Τα μνημεία Saint Laurent χαρακτηρίζονται από τη νέα αισθητική της μάρκας

Με τίτλους όπως η κάμψη των λιανικών πωλήσεων εδώ για να μείνει και ο επικεφαλής της LVMH εγείρει ανησυχίες για την παγκόσμια οικονομία, κάποιος θα μπορούσε σχεδόν να συγχωρεθεί για μια σούπα και έλλειψη εμπιστοσύνης σε ένα άρθρο με τίτλο YSL Επιδιώκει Σχεδόν Διπλές Πωλήσεις τα επόμενα τρία χρόνια στην οποία τότε ένας ενδιαφερόμενος αναγνώστης μπορεί να ρωτήσει - Είναι ψηλά;

Σύμφωνα με την Business of Fashion, ο Yves Saint Laurent σχεδιάζει να ανοίξει 20 καταστήματα το χρόνο και να αυξήσει την εσωτερική παραγωγή, προσπαθώντας να διπλασιάσει τις πωλήσεις σε μόλις τρία χρόνια. Ίσως ο διευθύνων σύμβουλος της YSL Francesca Bellettini ανακάλυψε μια μαγική φόρμουλα για κολύμβηση ενάντια σε μια πραγματικότητα της παγκόσμιας αγοράς και ενώ οι ειδήσεις όπως η Macy μειώθηκαν κατά 4,6%, η Nordstrom μειωμένη κατά 0,8%, το φορολογικό 2016 του Prada μειώθηκε κατά 9% στα 3.18 δισ. Ευρώ εν μέσω αυξανόμενων αποθεμάτων , φαίνεται σχεδόν ότι ο Διευθυντής της Yves Saint Laurent είναι υψηλός και στοιχηματίζει ενάντια στην αγορά. Ή είναι πραγματικά;

Διευθύνων Σύμβουλος της YSL Francesca Bellettini

Luxury Business Science: Η YSL σχεδιάζει να διπλασιάσει τις πωλήσεις σε 3 χρόνια. Είναι ψηλά;

Σύμφωνα με τους αναλυτές, το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι ένα ιδιαίτερα καυτό κανάλι λιανικής πώλησης αυτή τη στιγμή ειδικά όταν κατά το έτος 2017 οι τιμές λιανικών πωλήσεων δείχνουν Αποθηκεύστε τις πωλήσεις κάτω 3,7% ενώ Οι πωλήσεις στο διαδίκτυο έχουν αυξηθεί 11,9%. Ενώ μπορεί κανείς να υποθέσει ότι οι παγκόσμιες μαλακές αγορές και μια γενική οικονομική τάση αναμένεται να οδηγήσουν αγοραστές με γνώμονα το δολάριο σε εκπτωτικά σε απευθείας σύνδεση κανάλια, τα γεγονότα είναι ότι πωλήσεις εστιατορίων αυξήθηκαν κατά 3,9% μαζί με πωλήσεις επίπλων . Το συμπέρασμα από αυτή την έκθεση του CNBC είναι ότι οι άνθρωποι ξοδεύουν, όχι μόνο στα καταστήματα. Επιπλέον, με πολυτελείς ωρολογοποιούς, όπως η IWC που πρωτοστατεί σε διαδικτυακά κανάλια πωλήσεων, η LVMH εγκαινιάζει ένα ηλεκτρονικό εμπόριο 24Sevres.com και η Amazon κερδίζοντας επιχειρήσεις με το μερίδιο αγοράς από τους λιανοπωλητές τούβλων και κονιαμάτων, ανοίγοντας 20 καταστήματα λιανικής ετησίως, Η Bellentini στοχεύει στην YSL να επιτύχει ετήσια έσοδα ύψους 2 δισ. Ευρώ (2,2 δισ. Δολάρια) τα επόμενα τρία έως πέντε χρόνια.

Αλλά είναι πραγματικά επιχειρηματική αυτοκτονία όταν λιανοπωλητές πολυτελείας όπως η LVMH και η Burberry αναφέρουν ότι οι Κινέζοι αγοραστές επιβραδύνουν την ηλεκτρονική αγορά και επιστρέφουν στις μπουτίκ. Αν η έκθεση αυτή είναι αντίθετη με τις παγκόσμιες τάσεις των αγορών, είναι επειδή είναι. Οι δαπάνες στην ηπειρωτική χώρα βελτιώθηκαν εξαιτίας αυστηρών κινεζικών μέτρων που ενθάρρυναν τις δαπάνες στο σπίτι παρά στο εξωτερικό ή στο διαδίκτυο. Από τον Απρίλιο του 2017, η Κίνα αυξάνει τα τέλη πακέτων από το εξωτερικό και εφαρμόζει αυστηρά μέτρα ελέγχου των συνόρων για να αποτρέψει τους Κινέζους πολίτες που επιστρέφουν στο σπίτι με βαλίτσες γεμάτες πολυτελή προϊόντα. Αυτά τα μέτρα που αποσκοπούν στην ενθάρρυνση των αγορών στο σπίτι, ενώ εμποδίζουν μια γκρίζα αγορά που επιτρέπει στους αγοραστές να ψωνίζουν στο εξωτερικό και να αποφεύγουν να πληρώνουν φόρο, φαίνεται να καταβάλλουν μερίσματα - η πτώση 9% της Prada θα μπορούσε να ήταν χειρότερη αν όχι για το γεγονός ότι η πτώση μετριάστηκε Η μεγαλύτερη Κίνα αυξήθηκε το 4ο τρίμηνο του 2016, με την αύξηση του "διψήφιου" ρωσικού κύκλου πωλήσεων.

Ο Anthony Vaccarello είναι Ιταλός-Βελγικός σχεδιαστής μόδας και σήμερα δημιουργικός διευθυντής στο Yves Saint Laurent. Πριν από αυτό κατείχε τη θέση του δημιουργικού διευθυντή του Versus Versace

Nope, ο διευθύνων σύμβουλος της YSL Francesca Bellettini δεν είναι υψηλός ...

Με τα ανοίγματα των καταστημάτων που προορίζονται για υψηλή ανάπτυξη, πόλεις υψηλού εισοδήματος με αυξανόμενη κατανάλωση πολυτελείας όπως η Σαγκάη και το Πεκίνο, η YSL φαίνεται ότι θα συνεχίσει την ανοδική πορεία των εσόδων μετά την εκπληκτική τριπλασιασμό των πωλήσεων από το 2012 στην εποχή της δημιουργικής δημιουργίας του δημιουργού του Hedi Slimane. Οι προοπτικές για θετική ανάπτυξη υποστηρίζονται από τους καρπούς του έργου του σχεδιαστή Anthony Vaccarello: οι μονοσήμαντες γυναικείες αντλίες του YSL έγιναν ένα από τα πιο καυτά παπούτσια του έτους 2016, αυξάνοντας τη ζήτηση για YSL. Με 159 καταστήματα, οι 20 επιπλέον μπουτίκ YSL δεν θα εμφανιστούν μόνο στην Κίνα, αλλά και στις ώριμες ευρωπαϊκές αγορές, με δύο πλατείες για την Ελβετία.

Οι εργασίες του Anthony Vaccarello: YSL Opyum Shoe. Μια από τις πιο δημοφιλείς γυναικείες αντλίες το 2016

Περιθώριο EBIT για την YSL: το μέτρο της κερδοφορίας μιας εταιρείας επί των πωλήσεων για μια συγκεκριμένη χρονική περίοδο. που υπολογίζεται ως λόγος κερδών πριν από τους τόκους και τους φόρους στα καθαρά κέρδη, αναμένεται να ενισχυθεί κατά 3% έως 25% τα επόμενα τρία έως πέντε έτη. Σύμφωνα με την Business of Fashion, η Bellettini δήλωσε ότι αυτή η προβολή ακολουθεί το 4,7% που σημειώθηκε το 2016. Στο πλαίσιο αυτό, ένας πολυτελή ηγέτης όπως η Hermes απολαμβάνει περιθώρια Ebit ύψους 32,6%.

Το σχέδιο της Bellettini για επιθετική αύξηση των διπλών πωλήσεων δεν περιλαμβάνει πλέον την εξωτερική ανάθεση, αλλά αποσκοπεί στην αύξηση των εσωτερικών εγκαταστάσεων παραγωγής της YSL διευρύνοντας το εργοστάσιο της Τοσκάνης βελτιώνοντας παράλληλα τα περιθώρια και διατηρώντας τα πρότυπα - μια ψηλή τάξη αλλά μετά από 3 χρόνια ανάπτυξης, ένα δυνητικά εφικτό. Το YSL δεν φαίνεται τόσο τρελό τώρα;