Off White Blog
Ο Franz Linder, Πρόεδρος του Mido, μιλάει για την Ocean Star Tribute Special Edition

Ο Franz Linder, Πρόεδρος του Mido, μιλάει για την Ocean Star Tribute Special Edition

Φεβρουάριος 28, 2021

Yves Klein Εννοιολογικό έργο τέχνης πυρκαγιάς έξω από το Μουσείο Guggenheim στο Μπιλμπάο, όπου η OFFWHITEBLOG και ο κόσμος των ρολογιών πραγματοποίησαν συνέντευξη από τον Franz Linder, Πρόεδρο του Mido

Ήταν ίσως ποιητική η εκδήλωση κατάδυσης Mido x Red Bull Cliff Diving, η οποία ήταν ταυτόχρονη με την έκθεση του Richard Serra του εκθέματος La materia del tiempo στο Μουσείο Guggenheim στο Μπιλμπάο της Ισπανίας. Μετά από όλα, η Serra αντιμετωπίζει την προοπτική του χρόνου με μια σειρά 1034 τόνοι επτά σημειακά συγκολλημένων γλυπτών, σχεδόν αναλόγων με τη μαζική δήλωση ότι ο Mido αποκαλύφθηκε στον γειτονικό ποταμό Nervión δίπλα στο αρχιτεκτονικό αριστούργημα του Frank Gehry.

Ήταν εδώ, σε ένα πλαίσιο δραματικών φλογών πυροβολισμού από τον εννοιολογικό καλλιτέχνη Yves Klein, ένα καθημερινό νυχτερινό σκηνικό του Bilbao Guggenheim, το πυροσβέστη του Klein συμφωνεί με τη φιλοσοφία του μεταμοντέρνου καλλιτέχνη: «Η φωτιά για μένα είναι το μέλλον χωρίς να ξεχνάμε το παρελθόν», μία φορά και πάλι μια αλληγορία σε αυτό που ο Franz Linder, Πρόεδρος της MIDO ήταν έτοιμος να πει το OFFWHITEBLOG και το World of Watches, κατά την κυκλοφορία της συλλογής Mido Ocean Star Tribute Special Editions.


Ξεκίνησε το 1944, το Mido Ocean Star 40,5mm γιορτάζει την 75η επέτειό του με ένα φινάλε καταδύσεων Red Bull Cliff στο Μπιλμπάο της Ισπανίας

Ο Franz Linder, Πρόεδρος του Mido, μιλάει για την Ocean Star Tribute Special Edition κατά τη διάρκεια της κατάδυσης του Red Bull Cliff στο Μπιλμπάο της Ισπανίας

Η συσχέτιση με το Red Bull Diving ήταν μια ενδιαφέρουσα επιλογή, πώς καταλήξατε σε αυτή την ιδέα;

Franz Linder: Δεν θα πω ότι συσχετίζει το Mido με την εκδήλωση. Στην περίπτωση αυτή, είναι πραγματικά συνδεδεμένη με τη συλλογή Ocean Star Tribute. Η Mido έχει διαφορετική θέση για κάθε μία από τις συλλογές μας και πέρυσι είχαμε μια συνάντηση brainstorming για το πώς θα γιορτάσουμε την επέτειο της συλλογής μας Ocean Star και θεώρησα ότι θα ήταν ωραίο να ενισχύσετε κάποιο μήνυμα υπογραμμίζοντας την ικανότητα και τη θέση του προϊόντος. Ελέγχοντας όλα τα κουτιά μας, καταλήξαμε σε μια συνεργασία με μια καταδύσεις από το Red Bull, καθώς είναι κάτι νέο και πολύ καλό για τη συλλογή.


Φωτογραφία: Κατάδυση στο Cliff Redbull

Παραδοσιακά, όλο το είδος των καταδυτικών ρολογιών είναι αρκετά ανταγωνιστικό. Φέτος, είχατε μια Commander Shade που έκανε εξαιρετικά καλά, είναι ένα πλεονέκτημα ή μειονέκτημα εάν άλλα μοντέλα επισκιάζουν τη συλλογή Ocean Star;

εξαρτάται, το κλειδί είναι να αποφεύγεται ο κανιβαλισμός και γι 'αυτό είναι καλά κατακερματισμένο. Αλλά τότε, είναι επίσης θέμα αγορών. Έχουμε προϊόντα που εκτελούν πολύ καλά σε μια αγορά και όχι σε άλλη. Στο Mido έχουμε πολύ μεγάλες διαφορές ανάμεσα στα κλασσικά κομψά κομμάτια και τα πιο σπορ κομμάτια. Αλλά πρέπει να παραδεχτώ ότι το Mido Ocean Star είχε ένα μικρό μερίδιο αγοράς για το εμπορικό σήμα και μια σχετικά μικρή ποικιλία. Έτσι, φυσικά, εάν η ποικιλία σας είναι μικρή, εάν προσφέρετε μια περιορισμένη επιλογή, είναι πιο δύσκολο να το ξέρετε, να το ενισχύσετε ή και μερικές φορές δεν αξίζει πραγματικά να επενδύσετε. Και τώρα με την τεράστια επιτυχία του Diver 200, αισθανθήκαμε πραγματικά ότι είναι η κατάλληλη στιγμή για να αξιοποιήσουμε την τάση του Dive Watch και να δώσουμε μια ισχυρή ώθηση σε αυτή τη συλλογή με σοβαρή κληρονομιά.


Franz Linder, Πρόεδρος του Mido

Και, ξέρετε, όταν λέτε ότι δίνετε αυτή την ισχυρή ώθηση τώρα είναι ότι επειδή ο στόχος εδώ είναι να έχει κάθε συλλογή στο Mido εξίσου δημοφιλές;

Αυτό θα ήταν τέλειο, αλλά αυτό είναι αδύνατο! [Γελάει] Εκείνο που λέμε, πιστεύουμε ότι δεν έχουμε αρκετό μερίδιο αγοράς στο τμήμα ρολογιών του Diver που μπορούμε ενδεχομένως να έχουμε και αυτή είναι η κύρια φιλοδοξία.

Ποια ένωση έτσι αισθάνεστε ότι αντιπροσωπεύει το μέλλον του Mido καλύτερα;

Στο Mido, είμαστε πολύ συνεπείς στο παρελθόν, αλλά δεν λέω ότι θα είναι το μέλλον μας, αλλά είμαστε συνεπείς και δεν θα αλλάξουμε κατεύθυνση τα επόμενα χρόνια. Μας πήρε 100 χρόνια για να οικοδομήσουμε ένα branding positioning, το οποίο οι άνθρωποι, ανάλογα με την ωριμότητα της αγοράς, καταλαβαίνουν πολύ καλά και έτσι αυτή η συνέπεια είναι πολύ σημαντική για να συνεχιστεί. Συνεπώς, θα συνεχίσουμε να αναδεικνύουμε νέα μοντέλα στις οικογένειές μας, σίγουρα θα συνεχίσουμε να βελτιώνουμε την τεχνολογία ελέγχου ποιότητας, η οποία είναι πολύ σημαντική για εμάς και εξελίσσεται αντί να είναι επαναστατική.


Έχω καλύψει ρολόγια για πάνω από 10 χρόνια τώρα. Τα σχέδια Mido έχουν γίνει πολύ έντονα τα τελευταία δύο χρόνια. Επομένως, η κατανόησή μου είναι ότι έχετε ένα νέο σκηνοθέτη προϊόντων, τι βλέπετε σε αυτόν ότι αποφασίσατε να τον προσλάβετε και να τον έχετε, ξέρετε, να αρχίσετε να εξορθολογίζετε και να διαχειρίζεστε τις συλλογές;

Χαίρομαι που ακούω ότι σας αρέσουν τα προϊόντα που κάναμε τα τελευταία δύο χρόνια, αλλά νομίζω ότι δεν είναι κάτι πραγματικά νέο.Μπορεί τα ρολόγια να είναι πιο ελκυστικά για εσάς, αλλά βασικά είναι η συνέπεια με την πάροδο του χρόνου και πάντα προσπαθούμε να βελτιώσουμε ενώ παίρνουμε μερικούς κινδύνους - αν κοιτάξετε τη συλλογή γυναικών με την άγρια ​​πέτρα, βάζοντας ένα τέτοιο σχέδιο σε μια πολύ κλασική συλλογή είναι για μένα αν και ήδη κάτι θαρραλέο. Το κλειδί δεν είναι να σταματούν.

Mido Wild Stone - Μια ιδιαίτερη ένταση προέρχεται από αυτά τα εξαιρετικά πρωτότυπα γυναικεία ρολόγια χάρη στην Aventurine, το Tiger's Eye, το Μαλαχίτη ή το Δέντρο Jasper που κοσμούν το κέντρο των υπέροχων λευκών κοκκωδών κορμών τους.

Επιστρέφοντας στο Ωκεανό Star Tribute Special Edition, τι βλέπετε στον αγωγό; Τι συμβαίνει στη συνέχεια;

Δεν μπορούμε να μιλάμε για νέα προϊόντα για το επόμενο έτος, αλλά αυτό που μπορώ να σας πω είναι ότι υπάρχουν σίγουρα περισσότερες ευκαιρίες για την περαιτέρω ενίσχυση αυτής της συλλογής. Κάθε συλλογή είναι μέρος μιας πυραμίδας στο Mido, στην κορυφή, έχουμε τα πιστοποιημένα μοντέλα COSC χρονομέτρων. Στη μέση, έχουμε αυτό που ονομάζουμε ειδική κίνηση, μικρότερη επιπλοκή, GMT, αποθέματα ισχύος και χρονογράφους και στη συνέχεια στο κάτω μέρος έχουμε τα βασικά προϊόντα μας εξοπλισμένα με τις βασικές κινήσεις. Έτσι, στο Ocean Star σήμερα, προσφέραμε τόσο κορυφαίο όσο και εισερχόμενο επίπεδο, αλλά στο μεταξύ εξακολουθούν να υπάρχουν πολλές ευκαιρίες.

Ocean Star Chronometer 600 - Μια απόσταξη τεχνολογίας μέσα σε ένα εξαιρετικό ελβετικό καταδυτικό ρολόι, το Ocean Star Diver 600 έχει σχεδιαστεί για να εξερευνήσετε τα βάθη του ωκεανού. Αδιάβροχο στα 60 bar (600 m / 1.968 ft), το εξαιρετικό αυτό ρολόι ταιριάζει απόλυτα στις ειδικές συνθήκες του βαθύ νερό: η στεφάνη του είναι γεμάτη με Super-LumiNova Grade X®. Αυτό το κομμάτι είναι επίσης εξοπλισμένο με βαλβίδα ηλίου και μια κίνηση COSC που έχει πιστοποιηθεί ως χρονόμετρο και προσφέρει αυτονομία έως και 80 ωρών.

Το Ocean Star Chronometer 600 απολαμβάνει βαθμού βάθους έως 600 μέτρα. Είναι πολύ υψηλές προδιαγραφές για ένα ρολόι μέσα σε αυτό το εύρος τιμών. Έχετε αδέσποτα εμπορικά σήματα που παράγουν επίσης αυτό το επίπεδο καταδυτικών ρολογιών σε πολύ υψηλότερες τιμές, νομίζετε ότι ο καταναλωτής αναρωτιέται αν σε ποιο σημείο μάρκας θα μπορούσε να αρχίσει να κόβει τις γωνίες; Είναι ποτέ στο πίσω μέρος του μυαλού σας;

Όχι. Νομίζω ότι η τιμή είναι σχετική και η τιμή από μόνη της δεν σημαίνει τίποτα. Τα πάντα σχετίζονται με την αξία για τα χρήματα. Μπορώ να σας πω ότι στο Swatch Group, το Mido πιθανότατα προσφέρει ένα δυνητικά καλύτερο προϊόν σε χαμηλότερη τιμή από τις διάφορες αδελφές μάρκες μας, αλλά τότε θα πρέπει να πάρετε λεπτομέρειες για να ανακαλύψετε γιατί: όπως κινήσεις, ειδικές θεραπείες κλπ. Στο Swatch Group, κάθε μάρκα σε κάθε επίπεδο, προσπαθεί πάντα να προσφέρει καλή αξία για τα χρήματα στην κατηγορία τιμών του. Έτσι εάν παρακολουθεί $ 1.500 ή $ 15.000 δεν σημαίνει ότι γνωρίζετε ότι είναι ίσο. Προσπαθούμε να προσφέρουμε μεγάλη αξία για τα χρήματα.

Διοικητής μεγάλη ημερομηνία

Και και για εσάς, υπάρχουν κάποια είδη όπου δεν έχετε εντελώς κανένα ανταγωνισμό όπως ο Διοικητής σας Big Date, είναι μήπως πρόκειται για μια στρατηγική που προχωράει προς τα εμπρός ότι θα βρείτε μια συγκεκριμένη επιπλοκή που δεν προσφέρεται σε ένα συγκεκριμένο σημείο τιμής και στη συνέχεια κεφαλαιοποιείται σε αυτό;

Ναι, έχουμε εξελίξεις για κινήσεις χάρη στο πλεονέκτημα ότι είμαστε μέσα στην ομάδα Swatch. Μπορούμε να αρχίσουμε μια ιδέα για μια αποκλειστική κίνηση την οποία μπορούν να χρησιμοποιήσουν άλλες μάρκες αργότερα και επειδή με αυτόν τον τρόπο φτάνουμε σε βασικούς τόμους. Εάν θέλετε να έχετε μια καλή τιμή, είναι δυνατή μόνο αν έχετε μερικούς τόμους. Αυτή είναι η δύναμη της ομάδας μας. Έχουμε πολλά σήματα όγκου. Ναι. Και φυσικά έχουμε όλα τα εργοστάσια και τα κέντρα ανάπτυξης της έρευνας και όλοι αυτοί οι άνθρωποι προσπαθούν πάντα να δουλέψουν για βελτιώσεις.

Κάθε μάρκα έχει το περιθώριο να αναδείξει την καινοτομία μέσα στους περιορισμούς της τοποθέτησης των τιμών της μάρκας. Παράδειγμα: μπορούμε να εφεύρουμε κάτι εξαιρετικό αλλά αν το ρολόι κοστίζει $ 15.000 που δεν είναι πια η τοποθέτηση του Mido, μπορεί να υπάρχουν άλλες μάρκες πιο κατάλληλες για να χρησιμοποιήσουν τέτοιες επιπλοκές. Επομένως, αυτό είναι θέμα αν μπορούμε να εφεύρουμε αυτό που θέλουμε στην κατηγορία τιμών που είμαστε γιατί είμαστε τόσο πρόθυμοι να αναπτύξουμε νέα πράγματα και αν είναι επιτυχία, οι αποδόσεις θα έρθουν στη συνέχεια επειδή αυτές οι επενδύσεις είναι βαριές. Η διαδικασία έρευνας και ανάπτυξης είναι δαπανηρή ακόμη και για μια εταιρεία τόσο μεγάλη όσο η ομάδα Swatch, ειδικά όταν η καινοτομία ελέγχεται πολύ καλά με πολλούς ποιοτικούς ελέγχους. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μια νέα κίνηση δεν έχει ξεκινήσει μέσα σε έξι μήνες και χρειάζονται χρόνια για να περάσει όλες τις δοκιμές για να εξασφαλιστεί ότι μόλις το ξεκινήσουμε θα είναι αξιόπιστο, διότι χρειάζονται χρόνια για να δημιουργηθεί μια καλή εικόνα, αλλά μια στιγμή για να το βιδώ.


Έχω παρατηρήσει ότι τώρα το Mido Ocean Star έχει επίσης καινοτομίες όπως η επέκταση ιμάντα βραχιολιών δύτης που βρέθηκε μόνο σε ανταγωνιστικά ρολόγια όπως ο Pelgaos, το προσφέρετε σε ένα πολύ πιο συναρπαστικό σημείο τιμών. Είναι αυτό το είδος της στρατηγικής που ακολουθείτε για κάθε SKU;

Όπως είπα, η τιμολόγηση βασίζεται σε έναν υπολογισμό. Το Mido είναι κερδοφόρο και πιστεύουμε ότι κάνουμε κάτι πολύ καλά για να προσελκύσουμε όγκο. Εάν μπορείτε να παράγετε 1000 κλήσεις, πληρώνετε πολύ λιγότερο από ό, τι αν κάνετε μόνο 50.

Η τάση των vintage είναι κάτι που η Mido ήταν επιτυχημένη στην οδήγηση, πόσο καιρό νομίζετε ότι θα διαρκέσει;

Δεν το οδηγώ καθόσον είναι πάρα πολύ η κληρονομιά της μάρκας μας. Δεν ξέρω πόσο χρόνο θα το απολαύσουν οι άνθρωποι, αλλά οι άνθρωποι αγαπούν τη συνοχή. Το Levis '541 είναι γύρω για αιώνες, αυτά έχουν γίνει πραγματικά κλασικά.Είναι ρετρό; Ή μοντέρνα λόγω της συνεχιζόμενης σχέσης της; Μπορείτε να πουλήσετε ένα τέτοιο προϊόν για μεγάλο χρονικό διάστημα.

Mido Multifort Κληρονομιά

Νωρίτερα αναφέρατε ότι η καινοτομία θα εξαρτηθεί τελικά από τη θέση του Mido εντός της ομάδας. Σημαίνει επίσης ότι όταν θέλετε να εισαγάγετε την καινοτομία, παρακολουθείτε πάντα την τιμή που θέτει άλλος τρόπος, σας κρατά πίσω; "Επειδή αυτή η καινοτομία μπορεί να είναι φανταστική. Αλλά θα με βάλει σε μια άλλη κατηγορία. "

Ναι και Όχι, εννοώ, προσπαθούμε να επιτεθούμε το θέμα με διαφορετικό τρόπο. Το ερώτημα είναι, εάν έχουμε μια καινοτομία, ποιο θα ήταν ένα επιτυχημένο σημείο τιμής για το Mido; Αν πιστεύουμε ότι υπάρχουν σοβαρές δυνατότητες να μπει σε αυτό το επίπεδο με τους σωστούς όγκους, έτσι θα προσεγγίσουμε τη συζήτηση όσον αφορά την παραγωγή και την Ε & Α. Μπορεί να μην είναι δυνατή σήμερα, αλλά αν μπορούμε να κάνουμε 40.000 έως 50.000 ρολόγια, αυτός είναι ο τρόπος που δουλεύουμε. Ήμασταν οι πρώτοι που ξεκίνησαν διαφυγές πυριτίου στο σημείο τιμών μας, είμαστε επίσης οι μόνοι που προσφέρουμε την πιστοποίηση COSC στα σημεία τιμών μας. Η COSC προσθέτει ένα επιπλέον κόστος, αλλά η ακρίβεια ήταν πάντα μια βασική δήλωση για το Mido για σχεδόν 50 χρόνια.

Σχετικά Άρθρα