Κίνα πολυτελή αγορά συρρικνώθηκε το 2014
Η πολυτελής αγορά της Κίνας συρρικνώθηκε πέρυσι, ανέφερε μια παγκόσμια συμβουλευτική, αποδίδοντας την παρακμή σε μια εθνική εκστρατεία κατά της διαφθοράς, επιβραδύνοντας την οικονομική ανάπτυξη και τις μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών.
Οι πωλήσεις ειδών πολυτελείας στην ηπειρωτική Κίνα υποχώρησαν κατά 1% στα 115 δισ. Γιουάν ($ 18,5 δισ.) Το 2014 σε σχέση με το προηγούμενο έτος, δήλωσε η Bain & Company.
Η εταιρεία συμβούλων, η οποία μελετά την αγορά από το 2000, δήλωσε ότι ήταν η πρώτη φορά που ο κλάδος είχε συμβληθεί.
Η Κίνα έχει γίνει ένας ολοένα και πιο σημαντικός προορισμός για τους κατασκευαστές ειδών πολυτελείας, καθώς οι τάξεις των πλουσίων της έχουν διογκωθεί από δεκαετίες μεγάλης έκρηξης.
Ο Ελβετός γίγαντας Richemont, ο δεύτερος μεγαλύτερος κατασκευαστής προϊόντων πολυτελείας στον κόσμο, δήλωσε το Νοέμβριο ότι τα καθαρά κέρδη του πρώτου εξαμήνου του 2014/2015 μειώθηκαν κατά 23% λόγω της εξασθένησης της ζήτησης στην Κίνα.
Η συνολική πτώση πέρυσι ήταν λόγω του "Συνεχιζόμενος αντίκτυπος των εκστρατειών κατά της διαφθοράς και της οικονομικής κρίσης που υπονομεύουν τα" πολυτελή gifting "" .
Η επιβράδυνση των πωλήσεων ρολογιών υψηλής ποιότητας, ανδρικών και δερμάτινων ειδών συνέβαλε περισσότερο στην πτώση, πρόσθεσε η συμβουλευτική.
Ο επικεφαλής του κινεζικού Κομμουνιστικού Κόμματος, Xi Jinping, έχει επιβλέψει μια πολύ δημοφιλή προσπάθεια καταπολέμησης της διαφθοράς από τότε που ανέλαβε την εξουσία στα τέλη του 2012, στοχεύοντας σε υψηλού επιπέδου "τίγρεις" και χαμηλού επιπέδου "μύγες".
Μια παράλληλη εκστρατεία λιτότητας έχει επίσης επιδιώξει να περιορίσει το υπερβολικό δώρο, τις δεξιώσεις και άλλες υπερβολές στο κυβερνών κόμμα και την κυβέρνηση.
Ο Bain πρόσθεσε ότι η επιβράδυνση της οικονομικής ανάπτυξης της Κίνας «επιδεινώνει το ζήτημα».
Η οικονομία της Κίνας επεκτάθηκε κατά 7,4% το 2014, ο ασθενέστερος ρυθμός της σε 24 χρόνια, σύμφωνα με επίσημα στοιχεία την Τρίτη, ενώ οι αρχές τονίζουν ένα "νέο φυσιολογικό", καθώς αναπροσαρμόζουν το μοντέλο ανάπτυξης της χώρας σε έναν που ελπίζουν ότι θα είναι πιο βιώσιμος.
Η εταιρεία συμβούλων τόνισε επίσης ότι η πολυτελής αγορά της Κίνας γίνεται όλο και πιο ποικίλη.
"Ο τομέας των πολυτελών εμπορικών σημάτων στην Κίνα σπάζει ευρέως", δήλωσε ο Μπρούνο Λανς, ο εταίρος του Bain που έγραψε την έκθεση.
"Η μελλοντική τοποθέτηση και η δημοτικότητα των Brands στην αγορά πολυτελείας εξαρτάται από την προθυμία τους να ανανεώσουν τις έννοιες για να εξυπηρετήσουν τις ανάγκες των ολοένα και πιο περίπλοκων και καλά ενημερωμένων κινεζικών καταναλωτών, ενώ παράλληλα διαχειρίζεται την αυξανόμενη ποικιλία των καναλιών πωλήσεων, όπως το daigou".
Η Daigou είναι μια κινεζική λέξη για προσωπικούς αγοραστές στο εξωτερικό που αγοράζουν είδη πολυτελείας και τα στέλνουν σε πελάτες στην Κίνα.
Ο Bain είπε ότι η αγορά daigou αυξήθηκε το 2014 σε εκτιμώμενο 55 με 75 δισεκατομμύρια γιουάν, με επικεφαλής τα καλλυντικά, τα δερμάτινα είδη, τα ρολόγια και τα κοσμήματα.
Η συμβουλευτική εταιρεία είπε ότι οι Κινέζοι αγοράζουν σήμερα το 70% των μαρκών πολυτελείας είτε στο εξωτερικό είτε μέσω πρακτορείων daigou.
