Off White Blog
Τα χρήματα δεν μπορούν να αγοράσουν τις εμπειρίες - το επόμενο πράγμα στο High Net Worth Luxury Marketing

Τα χρήματα δεν μπορούν να αγοράσουν τις εμπειρίες - το επόμενο πράγμα στο High Net Worth Luxury Marketing

Μαρτιου 4, 2024

Ο δημιουργός του La Montre Hermès Philippe Delhotal

Μια συζήτηση ένας-προς-έναν με τον ίδιο τον δημιουργό του La Montre Hermes, ο Philippe Delhotal για την παραγγελία του επόμενου ρολογιού της Hermès, διότι οτιδήποτε άλλο στην τρέχουσα συλλογή δεν είναι "αρκετά ξεχωριστό". Αυτό είναι το επίπεδο πρόσβασης που ένας κορυφαίος πελάτης της Hermès μπορεί να ζητήσει ως OFFWHITEBLOG / WOW που ανακαλύφθηκε λίγο πριν από το δείπνο της περασμένης βραδιάς που γιορτάζει Ώρα Ένα αντικείμενο Hermès. Ο κ. Delhotal ήταν έτοιμος να μας πάρει μέσω της έκθεσης στο Ngee Ann City Atrium της Σιγκαπούρης πριν από την εορταστική εκδήλωση του βράδυ, αλλά όταν ένας από τους κορυφαίους πελάτες σας χτυπήσει, πώς μπορεί κάποιος να αρνηθεί;

Οι μάρκες, μεγάλες και μικρές, βαμβαίνουν στην ιδέα ότι η τροφοδοσία για τους εξαιρετικά πλούσιους δεν αποτελεί κακό κακό. Στην πραγματικότητα, με τα περισσότερα εμπορικά σήματα πολυτελείας που μεταδίδουν τις αξίες της μάρκας σε ένα ολοένα και διευρυνόμενο κοινό μέσω μιας πληθώρας εργαλείων επικοινωνίας που κυμαίνονται από θεματικές εκδηλώσεις έως διαφημίσεις Facebook, το καθαρό αποτέλεσμα είναι ότι η πολυτέλεια έχει γίνει πιο περιεκτική - αυτό αφήνει το creme de la creme, το υψηλότερο από τα άτομα με υψηλή καθαρή αξία; Αισθάνεται λίγο λιγότερο σπουδαίος.


Τα χρήματα δεν μπορούν να αγοράσουν τις εμπειρίες - το επόμενο πράγμα στο High Net Worth Luxury Marketing

Μην κάνετε κανένα λάθος, το VIP μάρκετινγκ υπήρξε πάντα ένα πράγμα, αλλά η τροφοδοσία των εξαιρετικά πλούσιων ατόμων είναι μια ολόκληρη άλλη στρατόσφαιρα - πώς μπορεί κανείς να αποκομίσει μια απόλυτη εμπειρία για τους πελάτες τους οποίους τα χρήματα δεν αποτελούν αντικείμενο; Στις 22 Μαΐου 2019, η LVMH αποκάλυψε το Château de Saran του Moët & Chandon μετά από μια πενταετή ανακαίνιση.

"Είμαστε ενθουσιασμένοι που καλωσορίζουμε τους τιμημένους επισκέπτες μας στο όμορφα ανακαινισμένο Château de Saran για να γιορτάσουμε την 150ή επέτειο του Moët Impérial σε μεγάλο στυλ και να επισημάνουμε μια κεντρική στιγμή στην ιστορία του Σώματός μας", - Stéphane Baschiera, Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος του Moët & Chandon.



Τα αστέρια του Χόλιγουντ, όπως η Natalie Portman, ο Uma Thurman και ο Douglas Booth, ενώθηκαν με διεθνείς οργανώσεις όπως οι Derek Blasberg και Kate Moss για να φτιάξουν τη 150η επέτειο του Moët Imperial στο ανακαινισμένο Château de Saran, το οποίο είναι ιδιοκτησία του Maison από το 1801.


Το Château de Saran του Moët & Chandon ήταν κάποτε κυνηγετικό καταφύγιο που χτίστηκε για τον Jean-Rémy Moët, εγγονό του ιδρυτή και έγινε η οικογενειακή του κατοικία. Προσκαλέστε μόνο, έχει καλωσορίσει τους επισκέπτες της σαμπάνιας από τη δεκαετία του 1960 και το σπίτι είναι σφιχτό γεμάτο ακόμη και πώς να πληρούν τα κριτήρια για μια πρόσκληση ή την ελάχιστη δαπάνη για την σαμπάνια πριν καν θεωρηθεί πιθανώς για μια πρόσκληση.

Πρόκειται για ένα ευρύχωρο αλλά οικείο Château που περιλαμβάνει τρία μεγάλα σαλόνια, 11 μεγάλες σουίτες υπνοδωματίων και φυσικά ένα λαβύρινθο κελάρι κρασιού αξίζει έναν από τους πιο παραγωγικούς κατασκευαστές σαμπάνιας στον κόσμο. Βλέποντας σχεδόν 2000 "τιμημένους επισκέπτες" κάθε χρόνο, μια πρόσκληση στο Château de Saran περιβάλλεται από μυστικότητα κυρίως επειδή θα ήταν κοσμική και πολιτικά γεμάτη, αν τα κριτήρια ήταν πολύ σαφή - ένας δυνητικός πελάτης μπορεί να απαιτήσει κάποιον κερδίζοντας πάνω ή ένα μακροπρόθεσμο πελάτη ανταμείβεται, ή μια διασημότητα με μεγάλη επιρροή θα μπορούσε να είναι feted - είναι όλα στο παιχνίδι της υψηλής καθαρής αξίας μάρκετινγκ πολυτελείας.

Το Orient Express είναι ο πιο πολυτελής τρόπος μεταφοράς στον κόσμο

Φτάνοντας σε στυλ από το Παρίσι με ένα ειδικό ατμοκίνητο τρένο Orient Express, περισσότεροι από 100 αληθινοί VIP προσκεκλημένοι ήταν ικανοποιημένοι και τροφοδοτημένοι από τον τριμελή σεφ Michelin και τον μακροπρόθεσμο πρεσβευτή της μάρκας Moët & Chandon Yannick Alléno και συμπληρώνονται από την καλλιτεχνία του Dominique Crenn, ο σεφ του εστιατορίου Atelier Crenn τριών αστέρων στο Σαν Φρανσίσκο Michelin, όπως οργάνωσαν και γευματίστηκαν σε μια εντυπωσιακή καθρέφτη διακόσμηση σχεδιασμένη για να αντικατοπτρίζει τη θεαματική ομορφιά των αμπελώνων του Maison's Chouilly.

Η LVMH κατέχει την Belmond Group, μια βετεράνα φιλοξενίας σχεδόν 50 ετών με μια παγκόσμια συλλογή από εξαιρετικές ταξιδιωτικές περιπέτειες σε ξενοδοχεία και πολυτέλειες, σε 24 χώρες με μοναδικό και ξεχωριστό χαρτοφυλάκιο 46 ξενοδοχείων, σιδηροδρομικών (συμπεριλαμβανομένων των Orient Express) και εμπειριών ποταμού. Ως εκ τούτου, είναι μέσα στη σφαίρα της δυνατότητας να καθαρίσετε μια εξαιρετικά προσαρμοσμένη εμπειρία μάρκας με τις πιο πλούσιες εκτελέσεις.

Μια εσωτερική ματιά στο εξαιρετικά αποκλειστικό Palazzo Ralph Lauren στο MIlan

"Πώς περιβάλλετε τους ανθρώπους μέσα σε έναν κόσμο όπου αισθάνονται ότι τους φροντίζουν; Θέλετε τα όμορφα ρούχα, θέλετε νόστιμο φαγητό, θέλετε να είστε κοινωνικοί με τους σωστούς ανθρώπους. Δημιουργούμε ένα όνειρο που μπορείτε να ζήσετε μέσα από ". - Ο David Lauren στο Devin Friedman του GQ

Δημιουργώντας ένα ενοποιημένο όνειρο, όπου οι επισκέπτες μιας μάρκας δεν μπορούν απλώς να συμμετέχουν στις αξίες και τα προϊόντα της μάρκας, αλλά κοινά με άλλα παρόμοια άτομα, είναι ένας στόχος που εκφράζεται καλύτερα από τον David Lauren, γιο και κληρονόμο στον Ralph Lauren. Για τα εμπορικά σήματα της μόδας, χρειάζεται μια διαφοροποιημένη αλλά ελαφρώς παρόμοια προσέγγιση με τη LVMH, αλλά ο στόχος παραμένει ο ίδιος - είναι μια εμπειρία που τα χρήματα δεν μπορούν να αγοράσουν και μια κοινή εμπειρία με άτομα των οποίων το επίπεδο εισοδήματος και οι αξίες δεν είναι διαφορετικές από δικές σας.

Τι κρύβεται πίσω από τις ακανόνιστες πόρτες του Palazzo Ralph Lauren

Το Palazzo Ralph Lauren βρίσκεται στο Μιλάνο και είναι το καλύτερο μυστικό της πόλης (οι περισσότεροι ντόπιοι δεν το γνωρίζουν καν).Δεν υπάρχει σήμανση στην πόρτα από τη Via S Barnaba, θα περπατούσατε από την εποχή του Ρατσιστικού 1941, architettura razionale να οικοδομήσουμε και να υποθέσουμε ότι ήταν μόνο ένα από αυτά γαλαζοαίματος κτίρια που ανήκαν στην πρώιμη ιταλική αριστοκρατία από τις αρχές της ιστορίας της πόλης.

Η Casa Campanini συνειδητοποιεί ότι η καρδιά και η ψυχή του Ralph Lauren κατοικούν μέσα στο σύνθετο υλικό των 12.000 τετραγωνικών ποδιών. Το σπίτι στο κορμό δείχνει τεχνίτες βιτρίνας και ιδιωτικές εκδηλώσεις, όπως Château Moët, Palazzo Ralph Lauren έχει σχεδιαστεί για να ενισχύσει τον τρόπο ζωής Polo. Πρώτα πρέπει να προσκληθείτε είτε από το εργαστήριο είτε από ένα άλλο μέλος και στη συνέχεια να είναι προσβάσιμο μόνο κατόπιν ραντεβού.


Ενώ η προστασία της ιδιωτικής ζωής είναι μια πανταχού παρούσα λέξη, κάθε μία από τις προσφορές του Palazzo έχει ως στόχο να προσφέρει κάτι πιο απίστευτο - βαθύτερες και πιο ουσιαστικές σχέσεις με τους πιο πιστούς πελάτες της μάρκας - προσφέρεται η pret-a-porter, αλλά η λέξη-κλειδί είναι προσαρμοσμένη ρολόγια όπως το Art deco Slim Classique στην κλασσική ανδρική ραπτική και ακόμη και στην γυναικεία ραπτική, απολαμβάνουν την ιδιωτικότητα του Ralph Lauren Palazzo. Αλλά δεν είναι μόνο φορούν, είναι η συλλογή Ralph Lauren Home, επίσης, που χρησιμοποιείται κατά τη διάρκεια ειδικών κοκτέιλ γεγονότα και δείπνα, αλλά και διαθέσιμα προς πώληση θα πρέπει να θέλετε να αναπαραγάγετε τον τρόπο ζωής Ralph Lauren στο δικό σας σπίτι.

Άνοιξε το 2015, ο Palazzo Ralph Lauren ήταν μια ματιά στη ζωή που ο ίδιος ο κ. Lauren οραματίστηκε, μια μπουτίκ μέσα σε ένα αρχοντικό με μια εκτεταμένη περιοχή οροφής στην κορυφή του τοιχοποιίας και έναν σεφ στο σπίτι για οικεία σαλιγκάρια, μπορείτε να αγοράσετε τις παγίδες ενός ορισμένο τρόπο ζωής, αλλά το στυλ ζωής είναι κάτι που δεν μπορείτε να αγοράσετε.

Palazzo Dolce & Gabbana

Μια πετσέτα, οι VIP μπορούν να ξυριστούν και να ξυρίσουν το ζεστό πετσέτα τους με αληθινά μπλε ιταλικά κουρέα στο κομμωτήριο του Dolce & Gabbana στο Palazzo Torres και μετά, να βρεθούν κατάλληλα για ένα κοστούμι κατά παραγγελία στο αποκλειστικό atelier Alta Sartoria και στη συνέχεια να γιορτάσουν με ένα Campari στο ιδιωτικό μπαρ Martini Bar της μάρκας.

Νωρίτερα αυτό το μήνα, ο Dior έβαλε επική επίδειξη, αποκαλύπτοντας τη συλλογή κρουαζιέρας τους στο Μαρακές, μια αινιγματική διασταύρωση ανάμεσα στην Ευρώπη και την Αφρική, ανάμεσα στο πανέμορφο μαροκινό παλάτι El Badi. Εκατοντάδες καλεσμένοι συνδυάστηκαν με τις προσωπικότητες όπως η Jessica Alba, η Lupita N'yong και η Shailene Woodley και στη συνέχεια μοιράστηκαν ένα ειδικό δείπνο με μια παραδοσιακή αφρικανική μουσική παράσταση στο Palais Bahia.

Τι δίνετε σε κάποιον που μπορεί να αγοράσει κάτι που επιθυμεί η καρδιά του; Δώστε τους κάτι που δεν μπορούν να αγοράσουν.

Σχετικά Άρθρα