Οι Ινδοί εθισμένοι στη μάρκα προωθούν τον τομέα πολυτελείας

Οι πολυτελείς πωλήσεις της Ινδίας αναμένεται να επεκταθούν κατά 20% ετησίως έως το 2015, καθώς οι καταναλωτές που μαστίζουν τη μάρκα προσκρούουν σε μεγάλα ονόματα για να φανταστούν τον πλούτο τους.

Οι πολυτελείς πωλήσεις ξεκίνησαν αργά στην Ινδία πριν από μια δεκαετία, οι απογοητευμένοι λιανοπωλητές που έσπευσαν σε αυτό που ελπίζουν ότι θα ήταν η επόμενη Κίνα - μια απέραντη αγορά πάνω από ένα δισεκατομμύριο ανθρώπων με το σύμβολο της κατάστασης.

Όμως, οι Ινδοί καταναλωτές "πλησιάζουν γρήγορα στις παγκόσμιες τάσεις", σύμφωνα με τον Neelesh Hundekari, συγγραφέα της πρόσφατης έκθεσης "Indian Luxury Review".

Οι παγκόσμιες ετικέτες σπρώχνονται για να κάνουν το σήμα τους στην Ινδία, όπου 153.000 δολάρια εκατομμυριούχοι - και πολλές χιλιάδες μόνο μια βαθμίδα κάτω - δημιούργησαν μια αγορά πολυτελείας σε ένα έθνος που φιλοξενεί επίσης εκατομμύρια ανθρώπους που ζουν σε συνθήκες φτώχειας.

Οι πολυτελείς πωλήσεις της Ινδίας αυξήθηκαν κατά 20% φθάνοντας τα 5,75 δισεκατομμύρια δολάρια το 2010, παρά τα υψηλά δασμολογικά εμπόδια, την έλλειψη υποδομών λιανικής και τα δαπανηρά ενοίκια.

Ο αριθμός αυτός αναμένεται να αυξηθεί με παρόμοιο ρυθμό ετησίως, φθάνοντας τα 14,72 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2015 - περίπου το ήμισυ των προβλεπόμενων 27-28 δισεκατομμυρίων δολαρίων για τον τομέα της γειτονικής Κίνας την ίδια ημερομηνία.

"Αναμένουμε να συνεχιστεί αυτή η δυναμική ανοδική τροχιά της Ινδίας", δήλωσε ο Χουντκάρι στην AFP, με την αγορά που προωθείται από ολοένα και πιο εύπορους αγοραστές.

Οι Ινδοί αγοράζουν τα πάντα, από τα high-end τσάντες, τα κοσμήματα, τα ηλεκτρονικά και τα αυτοκίνητα μέχρι τα ακριβότερα κρασιά και τα οινοπνευματώδη, με όλα τα μεγάλα ονόματα που υπάρχουν στην αγορά από την Gucci και την Chanel στην Porsche και τη Ferrari.

Ο Ερμής ξεκίνησε μια σειρά sari περιορισμένης έκδοσης, ενώ οι διεθνείς high-end μάρκες εξάπλωσης από κόγχες στα λόμπι των ξενοδοχείων πέντε αστέρων σε υποκαταστήματα σε νέα εμπορικά κέντρα.

Το τεράστιο εμπορικό κέντρο DLF Emporio, το οποίο άνοιξε το 2008, χτίστηκε σε ακατέργαστο έδαφος στις παρυφές του Δελχί με αποστολή να πουλήσει μόνο είδη πολυτελείας - τώρα φιλοξενεί ονόματα όπως οι Giorgio Armani, Louis Vuitton, Cartier και Dior.

"Αυτό είναι μόνο μια αρχή όπου η μεγάλη έκρηξη αναμένει να συμβεί", δήλωσε ο Sanjay Kapoor, διευθύνων σύμβουλος της Genesis Luxury, ο οποίος διανέμει τους Bottega και Cavalli.

Για πολλούς Ινδούς, οι οποίοι απομακρύνονται από το μάντρα της λιτότητας που υποστηρίζεται από τον ήρωα ανεξαρτησίας Mahatma Gandhi, ο πλούτος είναι μια καινοτομία που «αρέσει να καμαρώνει».

"Εάν δαπανούν χρήματα, θέλουν να αποκτήσουν κοινωνική αναγνώριση. Δεν αγοράζουν για εγγενή ικανοποίηση - το κύριο κίνητρο τους είναι να αναδείξουν. "

Το Διαδίκτυο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθιστούν επίσης δυνατό για τις πολυτελείς επιχειρήσεις να συνδέονται με κάποτε δυσπρόσιτους καταναλωτές σε μικρότερες πόλεις και αγροτικές περιοχές.

Η Angela Ahrendts, διευθύνων σύμβουλος της εικονικής βρετανικής μάρκας Burberry, δήλωσε σε συνέδριο στο Δελχί τον περασμένο μήνα ότι περίπου 500.000 Ινδοί είναι μεταξύ των 8.5 εκατομμυρίων οπαδών της στο Facebook.

Τροφοδοτώντας επίσης τις πολυπληθείς δαπάνες είναι το μεγάλο ποσό των λεγόμενων «μαύρων χρημάτων» στα οποία οι άνθρωποι δεν έχουν πληρώσει φόρους.

"Πρέπει να κάνουν κάτι για να κάνουν με αυτό", είπε ένας αναλυτής που δεν ήθελε να ονομαστεί.

Η πολυτελής αγορά της Ινδίας εξακολουθεί να επιβαρύνεται από τον συνδυασμό των τιμολογίων εισαγωγής 35-40% για τα προϊόντα πολυτελείας και τη γραφειοκρατική γραφειοκρατία.

"Ο παγκόσμιος τελωνειακός δασμός κυμαίνεται από 15 έως 20 τοις εκατό, αλλά στην Ινδία είναι πολύ υψηλότερο, καθιστώντας τις μάρκες πολύ ακριβές", δήλωσε ο Pradeep Hirani, πρόεδρος της Kimaya Fashions, σχεδιαστής λιανικής πώλησης.

Μερικοί Ινδοί καταστήματα στο εξωτερικό για φτηνότερες τιμές πολυτελείας, αλλά πολλά από τα καλά-τακούνια δεν θέλουν να περιμένουν.

Παγκόσμιες εταιρείες πολυτελείας πιέζουν την Ινδία να μειώσει τους φόρους επί των εισαγωγών προϊόντων με κύρος και να άρει ένα ανώτατο όριο 51% στην ξένη ιδιοκτησία ινδικών μονάδων που λένε ότι υπονομεύουν την αξία της επωνυμίας τους.

Η Ινδία «εξετάζει πώς μπορούμε να φτιάξουμε για εσάς τους ανθρώπους να έρχονται εδώ», δήλωσε ο υπουργός Εμπορίου Ανάν Σαρμά στο συνέδριο του Δελχί, προσθέτοντας ότι η κυβέρνηση σκέφτεται να αυξήσει το ανώτατο όριο λιανικών επενδύσεων.

Πηγή: AFPrelaxnews