Το απόθεμα του Ralph Lauren βυθίζεται. Εν μέσω ειδήσεων για μια κακή μεταβίβαση CEO, ο Ralph Lauren ανακοίνωσε επίσης ότι θα κλείσει το κατάστημα της ναυαρχίδας στην Fifth Avenue της Νέας Υόρκης. Μια εκδοχή Gatsbyesque στην κλασική κομψότητα, η ναυαρχίδα του Fifth Avenue Ralph Lauren ήταν τόσο εικονική ώστε να γίνει ένας τουριστικός προορισμός. Τώρα, ως μέρος της εκστρατείας των 370 εκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, η ναυαρχίδα του Ralph Lauren δεν είναι πια η πεμπτουσία των ράγκμικς στην πλούσια ιστορία της αμερικανικής λιανικής πώλησης που διακινδυνεύει, καθώς το κατάστημα των χιλιετιών κοστίζει 245 δολάρια ΗΠΑ σε απευθείας σύνδεση καταστήματα ενώ η Lauren υπολογίζει πώς να ωθήσει επιχείρηση στην ψηφιακή κατεύθυνση του ηλεκτρονικού εμπορίου.

Για σχεδόν 50 χρόνια, η Lauren δημιούργησε την ιστορία του Ralph Lauren στο πίσω μέρος των αυξανόμενων αμερικανικών ελίτ. Στην ποπ κουλτούρα, αυτή η μυθολογία ενισχύθηκε με τους συμπατριώτες του Bruce Wayne του Adam West, αγωνιζόμενοι με το λάμπα της Ralph Lauren με την εμβληματική οικογένεια. Όταν ο Stefan Larsson προσχώρησε στον Ralph Lauren πριν από λιγότερο από δύο χρόνια, ο νέος CEO της Ralph Lauren είχε μεγάλες ιδέες για να πάρει μία από τις πιο εικονικές μάρκες του κόσμου στον 21ο αιώνα. Αντ 'αυτού, αυτό που συνέβη ήταν μια αναντιστοιχία προς την κατεύθυνση καθώς η Lauren και ο Larsson συγκρούστηκαν στον τρόπο εκσυγχρονισμού του Ralph Lauren. Μόλις δύο μήνες πριν, ο Larsson παραιτήθηκε (η τελευταία του μέρα με την εταιρεία είναι την 1η Μαΐου), αφήνοντας τον Lauren να αγκαλιάσει και να αγωνιστεί για να περιηγηθεί σε ένα τοπίο λιανικής πώλησης πολύ διαφορετικό από αυτό που γνώριζε όταν άρχισε να πωλεί τα εικονικά υπερβολικά μεγάλα λαιμόκοσά του από τον κορμό του αυτοκινήτου του.

Adam West ως Bruce Wayne, μιλώντας με τον μπάτλερ Alfred Pennyworth, ντυμένος στο αθλητικό παλτό του Ralph Lauren.

Η ναυαρχίδα του Ralph Lauren έχει βυθιστεί και όταν ακολουθούν κακές ειδήσεις στην αλυσίδα, οι τιμές των μετοχών τείνουν να ακολουθούν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών (ή την έλλειψή τους) προς τα κάτω. Στον πυρήνα της, η καταστροφή του Ralph Lauren αποτελεί μια υπενθύμιση για τη βιομηχανική αβεβαιότητα ότι όταν οι ιδρυτές μάρκας (μόδα ή άλλως) δυσκολεύονται να παραχωρήσουν τον έλεγχο της επιχείρησης που δημιούργησαν, οι εξελισσόμενες πραγματικότητες καθιστούν ξεπερασμένο ένα προηγούμενο επιχειρηματικό μοντέλο. Αλλά υπάρχει μια ασημένια επένδυση σε αυτή την ιστορία.

Ο διευθυντής της Ralph Lauren Stefan Larsson με τον κ. Ralph Lauren στις καλύτερες μέρες.
Δικαιώματα εικόνας: Φωτογραφία από τον Jason DeCrow / Shutterstock (6314641a)

Το Ralph Lauren Stock (και το Κατάστημα Flagship) έχει βυθιστεί, αλλά εδώ είναι γιατί πρέπει να αγοράσετε

Όταν εντάχθηκε ο Stefan Larsson, οι αναλυτές και οι οπαδοί ήταν αισιόδοξοι για το διορισμό του 42χρονου στην θέση διευθυντή του Ralph Lauren. Ο Larsson πιστώνεται με την ανανέωση της εικόνας του Παλαιού Ναυτικού και τη θέση του σε θετική επικράτεια. Ο συμβολισμός του παλιού σχολείου που έρχεται σε σύγκρουση με τις νέες παγκόσμιες πραγματικότητες δεν χάθηκε από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, καθώς η Melania Trump προωθούσε τη Jacqueline Kennedy ντυμένη με ένα επάργυρο κασμιριού Ralph Lauren, προκαλώντας την οργή των αριστερών υποστηρικτών να μποϋκοτάρουν τον Ralph Lauren σε ένδειξη διαμαρτυρίας για τη δρακόντεια πολιτική του Trump.

Ο Ralph Lauren τραυμάτισε πολύ πολλές γυναίκες σήμερα και δεν θα ξεχάσουμε. Δεν είναι εντάξει η υποστήριξη της καταπίεσης. #boycottralphlauren #imwithtomford

- Sarah Wickham (@Fightforliberti) 20 Ιανουαρίου 2017

Σημείωση του συντάκτη: Η Ralph Lauren ντύθηκε επίσης την Hillary Clinton και τον Michelle Obama για το Σαββατοκύριακο του Trump. Πιστεύουμε ότι η μάρκα δεν είναι πολιτικά ευθυγραμμισμένη.

Ralph Lauren: Το πιο υποτιμημένο σήμα στον κόσμο;

Ένας οικονομικός αναλυτής που γράφει για το Seeking Alpha εξέτασε πρόσφατα τις θέσεις μετρητών της μάρκας και αφαίρεσε ότι ως εμπορικό σήμα, ο Ralph Lauren έχει απίστευτα χαμηλή αποτίμηση με βάση τα κέρδη του, τα κέρδη του και τις ταμειακές του ροές.

"Ο Στέφαν και εγώ μοιραζόμαστε μια αγάπη και σεβασμό για το DNA αυτής της μεγάλης μάρκας και και οι δύο αναγνωρίζουμε την ανάγκη να εξελιχθεί. Ωστόσο, διαπιστώσαμε ότι έχουμε διαφορετικές απόψεις σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο μπορούμε να εξελίξουμε τα τμήματα της δημιουργικής δραστηριότητας και των καταναλωτών. Μετά από πολλές συνομιλίες μεταξύ μας και το Διοικητικό μας Συμβούλιο, συμφωνήσαμε να συμμετάσχουμε. - Ralph Lauren

Με την αξία μάρκας και τα μετρητά που υπερβαίνουν το Cap Market, το πρόσφατο αυτοτραυματισμό δραματουργίας ενός κλειστού καταστήματος πλοήγησης και η μεγάλη εκτόξευση του Larsson ως Διευθύνων Σύμβουλος οδήγησε σε αποτίμηση μετοχών και κίνηση βασισμένη στο συναίσθημα και την αντίληψη και όχι σε πραγματικά βασικά στοιχεία. Αυτοί οι παράγοντες σε συνδυασμό με μια πιθανή συμφωνία με το επενδυτικό μύθο Warren Buffet έχει το αρθρογράφος αισιόδοξη για μια ανάκαμψη Ralph Lauren. Εν τω μεταξύ, ο Patrice Louvet έχει ονομαστεί ως νέος διευθύνων σύμβουλος της Ralph Lauren, ήταν πρόσφατα ο πρόεδρος της ομάδας Global Beauty στην Procter & Gamble (P & G).

Εν ολίγοις, η Ralph Lauren διαπραγματεύεται με μια τεράστια έκπτωση μετά από την καταμέτρηση των μετοχών σε μετρητά και μάρκες, γεγονός που καθιστά δύσκολο να αγνοήσει τις μετοχές της. Ο Ralph Lauren είναι κυριολεκτικά η πιο υποτιμημένη μάρκα στον κόσμο αυτή τη στιγμή.

Ο Ralph Lauren χτίστηκε με βάση τα δεσμά του λαιμού και τα εξειδικευμένα ρούχα για το πλήθος του Ivy League, ακολουθώντας τελικά τους νέους καταναλωτές καθώς μεταφέρθηκαν σε ελίτ καπετάνιους της βιομηχανίας.

Γιατί πρέπει να αγοράσετε το Ralph Lauren Stock

Ralph Lauren Corporation Η NYSE θεωρείται παγκόσμιος ηγέτης στον σχεδιασμό, την εμπορία και τη διανομή προϊόντων υψηλής ποιότητας σε τέσσερις κατηγορίες: ενδύματα, σπιτικά, αξεσουάρ και αρώματα σε μια σειρά από μάρκες spin-off και άλλοι, συμπεριλαμβανομένου του Club Monaco. Η αβεβαιότητα και η χαμηλή απόδοση στον κλάδο του λιανικού εμπορίου συνέβαλαν στην κακή απόδοση του Ralph Lauren.

Για το Fiscal 2016, η Ralph Lauren αναφέρει τα καθαρά έσοδα κατά το τέταρτο τρίμηνο, καθώς μειώθηκε κατά 16% στα 1,6 δισ. Δολάρια, εξαιρουμένης της επίδρασης ξένου νομίσματος και σε βάση 13 εβδομάδων έως 13 εβδομάδων, τα έσοδα μειώθηκαν κατά 12% σε πέρυσι.

Οι κλασσικές και κομψές συλλογές του Ralph Lauren εκτείνονται πέρα ​​από τους άνδρες.

Η προσεκτική προσφυγή επεκτείνεται και στις γυναίκες. Τα γούστα του Ralph Lauren είναι άψογα.

Τούτου λεχθέντος, ο καλύτερος έλεγχος των αποθεμάτων και η εστιασμένη στρατηγική συγκέντρωσης υψηλού περιθωρίου κέρδους που πραγματοποιήθηκε με τη μείωση των SKU κατά 20% για την άνοιξη και το φθινόπωρο του 2017 · σε συνδυασμό με μειωμένα επίπεδα αποθέματος κατά 30%, αναμένεται να φέρουν τον Ralph Lauren σε μια πορεία ανάκαμψης. Λαμβάνοντας ένα φύλλο από τους ταπετσαρίες ταχείας μόδας Zara, οι συντομότεροι χρόνοι μολύβδου κατά 50% σε ένα κύκλο 9 μηνών αναμένεται να παραμείνουν σε καλό δρόμο, χτυπώντας το 90% μέχρι το τέλος του Fiscal 2018.

Ακόμη και τότε, ο Ralph Lauren έκλεισε το Fiscal 2017 με μετρητά και βραχυπρόθεσμες επενδύσεις 1,4 δισεκατομμυρίων δολαρίων και συνολικό χρέος 588 εκατομμυρίων δολαρίων, έναντι 1,1 δισεκατομμυρίων δολαρίων και 713 εκατομμυρίων δολαρίων, αντίστοιχα, στο τέλος του δημοσιονομικού έτους 2016. Δηλαδή, η εταιρεία είχε μόνο καθαρό κέρδος σε μετρητά αλλά επίσης μείωσε το χρέος τους. Η άφθονη ρευστότητα, οι ταμειακές ροές και τα κέρδη είναι μια απίστευτα θετική θέση.

Ο ίδιος, ο ιδρυτής Ralph Lauren κατέχει το 83% των μετοχών και θα μπορούσε επίσης να αποφασίσει να πάρει την εταιρεία ιδιωτική και ακόμη και να αποφασίσει να εμποδίσει μια πιθανή συναλλαγή Berkshire Hathaway.

Το OffWhiteBlog και το Heart Media δεν παρέχουν καμία εγγύηση ως προς το επενδυτικό δυναμικό του Ralph Lauren και ως συντακτική πολιτική, δεν είναι υπεύθυνη για τις οικονομικές αποφάσεις που έγιναν ως αποτέλεσμα αυτής της ιστορίας. Απόψεις και προοπτικές εκπρόσωπος του συγγραφέα και όχι της εταιρείας.