Κατατάχθηκε: Τα περισσότερα ψηφιακά ευφυή εμπορικά σήματα πολυτελείας
Το πολυτελές εργαστήριο της New York με έδρα τη Νέα Υόρκη κυκλοφόρησε το δεύτερο ετήσιο ψηφιακό δείκτη IQ των πολυτελών σημάτων.
Η μελέτη ποσοτικοποιεί την ψηφιακή ικανότητα 72 παγκόσμιων εμπορικών σημάτων πολυτελείας, με πρόσβαση σε ιστοσελίδες μάρκας, στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ, πρωτοβουλίες κοινωνικών μέσων και εφαρμογές κινητής τηλεφωνίας.
ο Πολυτελή σήματα που κατατάχθηκαν στην κορυφή του φετινού δείκτη ήταν ο προπονητής, ο Ralph Lauren, ο Louis Vuitton, ο Gucci, ο Hugo Boss και ο Burberry αντίστοιχα.
Προπονητής έλαβε βραβεία για το βόμβο-άξιο Poppy Project που συνδέει 468 blogs και τους αναγνώστες τους μέσω ενός ιστού παπαρούνας. Όπως μια δημόσια παράσταση τέχνης, με κάθε twitter του hashtag στο Twitter οι παπαρούνες μεγάλωσαν.
Ralph Lauren πήρε σημεία brownie για την ανάπτυξη μιας αστρικής, εύκολης στην πλοήγηση κινητής εφαρμογής, καθώς και ένα βιβλίο ιστοριών για τα παιδικά βίντεο των αγορών.
Γκούτσι έκανε μια βουτιά όταν ξεκίνησε το ψηφιακό ναυαρχίδα της αυτό το φθινόπωρο και έκανε το ντεμπούτο της GucciConnect για να συμπληρώσει την παράσταση της άνοιξης / καλοκαίρι του 2011 στο Μιλάνο.
Πέρα από την απλή ματιά στην πασαρέλα, οι κάτοχοι ηλεκτρονικών εισιτηρίων για την εικονική εκδήλωση έδιναν τη μοναδική εμπειρία της μετάβασης σε μια επίδειξη και μπόρεσαν να προβάλουν και ζωντανά βίντεο από μόνα τους.
Και η Burberry έγινε η ψηφιακή αγαπημένη της πολυτέλειας αφού ξεκίνησε την ιστοσελίδα artofthetrench.com .
Scott Schuman του επιρροή blog μόδας Ο Sartorialist συνεργάστηκε με το Facebook για να δημιουργήσει ένα ιστολόγιο μόδας κοινωνικής δικτύωσης που επικεντρώνεται αποκλειστικά στο εικονικό παλτό της Burberry. Όπως στο Facebook, οι επισκέπτες μπορούν να "αρέσουν" ή να "αφήσουν ένα σχόλιο" και να "μοιραστούν" κάθε εικόνα.
Σύμφωνα με τον Scott Galloway, ιδρυτή του πολυτελούς εργαστηρίου, ο «συνδυασμός της οικονομικής κρίσης, η εμφάνιση ενός πιο ψηφιακού φυσικού καταναλωτή της Gen Y και αρκετές μάρκες που κερδίζουν τεράστια έσοδα από την επένδυση και τον Τύπο - χάρη στην ψηφιακή ηγεσία, τόσο το ανθρώπινο όσο και το οικονομικό κεφάλαιο στο ψηφιακό τομέα το 2010. "
Οι εταιρείες γίνονται όλο και περισσότερο αφοσιωμένες σε αυτό που η Luxury Lab ονομάζει "εικονική κούρσα εξοπλισμών για να αποκτήσει οπαδούς και οπαδούς online".
Περισσότερο από το 90 τοις εκατό των καταστημάτων λιανικής πώλησης πολυτελών στον αριθμό των δεικτών του 2010 διατηρούν μια σελίδα στο Facebook. Και οι μισές από τις 72 παγκόσμιες μάρκες πολυτελείας του Ευρετηρίου έχουν παρουσία στο Twitter και το YouTube (από 17% και 26% αντίστοιχα το 2009).
Πολυτελή σήματα που έκαναν τα χειρότερα στον Ψηφιακό Δείκτη IQ του 2010 ήταν κυρίως μικροί πωλητές ρολογιών και κοσμημάτων. Μάρκες όπως η Rolex, η Chopard και η Cartier αγνόησαν σε μεγάλο βαθμό τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Κανένα από τα τρία σήματα δεν είναι στο Twitter και έχουν περιορισμένη εμπλοκή και χρήστη που ακολουθεί στο Facebook.
Πηγή: AFPrelaxnews - Για να δείτε την επίσκεψη του Luxury Lab Lab 2010 L2thinktank.com
Top Ten Luxury Brands με το υψηλότερο ψηφιακό IQ
(όπως κατατάσσεται από το Luxury Lab)
1. Προπονητής
2. Ralph Lauren
3. Louis Vuitton
4. Gucci
5. Hugo Boss
6. Burberry
7. Dolce & Gabbana
8. Giorgio Armani
9. Swarovski
10. Tiffany
