Η Estee Lauder επεκτείνει το σύμπαν καλλυντικών της Κίνας

Η Κίνα είναι σήμερα η τρίτη μεγαλύτερη αγορά καλλυντικών και ειδών προσωπικής υγιεινής στον κόσμο, πίσω από τις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ιαπωνία.

Ενώ οι πλούσιοι Κινέζοι κάποτε έπρεπε να ταξιδεύουν στο εξωτερικό για να αποκτήσουν τα καλλυντικά τους, η εγχώρια αγορά είναι τώρα χαλασμένη για επιλογή, καθώς οι κορυφαίες εταιρείες καλλυντικών στον κόσμο ανοίγουν καταστήματα σε όλη τη χώρα.

Αυτό το makeover της κινεζικής αγοράς έλαβε άλλη μια ώθηση αυτή την εβδομάδα με νέα ότι ο μαζικός όμιλος Estee Lauder Companies της Νέας Υόρκης σκοπεύει να επεκτείνει την παρουσία της στη χώρα με νέα καταστήματα και κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η Estee Lauder διαθέτει στην αγορά εμπορικά σήματα όπως οι Clinique, Origins, Bobbi Brown, La Mer και Sean John στην Κίνα και διαθέτει καταστήματα σε 38 πόλεις.

Το άμεσο σχέδιο είναι να ανοίξει σε πέντε ακόμη πόλεις το 2011 και να εισαγάγει κανάλια ηλεκτρονικού εμπορίου για ορισμένες από αυτές τις γνωστές μάρκες.

Άλλες μάρκες καλλυντικών είναι βέβαιο ότι θα το ακολουθήσουν. Η Κίνα είναι σήμερα η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της Procter & Gamble - μετά τη Βόρεια Αμερική - ενώ η L'Oreal παρουσίασε αύξηση πωλήσεων κατά 25 τοις εκατό για καθένα από τα τελευταία δύο χρόνια.

Εν τω μεταξύ, η Estee Lauder έρχεται από μια εντυπωσιακή αύξηση 13 τοις εκατό των πωλήσεων τον περασμένο χρόνο - μέχρι και 8,81 δισεκατομμύρια δολάρια - και η εταιρεία λέει ότι η ανάπτυξη οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην επιτυχία της στην Κίνα.

Το σχέδιο τώρα είναι να φτάσει κανείς στα κινέζικα "όπου κι αν ζει και ταξιδεύει", σύμφωνα με δήλωση της εταιρείας.

Η Estee Lauder μετακόμισε για πρώτη φορά στην Κίνα το 1993 και από τότε τροφοδοτεί ενεργά μια επιλογή των προϊόντων της στις τοπικές ανάγκες.

Η εταιρεία αναφέρει το Nutritious καλλυντικά, το οποίο αναπτύχθηκε ειδικά με τις κινεζικές γυναίκες της ηπειρωτικής Κίνας αλλά τώρα πωλείται παγκοσμίως, ως μία από τις σημαντικότερες επιτυχίες της.

Με το Κέντρο Καινοτομίας της Ασίας στη Σαγκάη - μια εγκατάσταση που συνδυάζει έρευνα βιολογίας, θεραπείες, μακιγιάζ και δοκιμές συσκευασίας - η εταιρεία ισχυρίζεται επίσης ότι θα συνεχίσει να «μελετά την ασιατική επιδερμίδα και να εντοπίζει τις ανάγκες των γυναικών της Ασίας».

Η εταιρεία έχει εκτιμήσει ότι το 1 δισεκατομμύριο δολάρια ΗΠΑ των πωλήσεών της κατά το παρελθόν έτος έχουν μεταφερθεί σε κινεζικές γυναίκες ανά τον κόσμο.

Πηγή: AFPrelaxnews