Χρειαζόμαστε ένα ρολόι Tom Ford;
Ξεκινώντας αυτό το μήνα στα καταστήματα της Ford και σε επιλεγμένους εμπόρους λιανικής πώλησης, το πρώτο ρολόι Tom Ford, το Tom Ford 001, ενώνει το καράβι των ρολογιών από τις μάρκες μόδας που έγιναν ωρολογοποιούς. Παραδόξως, ενώ οι κύριες συλλογές του Tom Ford, 42.000 δολάρια, τα casual σακάκια σουέτ για 7.000 δολάρια και τα γυαλιά ηλίου για $ 1.000, οι τιμές της νέας γραμμής ρολογιών είναι σκόπιμα λιγότερο στρατοσφαιρικές. Στην πιο προσιτή τιμή, το Tom Ford 001 διανέμει US $ 2000 με ένα καμπύλο πίσω ρολόι που προσφέρεται σε 2 μεγέθη, 44mm και 40mm, σε τέσσερα διαφορετικά μέταλλα και μια μεγάλη ποικιλία εναλλάξιμων ζωνών - πωλούνται ξεχωριστά. Αλλά το ερώτημα είναι, χρειαζόμαστε ρολόι Tom Ford;
Ο αυξανόμενος αριθμός μάρκας μόδας που εισέρχεται στον κόσμο της haute horlogerie δεν ήταν μεγάλος, αλλά υποδηλώνει μια τάση - ο Tom Ford δεν ήταν ο πρώτος ούτε θα ήταν ο τελευταίος. Τούτου λεχθέντος, μερικές μάρκες όπως ο Ralph Lauren την κάνουν με αναμφισβήτητα μεγαλύτερη υπόσχεση. Οι συλλογές ρολογιών του Ralph Lauren, έχουν αναπτύξει μια λατρεία ακολουθώντας χάρη στην ακαταμάχητη γοητεία τους. Στην περίπτωση αυτή, το τετράγωνο 867 μοντέλο των 86 χιλιοστών θεωρείται από τους γνώστες ως μια από τις καλύτερες ερμηνείες του ρολογιού δεξαμενών αυτή τη στιγμή. η μεγαλύτερη ειρωνεία είναι ότι όπως και πολλοί άλλοι σχεδιαστές μόδας, ο ίδιος ο Ralph Lauren ήταν ένας ένθερμος θαυμασμός του Cartier και ζήτησε την μούσα στον αρχικό πρωτοπόρο σε μορφή (γνωστός και ως σχήματα εκτός από στρογγυλά) ρολόγια. Ακόμα και τότε, όπως και πολλοί γίγαντες της μόδας, ο Ralph Lauren δεν κάνει τις δικές του κινήσεις, αλλά αντ 'αυτού, εξαρτάται από ένα σταθερό σήμα των οίκων ωρολογοποιίας της Richemont για να δημιουργήσει αποκλειστικές κινήσεις γι' αυτούς.
Στην περίπτωση της εξαιρετικής πλατείας πλατφόρμας Art Deco του Ralph Lauren, το εξαιρετικά λεπτό διαμέτρημα RL430, το οποίο, οδηγεί, βασίζεται στο διαμέτρημα Piaget 430P: μια μηχανική κίνηση που έχει τραυματιστεί με το χέρι. Είναι ένα σοβαρό διαμέτρημα για τους σοβαρούς συλλέκτες ρολογιών και ως εκ τούτου, η προκύπτουσα επίσημη τιμή λιανικής θέτει την προσφορά της Ralph Lauren στο ίδιο επίπεδο με τα παραδοσιακά ρολόγια ωρολογοποιίας στο Richemont. Με αυτή την έννοια, είναι κατανοητό γιατί υπάρχει κάποια επιφυλακτικότητα στην τοποθέτηση χρήματος για ένα ρολόι του Ralph Lauren, όταν τα χρήματά σας θα μπορούσαν να πάνε σε έναν πιο κλασσικό, εξειδικευμένο ωρολογοποιό, ακόμα και αν το Ralph Lauren Slim Classique μοιάζει με κάτι που κανένα από αυτά τα εμπορικά σήματα κληρονομιάς έχουν γίνει οι ίδιοι.
Όμως, ενώ η προέλευση είναι το νόμισμα του ωρολογιακού κόσμου, μερικά εμπορικά σήματα μόδας αναπτύσσουν μια γλώσσα και ένα DNA που είναι πραγματικά αυθεντικό στην ιστορία της, ανεξάρτητα από το αν έχει ρίζες στην υψηλή μόδα, μόδα και ταξίδια. Ο Nicolas Beau, διεθνής σκηνοθέτης για τον Chanel, δήλωσε κάποτε ότι «υπάρχουν πολύ λίγες μάρκες που έχουν αρκετή δύναμη για να γίνουν ειδικοί σε διαφορετικά πράγματα». Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι τα εμπορικά σήματα πολυτελείας δεν πρέπει ποτέ να θεωρηθούν ως συνολικά ξένα άτομα στον κόσμο των ρολογιών, αλλά μόνο λίγοι μπορούν να το κάνουν και να προσφέρουν προϊόντα τα οποία οι καταναλωτές δεν θα αντιλαμβάνονται ως κυνικά χρήματα.
Είσοδος σε ένα σύνθετο κόσμο πολυτελείας ρολόγια
Παρά τις σχετικά σύντομες εξελίξεις στην ωρολογοποιία, οι πολυτελείς μάρκες όπως η Chanel και η Louis Vuitton έχουν αναπτύξει εικονικά ρολόγια τα οποία αναγνωρίζονται για τον έξοχο σχεδιασμό τους - Ο πρώτος είχε την συλλογή Ceramic J12 που ξεκίνησε το 2000 και ο τελευταίος, η συλλογή Tambour. Μερικοί οίκοι όπως ο Ερμής αποκτούν πραγματικά συμμετοχές σε σοβαρές κατασκευές ρολογιών για να φτιάξουν ρολόγια που πραγματικά αντηχούν με την κουλτούρα και τη φιλοσοφία της μάρκας, για παράδειγμα - το Slim d'Hermes L'heure Impatiente του 2017 και το Perpetual Calendar Slim d'Hermes.
Από αριστερά, Arceau Le temps suspendu, μανίκια ντύνεμα L'heure, Slim d'Hermes L'aure impatiente
Ο Hermès καλλιεργεί την υπερβολική ιδέα του συνδυασμού της αυστηρής πειθαρχίας των μηχανικών υψηλών επιπλοκών με το φανταχτερό φανταχτερό - ως εκ τούτου η καινοτομία του 2017 έπαιξε πάνω σε αυτή την πεμπτουσία εμπειρία της πρόβλεψης. Το L'heure Impatiente κάλεσε τους λάτρεις των ρολογιών να βάλουν τον πάγκο του ρολογιού στην ώρα του ανυπόμονα αναμενόμενου γεγονότος που θα λάβει χώρα σε λιγότερο από 12 ώρες. Μια ώρα πριν εμφανιστεί, η μηχανική κλεψύδρα τίθεται σε κίνηση και η πρόοδός της μπορεί να ακολουθηθεί στις 6 το βράδυ στον πίνακα.
Η επιπλοκή είναι κλασικά ο Ερμής, ανακατωμένος συναισθηματικά, ενώ ταυτόχρονα αυξάνει την αίσθηση της ευχάριστης προσδοκίας, σαν στον κατάλογο επιλογών ενός Kelly Birkin, που όλα κορυφώνονται όταν σηκώνεται η σημείωση. Ο εντυπωσιακός μηχανισμός έχει σχεδιαστεί για να εξασφαλίζει ένα μόνιμο, βελούδινο ήχο ομαλό ρυθμιζόμενο για τα αυτιά του φέροντος μόνο. Ενώ το Perpetual Calendar έλαβε την πιο κλασσική κλασσική ορολογία των μεγάλων επιπλοκών και την κληροδότησε με μια αναμφισβήτητη αισθητική της Hermes.
Σχεδιασμένο από τον Philippe Delhotal, Δημιουργικό Διευθυντή της La Montre Hermes, το Slim d'Hermes και το προκύπτον μοντέλο Perpetual Calendar που συνοδεύει το ντεμπούτο της συλλογής μαρτυρούν τη γραφική προσέγγιση του Hermes. Χρησιμοποιώντας την πρωτότυπη τυπογραφία που δημιούργησε ο Philippe Apeloig για να σηματοδοτήσει τις ώρες, το ελαφρύ, ευάερο περίγραμμα των αριθμών έδωσε ένα ευχάριστο ρυθμό που έρχεται σε αντίθεση με μία από τις πιο απαιτητικές ορολογικές επιπλοκές.Το Perpetual Calendar Slim d'Hermes μετράει τις ημέρες και τους μήνες, λαμβάνοντας παράλληλα υπόψη τα χρονικά διαστήματα και παρουσιάζοντας μια εξαίσια ένδειξη φεγγαριού σε φυσικό λευκό μαργαριτάρι σε ένα αλεξανδρινό γυάλινο ουρανό με διπλή οθόνη, ένα εξαιρετικά λεπτό σώμα - δεν θα υπήρχε κανένας ισχυρισμός ότι αυτή η δημιουργία του Vaucher Fleurier ήταν αδιαμφισβήτητα ωρολογοποιός στην καλύτερη της, ενώ παράλληλα έδειχνε ότι η πολύ γνωστή ερμηνεία του Hermes για υποτιμημένο αλλά ταυτόχρονα αδιαμφισβήτητο σχεδιασμό.
Ρολόγια Gucci G-Chrono 2018
Τούτου λεχθέντος, η Christian Dior ήταν ένα πρωτοποριακό σπίτι μόδας στην αρένα του ρολογιού, αλλά η Gucci θυμίζει ευρέως για το πρώτο εμπορικά επιτυχημένο επιχειρηματικό πάρτι μόδας. Το 1972, το ιταλικό σπίτι συνεργάστηκε με τον Severin Wunderman για να παράγει ρολόγια Gucci. Καθορίζοντας το μέτρο αναφοράς για την επιτυχία των ρολογιών μόδας, το πρώτο έτος είδε την εταιρεία να κερδίζει περίπου 3 εκατομμύρια δολάρια και στη συνέχεια, οι πωλήσεις ρολογιών Gucci αυξήθηκαν στα 70 εκατομμύρια δολάρια μόνο για τρία χρόνια αργότερα και 115 εκατομμύρια δολάρια το 1988. Επί 10 χρόνια, το ρολόι της Gucci ο προμηθευτής Severin Montres απολάμβανε εκθετική ανάπτυξη, καθιστώντας τον ορεκτικό στόχο για εξαγορά, η Gucci πήρε τελικά το δόλωμα το 1997. Αυτό ήταν ενδεικτικό του πώς μια επιτυχημένη συλλογή ρολογιών θα μπορούσε να αποτελέσει σημαντική πηγή κέρδους για μια μάρκα μόδας.
Το 2012, το λιγότερο αναμενόμενο εμπορικό σήμα για να εισέλθει στην αρένα παρακολούθησης έκανε. Ακριβώς όταν κάποιος σκέφτηκε ότι θα ήταν αδύνατο να δημιουργήσει ένα ρολόι εμπνευσμένο από γυμνοσκέψεις, η Burberry έκανε μια σειρά από ρολόγια που ονομάστηκαν "Η Βρετανία" ως συνοδευτικό του ενδύματος υποτίμησης της μάρκας. Μπορεί κανείς να προσεγγίσει αυτή την τάση ως απλή τάση ή δεδομένου ότι η ρολόγια μόδας ήταν γύρω από τη δεκαετία του '60, θεωρούν το είδος ως μέρος μιας εξελικτικής διαδικασίας που δεν είναι μόνο αισθητικά πειραματική ή μηχανικά εφευρετική μέσα στα όρια του brand DNA δεν συμβαίνει απαραίτητα σε αιώνες ιστορίας της ωρολογοποιίας.
Οι δημοσιονομικές προοπτικές
Γενική συναίνεση είναι ότι τα παραδοσιακά ονόματα στην ελβετική ωρολογοποιία όπως οι Patek Phillippe, Rolex και Omega είναι εκείνα που υπήρξαν και πιθανότατα θα είναι, γύρω στο προσεχές μέλλον. Λόγω των διαρκών συλλογών τους σε όλη την ιστορία, είναι αναμφισβήτητο ότι αυτοί οι ωρολογοποιοί αντέχουν τις ιδιοτροπίες και τις μεταβολές των μανιών και της μόδας - πρέπει κανείς απλώς να εξετάσει όλα τα vintage εκ νέου ζητήματα που κάνουν μια επιστροφή, αυτά τα κλασικά σχέδια δεν είναι beholden σε "τάσεις" όπως αυτά τα ρολόγια μόδας είναι. Ωστόσο, αυτό που προσφέρουν τα εμπορικά σήματα μόδας είναι μια πιο αισθητική οδηγούμενη επιλογή για όσους ήδη διαθέτουν μερικά ρολόγια πολυτελείας και απλά προτιμούν κάτι που δεν λαμβάνει ο ίδιος πολύ σοβαρά. Αυτό δεν σημαίνει ότι τα ρολόγια από τα ωραία ρολόγια δεν είναι μοντέρνα, είναι απλά το γεγονός ότι για κάθε αστέρι Michelin, μπορείτε να απολαύσετε τυρκουάζ μπιφτέκι από την McDonald's.
Ωστόσο, το μεγαλύτερο πράγμα που θέτει ρολόγια αξεσουάρ μόδας εκτός από τα κλασικά ρολόγια είναι φυσικά η τιμή. Για τους λάτρεις των ρολογιών, η αξία των ρολογιών έγκειται στην ποιότητα, το ύφος και το πιο σημαντικό, στην κατάσταση του εμπορικού σήματος. Αλλά με την άνοδο των maisons όπως η Chanel και η Louis Vuitton που παράγουν ρολόγια υψηλής ποιότητας σε χαμηλότερες σειρές τιμών ματιών πότισμα, δημιουργεί μια κατάσταση που είναι αινιγματικά ελκυστική ακόμα και για τους πιο απαιτητικούς πελάτες. Περιττό να πούμε ότι ενώ η ωρολογοποιία θα παραμείνει πάντοτε συναφής, μπορεί να υποστηριχθεί, ιδιαίτερα δεδομένης της αύξησης των σημάτων kickstarter που παράγουν ωρολογιακές τηλεομοιοτυπίες μοντέλων εκτός παραγωγής, σε συνδυασμό με την εξίσωση κόστους-οφέλους, τη συσχέτιση της τάσης προς δαπάνη σε σχέση με την επιθυμία της προέλευσης γίνεται αποφασιστικά πιο σκοτεινή. Για να το ξέρουν, στη σπάνια περίπτωση όπου τα σχέδια των ρολογιών μόδας φαίνεται να αναπαράγουν αυτό ενός κλασικού ρολογιού, εάν τα ρολόγια του Ralph Lauren ήταν πιο ελκυστικά, θα ήταν πολύ καλά να κάνουν μια μεγαλύτερη βαθούλωμα στην αγορά αυτή τη στιγμή.
Επίτευξη ισορροπίας
Πολύ έξυπνα, ο Tom Ford έβαλε τον εαυτό του στα παπούτσια των πελατών του όταν αποφάσισε την τιμή για το καινούριο ρολόι του. "Δεν ξέρω αν θα αγοράσω ένα ρολόι αξίας 20.000 δολ. Από τον Tom Ford", είπε, "αλλά θα ξοδέψω 2.700 δολάρια για ένα πολύ ωραίο ρολόι στον χάλυβα με ένα μαύρο πρόσωπο και εναλλάξιμες ζώνες ή $ 8.000 για ένα χρυσό; Ναί."
Το Tom Ford 001 έρχεται σε ένα στυλ, σχεδιασμένο για να είναι λειτουργικό και μοντέρνο για ένα κλασικό εξάρτημα. Ο κ. Ford εμπνεύστηκε από το στυλ unisex των Rolex και Cartier. Αυτός "δεν πιστεύει ότι ένα ρολόι είναι απαραίτητα αρσενικό ή θηλυκό". Το επίκεντρο της συλλογής ήσυχης επωνυμίας αντλείται από την ελκυστικότητα των εναλλάξιμων ιμάντων, που κοστίζουν από 420 δολάρια ΗΠΑ ξεχωριστά. Η συλλογή διαθέτει πολυτελή ράγα ιμάντα, μια πλεκτή μπάντα - επίσης διαθέσιμη σε απλές αλλιγάτορες και δερμάτινες λωρίδες σε μια ευρεία γκάμα χρωμάτων - το Tom Ford μάτι για το σχεδιασμό και την ελκυστικότητα της μάρκας είναι αρκετό να προσελκύσει τους καταναλωτές; Ισως. Η ιστορία έχει δείξει ότι οι καταναλωτές θα προτιμούν πάντα τις επιλογές. Το πιο σημαντικό, δεδομένης της άνοδος των σημάτων ρολογιών μόδας σε μια οικονομία ελεύθερης αγοράς, υπάρχει μια πολύ απλούστερη εξήγηση - είστε έτοιμοι; Η βιομηχανία ρολογιών δεν έχει ακόμη ικανοποιήσει τις ανάγκες όλων των καταναλωτών. Μη μας πιστεύετε; Γιατί αλλιώς ο όμιλος Richemont θα αποφασίσει να ξεκινήσει μια μάρκα όπως το χαλαζία-κεντρικό brand όπως Baume;
