Η Burberry εγκαινιάζει την υπηρεσία Catwalk Made-To-Order

Η βρετανική μάρκα Burberry προτείνει έναν καινοτόμο νέο τρόπο επιχειρηματικής δραστηριότητας, δρομολογώντας μια νέα υπηρεσία «Runway Made Order» κατά τη διάρκεια της τρέχουσας εβδομάδας μόδας στο Λονδίνο.

Παραδοσιακά, οι συλλογές παρουσιάζονται σε αγοραστές και δημοσιογράφους σε παρουσιάσεις και ιδιωτικές παρουσιάσεις περίπου έξι μήνες πριν φτάσουν στο κατάστημα.

Είναι εκεί που οι αγοραστές προσπαθούν να εκτιμήσουν την πιθανή ζήτηση και να παραγγείλουν διαφορετικούς όγκους αντικειμένων από τη συλλογή, τα οποία παράγονται και παραδίδονται τους επόμενους μήνες, πριν τελικά χτυπήσουν το λιανικό εμπόριο. Ως εκ τούτου, το στυλ της άνοιξης 2013 που παρουσιάστηκαν τον περασμένο Σεπτέμβριο είναι μόνο το χτύπημα των καταστημάτων τώρα.

Η Burberry στοχεύει στη μόχλευση της τεράστιας επιρροής των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και της σε απευθείας σύνδεση βάσης fan να κόψει τον μεσαίωνα, προσφέροντας στους μεγαλύτερους οπαδούς της μάρκας την ευκαιρία να προ-παραγγείλουν τις δικές τους εξατομικευμένες εκδόσεις των τελευταίων στυλ Φθινόπωρο-Χειμώνας 2013.

Αυτή τη σεζόν όλες οι τσάντες και οι εξωτερικές ενδυμασίες που παρουσιάζονται στην παρουσίαση του διαδρόμου Burberry τη Δευτέρα είναι επί του παρόντος διαθέσιμες για προπαραγγελία τώρα online.

Σύμφωνα με τη μάρκα "κάθε κομμάτι γίνεται για παραγγελία για εσάς" και στους πελάτες δίνεται επίσης η δυνατότητα να προσωποποιήσουν τα στοιχεία τους με τις πινακίδες για τα ονόματα δωρεάν.

Αυτό το "ζεστό από την υπηρεσία διαδρόμου" έχει τρέξει από το Σεπτέμβριο του 2010, αλλά είναι η πρώτη φορά που οι ακλωτές της Burberry κατάφεραν να κάνουν το δικό τους ειδικό σήμα στα ενδύματα.

Η μάρκα διαθέτει επίσης "έξυπνη εξατομίκευση" - οι μάρκες NFC (near field communication) στα αντικείμενα θα αναφέρουν την ιστορία του ενδύματος από την κατασκευή έως την παράδοση, όταν συγκρατούνται σε συμβατές συσκευές με δυνατότητα NFC.

Θα παρουσιάσουν επίσης την ιστορία τους όταν επισκέπτονται τους πελάτες υψηλής τεχνολογίας καταστήματα Burberry (με δυνατότητα αναγνώστης NFC και γιγάντιες οθόνες) για μια πρόσθετη ατζέντα "Έκθεσης μειονοτήτων".

Η υπηρεσία «Διαδρομή προς Παραγγελία» έχει προγραμματιστεί για τις επόμενες 13 ημέρες. Το παρακάτω βίντεο εξηγεί περισσότερα σχετικά με την καμπάνια: