Συνέντευξη με τον γενικό διευθυντή Laurent Dordet της La Montre Hermes
Συνέντευξη με τον γενικό διευθυντή Laurent Dordet της La Montre Hermes
Ως συνολικά ξένος στον κόσμο της ωρολογοποιίας, ο Laurent Dordet βασίστηκε στην προσωπική ιστορία για να τον βοηθήσει να μετακινήσει την ωρολογοποιία της Hermès προς τα εμπρός. Ο επικεφαλής του εκτελεστικός του ρόλος μπορεί να είναι η υψηλότερη προφίλ του στο σπάνιο εμπορικό σήμα, αλλά κατέχει διάφορες θέσεις υψηλού επιπέδου εδώ από το 1995. Με επιτυχία τόσο περίπλοκα συνδεδεμένες με τις αξίες της Hermès, δεν είναι έκπληξη για τον Dordet να ενισχύσει αυτόν τον δεσμό να βγει πιο δυνατός.
Έχει περάσει λίγο από τότε που συναγωνίσαμε τον Dordet, ο οποίος ήταν στη Σιγκαπούρη για την έκθεση Time, A Hermès Object. Αν και δεν έρχεται αμέσως και το λέει, η ανάπτυξη παραμένει θετική στο La Montre Hermes. Ταυτόχρονα, παραμένει σταθερή ότι η ωρολογοποιία στην Hermès θα παραμείνει αποφασιστικά Hermes, πράγμα που σημαίνει ότι η μάρκα δεν έχει ως στόχο να "ξεπεράσει τον Patek Philippe", όπως το θέτει. Μιλάμε μαζί του για να μάθετε τα μυστικά της επιτυχίας του.
Time, ένα αντικείμενο Hermès μας θυμίζει τη φιλοσοφία του Hermès, που παίρνει το χρόνο να απολαύσει το χρόνο ...
Ω καλά, δεν χρειάζεται να σας εξηγήσω την έκθεση στη συνέχεια! Αυτό είναι ακριβώς το μήνυμα μας (στο Hermès) και το γεγονός είναι όλο.
Αυτό το παιχνιδιάρικο στο Hermès ρολόγια μας εκπλήσσει γιατί δεν το βλέπουμε πολύ συχνά στην ωρολογοποιία.
Όταν ξεκινήσαμε να αντιμετωπίζουμε μηχανικά ρολόγια και κατασκευάζουμε κινήσεις, σκεφτήκαμε αμέσως να εκφράσουμε συγκεκριμένες επιπλοκές σχετικά με τη διασκέδαση, να αφιερώσουμε χρόνο για να απολαύσουμε το χρόνο. Βασικά εκφράζοντας την ελαφρότητα και μια φαντασία για το χρόνο. Στην αρχή, αφορούσε κυρίως κινήσεις.
Πέρυσι, αποφασίσαμε να επικοινωνήσουμε περισσότερα για τα ρολόγια ως μια διαφορετική περιοχή για το Hermes. Σε σχέση με αυτό, καταλάβαμε ότι αυτή η ελαφρότητα και το παιχνιδιάρικο δεν ήταν μόνο για τις επιπλοκές των ανδρών μας. Θα μπορούσε να είναι για στυλ, απρόσμενα χρώματα ή μια εμφάνιση - όπως το Grrrrr! ρολόι. Πάρτε το Shadow Cape Hermès Cape Cod, το οποίο μπορείτε να περιμένετε μόνο για άντρες, αλλά το προσφέρουμε στις γυναίκες σε κάτι που μπορεί να είναι απροσδόκητο σχήμα και μέγεθος, τουλάχιστον για την Hermès.
Αυτό που συνέβη ήταν ότι αποφασίσαμε να μιλήσουμε για το χρόνο Hermès, το χρόνο ως αντικείμενο Hermès όχι μόνο για τα ρολόγια των ανδρών αλλά και για τα πάντα. Δημιουργήσαμε διαφημιστικές καμπάνιες όλες επικεντρωμένες γύρω από αυτή την ιδέα και επικοινωνώντας αυτή την ιδέα. Πιστεύουμε ότι όλα τα ρολόγια μας μπορούν να επικοινωνούν με τις ιδέες της ελευθερίας και της διασκέδασης.
Το συναίσθημα (των ωρολογιών μας) συνδέεται πολύ με το συναίσθημα του να είναι μοναδικό. να έχετε κάτι που δεν έχει όλοι - κάτι που είναι διακριτικό, διακριτικό ακόμη και για το δικό σας ρολόι που μόνο εσείς ξέρετε. Για άλλες μάρκες (στην ωραία ωρολογοποιία), αυτό μπορεί να σχετίζεται με τα τεχνικά στοιχεία, αλλά για εμάς, είναι στη φαντασία που παρέχουμε. Μπορεί να παρέχεται από τις δικές μας κινήσεις, φυσικά, ή από μια συγκεκριμένη επιπλοκή (όπως το Temps Suspendu) αλλά και από το στυλ μας, γενικά, σε όλη τη συλλογή μας.
Όσον αφορά την πρωτοτυπία, μια επιλογή θα μπορούσε να είναι ρολόγια μορφή. Ποια είναι η άποψή σας σχετικά με αυτό, ειδικά λαμβάνοντας υπόψη το επικρατούμενο συναίσθημα για ρολόγια γύρου;
Πριν από δύο χρόνια, ο μπεστ σέλερ μας ήταν H-Heure - είναι ακόμα στην πραγματικότητα. Είναι ένα βασικό μοντέλο για εμάς σε όλο τον κόσμο. Είχαμε ένα άλλο επιτυχημένο μοντέλο στην Αμερική και την Ευρώπη που ποτέ δεν τονίσαμε στην Ασία. Αυτό είναι το Cape Cod. Δεν υπήρχε κανένας πραγματικός λόγος γι 'αυτό, εκτός από την (συνεχιζόμενη) επιτυχία άλλων μοντέλων εδώ. Ανανεώσαμε πλήρως αυτή τη συλλογή και πρότεινε αυτήν την ανανεωμένη συλλογή και στη συνέχεια την πρότεινε σε όλο τον κόσμο. Είμασταν έκπληκτοι από πόσο μεγάλη ήταν η επιτυχία, ειδικά στην Ασία.
Αυτό σημαίνει ότι όλες οι συμβουλές που πήραμε για να ξεκινήσουμε ένα στρογγυλό ρολόι για την Ασία, είχαμε την τύχη να μην το ακολουθήσουμε! Υπάρχει ένα φανταστικό buzz γύρω από το Cape Cod, ένα εμβληματικό σχήμα για εμάς, και θα έλεγα ότι το H-Heure είναι ακόμα μεγάλο, αλλά το Cape Cod θα μπορούσε να είναι μεγαλύτερο.
Πιθανότατα, τα ρολόγια αποτελούν περίπου το 80% για εμάς. Ξέρετε, όταν μπήκαμε στην επιχείρηση πριν από 40 χρόνια, ο πρώτος (στόχος) ήταν να βρεθεί στο καλύτερο επίπεδο, τεχνικά-σοφός, αμέσως. Το δεύτερο σημείο ήταν να συνεργαστούμε με το δικό μας σχεδιασμό της Hermès (ομάδα), όχι με σχεδιαστές ρολογιών! (Ο λόγος ήταν) δεν ήμασταν σε αυτό το εμπόριο για να προσφέρουμε ό, τι (ρολόγια μάρκας) που έχουν προσφέρει για εκατοντάδες χρόνια - είμαστε εδώ για να φέρουμε φρέσκο αέρα, φρέσκο στυλ. Με άλλα λόγια (που θέλαμε να προσφέρουμε) το στυλ Hermès - μπορείτε να το θελήσετε ή όχι, αλλά τουλάχιστον είναι πρωτότυπο.
Η Hermès ασχολείται αποκλειστικά με το σχεδιασμό και την τεχνογνωσία. Αυτό έχουμε στα δερμάτινα είδη, στο μετάξι και ούτω καθεξής. Θέλαμε να το φέρουμε στην ωρολογοποιία - αυτή ήταν η φιλοδοξία πριν από 40 χρόνια και παραμένει η φιλοδοξία μας.
Πού βλέπετε ανάπτυξη για το τμήμα ρολογιών Hermès;
Υπάρχουν δύο τομείς - πρώτα απ 'όλα, ανοίγουμε νέες αγορές, αλλά οι βασικές αγορές είναι οι σημαντικότερες, και αυτό είναι η Κίνα, οι ΗΠΑ, η Γαλλία, η Νότια Κορέα και η Σιγκαπούρη (για να αναφέρουμε μόνο λίγες). Δεύτερον, επεκτείνουμε τις γραμμές μας προς τα πάνω - διατηρούμε τα απλά και χαλαζία ρολόγια μας, αλλά επεκτείνουμε σε πιο μηχανικά κομμάτια. Αυτό είναι πολύ επιτυχές αυτή τη στιγμή, έτσι ώστε να μπορέσουμε να φτάσουμε στο (νέο) πελατολόγιο. Έτσι, υπάρχει γεωγραφική ανάπτυξη καθώς και ανάπτυξη (αξία).
Πώς κάνει ο Arceau για σας;
Ήταν πολύ επιτυχής για εμάς, από την πρώτη μέρα, με άνδρες και γυναίκες. Το πρώτο έτος, ήταν ήδη σχεδόν το 10% της επιχείρησής μας και παραμένει έτσι.Εισάγουμε νέες επιπλοκές τα περισσότερα χρόνια, ξεκινώντας από τη φάση της σελήνης, έναν χρονογράφο, και, φυσικά, το Temps Suspenddu. Βήμα προς βήμα, δημιουργούμε τη γραμμή, και φυσικά θα υπάρξουν όλο και περισσότερα νέα πράγματα.
Αναφερόμενοι σε αυτή τη διάκριση μεταξύ των φύλων, τα ρολόγια της Hermès απευθύνονταν κυρίως σε γυναίκες. Πώς έχει αλλάξει κάτι τέτοιο;
Παραμένουμε σε αυτό το μερίδιο, με το 80% (των ωρολογίων μας να προσελκύει) τις γυναίκες. Έχουμε δει καλή ανάπτυξη εδώ, αλλά ακόμα καλύτερα με τα ρολόγια των ανδρών.
Λέξεις του Ashok Soman
