Η Givenchy εγκαινιάζει το κατάστημα WeChat

Μετά το ψηφιακό αποτύπωμα των αντιπάλων της Christian Dior, της Gucci και της Louis Vuitton, η γαλλική πολυτέλεια Givenchy έχει ξεκινήσει επίσημα την ηλεκτρονική της boutique WeChat στις 15 Μαΐου.

Σύμφωνα με μια δημόσια δήλωση του εμπορικού σήματος, το νέο κατάστημα μπουτίκ WeChat δημιουργήθηκε ως επέκταση της premium υπηρεσίας offline της Givenchy, προσφέροντας μια πιο βολική και εντυπωσιακή εμπειρία αγορών για τους κινέζους καταναλωτές πολυτελείας. Σχεδιασμένο από την Creative Director Clare Waight Keller, η ηλεκτρονική συλλογή καταστημάτων λαμβάνει παραγγελίες από τους οπαδούς της απευθείας στην ίδια την εφαρμογή. Εκτός από τα κομμάτια από έτοιμα ενδύματα και δερμάτινα είδη μέχρι αξεσουάρ, οι χρήστες μπορούν επίσης να έχουν πρόσβαση σε αποκλειστικές συλλογές περιορισμένης έκδοσης.

Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στις λεπτομέρειες που περιλαμβάνουν το σχεδιασμό ιστοσελίδων, τις επιλογές φωτογραφιών και την παρουσίαση των πληροφοριών για το προϊόν και του ιστορικού μάρκας, τα οποία συνεργάζονται για να δημιουργήσουν μια απρόσκοπτη online σύνδεση με τους αγοραστές.

Την περασμένη ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου, η Givenchy σχεδίασε τη τσάντα του Mini Horizon με τον κ. Bags, ο οποίος έγινε αποκλειστικά για τους οπαδούς του κ. Bags.

Με σχεδόν ένα δισεκατομμύριο μηνιαίους ενεργούς χρήστες, η WeChat αποτελεί τώρα μια ανάγκη εμπορίας για να συνδεθεί με τους Κινέζους καταναλωτές. Μια νέα έκθεση που εκδίδεται από το πρακτορείο ψηφιακού μάρκετινγκ αποκαλύπτει τη δύναμη της WeChat στην προώθηση της διαδικτυακής κατανάλωσης σε παραδοσιακούς τομείς. Τα ψώνια, τα τρόφιμα και τα ταξίδια αυξήθηκαν εκθετικά το 2017, αυξημένα κατά 22,2% στα 333,9 δισεκατομμύρια RMB (περισσότερα από 70 δισεκατομμύρια SGD).

"Τα μεγάλα μάρκα πολυτελείας έχουν υιοθετήσει τη WeChat ως πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου", γράφει ο Luca Solca, αναλυτής ειδών πολυτελείας των Exane BNP Paribas.

Στο σημείωμα του επενδυτή, η Solca παρατήρησε επίσης πως σχεδόν όλα τα μάρκες δερμάτινων ειδών - συμπεριλαμβανομένων των Louis Vuitton, Gucci, Prada και Burberry - έχουν ξεκινήσει ένα επίσημο κατάστημα ηλεκτρονικού εμπορίου κατά το παρελθόν έτος.

Η Givenchy έκανε το ντεμπούτο της νέας συλλογής τσάντας Duetto στο κατάστημα WeChat του gogoboi το περασμένο καλοκαίρι.

Πριν από την κυκλοφορία του καταστήματος WeChat, η Givenchy εξέτασε το συναίσθημα στην καταναλωτική βάση μέσω συνεργασιών με τα κορυφαία KOLs της μόδας - gogoboi και Mr.Bags. Η επιτυχία και των δύο συνεργασιών απέδειξε τη δημοτικότητα της μάρκας μεταξύ των κινέζων αγοραστών, με τα 80 κομμάτια στη συλλογή Mr.Bags να διατηρούνται σε 12 λεπτά και ολόκληρη η συλλογή στο κατάστημα WeChat του gogoboi να σκουπίζεται σε 72 ώρες.

Λίγο καιρό πίσω, τα εμπορικά σήματα πολυτελείας εξακολουθούσαν να είναι επιφυλακτικοί για να στραφούν σε πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, φοβούμενοι την αραίωση της μάρκας. Τώρα, τα σήματα είναι πιο πρόθυμα να ενταχθούν στην πλατφόρμα WeChat για να αξιοποιήσουν την τεράστια δύναμη πώλησής της. Ωστόσο, θα εξακολουθήσει να αποτελεί πραγματική πρόκληση να επιτευχθεί ισορροπία μεταξύ των διαδικτυακών πωλήσεων και της αποκλειστικότητας πολυτελείας, την οποία θα πρέπει να παρατηρήσουμε και να δούμε πώς εξελίσσονται αυτές οι ψηφιακές προσπάθειες.

Συνδεθείτε με τη μπουτίκ WeChat της Givenchy εδώ.