάτι που φέρνει πέρα ​​από ένα μήνυμα με έναν ασυνήθιστο τρόπο. Έτσι, όταν οι άνθρωποι ρώτησαν αν θέλαμε να φτιάξουμε συνδεδεμένα ρολόγια - αν τα συνδεδεμένα ρολόγια ήταν μια απειλή για την ελβετική βιομηχανία ρολογιών - η απάντησή μας ήταν όχι, αλλά μπορούμε να φέρουμε μαζί αυτούς τους δύο κόσμους. Ο καλύτερος τρόπος για να επιβιώσετε ωραία ωρολογοποιία είναι να επικεντρωθείτε σε αυτό που γνωρίζει καλύτερα, το οποίο δημιουργεί όμορφα και ουσιαστικά ρολόγια. Ταυτόχρονα, μπορούμε να αντλήσουμε έμπνευση από τον κόσμο γύρω μας και αυτό σημαίνει ότι θα ληφθούν υπόψη τα συνδεδεμένα ρολόγια και οι νέες τεχνολογίες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο δημιουργήσαμε το Swiss Alp Watch. Δεν ήμασταν οι μόνοι που έχουμε αυτήν την ιδέα, αλλά νομίζω ότι το εξέφρασα καλύτερα.

Με το Swiss Mad Watch, αυτό ήταν όλο αυτό για μια ομιλία μιας επανάστασης στο εμπόριο ωρολογοποιίας λόγω της αλλαγής στους νόμους της Ελβετίας Made blah blah blah. Για εμάς αυτό ήταν μαλακίες γιατί κάνουμε τα πάντα στην Ελβετία ... πολλά εμπορικά σήματα χρησιμοποιούν απλά το "Swiss Made" ως εργαλείο μάρκετινγκ για να δικαιολογήσουν μια τιμή. Δεν θέλουμε να συνδεθούμε με αυτό. Έτσι, αφαιρέσαμε το "Swiss Made" από τους πίνακες μας και παρήγαμε το πιο ελβετικό ρολόι που έκανε ποτέ, το Swiss Mad watch. Και νομίζω ότι αυτό λειτούργησε πολύ καλά. Στο τέλος της ημέρας, θέλουμε επίσης την προβολή και γι 'αυτό πρέπει να είμαστε στην άκρη. Όσο πιο κοντά βρίσκεστε στην άκρη, τόσο μεγαλύτερος είναι ο κίνδυνος να περάσετε ... Μερικές φορές πηγαίνουμε πολύ μακριά, αλλά μαθαίνουμε από αυτό.

Ως μάρκα που παράγει ουσιαστικά κλασικά στυλ ρολόγια, τι σας παρακινεί να σπρώξετε το φάκελο;

Είμαστε οι πιο funky από τα παραδοσιακά εμπορικά σήματα, και αυτό είναι που θέλουμε να είμαστε. Πρόκειται μόνο για το πόσο μακριά πρέπει να πάτε.Έτσι, όταν έχετε το Purity Funky Blue fumé όπως έχουμε στο Endeavour Perpetual Calendar, δημιουργεί αυτή την ένταση μεταξύ παράδοσης και νεωτερικότητας. Η θέση του H. Moser & Cie με την πάροδο των ετών ήταν να είμαστε παραδοσιακοί, αλλά ας μην είμαστε βαρετοί. Ας οικοδομήσουμε μια γέφυρα μεταξύ παράδοσης και νεωτερικότητας. Δεν συμβαίνει μόνο επειδή οι άνθρωποι κάνουν το ίδιο εδώ και 150 χρόνια, ώστε τα πράγματα δεν μπορούν να γίνουν διαφορετικά.

(Σε άλλες συνομιλίες και σε μια συνέντευξη που δημοσίευσε το Bloomberg πριν από δύο χρόνια, η Meylan σημείωσε ότι είδε τον H. Moser & Cie ως ξεκίνημα και αναμένει ότι όλοι θα βρεθούν και θα βρουν ιδέες.Οι εκστρατείες μάρκετινγκ που έχουν δυσανάλογα συλλήφθηκε η προσοχή του κοινού προέρχονται από συναντήσεις ιδεών με τους υπαλλήλους και τους φίλους, με αξιοσημείωτη πρόσφατη εξαίρεση - Editor)

Χ. Moser Venturer μικρά δευτερόλεπτα Vantablack

Έχετε πάρει το τολμηρό βήμα της λήψης του εμπορικού σήματος από τις κλήσεις ορισμένων ρολογιών. Γιατί;

Είναι μια τολμηρή κίνηση, εκπλήσσοντας τους πελάτες. Δημιουργεί τάσεις και απομακρύνεται από την τάση μάρκετινγκ να έχει το εμπορικό σήμα στο καντράν. Ο σκοπός των επωνυμιών στο καντράν είναι να δημιουργηθούν διαφημιστικές καμπάνιες, αλλά πιστεύουμε ότι τα ρολόγια μας μιλούν από μόνα τους. Ναι, οι άνθρωποι μας έχουν πει ότι χάνουν το εμπορικό σήμα, αλλά αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι εγκέφαλοί μας εκπαιδεύονται για να αναζητήσουν τα εμπορικά σήματα. Τελικά (σε ορισμένες περιπτώσεις) οι πελάτες μας είπαν ότι ήθελαν να έχουν πάρει τις εκδόσεις χωρίς τα εμπορικά σήματα! Ίσως να είναι διαφορετικό θέμα αν έχετε Χρονόμετρο και Αντοχή στο Χωρίς Χρώμα και φυσικά το Swiss Made, αλλά έχουμε απομακρύνει όλα. Σε κάθε περίπτωση, δεν χρειαζόμαστε όλοι να καταλάβουμε, μόλις 1.500 άτομα το χρόνο!

Για να είμαστε πραγματικοί, είχαμε μακρές συζητήσεις για την αφαίρεση του λογότυπου από κάθε ρολόι και δεν το κάναμε. Αισθανθήκαμε ότι ίσως δεν αρκούν αρκετοί άνθρωποι να το καταλάβουν, αν ήταν για κάθε ρολόι. Ακόμα αμφισβητώ τον εαυτό μου σήμερα, αν έπρεπε να κάνουμε αυτό το βήμα πριν από μερικά χρόνια. Μια μέρα ίσως να είμαστε "χωρίς μάρκα!"

Δώστε μας ένα παράδειγμα όπου είχατε μια ιδέα που δεν νομίζατε ότι η αγορά ήταν έτοιμη, αλλά πήγε για το ούτως ή άλλως.

Κάναμε αυτήν την εκστρατεία σχετικά με τα "θέματα μεγέθους" και δεν ήταν ίσως το πιο κομψό πράγμα. (Το είδαμε όταν εμφανίστηκε, και δεν είχε το εύκολο χάρισμα των βίντεο με τον ίδιο τον Meylan, αλλά σίγουρα δεν ήταν τρομερό - Editor). Είναι καλύτερο να δοκιμάζετε τα πράγματα, να κάνετε λάθη και να μαθαίνετε από αυτά. Ως ανεξάρτητο εμπορικό σήμα, πρέπει να δοκιμάσετε νέα πράγματα. Το Swiss Watch Icons ήταν φυσικά εξαιρετικά επώδυνο για όλους στην ομάδα. Ήταν δύσκολο να περάσουμε από αυτή την περίοδο όταν λάβαμε πολλές απειλές και υπήρξε μεγάλη αβεβαιότητα. Αλλά έπρεπε να το πετύχουμε γιατί μάθαμε πώς μπορούμε να κάνουμε καλύτερα τα πράγματα. Από τη μια πλευρά, πρέπει να αναπτύξουμε τη μάρκα, αλλά και πάλι, πρέπει επίσης να προστατεύσουμε το εμπορικό σήμα. Από αυτή την εμπειρία, μάθαμε πολλά για αυτή την ισορροπία. Νομίζω ακόμα ότι ήταν μια μεγάλη ιδέα, αλλά δεν ήταν καλά εφαρμοσμένη, και αυτό είναι ένα λάθος από την πλευρά μου.

(Το Swiss Icons Watch ήταν ένας συνδυασμός εικονικών στοιχείων σχεδιασμού από πολύ γνωστά σήματα ωρολογοποιίας, τα οποία ερμηνεύτηκαν είτε ως αφιέρωμα είτε ως επίθεση, ποτέ δεν διατέθηκαν σε καμία μορφή - Editor)

Από την άλλη πλευρά, αγαπάμε πολύ τον χαρακτήρα του Henri (του Ask Henri στην ιστοσελίδα). Πόσο σημαντικές είναι οι ιστορίες όπως αυτό στους H. Moser & Cie, και να επεκτείνεις ρολόγια ρολογιών γενικά;

Η ιδέα ήρθε από την υπηρεσία μας στο Παρίσι στην πραγματικότητα. Μετά το επεισόδιο με το Swiss Icons Watch, αποφασίσαμε ότι χρειαζόμαστε εμπειρογνωμοσύνη για να μην μας κάνουν να κάνουμε μεγάλα λάθη. Συνεργαζόμαστε μαζί τους για να δημιουργήσουμε περιεχόμενο. Ένιωσα ότι είμαστε πολύ καλοί στην πρόκληση, όπως είπατε, αλλά δεν ήμασταν πολύ καλοί στο να μιλάμε για την ιστορία μας και τις δυνατότητες παραγωγής μας. Μπορεί να βαρεθεί πολύ γρήγορα. Θέλαμε να έχουμε ακόμα μια αίσθηση του χιούμορ κάνοντας αυτό, έτσι έγινε ο Henri - ο γιος του ιδρυτή Heinrich Moser - στην εικόνα. Ήταν πραγματικά ένας dandy, ένας τρελός χαρακτήρας ... κοιτάζοντας το μάρκα μας μέσα από τα μάτια του ήταν ενδιαφέρον και διασκεδαστικό ... παρά μόνο (κάνει ένα μάθημα ιστορίας).

Είναι πάντα για την ανθρώπινη ιστορία. Έχουμε επίσης τον Roger Balsiger (τον Επίτιμο Πρόεδρο του H. Moser & Cie και τον μεγάλο εγγονό του Heinrich Moser) για να μιλήσουν στην ιστορία της εταιρείας H. Moser & Cie. Σε αντίθεση με τον Henri (του Ask Henri), ο Roger είναι ακόμα με την εταιρεία! Έχουμε λοιπόν τον Henri, ο οποίος είναι νεκρός, και ο Ρότζερ, που είναι ζωντανός! Έχουμε τον κύριο ωρολογοποιό μας, Olivie, και εγώ, για να πούμε την ιστορία των κινημάτων ... ό, τι συμβαίνει να είναι, είτε πρόκειται για χιούμορ είτε για κάτι τεχνικό ή ιστορικό, πρέπει να υπάρχει ένα ανθρώπινο στοιχείο. Έτσι δεν είναι πάντοτε για μένα, όπως ήταν στο παρελθόν, αλλά δεν πρέπει να είναι. Επειδή υπάρχουν πολλοί άνθρωποι (στο H. Moser & Cie) οι οποίοι είναι πιο σημαντικοί από μένα.

H. Moser Pioneer Perpetual Ημερολόγιο MD

Πότε θα ολοκληρώσει η Pioneer Tour (όπου τα ρολόγια ταξιδεύουν στον κόσμο χωρίς επίβλεψη από το εμπορικό σήμα);

Όσο τα ρολόγια δεν κλαπούν, σπασμένα ή χαμένα, τα δύο ρολόγια θα πρέπει να επιστρέψουν σε μας μέσα σε ένα χρόνο. Είναι πλέον έξω από τα χέρια μας, οπότε αν πάει περισσότερο - και περισσότεροι άνθρωποι θέλουν να δοκιμάσουν τα ρολόγια και να φροντίσουν τους - αυτό είναι εντάξει. Η ιδέα εδώ ήταν να έχουμε όσο το δυνατόν λιγότερους κανόνες. Υπάρχουν συγκεκριμένοι hashtags (και γενικές οδηγίες) αλλά αυτό είναι.Θέλω να πω, τι είναι το χειρότερο που θα μπορούσε να συμβεί; Χάνουμε δύο ρολόγια στη συλλογή εισόδου στο επίπεδο ... Είναι μικρότερο από το κόστος μιας διαφήμισης σε ένα μεγάλο χαρτί, αλλά (αυτό που κερδίζουμε είναι) είναι διασκεδαστικό. συναντάμε ανθρώπους. τους προσκαλούμε σε εκδηλώσεις. και οι άνθρωποι είναι ενθουσιασμένοι. Για πολλούς ανθρώπους είναι η πρώτη φορά που έχουν την ευκαιρία να φορέσουν τον H. Moser & Cie για να μοιραστούν την ιστορία με φίλους ... Εννοώ ότι υπάρχουν τόνοι ωφελημάτων για εμάς. Ακόμα κι αν κλαπούν ή χάνονται, ίσως θα μιλήσουμε γι 'αυτό.

Ποια είναι η καλύτερη αγορά σας και τι πιστεύετε για την αγορά της Σιγκαπούρης;

Για εμάς, η Κίνα ήταν η μεγαλύτερη αγορά, αλλά υπέστη τα τελευταία χρόνια. Έχουμε αναπτύξει πολύ την Ευρώπη και τώρα βλέπουμε την ανάπτυξη στη Μέση Ανατολή και τις ΗΠΑ. Δεδομένου ότι εργαζόμαστε με τη Cortina στη Σιγκαπούρη (για περίπου τρεις μήνες κατά τη διάρκεια αυτής της συνέντευξης, τον Αύγουστο), ήταν μια καταπληκτική εκκίνηση. Η Σιγκαπούρη και η Μαλαισία ήταν πάντα καλές αγορές για εμάς. Υπάρχουν πολλοί πολύ καταρτισμένοι συλλέκτες εδώ, και λιγότερη δουλειά που πρέπει να κάνουμε για να κάνουμε τους ανθρώπους να μας ανακαλύψουν.

Σχετικά Άρθρα