Συνέντευξη: ο Laurent Dordet για το La Montre Hermes

Ο νέος επικεφαλής των ρολογιών της Hermès ελπίζει ότι μια πιο θηλυκή αφή, που θα προστεθεί στην τεχνογνωσία της ομάδας μόδας, θα την βοηθήσει να περιηγηθεί στην αναταραχή που κλονίζει τον τομέα.

Ο Laurent Dordet, ο οποίος πήρε το τιμόνι του τμήματος ρολογιών στο περίφημο σπίτι της μόδας του Παρισιού τον περασμένο Μάρτιο, δήλωσε στην AFP σε μια συνέντευξη ότι θέλει να επικεντρωθεί ακόμη περισσότερο στα ρολόγια γυναικών, τα οποία ήδη αντιπροσωπεύουν το 80% των πωλήσεων της μάρκας.

"Σχεδιάζουμε να αναπτύξουμε πραγματικά τη γυναικεία δημιουργία", δήλωσε ο 47χρονος, προσθέτοντας ότι το εμπορικό σήμα αποσκοπούσε στη διερεύνηση μιας σειράς πτυχών των γυναικείων ρολογιών, συμπεριλαμβανομένης της χρήσης κοσμημάτων στα ρολόγια.

Η Hermès, παγκοσμίως γνωστή για τα μεταξωτά της κασκόλ και τις εικονικές τσάντες, είναι πρόθυμη να επεκτείνει το μερίδιό της στην αγορά ρολογιών πολυτελείας.

Έτσι ο Ντόρντετ, ο οποίος ανέλαβε τη μετάβαση από τον προκάτοχό του Luc Perramond στον Ralph Lauren μετά από έξι χρόνια στο τιμόνι, σχεδιάζει να ανακατέψει τα πράγματα και να αναδιοργανώσει.

"Αλλά όχι μέσω εξαγορών", τόνισε, επισημαίνοντας ότι οι δύσκολες στιγμές για τους ελβετικούς ωρολογοποιούς δεν ήταν ιδανικές για μεγάλες επενδύσεις.

Η προοπτική Slim d'Hermes Cavaliere ασχολείται με ένα δημοφιλές μοτίβο στη γραμμή μόδας

Μετά από χρόνια ευφορίας με την άνοδο των πωλήσεων στην Ασία, οι ελβετοί ωρολογοποιοί χτυπήθηκαν πρόσφατα από την κατάρρευση των εξαγωγών ρολογιών στις κορυφαίες αγορές τους στην Κίνα και στο Χονγκ Κονγκ, καθώς το ενισχυτικό ελβετικό φράγκο οδήγησε σε έκρηξη του κόστους παραγωγής. Έτσι, αντί να κοιτάμε για νέες εξαγορές, τα ρολόγια Hermès παίρνουν μια καλή, σκληρή ματιά μέσα.

"Έχουμε ιδέες ανάπτυξης για ορισμένα εξαιρετικά σύνολα δεξιοτήτων, χρησιμοποιώντας τα δικά μας ελβετικά και γαλλικά εργαστήρια", εξήγησε ο Ντόρντετ.

Επισήμανε μια σειρά από πολύχρωμα μοντέλα που παρουσιάστηκαν στην έκθεση ρολογιών Baselworld 2014 που ονομάστηκε Arceau Millefiori - ή χίλιες λουλούδια - που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την Hermes θυγατρική Cristalleries de Saint-Louis, τον παλαιότερο κατασκευαστή γυαλιού και κρυστάλλων της Γαλλίας.

Τα ρολόγια είναι εξοπλισμένα με ασυρμάτους κρυστάλλους και καλύμματα εμπνευσμένα από χαρουπιές του 19ου αιώνα, δίνοντας την ψευδαίσθηση ενός πραγματικού λουλουδιού.

Μιλώντας στο Brugg, στα προάστια της βορειοδυτικής ελβετικής πόλης Biel - μια μητρόπολη ρολογιών παράδοσης-παράδοσης - ο Dordet είπε ότι οι απαιτούμενες οργανωτικές αλλαγές περιλάμβαναν καλύτερη ενσωμάτωση των εξαγορών του παρελθόντος.

Υψηλές αγορές

Κατά τη διάρκεια της τελευταίας δεκαετίας, η Hermes πραγματοποίησε αρκετές αγορές για να ενισχύσει την αξιοπιστία της στην ωρολογοποιία.

Το 2006, έφτασε το 25% της εταιρείας Vaucher Manucture Fleurier, ένα έγκριτο κατασκευαστή ρολογιών της Ελβετίας, πριν αγοράσει το 2012 το Nateber, το οποίο σχεδιάζει και κατασκευάζει ρολόγια παρακολούθησης, και ένα χρόνο αργότερα το Joseph Erard, το οποίο ειδικεύεται σε περιπτώσεις ρολογιών πολυτελείας. "Το πρώτο μας βήμα θα είναι να εδραιώσουμε αυτά τα σύνολα δεξιοτήτων και να τα αφομοιώσουμε".

Ο Ερμής χρησιμοποιεί ιδιόκτητες μηχανικές κινήσεις σε μερικά ρολόγια, όπως φαίνεται εδώ στο Perpetual Calendar Slim d'Hermes. Η Dordet θέλει να αυξήσει την εσωτερική τεχνογνωσία για να υποστηρίξει το βασικό κοινό των συλλεκτών γυναικών.

Οι παρατηρητές λένε ότι το προφίλ του Dordet δίνει μια ένδειξη της κατεύθυνσης που θα επέλεγαν οι Hermès να δουν τη μάρκα ρολογιών της.

Ενώ ο προκάτοχός του Perramond είχε αναρριχηθεί στην ωρολογοποιία, κάνοντας μέρος της καριέρας του στην ελβετική ετικέτα Tag Heuer της LVMH, ο νέος επικεφαλής της Hermès Watches έχει ένα μεγάλο μέρος από το σπίτι με μικρή εμπειρία στο ρολόι. Έχοντας γίνει μέλος του Hermes το 1995, έχει περάσει το μεγαλύτερο μέρος της σταδιοδρομίας του με την υφαντουργία και το πολύτιμο δέρμα.

"Η επιλογή ενός υποψήφιου υποψηφίου μπορεί να σημαίνει ότι το βλέπουμε περισσότερο από το τέλος της μόδας", ανέφερε ο αναλυτής του Kepler Cheuvreux, Jon Cox, στο AFP. Το ερώτημα είναι αν η γυναικεία μόδα εστίαση θα είναι αρκετή για να ενισχύσει τις πωλήσεις σε μια συνολική γεμάτη αγορά.

Τον Οκτώβριο, οι ελβετικές εξαγωγές ρολογιών σημείωσαν πτώση 12,3%, σύμφωνα με τα στοιχεία της Ομοσπονδίας της Ελβετικής βιομηχανίας ρολογιών, γεγονός που υποδηλώνει ότι οι λιανοπωλητές έχουν συσσωρεύσει υπερβολικές καθυστερήσεις και διστάζουν να ξαναφορτώσουν τις αποθήκες τους πριν από τις διακοπές.

Σε αυτό το πλαίσιο, ο Dordet δήλωσε ότι σχεδίαζε να είναι πιο επιλεκτικός όσον αφορά το σημείο πώλησης των ρολογιών, προσθέτοντας ότι η μάρκα θα έδινε προτεραιότητα στο δίκτυο μπουτίκ της Hermès. "Αυτό είναι ένα δίκτυο που έχει αποδειχθεί πολύ ανθεκτικό σε δύσκολες στιγμές", είπε.

Ο κλάδος των πολυτελών ρολογιών έχει εν τω μεταξύ δει τις πωλήσεις στη Γαλλία να πέφτουν από έναν βράχο, μετά τις επιθέσεις της 13ης Νοεμβρίου στο Παρίσι που άφησαν 130 νεκρούς.

Ο Ντόρντετ δήλωσε ότι αγωνίζεται να δει πόσο θα διαρκέσει η ηρεμία. "Αυτό είναι ένα ακόμη στοιχείο αστάθειας σε μια αγορά που δεν χρειάζεται πλέον".