Burberry Δείτε τώρα Αγοράστε τώρα Συλλογή Debuts

Η μόδα οδηγείται από μια ακόρεστη επιθυμία για τη νέα, αλλά πάντα πειράζει με νέες συλλογές. Η Burberry δεν λέει πια ότι η συλλογή της το Σεπτέμβριο ξεκινάει την πώληση, αμέσως μετά την εμφάνισή της στην εβδομάδα μόδας του Λονδίνου. Η βρετανική ετικέτα πολυτέλειας δεν είναι μόνο αυτή η κίνηση, με πολλά σημαντικά ονόματα που συμφωνούν με τους fashionistas ότι η μηνιαία καθυστέρηση μεταξύ της προβολής μιας νέας συλλογής και της κατοχής της στα χέρια σας είναι ενοχλητική.

Η Burberry έθεσε σε πώληση ολόκληρη τη συλλογή της το Σεπτέμβριο μόλις αυτή είχε προεπισκόπηση στην πασαρέλα του Λονδίνου, λίγες μέρες μετά τον Tom Ford και τον Tommy Hilfiger έκανε παρόμοιες κινήσεις στη Νέα Υόρκη. Αυτό δεν σημαίνει ότι η Burberry ακολουθεί τα βήματα κάποιου. Αυτή η κίνηση βρίσκεται εδώ και αρκετό καιρό και το εμπορικό σήμα θεωρείται ευρέως ως ένα trendsetter όσον αφορά την υιοθέτηση νέων ιδεών. Η εκπομπή της Δευτέρας, ζωντανή σε απευθείας σύνδεση σε όλο τον κόσμο, ήταν πλούσια σε ιστορικές αναφορές με βαριά εκτυπώσεις, στρατιωτικό κέντημα σε μπουφάν και μαντήλια εμπνευσμένα από το εποικοδομητικό μυθιστόρημα της Virginia Woolf Ορλάντο.

"Μου αρέσουν τα παραδοσιακά, όμορφα και αργά σκάφη, αλλά ζούμε σε μια στιγμή που αλλάζει τα πάντα - και η ταχύτητα είναι τα πάντα", δήλωσε στους δημοσιογράφους ο δημιουργικός διευθυντής και ο διευθύνων σύμβουλος της Burberry Christopher Bailey. "Αλλάζουμε τον τρόπο με τον οποίο όλοι δουλεύουμε, σκεφτόμαστε και ζούμε".

Η μετάβαση στην "αγοράστε τώρα" σημαίνει αποφλοίωση της μακρόχρονης παράδοσης που δείχνει μια εποχή μπροστά, η οποία είναι αρκετά ριζική όταν το σκεφτείτε. Αυτή η αλλαγή θα έχει αντίκτυπο στην αλυσίδα εφοδιασμού. Έχει σπάσει τις περισσότερες εβδομάδες μόδας που ασχολούνται με τις επιχειρήσεις στο Λονδίνο και τη Νέα Υόρκη ενάντια στο Μιλάνο και στο Παρίσι, όπου πολυτελείς ετικέτες όπως οι Dior και Chanel υποστηρίζουν ότι η άμεση ικανοποίηση θα διαταράξει τη δημιουργική διαδικασία. Πραγματικά, αν ποτέ μια εποχή μόδας προανήγγειλε ένα αποφασιστικό διάλειμμα με το παρελθόν, αυτό είναι.

Αλλά η Bailey είπε ότι η μετατόπιση ακολουθεί φυσικά τον εκδημοκρατισμό των show shows μέσω της ζωντανής ροής, στην οποία η Burberry ήταν πρωτοπόρος και η οποία χρησιμοποιείται πλέον στις περισσότερες εκπομπές του Λονδίνου. "Θα δείξουμε μετά από αυτή την παράσταση τι έχει εργαστεί, τι δεν λειτούργησε. Αλλά είμαι ενθουσιασμένος για νέα πράγματα », είπε.

Αλλαγή επιχειρηματικού μοντέλου

Αντίθετα, γνωρίζουμε ήδη ότι ο Karl Lagerfeld στο Chanel είναι σίγουρα αντίθετος με την άμεση ικανοποίηση, ένα συναίσθημα που αντανακλά και η επιχειρηματική πλευρά των πραγμάτων. Ο γάλλος μόδας Francois-Henri Pinault, του οποίου ο όμιλος Kering κατέχει τις Gucci, Saint Laurent, Alexander McQueen και Balenciaga, δήλωσε προηγουμένως ότι το νέο μοντέλο έρχεται σε αντίθεση με το "όνειρο και την επιθυμία" που οδηγεί τη βιομηχανία.

Για την Burberry, συνέπεσε με τη συγχώνευση των γραμμών ανδρών και γυναικών της μάρκας, με αποτέλεσμα μόνο δύο εμφανίσεις ετησίως παρά τέσσερις, κάτι που η Bailey είπε ότι είχε οδηγήσει σε μια "πολύ πιο ήρεμη περίοδο". Όποια και αν είναι η περίπτωση, σίγουρα θα σώσει το χρήμα της Burberry, το οποίο είναι σημαντικό στις σημερινές δύσκολες στιγμές.

Αλλά η πώληση της πασαρέλας είναι μια πρόκληση για τις μικρότερες μάρκες. Δεν έχουν τα δικά τους καταστήματα και χρησιμοποιούν την εβδομάδα μόδας ως βιτρίνα για τους αγοραστές, οι οποίοι τοποθετούν τις παραγγελίες που οι σχεδιαστές γεμίζουν τους επόμενους μήνες. Πάρτε για παράδειγμα το Temperley Λονδίνο, μια ετικέτα γνωστή για τη σύγχρονη ανάμειξή του σε μποέμικο ύφος χρησιμοποιώντας τεχνικές τεχνίτη με χειροποίητες λεπτομέρειες.

Αυτή τη σεζόν έστειλε τρία στοιχεία αμέσως μετά την εμφάνισή της στο Λονδίνο μέσω της πλατφόρμας κοινωνικών μέσων ενημέρωσης Vero, αλλά η σχεδιαστής Alice Temperley είπε ότι κάτι άλλο θα ήταν ένας αγώνας. "Δεν θα μπορούσαμε να κάνουμε ολόκληρη τη συλλογή χωρίς να αλλάξουμε ολόκληρο το επιχειρηματικό μας μοντέλο", δήλωσε στην AFP.

Καθώς οι καταναλωτές γίνονται όλο και πιο απαιτητικοί, οι μάρκες αυτές μπορεί να μην έχουν άλλη επιλογή παρά να επιταχύνουν τη διαδικασία παράδοσης. "Οι καταναλωτές ζουν τώρα σε ένα πολύ ρευστό δώρο και εκεί ακριβώς πρέπει να είναι τα εμπορικά σήματα", δήλωσε η Magdalena Kondej, λιανική αναλυτής της Euromonitor International.

"Η ταχεία μόδα έχει ένα προφανές πλεονέκτημα από πλευράς ήδη αποτελεσματικών αλυσίδων εφοδιασμού, αλλά είναι μάρκες πολυτελείας που θα πρέπει να προσαρμοστούν σε μεγαλύτερη κλίμακα και να συντομεύσουν την περίοδο μεταξύ της διαθεσιμότητας του διαδρόμου και της λιανικής διαθεσιμότητας".

Παρ 'όλα αυτά, αυτή η γραμμή σκέψης υποθέτει ότι η ταχύτητα είναι πιο σημαντική για τους πελάτες, οι οποίοι προφανώς δεν ενδιαφέρονται για τις αλυσίδες εφοδιασμού και την εφοδιαστική. Εξακολουθούν να ενδιαφέρονται για την ποιότητα και ελπίζουμε ότι η τρέχουσα κίνηση στη μόδα προς ένα μεγαλύτερο νόμισμα δεν θα οδηγήσει σε δημιουργικούς και παραγωγικούς συμβιβασμούς. Οι τεχνίτες μπορούν να συνενώνουν τα πράγματα τόσο γρήγορα, τελικά, και αυτό είναι μέρος της γοητείας. Εξάλλου, δεν ζούμε στην εποχή του Star Trek, όπου η προηγμένη τεχνολογία παράγει οτιδήποτε θέλετε να ζητήσετε, κατ 'απαίτηση.