Focus: Maison & Objet Asia 2016
"Δεν είναι μόνο οι αριθμοί," λέει η Regina Chan με έμφαση, "φέτος πρόκειται να καταστήσουμε σαφή τη θέση μας". Ο Chan, ο οποίος ανέλαβε τη νέα θέση ως διευθυντής της M & O για την Ασία-Ειρηνικό τον Ιούλιο του 2015, αναλαμβάνει να αναπτύξει το σήμα M & O Asia σε όλο τον κόσμο, να αναπτύξει το κοινό του και να τονίσει τη συνάφεια του στην ασιατική αγορά. Πριν από το άνοιγμα αύριο, 8 Μαρτίου στη Σιγκαπούρη, ο φίλος μας ο συντάκτης της Μορφή περιοδικό στη Σιγκαπούρη μας έφερε αυτή την ιστορία, απευθείας από την ίδια την Chan.
Η M & O Asia ξεκίνησε στην Ασία το 2014 με μια πολύ πανηγυρική εναρκτήρια εκπομπή, η οποία συγκέντρωσε συμμετοχή από μάρκες με διεθνή κασέτα, εισήγαγε πλήθος κορυφαίων ομιλητών στη Σύνοδο Κορυφής της M & O της Ασίας και έδωσε το προβάδισμα σε μια χούφτα επικείμενο σχεδιαστικό ταλέντο. Οι περιφερειακοί σχεδιαστές έδειξαν σε εθνικά περίπτερα, όπως οι Tom Dixon και Paola Navone, με τίτλο συνομιλίες διάρκειας 45 λεπτών σε όλη την διάρκεια των πέντε ημερών της επίδειξης. ονομάστηκε επίσης Kenneth Cobonpue σχεδιαστής της χρονιάς.
Χωρίς αμφιβολία, η καινοτομία έπαιξε σημαντικό ρόλο στη συγκέντρωση του βόμβου για την πρώτη επίδειξη. Η M & O μπορεί να ήταν το μεγαλύτερο εξαμηνιαίο εμπορικό γεγονός του είδους του στο Παρίσι, αλλά ήταν μια εντελώς νέα οντότητα στην Ασία. Οι συγκρίσεις μεταξύ των υφιστάμενων εμπορικών εκδηλώσεων στην περιοχή ευνόησαν τον νεοφερμένο, ο οποίος θεωρήθηκε πιο εξειδικευμένος, πιο εξεζητημένος και παγκόσμιος - αλλά με ασιατική προοπτική.
Η κάρτα μετά την έκθεση παρουσίασε υψηλά ποσοστά συμμετοχής και συμμετοχής και οι μαρτυρίες ήταν ομοιόμορφα πλούσιες, τόσο ώστε οι διοργανωτές δεσμεύτηκαν να επιστρέψουν το επόμενο έτος μεγαλύτερες και καλύτερες.
Αλλά η δεύτερη έκδοση της M & O Asia ήταν λιγότερο αστρική. Υπήρχαν λιγότεροι εκθέτες από την πρώτη επίδειξη. μερικά εμπορικά σήματα που επέστρεψαν έφεραν όσα έχουν ήδη δείξει στην έκδοση του M & O Paris τον Ιανουάριο, και ακόμη και τότε, ως μια έκδοση που υποβαθμίστηκε. Περιφερειακά εμπορικά σήματα, πολλά από τα οποία είναι μικρού και μεσαίου μεγέθους, ανησυχούν για την ανισότητα μεταξύ του κόστους συμμετοχής και της αξίας των συμφωνιών που έκλεισαν κατά τη διάρκεια της έκθεσης.
"Πολλοί άνθρωποι είχαν την λανθασμένη αντίληψη ότι η M & O Asia ήταν ένα show sourcing. αυτός είναι ένας από τους λόγους που μερικοί από αυτούς πήγαν στο σπίτι με αόριστες προσδοκίες ", διευκρινίζει ο Chan. Η εκδήλωση, τονίζει, είναι για ανταλλαγή καινοτόμων ιδεών μεταξύ προμηθευτών και προδιαγραφών. είναι επίσης για τους κατασκευαστές να συναντήσουν προγραμματιστές ακινήτων, ξενοδόχους και ειδικούς που θα απαιτήσουν τις υπηρεσίες και τα προϊόντα τους. "Λειτουργεί καλά για οντότητες που αναζητούν μακροπρόθεσμες επιχειρηματικές συνεργασίες, αλλά ίσως όχι για εκείνους που επιδιώκουν να κάνουν επαφή με πράκτορες και λιανοπωλητές". Παρόλο που αυτό μπορεί να συμβεί, είναι δευτερεύουσας σημασίας για το στόχο της έκθεσης.
Ο διοργανωτής της SAFI ενδιαφέρεται να ενισχύσει τη συνάφεια της επίδειξης στην ασιατική αγορά, δεδομένου μάλιστα ότι πρόκειται να παραμείνει για μεγάλη χρονική περίοδο. Από την επιλογή της Σιγκαπούρης ως μόνιμου χώρου για την επιλογή των ανθρώπων που θα εκτελέσουν την παράσταση στην Ασία, έχουν γίνει εσκεμμένες επιλογές. Σε στενή συνεργασία με τον διευθύνοντα σύμβουλο της M & O Philippe Brocart και τον διεθνή διευθυντή ανάπτυξης Frederic Bougeard, ο Chan επαναλαμβάνει ότι "(βλέπουμε) την παρουσία μας μακροπρόθεσμα", λέει ο Chan και γι 'αυτό εξασφαλίζουμε ότι συνδέουμε με το σωστό κοινό . "
Ο Τσαν ομολογεί ότι η φετινή έκδοση του M & O Asia θα είναι μικρότερη από τις προηγούμενες. "Έχουμε περάσει από μια λίστα δυνητικών εκθετών και αποφασίσουμε ποιος θα ωφεληθεί περισσότερο από την έκθεση. Αν έχουμε τους κορυφαίους προγραμματιστές από την περιοχή και πέρα από την παρουσία μας, σκεφτήκαμε σκληρά για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που θα αναζητήσουν και για τις μάρκες που θα θέλουν να δουλέψουν πολύ στο μέλλον ». Η M & O Asia 2016 θα δει περίπου 300 συμμετέχουσες μάρκες από 26 χώρες, συμπεριλαμβανομένων των AGC Glass, Dornbracht και Cotto. Από αυτούς τους συμμετέχοντες, περίπου το 40 τοις εκατό θα εμφανίζεται αποκλειστικά στην παράσταση, και το 30 τοις εκατό θα είναι ασιατικές μάρκες.
Ακολουθώντας τα βήματα της M & O Paris, η οποία παρουσίασε σημαντική αναδιοργάνωση στην εμφάνιση της το Σεπτέμβριο του 2015, οι εκθέτες της M & O Asia 2016 θα ομαδοποιηθούν σε τρεις κατηγορίες: το Maison για την εσωτερική διακόσμηση υψηλής σχεδίασης, το Atelier για προσαρμοσμένη λύση σχεδιασμού και Objet για προσαρμοσμένα αξεσουάρ. Ο Chan μοιράζεται ότι θα υπάρξουν εγκαταστάσεις, μεταξύ των οποίων μία από τη βιομηχανία + και μία από την γνωστή τοπική πρακτική σχεδίασης Terre, με επικεφαλής τον Terence Chan. "Είναι συναρπαστικό να φέρουμε νέες ιδέες στην έκθεση, ώστε να γίνει πιο συναρπαστικό για τους επισκέπτες και τους συμμετέχοντες. Εξάλλου, μας ενδιαφέρει η παροχή λύσεων και ιδεών. Είμαι ιδιαίτερα ενθουσιασμένος με τις εγκαταστάσεις "Man Cave" και "Framed" ", λέει χωρίς να δώσει πάρα πολλά στοιχεία. Η διάσκεψη κορυφής θα περιλαμβάνει διεθνείς σχεδιαστές και ηγέτες σκέψης, ενώ βραβεία θα παραδοθούν στον σχεδιαστή της χρονιάς και στα ανερχόμενα ασιατικά ταλέντα. "Τα τρία βασικά στοιχεία της παράστασης μας είναι η Έκθεση, η Διάσκεψη Κορυφής και τα Βραβεία", λέει ο Chan.
Ο Τσαν είναι σαφής για την αποστολή της. Έχει περάσει ένα μεγάλο μέρος του έτους που ταξιδεύει στην Ασία μιλώντας με σχεδιαστές, αρχιτέκτονες, προγραμματιστές, επαγγελματικές οργανώσεις και σχεδόν όποιον αισθάνεται ότι θα επωφεληθεί από τη συμμετοχή στο γεγονός είτε ως επισκέπτης είτε ως εκθέτης. "Ψάχνω για ανθρώπους που θα έφερναν κάτι στο τραπέζι, τόσο από την άποψη της εμπειρίας, των νέων ιδεών, των ενεργειών".
Η εκτίμησή της υποστηρίζεται καλά. Ένας μεγάλος αριθμός διεθνών εμπορικών σημάτων με γραφεία στην περιοχή πραγματοποιούν όλο και περισσότερο συμβόλαιο. Εκείνοι που είτε διαθέτουν κατάστημα είτε δουλεύουν με έμποροι λιανικής, ενισχύουν τις συμβεβλημένες υπηρεσίες τους. Σε μια βιομηχανία της οποίας η απόδοση είναι στενά συνδεδεμένη με εκείνη των ακινήτων, η επιβίωση συχνά σημαίνει άνοιγμα περισσότερων ροών εσόδων. Το λιανικό εμπόριο δεν αποτελεί πηγή πρωτογενούς εισοδήματος. Έχει γίνει συνηθισμένο να βλέπετε ένα εμπορικό σήμα που αντιπροσωπεύεται από έναν τοπικό ή περιφερειακό έμπορο λιανικής πώλησης για να καταλαμβάνει χώρο σε εκθέσεις, προκειμένου να προσεγγίσει τις αγορές που δεν καλύπτονται. Αυτή είναι μια άλλη έκφραση της ενίσχυσης της δύναμης πωλήσεων με γνώμονα τη σύμβαση και το έθιμο.
Η φετινή επιλογή των σχεδιαστών που αντιπροσωπεύουν τα ανερχόμενα ασιατικά ταλέντα φέρει επίσης μια ενδιαφέρουσα πτυχή αυτής της νέας κατεύθυνσης. Για τη Σιγκαπούρη, πήραν τη Lekker Architects, εκπροσωπούμενη από τον σύμβουλο σχεδιασμού Joshua Comaroff και τον διευθυντή Ong Ker-Shing. Η πολυεπιστημονική πρακτική μετράει τοπία και κτίρια - οικιστικά και εκπαιδευτικά - στα πρόσφατα έργα της. "Αυτό που θεωρώ ενδιαφέρον είναι ότι ο Joshua μελέτησε για πρώτη φορά τη λογοτεχνία και το δημιουργικό γράψιμο προτού γυρίσει στην αρχιτεκτονική και ο Shing έκανε εκτενή τεκμηρίωση των προσωπικών ιστοριών και των χώρων διαβίωσης των κατοίκων της στέγης της γαλλικής Concession της Σαγκάης", εξηγεί ο Chan. Εκτός από τις αξιόλογες ικανότητες και την παραγωγή στην έρευνα και τη γραφή, το δίδυμο έχει ήδη παραδώσει διάφορα έργα, τοποθετώντας τα πάνω από την κατηγορία των «αυξανόμενων ταλέντων». "Έφερα προσεκτικά την πρόσκληση, χωρίς να ξέρω τι να περιμένω", θυμάται ο Chan. "Αλλά ήταν πολύ ευγενικοί και ανοιχτοί στην ιδέα συμμετοχής".
Η M & O Asia είναι πρόθυμη να παρουσιάσει επαγγελματίες που ασχολούνται με την πολυτομεακή πρακτική ή δημιουργικά, των οποίων το σύνολο έργων περιλαμβάνει διάφορες κατηγορίες και κλάδους, βλέποντας μέσα τους την εξουσία να καινοτομούν και να παρέχουν μοναδικές λύσεις σε κοινά προβλήματα. "Δεν φέρω την ποσότητα. Φέρνω την ποιότητα ", παρατηρεί ο Chan.
Ιστορίες Credits
Κείμενο από Marc Almagro
Εικόνες Ευγενική προσφορά του M & O Ασία
Αυτή η ιστορία εμφανίστηκε για πρώτη φορά στη φόρμα.
