BTS στα American Music Awards

Ήταν συνηθισμένη "γνώση" για να γίνει κάποιος επιρροής ήταν να καθιερωθεί μια παρουσία στο Instagram, να συσσωρευτεί μια σημαντική μετά και στη συνέχεια "κέρδος" από τα εμπορικά σήματα που θέλουν να συνεργαστούν μαζί σας. Στη συνέχεια, όταν ένα Instagrammer @ Arii είπε ότι δεν κατάφερε να πουλήσει 36 μπλουζάκια στα 2,6 εκατομμύρια οπαδούς της δεν μπορούσαν να πουλήσουν 36 μπλουζάκια, όλες οι μακρές αντιλήψεις άρχισαν να ξετυλίγονται. Αλλά, πέρα ​​από το σκάνδαλο των "φουσκωμένων φυσαλίδων επιρροής", υπάρχουν πραγματικά πραγματικοί επιρροές εκεί έξω. Μπορεί να είναι δύσκολο να βρεθούν, αλλά είναι σχετικά εύκολο να εντοπιστούν - στην προκειμένη περίπτωση: παγκόσμια αίσθηση K-pop - BTS.

Πραγματική επιρροή: Γιατί ο Kim Jones της Dior που σχεδίασε κοστούμια BTS για την περιοδεία του στο Παγκόσμιο Κύπελλο ήταν μάρκετινγκ ιδιοφυΐας

Η παγκόσμια περιοδεία για τη νότια κορεατική αίσθηση BTS BTS ξεκίνησε τον περασμένο μήνα στο Λος Άντζελες και ο Kim Jones του Dior τσιμεντοποίησε το φουτουριστικό, μεταμοντερνιστικό όραμά του στα ανδρικά ενδύματα της Dior με τους πιο ορατούς επηρεαστές του κόσμου, σχεδιάζοντας τα κοστούμια του κόσμου.

Το BTS A.R.M.Y. είναι πραγματική και τα BTS είναι πραγματικοί παράγοντες. Η Arianna Renee μπορεί να απέτυχε να πουλήσει 36 t-shirts σε 2,6 εκατομμύρια πελάτες, αλλά το ARMY είναι όχι μόνο πιστό αλλά κουνηλό. Τα εισιτήρια συναυλιών BTS δεν έχουν απλώς πωληθεί, αλλά έχουν εξαπλωθεί για περισσότερα από 10.000 δολάρια στο αποκορύφωμά τους. Με μια μέση τιμή των $ 452, ένα εισιτήριο συναυλιών BTS δεν είναι φθηνό και δεν είναι ακριβώς το κόστος ενός t-shirt. Τώρα, με την παγκόσμια περιοδεία του BTS, δεκάδες εκατομμυρίων οπαδών θα εκτεθούν στην αισθητική των ανδρικών ρούχων της Dior, χάρη στην τεχνική τελειοποίηση και προσαρμογή των μοντέρνων κοστουμιών BTS του Kim Jones.

Δημιουργία πραγματικής επιρροής

Το 2010, το K-pop κυριάρχησε σε μεγάλο βαθμό από το στυλ Gangnam του PSY. Αλλά τότε, ακόμα και με πάνω από 20 εκατομμύρια απόψεις, το Gangnam Style δεν έχει φτάσει ποτέ στα επίπεδα δημοφιλούς έκκλησης και παγκόσμιας πολιτιστικής κυριαρχίας του BTS. Το PSY δεν ήταν στα American Music Awards, το BTS έχει. Ούτε οι Αμερικανοί μουσικοί χτυπούν το κομμάτι για να συνεργαστούν μαζί του, αλλά το BTS έχει εργαστεί σε πολλαπλά είδη από τους Chainsmokers στον Steve Aoki το 2017.

Ο Kim Jones της Dior σχεδίασε κοστούμια BTS, ξεκινώντας από τα προ-φθινόπωρο 2019 ανδρικά ρούχα ως πρότυπο και στη συνέχεια προσαρμόζοντας για κάθε μεμονωμένη προσωπικότητα του μέλους του BTS

Το BTS είναι ένα παράδειγμα του τι συμβαίνει όταν οι "κατασκευασμένες ζώνες μάρκετινγκ" δίνουν τη θέση τους στη γνησιότητα. Για δεκαετίες, το K-pop ήταν το αποτέλεσμα τριών κυρίαρχων μουσικών στούντιο, οι οποίες αναδύθηκαν από προσεκτικά επιμελημένες ομάδες ειδώλων. Σχεδόν σαν μια γραμμή συναρμολόγησης, τα παιδιά είναι καλλωπισμένα για αυτές τις ομάδες ειδώλων, τελικά οντισιόν πριν από την ενηλικίωση, όπου εάν επιλεγούν, υπόκεινται σε απρογραμμάτιστη εκπαίδευση όχι μόνο σε περιποίηση, φωνητική εκπαίδευση και απόδοση, αλλά κάθε πτυχή της ζωής τους υπαγορεύεται από τα διαχειριστικά τους στούντιο - τόσο πολύ ώστε αυτό το σύστημα K-pop των εμπορικών ταινιών και ειδώλων οδήγησε σε αυτοκτονίες σημαντικών εκτελεστών τα τελευταία χρόνια.

Αυτό οδήγησε έναν άνθρωπο που ονομάζεται Bang Si-hyuk να οραματίζεται ένα διαφορετικό είδος στούντιο. Εκεί που οι τραγουδιστές θα μπορούσαν να εκφράσουν πραγματικά την προσωπικότητά τους στη μουσική τους. Αυτοί οι έφηβοι θα ήταν «αλεξίσφαιροι», που θα μπορούσαν να εκφράσουν τις δημιουργικές τους ανησυχίες χωρίς φόβο κοινωνικών πιέσεων ή πίεσης για να επιβεβαιώσουν την κατασκευή ενός «ιδανικού» - τα αγόρια Μπάγκταν θα ήταν αυθεντικά για τον εαυτό τους. Μέχρι το 2013, αυτά τα αγόρια θα γίνουν BTS, όχι καλλωπισμένα αλλά πραγματικά. Πραγματικοί επηρεαστές.

Η κοινωνική και πολιτισμική συνείδηση ​​αποτελεί μέρος του BTS

Υπάρχει ένα κοινό θέμα με ομάδες κορεατικών ειδώλων και μάρκες πολυτελείας - η συνεχής προβολή της τελειότητας. Το BTS ανέτρεψε τις συμβάσεις K-pop, μιλώντας για τις πιέσεις της σταδιοδρομίας τους και τις προκλήσεις της συνεχούς εκτέλεσης, που έρχονταν αντίθετες με την προσεκτικά κατασκευασμένη τελειότητα των κορεατικών ομάδων ειδώλων μπροστά τους. Το BTS ARMY αλληλεπιδρά με κάθε επιμέρους καλλιτέχνη μέσω των κοινωνικών μέσων και όχι με μια προσεκτικά διαχειριζόμενη παρουσία των κοινωνικών μέσων που διαχειρίζονται οι πράκτορες. Εκεί όπου η BTS υπερέχει είναι ότι καταφέρνουν να φτάσουν στις καρδιές των αγωνιών και των ανασφάλειων όλων, μοιράζοντας τις δικές τους ομολογίες αυτοπεποίθησης, εκφρασμένες είτε στη μουσική τους είτε σε συνεντεύξεις - ένα μεγάλο όχι όχι για τα παραδοσιακά "σκλάβια που έχουν συμβληθεί" κορεατικά είδωλα.

Αυτή είναι η δημοτικότητα και η φήμη τους που ώθησε την πλατφόρμα κοινωνικών μέσων ενημέρωσης Tumblr να σταματήσει την παρακολούθηση του BTS σε ξεχωριστή κατηγορία K-pop αλλά να τα συγχωνεύσει με αγγλόφωνες κατηγορίες, ώστε η δημοτικότητά τους να μπορεί να συγκριθεί με τις δυτικές μπάντες. Το 2018, η BTS έσπασε νέους λόγους, καθιστώντας την πρώτη ομάδα K-Pop να κερδίσει ένα Βραβείο Μουσικής Billboard για κορυφαίο κοινωνικό καλλιτέχνη, χτυπώντας ονόματα όπως ο Justin Bieber, η Ariana Grande και η Selena Gomez.

Dior Ανδρικά ενδύματα πριν από το φθινόπωρο του 2019

Αυθεντικοί πληρεξούσιοι: Dior x BTS

Μεγάλο σχήμα από τη συλλογή της Dior Menswear πριν από το φθινόπωρο του 2019, που συγκεντρώνεται γύρω από τα γυαλιστερά και λαμέ υφάσματα και κάθε μία από τις επτά ενδυμασίες τελειώνει με λεπτομέρειες και σχέδια εμπνευσμένα από τις διαφορετικές προσωπικότητες των μεμονωμένων μελών του BTS. Ο Kim Jones της Dior σχεδίασε συνηθισμένα συρμάτινα συρραπτικά όπως βομβαρδιστικά και παντελόνια φορτίου στα γυαλιστερά υφάσματα της προ-πτώσης της συλλογής. Η εμφάνιση του BTS ήταν πλήρης με τα σχέδια των ιαπωνικών καλλιτεχνών Hajime Sorayama και τα ρομπότ των δεινοσαύρων.

Τα μέλη της BTS έδειξαν κάποια γεύση, η οποία παρατηρήθηκε συχνά στα αεροδρόμια με ένα συνδυασμό ευρωπαϊκών μάρκες όπως η Saint Laurent, η Gucci, η Bottega Veneta και η Givenchy, όπως και το Mastermind x Japan and Supreme. Η ανάρρηση των ανδρικών ενδυμάτων της Dior για μια παγκόσμια συναυλία δεν μπορεί να θεωρηθεί τίποτα άλλο από ένα masterstroke μάρκετινγκ που ενορχηστρώνει ο Kim Jones.