Τα δυτικά εμπορικά σήματα στοχεύουν στους πλούτους της «Δράκος» της Κίνας

Έχει σκοπό να φέρει πλούτη και δύναμη που ταιριάζουν σε έναν αυτοκράτορα, αλλά αν τα δυτικά εμπορικά σήματα πολυτελείας έχουν το δικό τους τρόπο το Έτος του Δράκου, θα κοστίσει στους πλούσιους Κινέζους πελάτες τους μια περιουσία.

Η Δευτέρα είναι η αρχή του Έτους του Δράκου, το πιο ευνοϊκό και σεβαστό σημείο στον 12χρονο Κινέζικο ζωδιακό.

Ο δράκος είναι ένα παραδοσιακό κινεζικό σύμβολο δικαιωμάτων, περιουσίας και εξουσίας, ενώ το Έτος του Δράκου συνήθως βλέπει μια ακίδα σε γάμους και γεννήσεις.

Οι δυτικοί κατασκευαστές ειδών πολυτελείας, από τα αυτοκίνητα μέχρι τα ρολόγια και τις σοκολάτες, ελπίζουν ότι ο νέος χρόνος θα φέρει επίσης μια άνοδο στις πωλήσεις για να αντισταθμίσει τη μαλακή ζήτηση στην Ευρώπη και στις Ηνωμένες Πολιτείες.

"Ο δράκος σημαίνει καλή τύχη, δύναμη και επιτυχία", λέει ο Torsten Muller-Otvos, διευθύνων σύμβουλος της Rolls-Royce Motor Cars, της γερμανικής αυτοκινητοβιομηχανίας που ξεκίνησε μια σειρά περιορισμένων εκδόσεων "Dragon" Phantoms.

Η έκδοση, που διατίθεται σε δύο μοντέλα, περιλαμβάνει χειροποίητους χρυσοί δράκους στα πλαϊνά πάνελ, χεριού-κεντημένους δράκους στα δερμάτινα προσκέφαλα και φωτιζόμενες πλάτες πορτών με τις λέξεις "Year of the Dragon 2012".

Το αυτοκίνητο, το οποίο ξεκινά από 7,4 εκατομμύρια γιουάν (1,2 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ) στην Κίνα, πωλήθηκε μέσα σε οκτώ εβδομάδες από την έναρξή του τον Αύγουστο και η εταιρεία αναφέρει ότι τώρα εξετάζει την επέκταση της παραγωγής.

Η Κίνα ξεπέρασε τις Ηνωμένες Πολιτείες για να γίνει η μεγαλύτερη αγορά της Rolls-Royce το 2011, ενώ η κινεζική αγορά αντιπροσωπεύει περίπου το ένα τρίτο του ρεκόρ των 3.538 αυτοκινήτων που πωλούνται παγκοσμίως.

"Θα κάνουμε το 2012 το επόμενο έτος ρεκόρ για την Rolls-Royce, ο δράκος θα μας βοηθήσει να συμβεί αυτό", δήλωσε ο Muller-Otvos στο AFP σε πρόσφατο ταξίδι στο Χονγκ Κονγκ.

Η Κίνα είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά προϊόντων πολυτελείας παγκοσμίως χάρη σε χρόνια αστρικής οικονομικής ανάπτυξης που δημιούργησε μια νέα τάξη πλούσιων καταναλωτών που αλλάζουν το πρόσωπο της Ασίας.

Το περιοδικό Forbes ανέφερε ότι η Κίνα είχε συνολικά 146 δισεκατομμυριούχους πέρυσι - έως 14% από το 2010 και δεύτερη μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες με 413 άτομα.

Η ιταλική εταιρία μόδας Versace's Dragon Year gambit είναι μια ειδικά σχεδιασμένη τσάντα για κοσμήματα, η οποία συνοδεύεται από χρυσή λαβή και παραδοσιακά χρυσά σχέδια δράκων σε μαύρο σώμα. Η τσάντα περιορίζεται σε 210 κομμάτια και πωλείται αποκλειστικά στην Ασία.

Η τσάντα διατίθεται σε HK $ 31.800 (US $ 4.094), ενώ μια ακόμη πιο αποκλειστική εκδοχή κόκκινου δέρματος python θα σας φέρει πίσω HK $ 45.000. Η Versace λέει ότι το προϊόν είναι "η απόδειξη της εστίασης της μάρκας στην ασιατική αγορά".

Ο γαλλικός κατασκευαστής αξεσουάρ υψηλού επιπέδου ST Dupont έβγαλε στυλό και αναπτήρες διακοσμημένους με επιχρυσωμένους δράκους διακοσμημένους με 88 διαμάντια - ο αριθμός οκτώ είναι ένα άλλο ευοίωνο σημάδι για τους Κινέζους. Δεν είναι κάτι που οι πραγματικοί αγοραστές θα ρωτούσαν, αλλά αν πρέπει να γνωρίζετε ότι έχουν τιμές μεταξύ 300.000 και HK $ 390.700.

Η ελβετική ωρολογοποιός πολυτελείας Piaget εν τω μεταξύ έχει ξεκινήσει 24 ρολόγια Dragon με εύρος τιμών από 193.000 HK έως 16.000.000 HK.

"Η θρυλική συλλογή Dragon and Phoenix είναι να γιορτάσει το επόμενο Έτος του Δράκου και ως φόρο τιμής στον πλούσιο πολιτισμό που προσφέρει η κινεζική κληρονομιά στον κόσμο", δήλωσε ο πρόεδρος της Piaget Asia Pacific, Ντιμίτρι Γκούτεν, στην AFP.

"Η ανταπόκριση στη συλλογή ήταν πολύ καλή καθώς βλέπουμε σημαντικές πωλήσεις στην Ασία αλλά και στις κυριότερες μπουτίκ μας στην Ευρώπη και τις ΗΠΑ".

Οι αναλυτές αναφέρουν ότι οι ειδικές κυκλοφορίες Dragon είναι τόσο για την εμπορία ξένων μάρκων στους Κινέζους όσο και για απευθείας πωλήσεις.

"Δείχνει τη δέσμευση των εμπορικών σημάτων στην Κίνα, κάτι που οι καταναλωτές νοιάζονται για την επιλογή μάρκας που θα αγοράσει το χρόνο", ανέφερε ο Yuval Atsmon, αναλυτής McKinsey της Σαγκάης.

Ο McKinsey έχει προβλέψει ότι οι πωλήσεις πολυτελών στην Κίνα θα αυξηθούν κατά 18% ετησίως στα 27 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2015, ή περισσότερο από το ένα πέμπτο της παγκόσμιας αγοράς πολυτελών, ξεπερνώντας την Ιαπωνία.

Πηγή: AFPrelaxnews