Επιχειρηματική πολυτέλεια: Η Gucci παίρνει μια στάση με τον Μάρτιο για τις ζωές μας

Η παραμονή σιωπής ξεφεύγει από το στυλ. Στην πραγματικότητα, έχει μπει τάσεις να μιλήσει από τότε που ο Πρόεδρος Trump ανέλαβε καθήκοντα στις 20 Ιανουαρίου 2017. Κατά γενικό κανόνα, τα σήματα δεν κάνουν συνήθως πολιτικές δηλώσεις. Σύμφωνα με το Ινστιτούτο Ψηφιακής Μάρκα: οι ακτιβιστές καταναλωτές παίρνουν νίκες που δεν κέρδισαν κατά τις εκλογές και τους διέφεραν στην αγορά. Κατά τη διάρκεια των Προεδρικών Εκλογών των ΗΠΑ το 2016, δεκάδες εταιρείες διακρίθηκαν για μποϊκοτάζ για τους δεσμούς τους ή για την υποστήριξη του Προέδρου Donald Trump, συμπεριλαμβανομένων των Nordstrom, Amazon και MillerCoors.

"Το 57% των καταναλωτών είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ή να μποϊκοτάρουν ένα εμπορικό σήμα λόγω της στάσης τους σε ένα κοινωνικό ή πολιτικό ζήτημα". - Έντελμαν

Ο Macy έχει ιδιαίτερη μνεία. Έχει επιτεθεί και από τις δύο πλευρές - πρώτα για την πώληση των εμπορευμάτων του Trump και στη συνέχεια και πάλι για το τράβηγμα της συλλογής του Ivanka Trump. Στατιστικά, η εταιρία δημοσίων σχέσεων Edelman ανακάλυψε ότι: "Το 57% των καταναλωτών είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ή να μποϊκοτάρουν ένα εμπορικό σήμα λόγω της στάσης τους σε κοινωνικό ή πολιτικό ζήτημα". Από εμπορική άποψη, τα εμπορικά σήματα και οι εταιρείες διατρέχουν έναν τεράστιο κίνδυνο από το εισόδημα, παίρνοντας θέση και παραβιάζοντας και τα δύο άκρα του πολιτικού φάσματος - από το να κάνουν πολύ λίγα πράγματα για να κάνουν πάρα πολλά. Ωστόσο, όλα αυτά αλλάζουν, σε μια βιομηχανία που δεν παίρνει stand, Gucci παίρνει στάση με το March For Our Lives.

Σε μια βιομηχανία που δεν παίρνει στάσεις, Gucci παίρνει μια στάση με το Μάρτιο για τη ζωή μας

Για τον Σεπτέμβριο του 2016 και τον Ιούνιο του 2017, οι εβδομάδες μόδας, τα πάντα από τις γενικές δηλώσεις κοινής λογικής όπως τα Prabal Gurung tees με φράσεις όπως "Τα κορίτσια θέλουν απλά να έχουν θεμελιώδη δικαιώματα", με περισσότερο έντονα, κυριολεκτικά δηλώσεις όπως η μόδα της R13 με τίτλο "Fuck Trump" έχουν προστεθεί στην κακοφωνία των ακτιβιστών ακτιβιστών. Τούτου λεχθέντος, τα μεγάλα εμπορικά σήματα μόδας, εκείνα που ανήκουν σε συγκροτήματα πολυτελείας και συνεπώς είναι υπεύθυνα στους μετόχους και τις τιμές των μετοχών, δεν κάνουν συνήθως πολιτικές δηλώσεις για να αποφύγουν την αποξένωση δυνητικών καταναλωτών που έχουν ένα ευρύ φάσμα πεποιθήσεων και απόψεων.

"Στηρίζουμε τον Μάρτιο για τη ζωή μας και τους ατρόμητους φοιτητές σε ολόκληρη τη χώρα που ζητούν η ζωή και η ασφάλειά τους να αποτελέσουν προτεραιότητα. Όλοι μας έχουν επηρεαστεί άμεσα ή έμμεσα από αυτές τις άσκοπες τραγωδίες και η Gucci είναι υπερήφανη που συμμετέχει σε αυτό το κίνημα με δωρεά 500.000 δολαρίων. " - Γκουτσί

Στις 14 Φεβρουαρίου 2017, το γυμνάσιο Marjory Stoneman Douglas έπεσε θύμα άλλου μαζικού γυρίσματος. Επτά ημέρες αργότερα, η Gucci εντάχθηκε στο κίνημα για έλεγχο πυροβόλων όπλων, δεσμεύοντας $ 500.000 στο ράλι March For Our Lives. Σύμφωνα με μια δήλωση του Gucci, "Είμαστε μάρτυρες για τη ζωή μας και για τους ατρόμητους μαθητές σε ολόκληρη τη χώρα που απαιτούν η ζωή και η ασφάλειά τους να αποτελέσουν προτεραιότητα. Έχουμε όλοι άμεσα ή έμμεσα επηρεαστεί από αυτές τις άσκοπες τραγωδίες και η Gucci είναι περήφανη που συμμετέχει σε αυτό το κίνημα με δωρεά 500.000 δολαρίων. "

Ενώ είναι εύκολο να είσαι κυνικός και να θεωρείς τη δωρεά μισού εκατομμυρίου δολαρίων μέχρι το Μάρτιο για τις ζωές μας σαν τίποτα άλλο από ένα stunt, η Gucci αναλαμβάνει πραγματικά μεγάλο κίνδυνο, δεδομένης της μαζικής υποστήριξης (αν και μόνο από φωνητική μειονότητα) και την τεράστια χρηματοδότηση που μπορεί να διαθέσει για διαφημίσεις επίθεσης. Παρ 'όλα αυτά, η Gucci κάνει περισσότερα από ό, τι οδήγησε ένα κύμα αναζωπύρωσης αντι-όπλο ορμή, η εταιρεία έχει στην πραγματικότητα εμπειρία από πρώτο χέρι με μαζικές shootngs.

Τον Ιούνιο του 2016, ένας διευθυντής της Gucci ήταν μεταξύ των 49 νεκρών σε ένα νυχτερινό κέντρο διασκέδασης της Φλώριδας, όταν ένας εκτοπιστής έκλεισε κοντά στο κενό σημείο στους κωπηλάτες. Η Gucci, ανάμεσα στις πρώτες επώνυμες ετικέτες της μόδας για να λάβει θέση, αντικατοπτρίζει ένα νέο φυσιολογικό για την εταιρική διακυβέρνηση όπου δεν πρόκειται πλέον να πάρει θέση εναντίον ενός παγκοσμίως σεβαστού ζητήματος. Η νέα πραγματικότητα είναι, όπως δείχνει το Trump, ότι είναι λίγο πιο επικίνδυνο τώρα να πάρει θέση από ό, τι είναι να μείνεις ήσυχο.

Πολυτέλεια: Δυναμική της αγοράς που περιλαμβάνει τις Millennials και τις κοινωνικές / ηθικές αξίες τους

Σύμφωνα με μια μελέτη του The Economist, ένας αυξανόμενος αριθμός χιλιετηρίδων και η συσχετιζόμενη αγοραστική τους δύναμη, ενθαρρύνει τα εμπορικά σήματα να αγκαλιάζουν τις κοινωνικές και ηθικές αξίες που ευθυγραμμίζονται με τις δικές τους. Αυτό σημαίνει ότι ολοένα και περισσότερο, οι μάρκες έχουν ελάχιστες επιλογές, αλλά αντιμετωπίζουν κοινωνικοπολιτικά ζητήματα όπως η βιωσιμότητα, το δικαίωμα επιλογής και ακόμη και το ναι, το δικαίωμα να ζουν (ακόμα και αν συγκρούονται με τα δικαιώματα των όπλων). Σύμφωνα με το daa, το 79% των χιλιετηρίδων προτιμούν να αγοράζουν προϊόντα από μια εταιρεία που λειτουργεί με κοινωνικό σκοπό. μια παρόμοια πλειοψηφία προτιμά να συνδέεται με μια εταιρεία που λειτουργεί με τέτοιο κοινωνικό σκοπό. Αξιοποιώντας τα κοινωνικά μέσα, αυτή η "χιλιετή επιρροή" μεταφράζεται σε έναν τύπο μαλακής εξουσίας,

"Είμαι πραγματικά συγκινημένος από το θάρρος αυτών των μαθητών. Η αγάπη μου είναι μαζί τους και θα είναι δίπλα τους στις 24 Μαρτίου. Στέκομαι με τον Μάρτιο για τη ζωή μας και με τις ισχυρές νεαρές γυναίκες και τους άντρες στις Ηνωμένες Πολιτείες που αγωνίζονται για τη γενιά τους και εκείνους που θα έρθουν ». - Alessandro Michele, δημιουργικός διευθυντής της Gucci

Στην κορυφή, μια νέα γενιά διευθυντικών στελεχών οδηγεί επίσης εταιρείες με λιγότερη ιεραρχική φρίκη και το πιο σημαντικό, το 73% πιστεύει ότι οι καταναλωτές κρίνουν όλο και περισσότερο τις εταιρείες σχετικά με την ανθρώπινη προσωπικότητα του εταιρικού τους χαρακτήρα, έτσι υπάρχει αυξανόμενη πίεση, τόσο από τη δική τους αυξανόμενη φιλελεύθερη τις αξίες και τις οικονομικές ανησυχίες, ότι χρησιμοποιούν τις θέσεις τους για να δώσουν πίσω στην κοινωνία - αν αυτό σημαίνει ότι η Gucci δωρίζει 500.000 δολάρια στο Μάρτιο για τη ζωή μας, σίγουρα δεν υπάρχει καλύτερη αιτία από κάτι που έχει ωφεληθεί μόνο από «σκέψεις και προσευχές» μέχρι τώρα. Τούτου λεχθέντος, μερικοί εμπλεκόμενοι της βιομηχανίας που μίλησαν στο OFFWHITEBLOG ήταν λιγότερο αισιόδοξοι.

"Η Gucci ευνοείται σήμερα από ομάδες LGBT. Αυτοί οι ίδιοι είναι ένα περιθωριοποιημένο τμήμα της κοινωνίας, η μάρκα δεν θα χάσει τους οπαδούς σε μια στάση εναντίον του πυροβόλου όπλου. Έχουν τα πάντα για να κερδίσουν "- Industry Insider

Σε μελέτη του Wolf & Cohne του 2014, ανακαλύφθηκε ότι οι τρεις πρώτες επιθυμούν για τους καταναλωτές ήταν ότι τα εμπορικά σήματα τους "ενεργούσαν με ακεραιότητα ανά πάσα στιγμή". Το 2016, μια μελέτη KPMG σχετικά με τη στάση των καταναλωτών διαπίστωσε ότι η πλειοψηφία των καταναλωτών προτίμησε ότι τα σήματα τους αντέδρασαν με κοινωνικές αξίες παρόμοιες με τις δικές τους. Τέλος, μια πρόσφατη μελέτη του CSI 2017 Cone Communications που εξετάζει τις στάσεις, τις αντιλήψεις και τις συμπεριφορές των καταναλωτών γύρω από την εταιρική κοινωνική ευθύνη, έδειξε ότι οι επιχειρήσεις σήμερα πρέπει να υπερασπιστούν τις κοινωνικές αδικίες.

"Τα γεγονότα κατά το παρελθόν έτος έχουν προκαλέσει μια ξέφρενη ακτινοβολία σε πολύ διαχωριστικά θέματα και οι Αμερικανοί αμφισβητούν τη μελλοντική πρόοδο. Επιδιώκουν τις εταιρείες να προωθήσουν την αλλαγή των ζητημάτων που κατέχουν αγαπητά. Τώρα, οι καταναλωτές δεν απλώς ρωτούν «Τι υποστηρίζετε», αλλά επίσης, «Τι υποστηρίζετε;» - - Alison DaSilva, Εκτελεστικός Αντιπρόεδρος της Στρατηγικής για την ΕΚΕ, Cone Communications.

Καθώς τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης εξακολουθούν να πολώνονται στην κοινωνία με αυξανόμενο ρυθμό, τα σήματα δεν μπορούν πλέον να παραμείνουν ουδέτερα. Οι καταναλωτές παίρνουν μέρος και πολλοί από αυτούς, ιδιαίτερα οι χιλιετίες, που πέφτουν στη δεξιά πλευρά της ιστορίας, υποδηλώνουν ότι δεν είναι πλέον αποδεκτό οι εταιρείες να διεκδικούν άγνοια ή μη παρέμβαση σε θέματα που έχουν σαφή και αναμφισβήτητη δεξιά και λανθασμένη πλευρά. Καθώς η δύναμη μετατοπίζεται όλο και περισσότερο στις εταιρείες και οι κυβερνήσεις φαίνεται να πέφτουν οι πολίτες της (ένα άρθρο για άλλη φορά και δημοσίευση), ζούμε τώρα σε μια εποχή όπου τα σήματα δεν μπορούν πλέον να αντέξουν οικονομικά να σταθούν στο περιθώριο.