Off White Blog
Πίσω από τη διάλυση της Sonia Rykiel

Πίσω από τη διάλυση της Sonia Rykiel

Φεβρουάριος 27, 2024

Ένα κατάστημα της Sonia Rykiel κατά μήκος της λεωφόρου Madison, το οποίο έκλεισε τον Απρίλιο του τρέχοντος έτους.

Όταν έσπασε η είδηση ​​της γαλλικής μάρκας Sonia Rykiel, η αντίδραση κυμάνθηκε από την έκπληξη μέχρι τη θλίψη.

Η Agnes Trouble, ιδρυτής της agnès b., Δήλωσε ότι η απόρριψη της μάρκας αισθάνθηκε σαν ο ίδιος ο σχεδιαστής είχε πεθάνει για δεύτερη φορά.


"Είναι το τέλος μιας εποχής. Ο Dior και ο Saint Laurent είναι (τώρα) για το bling - δεν έχουν πλέον την παριζιάνικη κομψότητα που είχαν, "είπε στους δημοσιογράφους.

Ο πρώην Γάλλος Πρόεδρος Francois Hollande εξέδωσε δήλωση, δηλώνοντας ότι «εφευρέθηκε όχι μόνο ένα στυλ, αλλά μια στάση, ένας τρόπος ζωής, και έδωσε στις γυναίκες την ελευθερία κινήσεων».

Ένα κομμάτι από τη συλλογή Resort 2020 που έχει πλέον ακυρωθεί από την ετικέτα.


Στις 25 Ιουλίου 2019, το Εμπορικό Δικαστήριο του Παρισιού απέρριψε τη μοναδική προσφορά εξαγοράς στο τραπέζι - η τοπική οικογενειακή επιχείρηση ακίνητων περιουσιών της Lévy, συγκλονιστικά πενιχρή 223.000 δολάρια ΗΠΑ, για να εξαγοράσει τη ζημιογόνο μάρκα και ένα σχέδιο για την εκ νέου ενεργοποίησή της ως online οντότητα 39 υπαλλήλους.

Παρά τις δεκάδες ενδιαφερόμενους αγοραστές στην αρχή (συμπεριλαμβανομένου του Emmanuel Diemoz, πρώην επικεφαλής της μάρκας Paris Balmain), η τελική απόρριψη σήμαινε ότι η ετικέτα, η οποία ανήκε στο επενδυτικό όμιλο First Heritage Brands του Χονγκ Κονγκ από το 2012, αλλά να πωλήσει τα περιουσιακά του στοιχεία, να διακόψει όλες τις εργασίες και να απολύσει αμέσως 135 υπαλλήλους, προκειμένου να εξοφλήσει χρέος 30 εκατομμυρίων ευρώ.

Η μάρκα, η οποία ιδρύθηκε από τη Sonia Rykiel το 1968, βρήκε παγκόσμια αναγνώριση για το "Poor Boy Sweater", και την κομψή αλλά κομψή έτοιμη για φορεσιά αισθητική.


Ένα σημάδι των χρόνων

Η Σόνια Ράκιελ εμφανίστηκε στη δεκαετία του 1960. Σε αυτή την εικόνα, η γαλλική ηθοποιός Francoise Hardy παρουσιάζει ένα από τα υπογραφικά χαρακτηριστικά της ετικέτας - το "Poor Boy Sweater" - για ένα εξώφυλλο του περιοδικού Elle το 1966.

Τα προβλήματα του Sonia Rykiel είχαν αρχίσει πολύ νωρίτερα. Όταν ο Rykiel πέθανε το 2016 στην ηλικία των 86 ετών, το εμπορικό σήμα αντιμετώπιζε ήδη την πτώση των πωλήσεων.

Όταν η First Heritage Brands ανέλαβε για πρώτη φορά τις βασιλεύσεις, είχε αντλήσει εκατομμύρια δολάρια και ενέκρινε μια τεράστια εκστρατεία κοπής κόστους. ακόμη και αυτό δεν σταμάτησε την επιχείρηση από την αιμορραγία.

Αλλά οι κακοτυχίες της εταιρείας είναι ένα σημάδι της εποχής. Σκεφτείτε αυτό, από τις αρχές του 2018, οι ακόλουθες μάρκες πολυτελείας και οι έμποροι λιανικής πώλησης έχουν καταθέσει για την προστασία πτώχευσης του κεφαλαίου 11: Roberto Cavalli, Nine West, Diesel, Carven, Rockport Group και πιο πρόσφατα η New York του Barney.

Δεδομένου ότι οι λιανοπωλητές μαζικής παραγωγής όπως η Zara, η Uniqlo και η H & M συνεχίζουν να συντομεύουν τα παράθυρα διαδρόμων προς ράφια, τα σήματα υψηλότερης κατηγορίας, όπως η Sonia Rykiel, δεν βρέθηκαν σε θέση να ανταγωνιστούν σε μια τέτοια κούρσα. Και σε έναν κόσμο όπου η ηλεκτρονική αγορά είναι όλο και πιο συνηθισμένη, η αργή υιοθέτηση των ψηφιακών πλατφορμών της μάρκας έχει επίσης δει ότι χάνει την επιρροή της γρήγορα τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό.

Όπου το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της μάρκας κατοικούσε κάποτε στην ποιότητα, αυτό έχει επίσης αντικατασταθεί από έναν αυξανόμενο αριθμό επιλογών γρήγορης μόδας μεσαίας ποιότητας, όπως COS και Massimo Dutti.

Το πρώην ναυαρχίδα του Sonia Rykiel στο Παρίσι

Ακόμα, αυτό δεν σημαίνει ότι το εμπορικό σήμα ήταν αντικαταστάσιμο και δεν προσέφερε μοναδική αίσθηση μόδας ή απολάμβανε πιστή πελατεία. Όπως ένας πρώην υπάλληλος, ο οποίος αρνήθηκε να ονομαστεί, δήλωσε στα τοπικά ΜΜΕ: «Η γυναίκα του Rykiel είχε να κάνει με ζωντάνια για ζωή, λωρίδες, λάμψη, λόγια και ιδιαίτερα χιούμορ».

Δυστυχώς, η εκκαθάριση σημαίνει ότι υπάρχει λίγη ελπίδα ότι η μάρκα θα είναι πάντα σε θέση να πραγματοποιήσει μια επιστροφή. Από την άλλη πλευρά, η Nine West, η οποία υπέβαλε αίτηση για πτώχευση τον περασμένο Απρίλιο, κατάφερε να βρει νέα ζωή με τη μορφή αναθεωρημένης συμφωνίας ύψους US $ 350 εκατομμυρίων μόνο δύο μήνες αργότερα.

Για τη γαλλική βιομηχανία μόδας, αυτό είναι πραγματικά το τέλος μιας εποχής, και δεν υπάρχει άλλος τρόπος να το βάλουμε. Η Μάχη Sonia Rykiel ξεκουράζεται ειρηνικά, μόνο αυτή τη φορά, για πάντα.

Σχετικά Άρθρα