Hugo Boss Retreats από την πολυτέλεια, εστιάζει στην Sartorial

Σύμφωνα με το νέο αφεντικό του Hugo Boss (δεν υπάρχει λογοπαίγνιο), η γερμανική μάρκα σχεδιάζει να εγκαταλείψει το πείραμά της με την επωνυμία πολυτελείας και να επιστρέψει στις ρίζες της στην αρμονική κομψότητα για τους άνδρες. Αυτή ήταν η ουσία των νέων παρατηρήσεων του πρώτου CEO Mark Langer, που έγιναν Handelsblatt, την οποία πήραμε από το Channel NewsAsia. Ο Langer φαίνεται παραπάνω με τον προκάτοχό του Claus-Dietrich Lahrs (στο κέντρο) και τον Christoph Auhagen (πολύ δεξιά) μέλος του διοικητικού συμβουλίου του Hugo Boss.

Βρήκαμε τον εαυτό μας αμηχανία από αυτό, εξίσου καθόλου επειδή η κομψότητα είναι "πολυτέλεια" τελικά. Κανείς δεν αναβοσβήνει στο Savile Row ψάχνοντας για highstreet στυλ.

Απλα οπως Handelsblatt και άλλοι παρατηρητές, καταλήξαμε επίσης στο συμπέρασμα ότι η Langer αναφέρεται στο κομμάτι της γυναικείας ενδυμασίας της επιχείρησης, το οποίο επεκτάθηκε μαζικά κάτω από τον προηγούμενο CEO Lahrs. Ωστόσο, ίσως αυτό που υπονοεί ο Langer είναι η "πολυτέλεια καθημερινής" πτυχής της επιχείρησης, μια τέχνη που κυριαρχείται από τους ομοίους των Louis Vuitton, Chanel και Rolex.

Για να χρησιμοποιήσουμε μια αναλογία ρολογιών, θέλουμε να σκεφτούμε ότι ο Hugo Boss προσπάθησε να προχωρήσει στον τρόπο Rolex αλλά επιστρέφει στον Patek Philippe "επιθυμητό από πολλούς, ανήκει σε λίγους". Τουλάχιστον στο μυαλό μας, αυτό φαίνεται σαν μια καλή επιλογή.

Στην κορυφή του επεκτατικού καθεστώτος Lahrs, ο Hugo Boss άνοιξε περισσότερα από 400 καταστήματα παγκοσμίως. η μάρκα έχει φέτος περισσότερα από 6.000 σημεία πώλησης σε 124 χώρες. Η παρατεταμένη πτώση της τρέχουσας κατάστασης αποδείχτηκε πάρα πολύ για τους Lahrs αν και εγκατέλειψε τον Φεβρουάριο, αφού είδε τα στοιχεία για τις πωλήσεις να πέφτουν στην Αμερική και την Κίνα.