Η πολυτελή αγορά εξελίσσεται σιγά σιγά από την παγκόσμια ύφεση
ο αγορά ειδών πολυτελείας αναζωπυρώνεται από την πτώση που προκάλεσε η παγκόσμια ύφεση, αλλά οι αναλυτές αναφέρουν ότι οι πωλητές των πολυτελών πωλητών θα αντιμετωπίσουν ένα δύσκολο σλόγκαν λόγω της μεταβολής των δημογραφικών στοιχείων και της παρατεταμένης προσοχής των καταναλωτών.
Οι πωλήσεις της παγκόσμιας βιομηχανίας ειδών πολυτελείας αναμένεται να αυξηθούν κατά 4% το 2010 σε 158 δισ. Ευρώ (195 δισ. Δολ.) Μετά από μια οδυνηρή πτώση κατά 8% το 2009, σύμφωνα με την εταιρεία συμβούλων Bain & Company.
Μεγάλο μέρος αυτής της αύξησης αναμένεται το πρώτο εξάμηνο του έτους, με τις πιο αργές τάσεις να επιστρέφουν στο δεύτερο εξάμηνο, σύμφωνα με τη Μελέτη Αγοράς Πολυτελών Αγαθών της Bain για το Παγκόσμιο.
Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι λιανικές πωλήσεις στον κλάδο των πολυτελών προϊόντων τον Απρίλιο σημείωσαν άνοδο 15,5% σε ετήσια βάση τον Απρίλιο, μετά από αύξηση 22,7% τον Μάρτιο, σύμφωνα με το MasterCard SpendingPulse, σε σύγκριση με τις χαμηλές πωλήσεις του προηγούμενου έτους.
Ο ανώνυμος έμπορος λιανικής πώλησης Saks έφτασε στο ρεκόρ του τελευταίου τριμήνου μετά από μια απώλεια ενός έτους νωρίτερα, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 6,1%. Σε αντίπαλο Tiffany, ήταν μια παρόμοια ιστορία με τις παγκόσμιες πωλήσεις μέχρι 17 τοις εκατό στο πιο πρόσφατο τρίμηνο και κέρδος σχεδόν τέσσερις φορές.
Γάλλοι πολυτελείς γίγαντες Hermes και η LVMH ανέφερε επίσης ισχυρή αύξηση των πωλήσεων το πρώτο τρίμηνο, ενισχυμένη σε μεγάλο βαθμό από την άνοδο στην Ασία, εξαιρουμένης της Ιαπωνίας, καθώς οι αγοραστές χτυπούν ρολόγια, κοσμήματα και άλλα πολυτελή προϊόντα μετά από μήνες οικονομικής χαλάρωσης.
Ωστόσο, μπορεί να είναι πολύ νωρίς για να ξεσπάσει η σαμπάνια για τον τομέα πολυτελείας, προειδοποιούν οι αναλυτές.
Στην αμερικανική αγορά, η συμβουλευτική εταιρεία Unity Marketing αναφέρει ότι προέρχεται μεγάλο μέρος της ανάπτυξης υπερ-πλούσια νοικοκυριά με εισοδήματα 250.000 δολαρίων ετησίως - το 2% των Αμερικανών. Αυτή η ομάδα αύξησε τις δαπάνες κατά 22,6% το προηγούμενο τρίμηνο.
Οι αποκαλούμενοι "φιλόδοξοι" με εισοδήματα μεταξύ 100.000 και 249.999 δολαρίων αύξησαν τις δαπάνες τους μόνο κατά 1,9% από το τέταρτο τρίμηνο του 2009 έως το πρώτο τρίμηνο του 2010, σύμφωνα με την έρευνα.
"Οι υπερπληθυσμοί επιστρέφουν στις δαπάνες πριν από την ύφεση, ενώ οι φιλόδοξοι καταναλωτές κρατούν πίσω", λέει ο πρόεδρος της Unity Pam Danziger.
"Αλλά ακόμη και με τα υπερβολικά μεγάλα ποσά των δαπανών τους, οι υπερφυσικοί δεν μπορούν να διατηρήσουν την ανάκαμψη στην αγορά πολυτελείας".
Danziger είπε την αγορά για πολυτελή αυτοκίνητα , τα κοσμήματα και τα άλλα αγαθά βασίζονται τώρα σε μια μικρότερη φέτα του εξαιρετικά πλούσιου πληθυσμού.
Πριν από την ύφεση που ξεκίνησε το 2007, η αγορά αυτή ενισχύθηκε από το αποκαλούμενο φαινόμενο πλούτου με τις αυξανόμενες τιμές των κατοικιών και τις τιμές των μετοχών που τροφοδότησαν τις δαπάνες των "Henrys" (υψηλοί εισοδήματα, που δεν ήταν ακόμα πλούσιοι).
Πρόκειται για μια μεγάλη ομάδα περίπου 23 εκατομμυρίων Αμερικανών με εισοδήματα μεταξύ 100.000 και 250.000 δολαρίων ετησίως.
Αυτά τα νοικοκυριά "είχαν την αίσθηση ότι είχαν πόρους πίσω το 2006 και το 2007 - τα χρηματιστηριακά τους χαρτοφυλάκια ήταν σταθερά, οι τιμές τους στο σπίτι αυξάνονταν", δήλωσε ο Danziger. "Υπήρξε μια πλούσια επίδραση. Τώρα όλος αυτός ο πλούτος έχει φύγει. "
Αλλά η Danziger λέει ότι ακόμη και αν η χρηματιστηριακή αγορά ανακάμψει και η οικονομία σταθεροποιηθεί, η αγορά πολυτελείας θα πληγεί από τη γήρανση του αμερικανικού πληθυσμού: η γενιά του baby boom που τροφοδότησε τη μεγάλη αύξηση των δαπανών εισέρχεται στη συνταξιοδότηση και η "Generation X" δεν είναι μια αρκετά μεγάλη ομάδα για να πάρει το χαλαρό.
"Η βασική περίοδος για πολυτελή αγαθά είναι άνθρωποι ηλικίας 35 έως 55 ετών », σημείωσε. "Καθώς οι άνθρωποι μεγαλώνουν, οι προτεραιότητές τους αλλάζουν."
Αυτό υποδηλώνει ότι η αγορά πολυτελείας είναι απίθανο να ανακτήσει τη λάμψη της μέχρι το 2018 έως το 2020, όταν οι χιλιετίες που γεννήθηκαν μετά το 1997 ξεκινούν τις δαπάνες τους.
"Αυτό σημαίνει ότι έχουμε σχεδόν μια δεκαετία που θα είναι μια πολυτελή ξηρασία", είπε.
Όλα αυτά σημαίνει μια στενότερη αγορά πολυτελείας και μερικά εμπορικά σήματα και καταστήματα που επεκτείνονται στην αγορά.
Ορισμένοι έμποροι λιανικής πώλησης πολυτελείας επεκτείνουν τα καταστήματά τους εξόδου ώστε να είναι πιο προσιτοί στους ανώτερους μεσαίους αγοραστές.
Μερικά από αυτά τα καταστήματα "απαιτούν αυτά τα (πολυτελή) εμπορικά σήματα να έρχονται με πιο λογικά σημεία τιμών", δήλωσε ο Danziger.
Ο Neiman Marcus, το πολυκατάστημα πολυτελείας, δοκιμάζει μια ιδέα λιανικής πώλησης για τους αγοραστές που εγκατέλειψαν τα καταστήματά τους κατά τη διάρκεια της ύφεσης.
"Ο φιλόδοξος πελάτης πραγματικά χτυπήθηκε σκληρά και αισθανθήκαμε ότι κάπως έκλεισαν τα καταστήματά μας το περασμένο έτος", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Neiman Marcus Burt Tansky σε τηλεδιάσκεψη για τα κέρδη του Μαρτίου. "Καταβάλλουμε κάθε προσπάθεια για να τους επαναφέρουμε".
Πηγή: AFP
