Η μεγαλύτερη ομάδα ξενοδοχείων του κόσμου: Marriott-Starwood

Ο κόσμος της φιλοξενίας πήρε λίγο cozier 16 Νοεμβρίου όταν η αμερικανική Marriott International ανακοίνωσε ότι θα αποκτήσει το Starwood Hotels & Resorts Worldwide. Αυτό το γάμο ύψους 12,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων θα δημιουργήσει τη μεγαλύτερη ξενοδοχειακή επιχείρηση στον κόσμο. Πολλοί αναγνώστες θα αναρωτηθούν τι θα συμβεί με το Marriott Rewards ή / και Starwood Preferred Guest status, το οποίο είναι ακριβώς ο λόγος που πήραμε αυτή την ιστορία από το καλώδιο. Περισσότερα για αυτό αργότερα ...

Η συμφωνηθείσα συγχώνευση ενώνει τις μάρκες Marriott, οι οποίες περιλαμβάνουν Ritz-Carlton, Renaissance και JW Marriott, καθώς και ονόματα Starwood όπως το Westin, W και Sheraton σε έναν γίγαντα που εκμεταλλεύεται 5.500 ξενοδοχεία που καλύπτουν περίπου 100 χώρες.

Η εξαγορά θα συμβάλει στην περαιτέρω επέκταση της παρουσίας της στις βασικές αναδυόμενες αγορές της Κίνας και της Ινδίας, όπου η Starwood εκπροσωπείται καλά, καθώς και στην Ευρώπη, δήλωσαν στελέχη της Marriott.

"Η κινητήρια δύναμη πίσω από αυτή τη συναλλαγή είναι η ανάπτυξη", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Marriott Arne Sorenson.

"Για να είναι επιτυχής στη σημερινή αγορά, η μεγάλη διανομή των μαρκών και των ξενοδοχείων σε όλα τα σημεία τιμών είναι κρίσιμη", δήλωσε ο Adam Aron, ενεργός διευθυντής στο Starwood. Και οι δύο εταιρείες είναι και μεγάλοι παίκτες στη Βόρεια Αμερική.

Οι δύο εταιρείες είχαν συνδυασμένα έσοδα ύψους σχεδόν 19 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2014 και σήμερα διαθέτουν περίπου 1,1 εκατομμύρια δωμάτια παγκοσμίως. Η συνδυασμένη εταιρεία θα κατακλύσει το παγκόσμιο ξενοδοχειακό ξενοδοχείο Hilton, το οποίο διαθέτει 4.500 ξενοδοχεία και 735.000 δωμάτια.

Προγράμματα αφοσίωσης στο επίκεντρο

Ο Wouter Geerts, αναλυτής ταξιδιών στην Euromonitor International, δήλωσε ότι η ένωση μεταξύ δύο μεγάλων εταιρειών διαφέρει από άλλες πρόσφατες συγχωνεύσεις ξενοδοχείων, οι οποίες είδαν μεγάλες εταιρείες όπως η Marriott να αγοράζουν περιφερειακούς παίκτες όπως η Delta Hotels and Resorts, μια καναδική εταιρεία.

Βασική ερώτηση είναι το μέλλον των προγραμμάτων αφοσίωσης πελατών δύο εταιρειών, δήλωσε ο Geerts.

"Καθώς η εμπιστοσύνη στα εμπορικά σήματα παραμένει σημαντική στη βιομηχανία ξενοδοχείων, μπορεί να αναμένεται ότι μεμονωμένες μάρκες θα αλλάξουν ελάχιστα στο επίπεδο προσφοράς και τιμής τους", δήλωσε ο Geerts.

"Ο σημαντικότερος αντίκτυπος αυτής της απόκτησης για τους ταξιδιώτες θα είναι λοιπόν γύρω από τα σχέδια πίστης και των δύο εταιρειών. Πρέπει να δούμε αν οι προτιμώμενοι επισκέπτες του Starwood θα καταπιούν από το Marriott Rewards / Hyatt Gold Passport. "

Το μέλλον του Starwood έχει αποτελέσει αντικείμενο κερδοσκοπίας, δεδομένου ότι ο Frits van Paasschen απείχε απροσδόκητα να παραιτηθεί από τον επικεφαλής του το Φεβρουάριο μετά από διαφωνία με τα μέλη του διοικητικού συμβουλίου σχετικά με τη στρατηγική.

Η Starwood τον Απρίλιο ανακοίνωσε ότι είχε προσλάβει την επενδυτική τράπεζα Lazard για να εξετάσει στρατηγικές επιλογές, συμπεριλαμβανομένης μιας πιθανής πώλησης της εταιρείας. Οι εταιρείες που συζητήθηκαν νωρίτερα ως πιθανοί αγοραστές περιελάμβαναν το InterContinental Hotels, την κινεζική εταιρεία Jin Jiang International και το Hyatt Hotels.

Η Marriott δήλωσε ότι η συμφωνία θα της επέτρεπε να καταγράψει ετήσια εξοικονόμηση κόστους 200 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ το δεύτερο ολόκληρο χρόνο μετά το κλείσιμο. Η Starwood αναμένεται να συνεχίσει ένα πρόγραμμα για την πώληση ξενοδοχείων που ανήκουν στην εταιρεία σε franchisees, αυξάνοντας τα US $ 1,5 - $ 2,0 δις τα επόμενα δύο χρόνια.

Οι αναλυτές δήλωσαν ότι η Marriott θα μπορούσε να επιλέξει να εκχωρήσει την κακή απόδοση της αλυσίδας Sherwood της Starwood, αλλά μπορεί επίσης να επιλέξει να επενδύσει στην μετατροπή της.

Οι μέτοχοι της Starwood θα λάβουν 0,92 μετοχές της Marriott International, κοινές μετοχές κατηγορίας Α και 2,00 δολάρια ΗΠΑ σε μετρητά για κάθε μετοχή της κοινής μετοχής Starwood, μια κοινή δήλωση από τις εταιρείες που διαβάζουν.

Οι μέτοχοι της Starwood θα λάβουν χωριστά περίπου 7,80 δολάρια ανά μετοχή από μια συναλλαγή που θα κλείσει πριν από το κλείσιμο της συγχώνευσης της Marriott-Starwood - την απόσχιση της επιχείρησης Starwood χρονομεριστικής μίσθωσης και τη συγχώνευσή της με την Interval Leisure Group, η οποία εκτιμάται ότι είναι περίπου ΗΠΑ 1,3 δισ. Δολάρια.

Ο διευθύνων σύμβουλος της Marriott Sorenson θα ηγηθεί της συνδυασμένης εταιρείας, η οποία θα εδρεύει στην έδρα του Marriott στη Bethesda, στην πολιτεία του Maryland. Η συναλλαγή αναμένεται να κλείσει στα μέσα του 2016.

Στο μεσημέρι, οι μετοχές της Starwood μειώθηκαν κατά έξι τοις εκατό στα 70,49 δολάρια ΗΠΑ, ενώ η Marriott έχασε 0,4% στα 72,43 δολάρια ΗΠΑ.