Η Richemont αγοράζει Net-a-Porter

Γίγαντας πολυτελείας πολυτελείας Richemont δήλωσε την Πέμπτη ότι εξαγόρασε έναν πρωτοποριακό έμπορο μόδας γυναικών, Net-a-Porter που ιδρύθηκε από έναν πρώην συντάκτη και εκτιμάται σε 350 εκατομμύρια λίρες.

Η ελβετική ομάδα κατέχει ήδη το ένα τρίτο της επιχείρησης, η οποία δημιουργήθηκε από την πρώην δημοσιογράφο της μόδας Natalie Massenet και απασχολεί 600 υπαλλήλους στο Λονδίνο και τη Νέα Υόρκη.

Η συμφωνία θα μετατρέψει τον ιστότοπο σε ένα από τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα της εταιρίας πολυτελείας, "maisons", μαζί με αυτόνομα εμπορικά σήματα όπως οι Cartier, Dunhill, IWC, Piaget και Van Cleef & Arpels.

Η Massenet θα παραμείνει επικεφαλής της εκτελεστικής εξουσίας και θα επενδύσει σε μια μονάδα Richemont που θα δημιουργηθεί για να είναι ιδιοκτήτρια της online επιχείρησης, δήλωσε η ελβετική ομάδα σε δήλωση.

"Η Richemont ανακοινώνει ότι έχει κάνει μια προσφορά ... για να αποκτήσει όλες τις μετοχές της Net-a-Porter", ανέφερε.

"Η προσφορά αξίζει τα κεφάλαια της Net-a-Porter στα 350 εκατομμύρια λίρες (525 εκατομμύρια δολάρια, 390 εκατομμύρια ευρώ)."

Η Richemont δήλωσε ότι είχε ήδη λάβει σταθερές αποδοχές για την προσφορά της για αγορά των εκκρεμών μετοχών της Net-a-Porter από τους κατόχους μετοχών που αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 80 τοις εκατό των δικαιωμάτων ψήφου.

Η συνολική αποτίμηση που έδωσε η Richemont ανέρχεται σε περίπου τριπλάσιες ετήσιες πωλήσεις του ιστότοπου πέρυσι περίπου 120 εκατομμυρίων λιρών.

Η Net-a-Porter υιοθέτησε το ζωντανό ύφος ενός κομψού περιοδικού μόδας για να πουλήσει συλλογές από περισσότερους από 300 γνωστούς σχεδιαστές, διεκδικώντας πελάτες σε περισσότερες από 170 χώρες.

Προσφέρει 300 μάρκες, συμπεριλαμβανομένων των Jimmy Choo, Stella McCartney και Givenchy, παρέχοντας ρούχα και αξεσουάρ από ένα τριπλό πακέτο κάλτσων αξίας 18 ευρώ (24 δολάρια) μέχρι μια τσάντα 16.600 ευρώ με μερικά κλικ ενός ποντικιού.

Απέτρεψε την ύφεση κατά τους 12 μήνες έως τον Ιανουάριο του 2009, αφού σημείωσε άνοδο 234% στα κέρδη προ φόρων στα 10,1 εκατ. Λίρες.

Η Massenet εργάστηκε για τις δημοσιεύσεις μόδας Tatler και Women's Wear Daily. Τον Νοέμβριο του 2009 τιμήθηκε με τιμή MBE από τη βασίλισσα της Αγγλίας.

"Η Natalie δημιούργησε μια εξαιρετική επιχειρηματική δραστηριότητα στον Net-a-Porter σε σχετικά σύντομο χρονικό διάστημα", δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Richemont Johann Rupert.

Η Massenet σχολίασε ότι η ομάδα της ήταν περήφανη για αυτά που είχαν δημιουργήσει τα 10 χρόνια από τότε που ιδρύθηκε η επιχείρηση.

"Η Richemont ενστερνίστηκε εντελώς το όραμα και τη στρατηγική μας από τη στιγμή που ήρθαν στο επίκεντρο ως μέτοχος και μαζί θα συνεχίσουμε να χτίζουμε το μοντέλο του 21ου αιώνα για την λιανική πώληση λιανικής μόδας", δήλωσε.

Σύμφωνα με πληροφορίες, η Massenet έχει ποσοστό συμμετοχής 18% στον ιστότοπο και πρόκειται να πραγματοποιήσει σημαντικό κέρδος στην εκμετάλλευση της, εκτιμάται σε μερικές αναφορές σε 50 εκατ. Λίρες.

Η βιομηχανία ειδών πολυτελείας γενικά έχει παραδοσιακά επιφυλακτική για το λιανικό εμπόριο στο διαδίκτυο, αλλά ένα εκτελεστικό μέλος της Richemont επεσήμανε τις πρόσφατες επιχειρήσεις πωλήσεων ιστού από την Cartier στην Ιαπωνία και τις Ηνωμένες Πολιτείες.

"Οι« maisons »του ομίλου Richemont δεν φοβούνται το δίχτυ», είπε.

Ο Alessandro Migliorini, αναλυτής στην τράπεζα Helvea, χαρακτήρισε την εξαγορά ως "έκπληξη", δείχνοντας περιορισμένες συνέργειες με την υπόλοιπη ομάδα.

"Είναι επίσης αλήθεια ότι η Net-a-Porter φέρνει μαζί της μια πλούσια εμπειρία στο λιανικό εμπόριο μέσω διαδικτύου, η οποία σταδιακά κερδίζει προβολή στη σχετικά συντηρητική βιομηχανία πολυτελείας", πρόσθεσε.

Η τιμή της μετοχής της Richemont έκλεισε την Πέμπτη με κέρδος 1,9%.

Η συναλλαγή Net-a-Porter θα πραγματοποιηθεί για το οικονομικό έτος 2010-2011 του Richemont, το οποίο ξεκίνησε την 1η Απριλίου.

Πηγή: AFPrelaxnews , 2010