Έκθεση Louis Vuitton στο Πεκίνο

Η Louis Vuitton μπορεί να έχει χάσει τον διαφημιστικό χώρο της Κίνας όταν η γιγαντιαία βαλίτσα της είχε σπάσει στη Σαγκάη, αλλά τώρα μαζεύει τους πελάτες στις αποκριμένες αίθουσες του εθνικού μουσείου στο Πεκίνο.

Η έκθεση Louis Vuitton Voyages, που σηματοδοτεί τη 20η χρονιά της γαλλικής μόδας στην Κίνα - την ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά ειδών πολυτελείας στον κόσμο - περιλαμβάνει εκατοντάδες κορμούς καμβά και δερμάτινες τσάντες που χρονολογούνται από τη δεκαετία του 1860.

Η Louis Vuitton είναι ήδη η επιλογή της επιλογής πολλών από την όλο και πιο πλούσια μεσαία τάξη της Κίνας και οι αναλυτές δήλωσαν ότι η επίδειξη στην καρδιά της πρωτεύουσας θα βοηθήσει στην τσιμεντοποίηση της κυριαρχίας της στην αγορά υψηλής τεχνολογίας της χώρας.

Η έκθεση αντικατοπτρίζει επίσης μια αυξανόμενη τάση στην Κίνα για προϊόντα πολυτελείας που χρησιμοποιούν μουσεία, γκαλερί τέχνης και φεστιβάλ κινηματογράφου για να προωθήσουν τα εμπορικά τους σήματα με την ελπίδα ότι θα προσελκύσουν πιο εξειδικευμένους και μορφωμένους καταναλωτές, ανέφεραν.

Νωρίτερα φέτος, η αμερικανική σχεδιάστρια Diane von Furstenberg παρουσίασε μια επιλογή από τις δημιουργίες της σε μια έκθεση που ονομάζεται Journey of a Dress στην μοντέρνα περιοχή τέχνης του Πεκίνου 798.

Η εκπομπή του Louis Vuitton "είναι πολύ έξυπνο πράγμα που κάνει, γιατί είναι ένα πολύ ασφαλές και διάσημο σκηνικό", δήλωσε ο Sam Mulligan, διευθυντής της Data Driven Marketing Asia στη Σαγκάη.

"Προτείνει την ιστορία και τη μακροζωία και είναι στην επιχείρηση για μεγάλο χρονικό διάστημα - όλα αυτά τα πράγματα είναι σημαντικά σε αυτή την αγορά."

Ο Shaun Rein, διευθύνων σύμβουλος της ομάδας έρευνας αγοράς της Κίνας, συμφώνησε.

"Οι καταναλωτές της Louis Vuitton ενδιαφέρονται πολύ για την αγορά μάρκας με μακροχρόνια κληρονομιά ... και νομίζω ότι αυτός είναι ο λόγος που ο Louis Vuitton είναι πολύ έξυπνος για να συνεργαστεί με το μουσείο", δήλωσε ο Rein στο AFP.

Το πρόσφατα ανακαινισμένο Εθνικό Μουσείο που βρίσκεται απέναντι από την πλατεία Τιενανμέν, ελπίζει ότι η έκθεση θα "εμπνεύσει την εγχώρια βιομηχανία πολιτιστικού σχεδιασμού", ανέφερε ο καθηγητής Chen Lusheng, ο καθηγητής Chen Lusheng.

Η λαμπερή εμφάνιση των κορμών και των τσαντών είναι σε πλήρη αντίθεση με τα χάλκινα αγγεία αιώνων και τα αγγεία από πορσελάνη που εκτίθενται σε άλλα μέρη του μουσείου.

Ο Louis Vuitton, τα προϊόντα του οποίου προωθήθηκαν από διασημότητες από τον πρώην Σοβιετικό ηγέτη Μιχαήλ Γκορμπατσόφ στον τραγουδιστή Bono της U2, αναμφίβολα ελπίζει να ενισχύσει τη θέση του στον πολυτελή κλάδο της Κίνας.

Η Κίνα εκτιμάται ότι θα είναι ο κορυφαίος αγοραστής προϊόντων πολυτελείας, όπως οι τσάντες, τα ρολόγια, τα παπούτσια και τα ρούχα έως το 2015, σύμφωνα με τη συμβουλευτική εταιρεία PriceWaterhouseCoopers, αλλά οι αναλυτές λένε ότι η αφοσίωση του σήματος μπορεί να είναι ασταθής.

"Αυτή τη στιγμή ο Louis Vuitton είναι ο κυρίαρχος παίκτης, αλλά θα έχουν μαζικά προβλήματα τα επόμενα πέντε χρόνια" καθώς οι άνθρωποι αρχίζουν να αγοράζουν τη δεύτερη ή την τρίτη τσάντα πολυτελείας τους, δήλωσε ο Rein.

"Αφού έχετε αγοράσει τη Louis Vuitton ή την Gucci, επιστρέφετε στη Louis Vuitton και στη Gucci ή δοκιμάζετε κάτι διαφορετικό;"

Παρά τη δημοτικότητά του μεταξύ των καταναλωτών με καλές κλίσεις, ο Louis Vuitton αντιμετώπισε προβλήματα με τις αρχές.

Οι εργαζόμενοι άρχισαν να αποσυναρμολογούν τη βαλίτσα 20 μέτρων της Louis Vuitton σε μια πολυσύχναστη εμπορική συνοικία της Σαγκάης τον περασμένο μήνα, αφού η κυβέρνηση έκρινε ότι παραβίασε τους περιορισμούς μεγέθους για υπαίθρια διαφήμιση.

Η Huang Chen - ο περήφανος ιδιοκτήτης δύο γυναικείων τσαντών της Louis Vuitton - δήλωσε ότι η έκθεση στο Πεκίνο θα βοηθούσε τους Κινέζους καταναλωτές να κατανοήσουν καλύτερα την ιστορία του πολυτελούς σχεδιαστή και να ενισχύσουν τις πωλήσεις.

"Οι νέοι θα καταλάβουν γιατί έγινε ένα σημαντικό εμπορικό σήμα", δήλωσε ο Χουάνγκ στην AFP καθώς περιόδευσε την παράσταση με την 18χρονη κόρη της.

"Η ποιότητα είναι καλή και είναι χρήσιμες. Είναι πιο βολικό για χρήση από άλλες σακούλες. "

Αλλά η Καθημερινή του Λαού - το κυβερνητικό κομμάτι του κυρίαρχου Κομμουνιστικού Κόμματος - επέκρινε το μουσείο για τη διοργάνωση της έκθεσης λέγοντας ότι ήταν "πολύ εμπορικό".

"Δεν πρέπει το Εθνικό Μουσείο να αυξήσει το κατώφλι του και να κάνει αυστηρότερη την επιλογή του κατά την εισαγωγή μιας έκθεσης;" ανέφερε η εφημερίδα στην ιστοσελίδα της.

Αλλά ο φοιτητής Wang Jing, ένας εξομολογούμενος εραστής της Louis Vuitton, έδωσε στην έκθεση μια μεγάλη αντίθεση.

"Μου αρέσει η γενική αίσθηση (των τσαντών). Παρόλο που είναι απλό στο εξωτερικό, το εσωτερικό είναι λεπτομερές. Θέλω πραγματικά να αγοράσω ένα ", δήλωσε στην AFP.

Μόλις εξοικονομεί τα χρήματα, δηλαδή.

Πηγή: AFPrelaxnews