Off White Blog
Πώς ο Coronavirus επηρεάζει την πολυτελή βιομηχανία για τα εμπορικά σήματα στην Κίνα

Πώς ο Coronavirus επηρεάζει την πολυτελή βιομηχανία για τα εμπορικά σήματα στην Κίνα

Αύγουστος 9, 2020

Στην εκδοτική έκθεση του OffWhiteBlog για την κατάσταση της πολυτελούς βιομηχανίας για το 2019, καταλήξαμε στο συμπέρασμα ότι η υπερβολική εξάρτηση από την Κίνα θα μπορούσε να αποβεί επιζήμια για τη βιομηχανία πολυτελείας. Έκανε θεωρητικές υποθέσεις βασισμένες σε οικονομικούς παράγοντες και νομισματικά θεμελιώδη στοιχεία, αλλά φαίνεται ότι οι ανησυχίες μας έχουν πλέον εκφραστεί σε πραγματικό κόσμο λόγω της ατυχής έκρηξης του θανάσιμου κοροναϊού, μπορούμε να δούμε πόσο επιζήμια αποτελέσματα της κινεζικής οικονομικής επιβράδυνσης στην πολυτέλεια βιομηχανία.

Ακόμη και η καταγραφή των καταστροφικών συνθηκών στο Χονγκ Κονγκ από το Μάρτιο του 2019, η LVMH παρουσίασε αύξηση ρεκόρ σχεδόν σε όλες τις περιοχές κατά τη διάρκεια του 2019, έτος που γνώρισε μεγάλες εξαγορές κοσμημάτων με τη Tiffany & Co και φιλοξενία με τον Belmond, τον διάσημο ιδιοκτήτη της μάρκας Orient Express. Το πολυτελές juggernaut επιβραδύνθηκε μόνο κατά τη διάρκεια του 4ου τριμήνου, χάρη στην πτώση κατά 40% στο Χονγκ Κονγκ (που προήλθε από τις προαναφερθείσες πολιτικές αναταραχές) και δημιουργώντας τον απαραίτητο καταλύτη για το μάρκα να κλείσει ένα duplex boutique στο περίφημο Times Square Mall στο Causeway Ορμος. Η ασημένια επένδυση, μια κοινότητα σε άλλα πολυτελή συγκροτήματα όπως οι αντίπαλοι Richemont και Swatch, ήταν ότι μέχρι τον Ιανουάριο του 2020 υπήρξε ακόμα μια σταθερή ροή αυξανόμενων εσόδων από την ηπειρωτική Κίνα.


Αυτό συμβαίνει μέχρι να σταματήσουν τα πράγματα από το coronavirus σε μια αναστατωμένη στάση.

Πώς η Coronavirus επηρεάζει την πολυτελή βιομηχανία για τα εμπορικά σήματα υπερ-μόχλευσης στην Κίνα

Η LVMH, ιδιοκτήτρια του οίκου μόδας Louis Vuitton, είχε σχετικά καλό 2019, κερδίζοντας $ 59 δισεκατομμύρια ακαθάριστα έσοδα, αυξημένα κατά 10% σε ετήσια βάση, τροφοδοτώντας μια επεκτατική στρατηγική που την είδε να αποκτά υψηλού προφίλ, αλλά το τέταρτο τρίμηνο άφησε πολύ επιθυμητό με τις πωλήσεις να πέφτουν στο Χονγκ Κονγκ - μια οικονομική κατάσταση που αντικατοπτρίζεται στον τομέα των πολυτελών κατοικιών. Η Ειδική Διοικητική Περιφέρεια ήταν επίσης μια σημαντική αγορά για την Burberry, αντιπροσωπεύοντας το 8% των πωλήσεων, απορροφώντας σχεδόν τον αέρα από την αύξηση των πωλήσεών της στην ηπειρωτική Κίνα και μειώνοντας την εκτιμώμενη συνολική αύξηση των εσόδων σε χαμηλό ενιαίο ψηφίο για το οικονομικό έτος που έληξε το Μάρτιο του 2020


"Η διοίκηση του ομίλου αναμένει υγιή ανάπτυξη το 2020 σε όλες τις αγορές σε τοπικό νόμισμα, με εξαίρεση την ΕΔΠ Χονγκ Κονγκ", - Ομάδα Swatch

Σύμφωνα με ένα οικονομικό δελτίο του Ομίλου Swatch, ο εξειδικευμένος ωρολογοποιός πλήττεται από έντονες μειώσεις στο Χονγκ Κονγκ, όπου ο όμιλος έχει σημαντική έκθεση - με πωλήσεις να μειώνονται κατά 2,7% και τα καθαρά έσοδα να μειώνονται κατά 13%


Ο Όμιλος Swatch δημοσίευσε μειωμένες πωλήσεις και κέρδη για το 2019 καθώς οι διαδηλώσεις του Χονγκ Κονγκ δούλεψαν σκληρά για την επιχείρησή του - ο όμιλος έχει κοντά σε 100 σημεία λιανικής. Η εξάρτηση του ομίλου Swatch στο μεσαίο βασίλειο έγινε βαθύτερη στο 2017 όταν οι κινέζοι καταναλωτές αύξησαν τις πωλήσεις τους περισσότερο από την αναμενόμενη και επέστρεψαν στην αύξηση των κερδών στη Swatch το έτος 2017 όταν οι εξαγωγές ρολογιών στην Κίνα αυξήθηκαν σχεδόν κατά 19%.

Ο ανταγωνιστής ρολογιών και κοσμημάτων Richemont ανέφερε επίσης ως επί το πλείστον θετική αύξηση κατά το τρίτο δημοσιονομικό τρίμηνο που έληξε τον Δεκέμβριο του 2019 με διψήφια αύξηση στις απώλειες αντιστάθμισης της ηπειρωτικής χώρας στο Χονγκ Κονγκ. Ο αναλυτής της Vontobel, Rene Weber, υποστήριξε ότι η οργανική ανάπτυξη της Richemont στο τρίμηνο των Χριστουγέννων ήταν ελαφρώς υψηλότερη από τις προσδοκίες, καθώς οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 4% σε όλες τις περιοχές εκτός από την Ιαπωνία. Για τους ιδιοκτήτες εμπορικών σημάτων όπως οι Cartier και Van Cleef & Arpels, οι πωλήσεις στην Ευρώπη αυξήθηκαν κατά 9%, επωφελούμενοι από ευνοϊκούς συγκριτικούς αριθμούς και ισχυρές πωλήσεις στις περισσότερες αγορές. Οι πωλήσεις στην Ασία-Ειρηνικός αυξήθηκαν κατά 2%, λόγω της ισχυρής διψήφιας αύξησης των πωλήσεων στην Κίνα και την Κορέα, οι οποίες αντιστάθμισαν την σοβαρή συρρίκνωση των πωλήσεων στην ΕΔΠ Χονγκ Κονγκ, την Κίνα και σε αντίθεση με τις παραστάσεις σε άλλες ασιατικές αγορές. Οι επιδόσεις των Cartier, Van Cleef & Arpels και Buccellati ήταν ιδιαίτερα αξιοσημείωτες, δεδομένης της αρνητικής επίδρασης των αντικυβερνητικών διαμαρτυριών στην Ειδική Διοικητική Περιοχή. .

Αλλά αν οι απώλειες όλων των Χονγκ Κονγκ αντισταθμίζονται από την Κίνα ... Τι συμβαίνει όταν η Κίνα είναι "έξω από το τραπέζι";

Με την ηπειρωτική Κίνα να βρίσκεται σχεδόν κλειδωμένη λόγω του κοροναϊού, οι Savigny Partners, ειδικοί σε πολυτελείς συγχωνεύσεις και εξαγορές, αναφέρουν ότι οι φόβοι των επενδυτών για την εξάπλωση του κοροναϊού απηχούν τα συναισθήματα κατά την επιδημία SARS του 2003.

Ο δείκτης Savigny Luxury Index μειώθηκε κατά 4% το μήνα που έληξε τον Ιανουάριο του 2020

Με την εκτίμηση ότι οι Κινέζοι καταναλωτές αντιπροσωπεύουν πάνω από το ένα τρίτο όλων των παγκόσμιων αγορών ειδών πολυτελείας, η εξάρτηση από την Κίνα είναι ιδιαίτερα εμφανής όταν οι αόρατες δυνάμεις της αγοράς (όπως η επιδημία κοροναϊών) χτυπά λίγο πριν από μια περίοδο αιχμής της οικονομικής δραστηριότητας κατά τη διάρκεια του Σεληνιακού Νέου Έτους οι εορταστικές εκδηλώσεις γιορτάζονταν στις αγορές της Ασίας.

Ο δείκτης Savigny Luxury Index μειώθηκε κατά 4% το μήνα που έληξε τον Ιανουάριο του 2020 και έδειξε συσχετισμένη πτώση για τις μετοχές πολυτελείας και τον ευρύτερο δείκτη MSCI World Market, σταθμισμένο δείκτη χρηματιστηριακών συναλλαγών 1.644 μετοχών από εταιρείες σε όλο τον κόσμο. οι μετοχές είδαν πιο απότομες μειώσεις. Όπως και πολλοί από τους πολυπολιτισμικούς ομίλους και τα εμπορικά σήματα που είχαν δημοσιεύσει θετική ανάκαμψη σε τριμηνιαίες και ετήσιες πωλήσεις, η ανάπτυξη αποκόπηκε σε μεγάλο βαθμό αν δεν επιβραδύνθηκε από τον κοροναϊό: οι Burberry και Tod's μειώθηκαν κατά 11,4%, η Ferragamo μειώθηκε κατά 11%, η Capri Holdings Limited των Versace, Jimmy Choo και Michael Kors έχασε το 21,5% της αξίας του τον Ιανουάριο.

Ένας υπάλληλος ψεκάζει απολυμαντικό σε αμαξοστοιχία ως προφύλαξη έναντι ενός νέου κοροναϊού στο σταθμό Suseo στη Σεούλ της Νότιας Κορέας την Παρασκευή 24 Ιανουαρίου 2020. Η Κίνα διεύρυνε τις άνευ προηγουμένου κλειστές κλειδώσεις για να καλύψει περίπου 25 εκατομμύρια άτομα την Παρασκευή για να προσπαθήσει περιέχουν ένα θανατηφόρο νέο ιό που έχει ξεσπάσει εκατοντάδες, αν και η πιθανότητα επιτυχίας των μέτρων είναι αβέβαιη. (AP Photo / Ahn Young-joon)

Το 2017, 130 εκατομμύρια Κινέζοι τουρίστες δαπάνησαν 274 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ ενώ ταξιδεύουν στο εξωτερικό, αντιπροσωπεύοντας το 21% των συνολικών τουριστικών δαπανών παγκοσμίως, με ταξιδιωτικές απαγορεύσεις και κλειστά σύνορα με την Κίνα. Εν τω μεταξύ, ο όμιλος Richemont έχει δεσμευτεί 10 εκατομμύρια γουίνμπιμπι (περίπου 1,5 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) για την καταπολέμηση του coronavirus, ενώ ο Όμιλος Swatch και η Art Basel ανακοίνωσαν την ακύρωση των αντίστοιχων εκθέσεων ωρολογίου Time To Move και των εκθέσεων Art Basce Hong Kong 2020 αντίστοιχα.

Σχετικά Άρθρα