Είναι επίσημο. Ο Vertu είναι νεκρός. Σύμφωνα με το BBC, ο βρετανός κατασκευαστής πολυτελών τηλεφώνων με εργοστάσιο και έδρα του Hampshire και ένας στρατός χειροτεχνίας που συγκεντρώνει κάθε smartphone, το καθένα κοστίζει χιλιάδες αν όχι δεκάδες χιλιάδες δολάρια θα τεθεί υπό εκκαθάριση μετά από σχέδια για να σώσει τον κατασκευαστή τηλεφώνων πολυτελείας από την πτώχευση απέτυχε. Το 2015, αναφέρθηκε ότι η Vertu πώλησε 425.000 (περισσότερα σε μια στιγμή) πολυτελή smartphones και τα τελευταία χρόνια, η Vertu είχε πέσει σε δύσκολες στιγμές με την πρόσφατη εκκαθάριση που είχε ως αποτέλεσμα την απώλεια 200 θέσεων εργασίας, καμία λέξη για το τι θα συμβεί με τις μπουτίκ της σε όλο τον κόσμο.

Τούτου λεχθέντος, είναι κάπως θαυμαστό το γεγονός ότι τα high-end, τα καλυμμένα με κοσμήματα φορητά ακουστικά έχουν μια τάση που κράτησε σχεδόν 10 χρόνια. Κατά τις αρχές της δεκαετίας του 2000, τα πολυτελή τηλέφωνα ή τα τηλέφωνα μόδας με πολύτιμα διακοσμητικά υλικά παρήχθησαν από όλους από τη Nokia μέχρι τη Tag Heuer. Αλλά οι συσκευές δεν πέτυχαν μέχρι σήμερα την υπόσχεση του στόχου της Vertu να είναι το "Rolex των τηλεφώνων".

Πολυτέλεια: Η Vertu είναι νεκρή και δεν ήταν ποτέ (ούτε θα μπορούσε να είναι) το "Rolex of Phones"

Το 2014, ο διευθύνων σύμβουλος της Vertu, Massimiliano Pogliani, δήλωσε στην IBTimes UK, "Κανείς δεν χρειάζεται ένα από αυτά τα τηλέφωνα. [Αγοράζουν τα τηλέφωνά μας] επειδή τους αρέσει το αντικείμενο, δεν είναι να δείξουμε ότι είσαι πλούσιος άνθρωπος. Είναι μια συναισθηματική αγορά, δεν θέλουμε να είναι το τηλέφωνο όλων, θέλουμε να είμαστε το τηλέφωνο για ανθρώπους που εκτιμούν τις λεπτομέρειες ".

Για όλα τα στοιχεία χρυσού, ρουμπίνι, διαμαντιών και εξωτικών δερμάτων, ένα Vertu ποτέ δεν έγινε πραγματικά μια συναισθηματική αγορά (αν δεν μετρήσετε το "wank" παράγοντα ως συγκίνηση). Για να αναπτυχθεί η συναισθηματικότητα, ο σπόρος της γένεσης είναι τελείως διαφορετικός. Ένα Rolex, ή οποιοδήποτε άλλο χειροποίητο μηχανικό ρολόι, είναι χτισμένο πάνω στο θεμέλιο ότι η τεχνολογία είναι από τη φύση - αιώνια. Τα χειροποίητα ελατήρια, τα γρανάζια, οι τροχοί και οι οδοντωτοί τροχοί δεν ξεπερνούν, επειδή έχουν ήδη υπερβεί τη γραμμικότητα της λειτουργικότητας και της απαρχαίωσης. Όταν κάποτε ήταν (σχεδόν) απαρχαιωμένη χάρη στον χαλαζία, ζουν σήμερα πέρα ​​από την πρακτική χρονική διατήρηση. Αυτό είναι όπου η συναισθηματικότητα βρίσκεται, ένα ωραίο ρολόι υπάρχει στον καρπό σας σε μια κατάσταση μονιμότητας ενώ το smartphone σας αλλάζει πάντα με τις αρετές των ταχέως παρωχημένων τυπωμένων κυκλωμάτων και τα ταχέως ξεπερασμένα μικροτσίπ.

Για να το ξέρεις, ένα Rolex αξίας 20.000 δολαρίων δεν λέει χρόνο καλύτερα από ένα Casio $ 20 αλλά ντύνεται ένα Casio με πολύτιμα μέταλλα, πολύτιμοι λίθοι και χειροποίητα ωστήρια δεν το καθιστούν Rolex περισσότερο από το να φοράς ένα δερμάτινο σακάκι Ferrari που σε κάνει ιδιοκτήτη μιας Ferrari.

Ένα spin από τη Nokia από το 1998, το πρώτο τηλέφωνο της Vertu έκανε νέα για το πιο ακριβό κινητό τηλέφωνο παγκοσμίως το 2002. 10 χρόνια αργότερα, η ιδιωτική εταιρεία EQT VI απέκτησε την εταιρεία. μέχρι το 2015, όταν η επιχείρηση πωλήθηκε στο Χονγκ Κονγκ με βάση Godin Holdings. Ενώ έχουν πωληθεί πάνω από 400.000 μονάδες υπερ-πολυτελών smartphones με μέσο όρο 5.000 λιρών, η εταιρεία εκμεταλλεύτηκε ετησίως απώλειες άνω των 15 εκατομμυρίων λιρών το 2013. Μέχρι το 2014, η βρετανική εταιρεία σημείωσε απώλειες £ 53 εκατ. Στις πωλήσεις σε £ 110 εκατ. . Νωρίτερα φέτος, ο φοβερός κατασκευαστής πολυτελείας smartphone πώλησε την εταιρεία στον εξόριστο Turk, Hakan Uzan, για £ 50 εκατομμύρια. Η προσφορά του ύψους 1,9 εκατομμυρίων λιρών στερλινών για την εξυγίανση χρέους άνω των 100 εκατομμυρίων λιρών υποχώρησε. Ενώ η Vertu δεν είχε αντιπάλους στο χώρο τα τελευταία χρόνια, υπήρξε μια σειρά από κοντινές κυκλοφορίες το 2008 που προορίζονταν να ανταγωνίζονται τη Vertu στον τομέα των καλώς κατασκευασμένων τηλεφώνων προσανατολισμένων στην πολυτέλεια, κυρίως της TAG Heuer, της Prada και της Armani. Ακόμα και η μητρική εταιρεία Nokia προσπάθησε μια πιο αξεπέραστη έκδοση του τηλεφώνου τους symbian με το τηλέφωνο Crystal Prism 7900, με κρύσταλλο Sapphire και χαραγμένο σχέδιο από τον γαλλικό γραφίστα Frederique Daubal.

Το μεγαλύτερο αίνιγμα της λειτουργίας ενός πολυτελούς κατασκευαστή smartphone με στόχο την «πώληση σε συναισθήματα είναι ότι η Vertu έκανε ένα μεγάλο αίτημα για τους καταναλωτές να συνδεθούν με ένα τηλέφωνο το οποίο θα ξεπεράσει κάθε χρόνο τεχνολογικές εταιρείες κυκλοφορούν μια νέα επανάληψη υλικού και λογισμικού πλατφόρμες. Τη στιγμή της δημοσίευσης, τις οικονομικές δυσκολίες και την εκκαθάριση, η Vertu πώλησε την Signature, Signature Touch, Aster και Constellation - με ένα φαινομενικό ελάττωμα - ήταν προδιαγραφές υλικού 2014 που λειτουργούσαν το 2014 Android OS το έτος 2017. Όλες οι παγίδες πολύτιμων μετάλλων, διαμαντιών και τα ρουμπίνια δεν επρόκειτο να δημιουργήσουν το είδος της βαθιάς τέχνης συναισθημάτων, ένα κλασικό αυτοκίνητο ή ένα ωραίο μηχανικό ρολόι ήταν ικανό.

Ωστόσο, παρά τις αποτυχίες της, η Vertu είχε μια μοναδική πρόταση - πρόσβαση σε υπηρεσία θυρωρού, η οποία είναι ανοιχτή σε όλα τα νομικά αιτήματα. Προσφέροντας αυτή την υπηρεσία "χρήματα δεν μπορούν να αγοράσουν", η Vertu ξεχώρισε από τις τεχνολογικές επισημάνσεις της με το ελάχιστο ποσό των £ 2.000 ανά έτος, αναβαθμίστηκε για πιο εξειδικευμένες υπηρεσίες, αλλά με κάποιο τρόπο δεν κατάφερε ποτέ να αφήσει πίσω τις τεχνολογικές αστοχίες της.

Η θανάτωση του Vertu δημιουργεί αμφιβολίες για το είδος των Smart Smartwatches

Τον περασμένο Οκτώβριο του 2016, η παρουσίαση του Louis Vuitton για το Άνοιξη του 2017 έδειξε ότι αυτό το πολυτελές maison θα αποφύγει αυτό που είχαν προηγουμένως εξαπολύσει η Prada και η Armani στην ανεπαρκή απόδοση. Αντί να εστιάζουν στην τεχνολογία, επικεντρώθηκαν σε αυτό που κάνει ο Louis Vuitton καλύτερα - Έκαναν ένα εξάρτημα.Ακριβώς όπως ντύσατε τη ραπτική τους ή φτιάξατε την πιο πρόσφατη τσάντα, η Louis Vuitton αποκάλυψε την θήκη iPhone Eye-Trunk. Αν και δεν είναι το φλιτζάνι τσαγιού αυτού του συγγραφέα, η θήκη iPhone Eye-Trunk ήταν ένα αυθεντικό έμβλημα της μάρκας, η Vuitton δεν εισήγαγε ούτε σε μια αρένα που δεν γνώριζε, ούτε καθόριζε για να κυνηγάει έναν ατελείωτο κύκλο προϊόντων τεχνολογίας. Αν το iPhone σας είναι ξεπερασμένο, απλώς αποκλείσατε την παλιά έκδοση (και δεδομένης της τάσης της Apple να κρατάει το σχέδιο αρκετά παρόμοιο με παλαιότερες επαναλήψεις) και τοποθετήσατε την τελευταία έκδοση με την υπόθεση iPhone-Trunk iPhone - όλα τα πεζά "i" προθέματα ως εμπορικά σήματα.

Αλλά στη συνέχεια, πρόσφατα, η Louis Vuitton επέλεξε να εισέλθει στο είδος της smartwatch πολυτελείας. Ενώ είναι ένα αναμφισβήτητα όμορφο κομμάτι του καρπού, εξοπλισμένο με τους City Guides της πόλης με ειδοποιήσεις εγγύτητας, το Louis Vuitton Tambour Horizon με το θυρωρείο του αεροδρομίου (στο ότι ποτέ ξανά δεν θα χρειαστεί να ψάξετε λεπτομέρειες για το τερματικό και την πύλη στο Google. όλα προσβάσιμα από το ρολόι το λεπτό που στείλετε ηλεκτρονικά την πτήση σας σε μια διεύθυνση Louis Vuitton) είναι στην πραγματικότητα ένα γυαλισμένο κομμάτι υλικού. Τα ερωτήματα προς τη Louis Vuitton της Σιγκαπούρης επιβεβαίωσαν ότι σε αντίθεση με την άλλη προσφορά smartwatch της LVMH από την TAG Heuer, δεν υπάρχει αναβάθμιση ή εμπόριο στην πορεία του Louis Vuitton Tambour Horizon για να μετατραπεί σε μηχανικό ρολόι,

Στην ουσία, η μονιμότητα και ο λόγος ύπαρξης της πολυτέλειας (ειρωνικά, πώς έγινε γνωστός ο Louis Vuitton - οι αδιάβροχοι κορμούς τους σχεδιάστηκαν για να αντέξουν επανειλημμένα ταξίδια για ατμόπλοια, ενώ οι βαλίτσες του ανταγωνιστή τους συχνά παραμορφώθηκαν με ζημιές στο νερό) στη συνεπή απαξίωση της τεχνολογίας. Πρόσφατη αποτυχία του Jawbone, κατασκευαστή συσκευών γυμναστικής Bluetooth και Fitbit, φέρει επίσης την ιδέα ότι η φορετή τεχνολογία εξακολουθεί να είναι σε μεγάλο βαθμό πειραματική στην καλύτερη περίπτωση και να προσφέρει τέτοια gadgets "throwaway" με την αιωνιότητα των διαμαντιών και διαφόρων πολύτιμων λίθων, είναι να αγωνιστεί μόνο φυσικού κύκλου προϊόντος. Για να συνοψίσουμε, ένα καλώδιο περιστροφής με καλώδιο έχει καλύτερη τύχη να γίνει ένα μόνιμο καλλιτεχνικό / σχεδιαστικό εξάρτημα μεταξύ των προσωπικών σας αντικειμένων από ένα smartphone που αντικαθίσταται σε ένα κλάσμα του κόστους με το επόμενο λεπτότερο μοντέλο με διπλάσια ισχύ επεξεργασίας και διπλάσια ικανότητα λήψης megapixel .