Παιδιά Gucci SS 2017

Σε αυτό το σημερινό κλίμα λιανικής, τα σήματα πολυτελείας μειώνονται. Δηλαδή, δημιουργούν παιδικές εκδόσεις των ενήλικων γραμμών τους, τροφοδοτούν μια νεότευκτη αγορά μέσω πολυτελών παιδικών ενδυμάτων. Χάρη στις χιλιετηρίδες και τον αυξανόμενο αριθμό ζευγαριών διασημοτήτων που αναδύουν εκατομμύρια δολάρια, η κοινωνική φρενίτιδα των Beckhams, Wests και Jolie-Pitts έχει αλλάξει τη συζήτηση από μια από τις ανακαλύψεις νέων μέσων για την εμπλοκή των καταναλωτών που τώρα προσελκύουν μια εντελώς διαφορετική την κατηγορία των καταναλωτών - τα παιδιά, μέσω των πιο συναισθηματικά συμβιβασμένων αγοραστών του πλανήτη, των γονέων τους.

Πολυτέλεια: Παιδικά ενδύματα, Η επόμενη μεγάλη αγορά πολυτελείας

Όταν ο δημοφιλής ποδοσφαιριστής David Beckham έφθασε στο αεροδρόμιο JFK στη Νέα Υόρκη το 2014, λίγα λόγια γι 'αυτόν, πολλές από τις αναφορές επικεντρώθηκαν στη νεαρή κόρη του Χάρπερ και στο κομψό καπέλο και το peacoat ensemble.

Από το Kingston και το Zuma Rossdale (τα παιδιά του Gwen Stefani), με τους πρίγκιπες του Αγγλικού Royalty: ο πρίγκιπας Γιώργος (UK Kidfluencer Prime σύμφωνα με το Forbes όχι λιγότερο) και η πριγκίπισσα Σαρλότ, η επιρροή μόδας δεν ασκείται πλέον από υπερβολικά εκτεθειμένους γονείς όπως ο Kim Kardashian. τους απογόνους των διασημοτήτων τους: Βορειοδυτικά, Suri Cruise και τα παρόμοια.

Αριστερά: Ο Harper Beckham φτάνει στο JFK με τον πατέρα του, τον David. Δεξιά: Kingston Rossdale, γιος του Gwen Stefani

Η αθωότητά τους, τυλιγμένη σε μια παγίδα πολυτέλειας, στυλ και μερικές φορές συμπεριφορά, συμβάλλει στην προσέλκυση οποιουδήποτε συγκροτήματος που τυχαίνει να κουνιέται αυτή τη στιγμή και οι μάρκες πολυτελείας μόλις αρχίζουν να διασκεδάζουν την ιδέα των παιδικών ενδυμάτων πολυτελείας, ειδικά στις αναπτυσσόμενες οικονομίες Ινδία, Κίνα, Ινδονησία και Σιγκαπούρη.

Πολυτελείς μάρκες που παίρνουν μωρά βήματα

Σύμφωνα με τα Εμπορικά και Βιομηχανικά Επιμελητήρια της Ινδίας, η αγορά πολυτελών παιδικών ενδυμάτων στην Ινδία αυξάνεται κατά 20%, φτάνοντας τα 95.000 crore ή 14 δισ. Δολάρια το 2016, καθιστώντας την Ινδία μία από τις ταχέως αναπτυσσόμενες αγορές για το τμήμα πολυτελών παιδικών ενδυμάτων.

Όλοι στο τρένο πολυτελών παιδικών ενδυμάτων. Εικόνα: Gucci Kids A / W 2017

Ομοίως, το είδος πολυτελών παιδικών ενδυμάτων αναπτύσσεται επίσης στην Κίνα, που τροφοδοτείται από δίδυμα φαινόμενα - την πλέον ανενεργή πολιτική ενός παιδιού, η οποία οδήγησε τους γονείς να απολαύσουν πλούσια δώρα για τους απογόνους τους καθώς και το θέμα της fuer dai - ένας Κινέζικος όρος που αναφέρεται κυριολεκτικά στη δεύτερη γενιά πλούσιων, χιλιετηρίδων που καλλιεργούσαν σε τέτοιους πλούσιους τρόπους ζωής, ότι τα παιδιά που αντέχουν, οδηγούν επίσης σε παρόμοιο τρόπο ζωής και σε μια τάση προς την πολυτέλεια. Αυτές είναι οι τάσεις στις οποίες οι στατιστικές του Κέντρου Έρευνας για την Παιδική Βιομηχανία της Κίνας αντανακλούν επίσης το πού η προγραμματισμένη έκρηξη του παιδιού μέχρι το 2021 θα δει τον πληθυσμό κάτω των 16 ετών της ηπειρωτικής χώρας να υπερβαίνει τα 400 εκατομμύρια. Στην περιοχή της Ασίας-Ειρηνικού, το πολυτελές παιδικό ενδύμα αναμένεται να αυξηθεί με ρυθμό 5,3% ετησίως στην Ταϊλάνδη, την Ινδονησία και τη Σιγκαπούρη.

Τα φαινόμενα των εκκολαπτόμενων πολυτελών πωλήσεων στον τομέα των παιδιών αντικατοπτρίζονται όχι μόνο στους αριθμούς αλλά και στα μέσα ενημέρωσης. Σύμφωνα με το Business of Fashion, ο Hypebeast, ένας πρωτοπόρος της βιομηχανίας σε απευθείας σύνδεση πολυτελές σχολιαστή streetwear, ξεκίνησε το Hypekids το Μάρτιο του 2017, μια νέα κάθετη για παιδιά όταν ο Ιδρυτής Kevin Ma είδε τις μεγάλες τάσεις δεδομένων στο ακροατήριο του Hypebeast να μεγαλώνει και να έχει παιδιά.

"Νομίζω ότι είναι μια φυσική πρόοδος για εμάς," - Kevin Ma, Ιδρυτής, Hypebeast

Ξεκινώντας με το Kids Foot Locker ως χορηγός, τα Hypekids θα συμπεριλαμβάνουν ειδήσεις και χαρακτηριστικά στυλ για τους σχεδιαστές με τα παιδιά τους, καθώς και να πουλούν παιδικά αντικείμενα στην παγκόσμια πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της Hypebeast, HBX. Η ιστοσελίδα υποδηλώνει επίσης ότι οι γονείς της χιλιετίας - οι οποίοι ντύνονται τα παιδιά τους με τα ίδια ρούχα καθώς αυτοί φορούν - είναι η κινητήρια δύναμη της βιομηχανίας.

Balmain Kids

Επιπλέον, η άνοδος της αγοραστικής δύναμης χρησιμεύει ως μια άλλη αύξηση οδηγών στο τμήμα των πολυτελών παιδικών ενδυμάτων και η αγορά των παιδικών ενδυμάτων σχεδιαστών έχει επίσης ενθαρρυνθεί από την αύξηση της συνειδητοποίησης της μάρκας και από τον πολλαπλασιασμό των online ψηφιακών πλατφορμών που όχι μόνο αυξάνουν το ενδιαφέρον για τα σύνολα για τα μωρά εκατομμυρίων δολαρίων, ως ένα είδος νέου συμβόλου κατάστασης - δεν κρίνεται πλέον από το τι φοράτε αλλά και από τα παιδιά που φορούν, αυτό στην πραγματικότητα είναι ότι ενώ πολλές χιλιετηρίδες δεν είναι πολύ θορυβώδεις με αυτό που φορούν, σίγουρα γνωρίζουν την γεγονός ότι τα παιδιά τους μεγαλώνουν σε πολιτιστικά περιβάλλοντα πολύ διαφορετικά από αυτά της εποχής τους.

ο σι απαλότητα της πολυτέλειας Kidswear

Το 2013, η πρώτη Εβδομάδα Μόδας για τα Παιδιά σε παγκόσμιο επίπεδο ξεκίνησε στο Λονδίνο σε μικτή υποδοχή, αλλά ακόμη και με κοινωνική κριτική, το είδος συνέχισε να αυξάνεται, ενθαρρύνοντας την Burberry, πρώιμη υιοθετών, που πωλεί 91 εκατομμύρια δολάρια σε πολυτελή παιδικά ενδύματα το 2014, ενθαρρύνοντας την είσοδο μεγάλων πολυτελών μάρκες στην αρένα των παιδικών ενδυμάτων: Gucci, Armani, Fendi και πρόσφατα Karl Lagerfeld το 2016 (UPDATE: Η Givenchy έχει μόλις ξεκινήσει τη γραμμή των παιδιών τους) έχουν ξεκινήσει κάθε σειρά ρούχων και αξεσουάρ που απευθύνονται ειδικά σε παιδιά. Δεδομένου ότι τα μεγάλα εμπορικά σήματα όπως η Zara, η H & M και η Marks & Spencer είχαν βρει κερδοφόρα δουλειά στο είδος των παιδικών ενδυμάτων, ήταν μόνο θέμα χρόνου πριν από την άφιξη των μεγάλων ποδιών.

Marc Jacobs Kids, επίσημα - Little Marc Jacobs 2014

Gucci Kids 2017

Σύμφωνα με τη Σιγκαπούρη Τάτλερ, το The Shoppes στη Marina Bay Sands της Σιγκαπούρης οδηγούσε τη χρέωση στα παιδικά πολυτελή καταστήματα λιανικής πώλησης, ανοίγοντας μια σειρά από αυτόνομες μπουτίκ το 2014 - Baby Dior, Fendi Kids και Ralph Lauren Children. και στη συνέχεια προσθέτοντας στο χαρτοφυλάκιό τους πολυτελή παιδικά καταστήματα: Dolce & Gabbana Junior και Armani Junior το 2015-16.

"Στο σημερινό περιβάλλον της αποκλειστικότητας και της ποιότητας, οι εμπειρίες του λιανικού εμπορίου ότι η αγορά τροφοδοτεί τους ενήλικες και τα παιδιά είναι ομοιόμορφα, αυτό μπορεί να διαπιστωθεί σε πολλές πτυχές, από το μέγεθος των σχεδίων που απελευθερώνονται από γνωστά σπίτια μόδας, , μέχρι τη θεραπεία VIP. " - John Postle, αντιπρόεδρος λιανικής πώλησης στη Marina Bay Sands στη Σιγκαπούρη Tatler

Μόνο στην Κίνα, όσο το 90% των ετικετών παιδικής μέριμνας έχουν τις δικές τους μόνες μπουτίκ, αλλά η άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου απειλεί να μεταφέρει αυτή τη μεγάλη αγορά στο διαδίκτυο: ο Net-a-Porter, ένας οδηγός στο πολυτελές ηλεκτρονικό εμπόριο, -Porter όνομα τομέα το 2013 (Αν και τίποτα δεν έχει ξεκινήσει αυτή τη στιγμή). Επί του παρόντος, οι πρώην συντάκτες Vogue Sylvana Ward Durrett και Luisana Mendoza, έχουν προωθήσει τη Maisonette, μια πλατφόρμα τύπου Farfetch που πωλεί μια επιλεκτική επιλογή από τις μπουτίκ των παιδιών.

Όσκαρ ντε λα Ρέντα παιδιά 2017

Τούτου λεχθέντος, ενώ τα πολυτελή παιδικά ρούχα είναι ακμάζουσα, δεν είναι ακριβώς ένα νέο τμήμα. Στις αρχές της δεκαετίας του 70, οι Dior και Ralph Lauren ήταν πρωτοπόροι στο είδος των παιδικών ενδυμάτων, αλλά πρέπει να ειπωθεί ότι ήταν πολύ νωρίς καθώς η ξηρασία σχεδόν τεσσάρων δεκαετιών εξακολούθησε να υφίσταται μέχρι που οι Burberry, Chloe και Marc Jacobs αναζωπύρωσαν τη φούστα. Ακολούθησαν η Stella McCartney, η Lanvin, η Marni και η Gucci, η τελευταία ήταν η πιο επιθετική (εξ ορισμού η εμπορική εκστρατεία). Ακόμα και το Oscar de la Renta είναι σε αυτό το θέμα, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι κάθε αυτοσχεδιασμένος σχεδιαστής πρέπει να έχει μια συλλογή για παιδιά υπό την αιγίδα του εμπορικού τους σήματος. Σίγουρα μια αποφασιστική στρατηγική για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης μάρκας νωρίς και την εμβάθυνση των σχέσεών τους με τους υπάρχοντες πελάτες.

Επί του παρόντος, οι αγορές της Ευρώπης και της Βόρειας Αμερικής αντιπροσωπεύουν ένα σημαντικό κομμάτι της παγκόσμιας αγοράς παιδικών ενδυμάτων. Σύμφωνα με την Euromonitor, οι πωλήσεις πολυτελών παιδικών ενδυμάτων 2015 ανήλθαν σε 135,6 δισ. Δολάρια παγκοσμίως και αντιστοιχούσαν στο 12% της συνολικής αγοράς ενδυμάτων. Εν τω μεταξύ, η ερευνητική εταιρεία NPD Group Inc αναμένει ότι η πολυτελή αγορά παιδικών ενδυμάτων θα φτάσει τα 173,6 δισ. Δολάρια το 2017 στο CAGR, από την επιθετική ανάπτυξη αναπτυσσόμενες οικονομίες, ιδιαίτερα από την Ινδία και την Κίνα, όπου μια υγιής και αναπτυσσόμενη μεσαία τάξη καθώς και στοχευμένο μάρκετινγκ από μάρκες, αύξηση της συμμετοχής των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και μια ώθηση των διεθνών ταξιδιών δημιούργησε ένα κοκτέιλ στοιχείων που οδηγούν στην πολυτελή κατανάλωση παιδικών ειδών.

Θα ακολουθήσουν τα χρώματα μάρκας πολυτελείας; Εικόνα: Romain Jerome Hello Kitty

Οι αυξανόμενοι εργαζόμενοι δεν φώτισαν καλά τους δύο μεγαλύτερους καταναλωτές παιδικών ενδυμάτων πολυτελείας, καθώς όλο και περισσότερες ετικέτες πολυτελείας αναγκάζονται να διατηρούν περιθώρια κατευθύνοντας προς το Μπαγκλαντές, όπου οι Zara, Massimo Dutti, Marks & Spencer, G-Star Raw και H & M είναι που είναι ήδη παρόντες. Παρόλα αυτά, αγορές όπως η Ταϊλάνδη και η Ταϊβάν είναι σε μεγάλο βαθμό ανεκμετάλλευτες και το αναπτυξιακό δυναμικό είναι τεράστιο και πιο σημαντικό, ανανεώσιμη, καθώς οι γονείς θα επιβεβαιώνουν πόσο γρήγορα οι μικρές τίγρεις ξεπερνούν τα ρούχα τους.

ΕΜΠΟΡΙΚΟ ΚΕΝΤΡΟ PLAYMOBIL (Απρίλιος 2024).