Off White Blog
Πώς η Louis Vuitton αντηχεί με την Generation Z και την Millennials

Πώς η Louis Vuitton αντηχεί με την Generation Z και την Millennials

Φεβρουάριος 25, 2021

Πιστωτικές μονάδες: ΦωτογραφίαDaryl Tan ΣχεδίασηSapphire Chin Φωτογραφία  βοηθόςAlif Σχεδίαση  βοηθόςKhoo Yong Hao

Ο αγώνας των πολυτελών βιομηχανιών για την καρδιά και το πορτοφόλι κάθε χιλιετίας είναι ένα σπίτι με τεράστια εξέλιξη πάνω από 165 χρόνια. Η Louis Vuitton, κάποτε γνωστή αποκλειστικά για την υπογραφή της σάκους αποσκευών, έχει γίνει με επιτυχία μία από τις πιο περιζήτητες μάρκες μεταξύ των χιλιετιών. Μετά την καθοδήγηση ενός νέου εκτελεστικού αντιπροέδρου, Delphine Arnault. η πρώτη γυναίκα και το νεότερο άτομο που κατείχε ποτέ μια θέση διαχείρισης στο LVMH, το εμπορικό σήμα είχε αρχίσει να περιστρέφεται στρατηγικά με τα μηνύματά του για να ταιριάζει σε μια νεότερη δημογραφική καριέρα μέσω εφήβων προσανατολισμένων εκστρατειών και εγκρίσεων. Ήταν η Delphine που ξεκίνησε επίσης το πρώτο βραβείο LVMH - διεθνή διαγωνισμό για να ανακαλύψει νέους σχεδιαστές μόδας και ταλέντα. Εκείνη την εποχή, η Louis Vuitton επικεντρώθηκε στην τοποθέτηση ως μάρκα που δημιούργησε πλατφόρμες για να δώσει στα δημιουργικά δημιουργήματα την αναγνώριση που άξιζαν.


Πώς η Louis Vuitton αντηχεί με την Generation Z και την Millennials

Πηγαίνοντας πέρα ​​από τα παραδοσιακά μέσα διαφήμισης, η Louis Vuitton βρήκε καινοτόμους τρόπους για να διεισδύσει σε μια νέα διαφοροποιημένη αγορά, μέσα από συνεργασίες με δημοφιλείς, πρωτοποριακές μάρκες και σχεδιαστές, όπως ο ιδρυτής Off-White Virgil Abloh και ο Supreme.

Αυτές οι συνεργασίες είχαν μεγάλη σημασία. Η εμφάνιση του Supreme στην αγορά ως μάρκα skatewear με βάση τη Νέα Υόρκη είχε γίνει παγκόσμιο φαινόμενο. Η μνήμη της μάρκας αυξήθηκε με τις επικυρώσεις από διασημότητες όπως οι Mike Tyson, A $ AP Rocky, Jim Jones και Rosa Acosta. Δεν ήταν πολύ καιρό πριν η μάρκα είχε αποκτήσει σημαντικό μερίδιο αγοράς με μια λατρεία όπως και μεταξύ των νέων. Η συνεργασία της Louis Vuitton με την Supreme έδωσε έτσι στις δύο μάρκες τη δυνατότητα να αξιοποιήσουν τη δημογραφική θέση του άλλου και να αυξήσουν την θέση τους ως κορυφαίοι στην αγορά. Οι εκθέσεις αποκάλυψαν ότι το κέρδος του ομίλου LVMH αυξήθηκε κατά τουλάχιστον 23%, συγκεντρώνοντας τα κατά προσέγγιση κέρδη της εταιρείας κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους σε 23 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ. Η ανταπόκριση των καταναλωτών στη συνεργασία δεν θα μπορούσε να γίνει ευνοϊκότερη.

Αυτές οι προσπάθειες σε συνδυασμό με πολλές άλλες εκστρατείες πίσω από το σχολείο όχι μόνο αύξησαν τις πωλήσεις, αλλά δημιούργησαν το buzz και την ψευδαίσθηση της προσβασιμότητας σε όλα τα δημογραφικά στοιχεία. Η επιτυχία της μάρκας μπορεί να μετρηθεί από την τελευταία έρευνα του Piper Jaffray, η οποία ανέφερε αύξηση από 11% σε 14% στις αξιολογήσεις της Louis Vuitton σε σύνολο 9.500 εφήβων με μέσο εισόδημα νοικοκυριού ύψους 65.400 δολαρίων.


Πιστωτικές μονάδες: Φωτογραφία : Mun Kong Σχεδίαση : Wilson Lim Φωτογραφία  βοηθός : Μελβίν Λεόνγκ Σχεδίαση  βοηθός : Σαπφείρος

Βρισκόμενος στο κύμα επιτυχίας, η συνεργασία του Louis Vuitton με τον Virgil Abloh ήταν ένα ακόμη βήμα προς μια μεγαλύτερη κατεύθυνση. Ο Αμερικανός σχεδιαστής, DJ και στυλίστας, κέρδισε το προβάδισμα ως ο βραβευμένος με το βραβείο Grammy, ο δημιουργικός διευθυντής της Kanye West. Έχει έκτοτε κάνει τεράστια κύματα στη βιομηχανία της μόδας με την πολυτελή ετικέτα streetwear, Off-White. Η ετικέτα που επικεντρώνεται κυρίως σε high-end μπλουζάκια, μπλούζες και αθλητικά παπούτσια, είναι πολύ αγαπητή όχι μόνο από έφηβους σε όλο τον κόσμο αλλά από διασημότητες όπως η Rihanna, ο Kendall Jenner, ο Marc Jacobs και η Julia Roberts. Η απόκτηση εμπειρίας και γνώσεων από την πρακτική άσκηση με την Fendi, που εργάστηκε κάτω από την Kanye και ακόμη και με τον Jay-Z - Virgil ήταν επιτυχημένη στη δημιουργία ενός εμπορικού σήματος που κάποιοι περιγράφουν ως "ειρωνικά απλό".


Η σύμπραξη τον Μάρτιο του 2018 που έκανε τον Virgil καλλιτεχνικό διευθυντή ανδρικών ενδυμάτων στη Louis Vuitton δεν μπορούσε να έρθει σε καλύτερη στιγμή. Ο Βιργίλιος ήταν στο αποκορύφωμά του, είχε ένα τεράστιο αποτέλεσμα και κατέστη η κορυφή της σύγχρονης μόδας. Η εταιρική σχέση του Virgil Abloh αποσκοπούσε να φέρει νέα έκκληση στο διαχρονικό Louis Vuitton ... και το έκανε. Το ντεμπούτο με μια συλλογή ανδρικών ενδυμάτων άνοιξης 2019, με τίτλο "Είμαστε ο κόσμος", η γραμμή κέρδισε κοσμική αναγνώριση και παρουσίασε Louis Vuitton σε ένα ανανεωμένο φως. Διαθέτοντας χρώματα από νέον, σπορ σιλουέτες, χοντρά γυαλιά ηλίου και μπλουζάκια υψηλής ποιότητας με τολμηρά πάνελ - η γραμμή ήταν η απόλυτη τεχνική φαντασία και η ενσάρκωση της διαχρονικής νεολαίας, ξεκινώντας από το Louis Vuitton σε ένα νέο κεφάλαιο.

Πιστωτικές μονάδες: Φωτογραφία : Mun Kong Σχεδίαση : Wilson Lim Φωτογραφία  βοηθός : Μελβίν Λεόνγκ Σχεδίαση  βοηθός : Σαπφείρος

Από τότε, ο Louis Vuitton δεν αφήνει καμιά πέτρα. Εκτός αυτού, ποιος δεν θέλει μια μικρή νοσταλγία από την παιδική ηλικία, τα αξεσουάρ της δεκαετίας του '90, και το FUN στυλ στοά! Ο Endless Runner είναι ένα αρχικό παιχνίδι του Louis Vuitton και Virgil Abloh το οποίο κυκλοφόρησε στο site τους στις αρχές Ιουλίου του 2019. Το παιχνίδι που ανεβάζει άπειρα είναι κάτι περισσότερο από ένα τρόπο να περάσει ο χρόνος ή να ανταγωνιστεί με φίλους - ένας σαφής λόγος για να μιλήσουν οι άνθρωποι.

Είτε πρόκειται για τα κορυφαία παιχνίδια είτε για τις κορυφαίες πρωτοποριακές τέχνες και τις συνεργασίες σε στυλ δρόμου - αυτή είναι μόνο η αρχή των προσπαθειών τους.Η Louis Vuitton έχει κάθε πρόθεση να κατακτήσει την αγορά κάτω των 35 ετών μέχρι το 2025 ή ίσως νωρίτερα ... χάρη στη νεοσυσταθείσα συνεργασία τους με παιχνίδια Riot και συμμετοχή στο Παγκόσμιο Πρωτάθλημα League of Legends.

Πιστώσεις
ΦωτογραφίαDaryl Tan
ΣχεδίασηSapphire Chin
Φωτογραφία  βοηθόςAlif
Σχεδίαση  βοηθόςKhoo Yong Hao

*Εκσυγχρονίζω:

Η συνεργασία του Louis Vuitton με την League of Legends εγκαινιάστηκε για προ-παραγγελία στις 9th Δεκέμβριος. Η συλλογή, που σχεδιάστηκε από τον Nicolas Chesquiére σε συνεργασία με το Riot Games, ενσωματώνει μοναδικές και πρωτότυπες αναφορές και χρώματα αληθινά για το πραγματικό παιχνίδι του κόσμου. Διαθέτοντας οτιδήποτε και όλα, από ένα μπλουζάκι $ 170 έως ένα δερμάτινο σακάκι αξίας $ 5.600 καθώς και ένα μπλουζάκι εμπνευσμένο από Qiyana για $ 670 και ένα $ 2.420 hoodie, η συλλογή απευθύνεται τόσο σε υλικό όσο και σε ψηφιακούς παίκτες της μόδας με ειδικά δέρματα παιχνιδιών Louis Vuitton, $ 10 έως $ 15.

Σχετικά Άρθρα