SAINT LAURENT Rive Droite - προσδεδεμένο από την ιστορία, απλωμένο από φιλοδοξίες

Το Σώμα του SAINT LAURENT άνοιξε δύο ειδικά μουσείο-σαν ναυαρχίδα με περιορισμένη έκδοση άρθρα, βιβλία, βινύλια, skateboards, χαλάκια γιόγκα μεταξύ άλλων bric-à-brac. Αυτές οι μπουτίκ, που έχουν υποστεί επεξεργασία από τον Anthony Vaccarello, δεν αποφεύγονται από την προκλητικότητα που χαρακτηρίζει τη μάρκα - από τα ρούχα, τα κοσμήματα και τώρα, ακόμα και από προφυλακτικά με επώνυμα YSL.

"Θέλουμε να είμαστε πιο εντυπωσιακοί για τον καταναλωτή και ίσως να προσεγγίσουμε μερικούς ανθρώπους που δεν θα έρχονταν κατ 'ανάγκη στον Saint Laurent, αλλά που θα μπορούσαν - μέσω αυτής της boutique - να καταλάβουν καλύτερα το σύμπαν που προσπαθώ να δημιουργήσω". - Anthony Vaccarello, δημιουργικός διευθυντής της YSL

SAINT LAURENT Rive Droite - προσδεδεμένο από την ιστορία, απλωμένο από φιλοδοξίες

Με την κυριολεξία, το Σώμα του SAINT LAURENT άνοιξε δύο ναυαρχίδες του SAINT LAURENT Rive Droite στις 8 Ιουνίου-ένα στο Παρίσι και το άλλο στον Ατλαντικό, στο Rodeo Drive του Λος Άντζελες. Αυτές οι μπουτίκ μουσείων-esque προφέρουν την επιθυμία του SAINT LAURENT να επαναπροσδιορίσει την μάρκα και μια μαρτυρία για την κληρονομιά του SAINT LAURENT. ή ως δημιουργικός διευθυντής της YSL, Anthony Vaccarello, το θέτει, "τη διεύρυνση του σύμπαντος και του DNA του Saint Laurent".

Και στην πρωτοπορία του Παρισιού και της Καλιφόρνιας, τα πνευματικά παιδιά του Vaccarello προσχώρησαν επιμελώς στην εικονική μονοχρωματική διάταξη, όπως και με τα ανιχνευτικά ενδύματα. Όπως και οι άλλες μπουτίκ YSL, ο εσωτερικός σχεδιασμός της υπογραφής - το άψογο λευκό μαρμάρινο δάπεδο με μεγάλους καθρέφτες και τα μαύρα μαρμάρινα πάνελ - δεν χάνονται με τα νέα flagships, αλλά ενισχύονται από μυριάδες bric-à-brac και έπιπλα, και μετατράπηκε σε λιανικό προορισμό για "έκφραση, ανταλλαγή και τρόπο ζωής". Ίσως, θεωρώντας την κομψή και νευρική μόδα της YSL, είναι προκλητικά σκόπιμο να παρουσιάσετε ένα πορτρέτο γυμνού οπίσθιου γυμναστηρίου σε μια καλυμμένη καλσόν.

Εκτός από τα συνηθισμένα ενδύματα για άντρες και γυναίκες, οι εξαιρετικά επιμελημένες μπουτίκ προσφέρουν επίσης άρθρα περιορισμένης έκδοσης καθώς και βιβλία, βινύλιο, vintage, ακόμη και κομμάτια καινοτομίας όπως τα skateboards και τα χαλάκια γιόγκα. Εάν αυτό δεν έχει ακόμη δημιουργήσει φρύδια, σκεφτείτε ότι τα προφυλακτικά με επώνυμα YSL πωλούνται.

Ολοκλήρωση της εμπειρίας του SAINT LAURENT

Όταν συνέντευξη, ο Vaccarello εξήγησε: "Θέλουμε να είμαστε πιο εντυπωσιακοί για τον καταναλωτή και ίσως να προσεγγίσουμε μερικούς ανθρώπους που δεν θα έμεναν απαραίτητα στον Saint Laurent, αλλά ποιος θα μπορούσε - μέσω αυτής της μπουτίκ - να καταλάβει καλύτερα το σύμπαν που προσπαθώ να δημιουργήσω . " Αληθινή στις λέξεις του, η Vaccarello έχει την πρόθεση να καθιερώσει την ευρεία μπουτίκ, φιλοξενώντας εκθέσεις, συναυλίες και προβολές ταινιών, για να δημιουργήσει μια πιο ολιστική ταυτότητα μάρκας.

Ενώ η φαινομενική φαινομενική (ή υποτιμημένη) χρήση του Vaccarello από ορισμένες από τις πιο ακριβές περιοχές της γης μπορεί να είναι αινιγματική για κάποιους, είναι στην πραγματικότητα ένα εγκεφαλικό επεισόδιο. Σύμφωνα με μια συνέντευξη του Forbes για την επωνυμία και την εμπειρογνώμονα μάρκετινγκ Olga Panacenko, η κουλτούρα του «αποκλεισμού» που οι μάρκες πολυτελείας μόλις αγκαλιάζουν δεν ταιριάζει απαραίτητα με την Gen Z και τις χιλιετίες. Αντίθετα, αυτές οι μάρκες πρέπει να είναι πιο πολιτιστικές για να προσελκύσουν τα νέα χρήματα. Αυτός ακριβώς είναι ο λόγος γέννησης των δύο νέων ναυαρχίδων. Η εντυπωσιακή και ανοιχτή αντίληψη του SAINT LAURENT Rive Droite παίζει το αίσθημα της υπερ-εμπορευματοποίησης, καθώς οι πελάτες μπορούν τώρα να βυθιστούν απρόσκοπτα στο μπουτίκ για να μάθουν για την κληρονομιά της YSL και το ξεχωριστό στυλ per se.

Παραδόξως, χωρίς να αισθάνεται πίεση για να αγοράσει, δημιουργεί μια ισχυρότερη εξατομικευμένη εμπιστοσύνη στους πελάτες (και ενδεχομένως καλύτερες πωλήσεις) που ξεπερνούν τη σφαίρα των φυσικών εμπορευμάτων - η εμπιστοσύνη των εμπορικών σημάτων που αναγνωρίζουν οι ολοένα και πλούσιοι νέοι ενήλικες με την σημερινή εποχή βασίζεται στην εμπειρία, , και ανθρώπινα συναισθήματα που συνδέονται με την κατανάλωση του προϊόντος. Αυτή η στρατηγική δεν είναι μοναδική για το YSL. Η Hermès έχει επίσης σμιλευτεί σχολαστικά την εικόνα της επωνυμίας της για χρόνια με την παρουσία βετεράνος τεχνίτη στη δουλειά για τη διάδοση της παραδοσιακής ποιότητας και αυθεντικότητας της μάρκας. Μπορούν να σχετίζονται με τις άυλες αλλά συναισθηματικές ιδιότητες του εμπορικού σήματος, οι νέοι πελάτες θα είναι πιο πρόθυμοι να πληρώσουν.

Είναι ασφαλές να πούμε ότι το OFFWHITEBLOG δεν εκπλήσσεται εάν αυτά τα εμπορικά σήματα βασισμένα στην εμπειρία γκρεμίζουν με περισσότερα έσοδα από τις συμβατικές μινιμαλιστικές μπουτίκ.

Ένα αφιέρωμα στην πρώτη boutique του Yves Saint Laurent - SAINT LAURENT Rive Gauche

Ο Yves Saint Laurent είπε κάποτε: "Είχα αρκετό χρόνο να φτιάξω φορέματα για τους δισεκατομμυριούχους που έκαναν θρυμματισμό". Έτσι, όταν ο συμβολικός σχεδιαστής Yves Saint Laurent ίδρυσε για πρώτη φορά τη μπουτίκ του, το SAINT LAURENT Rive Gauche, το 1966 κατά μήκος της αριστερής όχθης του ποταμού Σηκουάνα, εξέδωσε την ομώνυμη γραμμή Rive Gauche που συνέβαλε στον εκδημοκρατισμό της μόδας πολυτέλειας τη δεκαετία του εξήντα. Τούτου λεχθέντος, η γραμμή Rive Gauche δεν είναι ένα χέρι ραπτομηχανή knock-off? κάθε κομμάτι της συλλογής είχε την ίδια μέριμνα ή ακόμη μεγαλύτερη αφοσίωση για να ωθήσει τον παριζιάνικο στην υψηλή ποιότητα έτοιμης μόδας έναντι των σύγχρονων σύγχρονων καλλιτεχνών της YSL.

53 χρόνια αργότερα, το σπίτι του SAINT LAURENT ήρθε πλήρης - εκτός από τώρα με τα καταστήματα σε όλο τον κόσμο και ως τη σημερινή μόδα υπερηφάνεια - να δημιουργήσει το SAINT LAURENT Rive Droite κατά μήκος της δεξιάς όχθης του ποταμού Σηκουάνα, ως ένα νεύμα στην πρώτη μπουτίκ και συλλογή της Rive Gauche της YSL. Μεταφέροντας μεταφορικά τον ποταμό Σηκουάνο από την αριστερή προς τη δεξιά όχθη και ακολουθώντας τη θρησκευτική διακριτική παλέτα του σπιτιού ενάντια στο μεταβαλλόμενο πρότυπο της πολυτελούς μόδας, τα νέα μνημεία που μοιάζουν με μουσεία αποτελούν την τελική ενσωμάτωση της διαιώνισης της μορφής του SAINT LAURENT.