Ο Johnnie Walker συνεργάζεται με τον Κινέζο καλλιτέχνη Maleonn

Η μάρκα Scotch whiskey Johnnie Walker έχει προσλάβει τον Κινέζο καλλιτέχνη Maleonn να συνεργαστεί για την καμπάνια μάρκετινγκ του Φεστιβάλ Mid-Autumn Festival.

Ο Maleonn είναι βραβευμένος σύγχρονος Κινέζος καλλιτέχνης που έχει κερδίσει λατρεία για τις θεατρικές και νοσταλγικές του φωτογραφίες.

Ο καλλιτέχνης με έδρα τη Σαγκάη έχει σχεδιάσει μια σειρά κουτιών δώρου περιορισμένης έκδοσης για το εμπορικό σήμα, με το διάσημο «Walking Man» του Johnnie Walker και εικονογραφήσεις της κινεζικής σελήνης Chang-e ενόψει του φεστιβάλ Mid-Autumn στο τέλος Σεπτεμβρίου.

Το αιώνιο φεστιβάλ Mid-Autumn είναι ένα φεστιβάλ συγκομιδής της Κίνας που θα γιορτάσει στις 30 Σεπτεμβρίου του τρέχοντος έτους και είναι ένα από τα σημαντικότερα πολιτιστικά γεγονότα στο κινεζικό ημερολόγιο.

Τα κιβώτια περιορισμένης έκδοσης δημιουργήθηκαν για τις ετικέτες Red Label, Gold Label, Black Label, Platinum Label και Blue Label του Johnnie Walker, καθένα από τα οποία θα έρχεται με ένα δωρεάν δώρο που κυμαίνεται από μια ασημένια φιάλη έως μια σειρά από ποτήρια.

Δεν είναι η πρώτη φορά που η μάρκα του Scotch whiskey έσπασε σε τοπικούς καλλιτέχνες για να συνεργαστεί με τις εκστρατείες μάρκετινγκ στην Κίνα. Στις αρχές του χρόνου συνεργάστηκε με την αναγνωρισμένη κινεζική σκηνοθέτιδα ταινιών Jia Zhang Ke για να δημιουργήσει μια σειρά μικρών ντοκιμαντέρ αντί για διαφημίσεις, γεγονός που προκάλεσε τη συμμετοχή των κινέζων νετρονίων σε πλατφόρμες στο διαδίκτυο και στο μικροβόλο.

Ο Johnnie Walker, που ανήκει στην πολυεθνική Diageo, συνεργάστηκε με τον κορυφαίο μπλόγκερ Han Han το 2010 για μια εκστρατεία στην οποία περισσότεροι από 100 bloggers συμμετείχαν σε μια συζήτηση για τη νέα γενιά Κινέζων, γνωστή συχνά ως «Rubber Generation», έλλειψη φιλοδοξίας και οδήγησης.