Πώς Αθλητισμός όπως ο Lululemon σώζει τη βιομηχανία μόδας

Η πρώτη παγκόσμια εκστρατεία του Lululemon

Η ανάπτυξη της αθλητικής δραστηριότητας στον τομέα του λιανικού εμπορίου έχει ξεπεράσει τα ενδύματα στο σύνολό της, με επικεφαλής δύο μάρκες athleisure: Lululemon και Under Armor. Το νέο casual φαίνεται να είναι athleisure - παντελόνια γιόγκα, αθλητικά σουτιέν και μπλουζάκια ξηρής τοποθέτησης. Πέρασαν οι μέρες των μπλουζών και των τζιν, για να μην αναφερθούν ακόμη και οι πολύ πιο επίσημοι, πολυεπίπεδες προκάτοχοί τους που φαίνεται να έχουν υποβιβαστεί στο διάδρομο ή σε εξειδικευμένες περιόδους.

Fitness είναι τώρα μόδα

Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι άνθρωποι υιοθετούν μια συνειδητοποίηση της φυσικής κατάστασης και της διατροφής καθώς οι κοινωνίες προχωρούν πέρα ​​από το ψωμί και το βούτυρο στις καθημερινές τους αναζητήσεις. Τις τελευταίες δεκαετίες έχει σημειωθεί τεράστια ανθρώπινη και τεχνολογική πρόοδος και ο κόσμος έχει γίνει βαθιά διασυνδεδεμένος ως τέτοιος, επιτρέποντας έτσι ιδέες όπως το «fitspo» να ριζώνουν σε έναν αυξανόμενο αριθμό κοινωνιών. Τώρα, οι άνθρωποι επιδιώκουν να φαίνονται κατάλληλοι και ενεργοί - ρίχνουν στο κρεβάτι σε άνετη ενεργή φθορά και ρίχνουν από το κρεβάτι με την ίδια ενεργή φθορά, ακόμα κι αν δεν σχεδιάζουν να χτυπήσουν το γυμναστήριο. Το θέμα είναι να δείξουμε ότι βλέπουμε ενεργό, αν όχι συναρμολογημένο με κάποιο τρόπο. Και η αναψυχή είναι, χωρίς αμφιβολία, εύκολη και ευκολότερη.

FENTY PUMA από την Rihanna Sping / Summer 2018

Η αθλότητα - ένας περίεργος σταυρός ανάμεσα στην αθλητική φθορά και την περιστασιακή επιχείρηση - εξελίχθηκε έτσι ώστε να είναι το γρηγορότερο και μεγαλύτερο αναπτυσσόμενο τμήμα της βιομηχανίας ενδυμάτων. Το 2015, οι λιανικές πωλήσεις σημείωσαν γενική στασιμότητα, και όμως οι πωλήσεις αθλητικών ενδυμάτων αυξήθηκαν κατά 12%. Με αθλητικές μάρκες όπως η Adidas και η Under Armor αποκαλύπτοντας high-end σχέδια και μάρκες όπως η Puma που δουλεύουν με την pop diva Rihanna για να κυκλοφορήσουν συλλογές σχεδιαστή, αγκαλιάζοντας συνεργασίες διασημοτήτων που έχουν από τότε κανόνες της εβδομάδας μόδας και όλο και περισσότερο μέρος της καθημερινής ζωής μας με προσιτές συλλογές καψακίων πτώση κάθε δεύτερη εβδομάδα. Δεν είναι περίεργο ότι μια έκθεση, που δημοσιεύεται από την Global Industry Analysts, Inc., προβλέπει ότι η παγκόσμια αγορά αθλητικών ενδυμάτων θα φτάσει τα 231,7 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2024.

Οι άνθρωποι δεν είναι πλέον μεγάλοι στους κώδικες φόρεμα. Αντίθετα, αγκαλιάζει και είναι άνετα. Για όσους εξακολουθούν να προτιμούν να ακολουθούν τις τάσεις και να εκφράζονται μοντέρνα, οι μάρκες όπως η Lululemon, η Nike, η Adidas και η Under Armor προσφέρουν μια ποικιλία αθλητικών ενδυμάτων που μπορούν να φορεθούν μέσα και έξω από το γυμναστήριο - ακόμη και αθλητικά ενδύματα που προορίζονται μόνο για φθαρμένα από το γυμναστήριο - όπως τα παντελόνια γιόγκα ή τα αθλητικά παπούτσια. Η Athleisure προσφέρει το δικό της επίπεδο άνεσης και στυλ που είναι συχνά ασύγκριτα, και σε σχετικά πιο cozier σημεία τιμών για εκκίνηση.

Νυκτερινό Εργαστήρι x Lululemon 2015 Άνοιξη / Καλοκαίρι

Η μόδα, σε κάθε επίπεδο, πρέπει να είναι βιώσιμη. Μάρκες όπως η Lululemon, η Under Armor, η Adidas και η Nike βλέπουν τα υγιή κέρδη, ενώ τα παραδοσιακά εμπορικά σήματα όπως το Gap, Abercrombie & Fitch και J.Crew αγωνίζονται. Επιπλέον, τα εμπορικά κέντρα αντιμετωπίζουν μια βουτιά στην κίνηση των αγοραστών, στη μέση της επανεμφάνισης για να μετατοπίσουν την έμφαση στα εμπορικά κέντρα ως τρόπο ζωής και βιωματικούς προορισμούς. Οι άνθρωποι είναι μεγάλοι στην εμπειρία των πελατών σήμερα, και γενικά ξοδεύουν λιγότερο για τα ρούχα. Η γρήγορη μόδα, τα καταστήματα έκπτωσης και η Amazon τείνουν σε μεγαλύτερη ζήτηση σε σύγκριση με τους παραδοσιακούς λιανοπωλητές, επειδή οι άνθρωποι αναζητούν όλο και περισσότερες εκπτώσεις. Από το 2008 έως το 2015, οι πωλήσεις αθλητικών ενδυμάτων αύξησαν κατά μέσο όρο το σύνολο της βιομηχανίας ένδυσης κατά 4,1%. Ο αριθμός είναι ένα δυσανάλογο 0,2% όταν η ενεργή φθορά είναι εκτός εξίσωσης. Οι πωλήσεις οδηγούνται από το μεγάλο ύφος των παντελόνι γιόγκα, που τρέχουν πυθμένα, και athleisure συνολικά, ειδικά σε womenswear και όλο και περισσότερο σε ανδρικά ενδύματα.

Αυτή η τάση θέτει απειλές στις παραδοσιακές επιχειρήσεις που προσφέρουν απλά τακτικά ρούχα. Οι έμποροι λιανικής προσπαθούν να κατανοήσουν τη μετατόπιση των προτιμήσεων και προτιμήσεων των καταναλωτών. Για παράδειγμα, ο J.Crew κατηγόρησε τις αδύναμες πωλήσεις το 2015 λόγω έλλειψης σωστής προσαρμογής της ζακέτας. "Είχαμε μια ζακέτα, αλλά δεν ταιριάζει τόσο καλά", δήλωσε ο CEO της J.Crew Mickey Drexler. Ίσως η κλήση του Drexler να φαίνεται έντονα μυωπική, καθώς η ναυαρχίδα της εταιρείας σημείωσε πτώση στις πωλήσεις κατά 5% σε ετήσια βάση. Η Μπανάνα Δημοκρατία έβαλε παρόμοια σφάλματα στο ένα προϊόν της, το σακάκι, με βραχίονες πολύ μικρές για τη μέση αμερικανίδα. Και οι δύο γίγαντες ρουχισμού έπεσαν σύντομα σε παρατήρηση των τάσεων, υποθέτοντας ότι η έλλειψη νεωτερισμού, τα πιό φρεσκάτα σχέδια και οι περικοπές του διαδρόμου, ήταν φταίξιμο, ενώ οι άνθρωποι ψάχνουν ήδη τα επόμενα πιο άνετα, ελαστικά παντελόνια γιόγκα που δεν απαιτούν να προσβλέπουν bust έξω όταν φτάσουν στο σπίτι στο τέλος της ημέρας σαν ζευγάρι ασταθής τζιν τζιν. Αθλητισμός φαίνεται να είναι η απλή απάντηση σε ό, τι παραδοσιακά εμπορικά σήματα βρέθηκαν αόριστα.

Η υπόθεση του Lululemon & Under Armor

Εισαγάγετε το Lululemon, ένα αγαπημένο λατρευτικό κέντρο της Βανκούβερ για αθλητικές δραστηριότητες, οι μετοχές των οποίων αυξήθηκαν ρεκόρ τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, λόγω της τεράστιας αύξησης των πωλήσεων κατά το πρώτο τρίμηνο, με ένα άλμα 25% στα $ 649,7 εκατομμύρια.

Ένας πιστός Lululemon πάντα ξεδιπλώνει $ 98 ή περισσότερα για ένα ζευγάρι γκέτες, για μια αδιαμφισβήτητη αίσθηση ικανοποίησης, και για ημέρες. Η ανάπτυξή της, που καθοδηγείται από δύο πράγματα:

1. Προσέλκυσε τους άνδρες πελάτες με ταχύτερο ρυθμό από τους πελάτες των γυναικών, όπου περίπου το 30% των νέων αγοραστών ήταν κατά τα φαινόμενα άνδρες το τελευταίο τρίμηνο.
2. Δίνοντας έμφαση στις δραστηριότητες εκτός από τη γιόγκα. Η μάρκα επενδύει στην εκτέλεση ενδυμάτων και φιλοξενεί ετήσιο μισό μαραθώνιο στο Βανκούβερ κάθε χρόνο

Ο Lululemon δεν είναι πλέον ειδικός παίκτης.Ανταγωνισμένοι με βιομηχανικά εργοστάσια όπως η Nike, η Adidas και η Under Armor, η Lululemon μπορεί επίσης να προσφέρει στους ανθρώπους παρόμοια άνετη και κομψή ενεργή φθορά και το είδος που οι άνθρωποι πληρώνουν $ 98 ή και περισσότερο για, όχι λιγότερο. Σίγουρα, η Lululemon έχει πολύ δρόμο να ξεκινήσει με πάνω από 700 καταστήματα παγκοσμίως, ενώ η Nike έχει 2.26k, ενώ η Adidas κυριαρχεί στα 4.9k.

Κάτω από Armor με τον Jamie Foxx

Αθλητισμός είναι μια αλλαγή του τρόπου ζωής. Απλά ρίξτε μια ματιά στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για τα αποδεικτικά στοιχεία:#fitspo έχει εξακριβωθεί πάνω από 50 εκατομμύρια φορές αποκλειστικά στο Instagram. Η γυμναστική έχει αποκτήσει ανθρώπους που μιλάνε και ανοίγει νέες συνομιλίες. Μια άλλη γρήγορη ματιά στις τάσεις της μόδας αποκαλύπτει τη διάδοση της αθλητικής απόλαυσης σε streetwear και casualwear, ακόμα και με την υψηλή μόδα, με τον Virgil Abloh, σχεδιαστές αξεσουάρ και χοντρά αθλητικά παπούτσια πάνινα παπούτσια, επικεφαλής κορυφαία μόδα LVMH σπίτι να αναδείξει τη συλλογή της άνοιξη 2019 βαριά προσβεβλημένη επιρροές στην ατμόσφαιρα.

Άνοιξη ανδρών της Louis Vuitton 2019

Στον επιχειρησιακό τομέα, ο περιστασιακός χώρος εργασίας έχει ξεπεράσει τα όρια του φόρμουλα, καθώς οι άνθρωποι τείνουν όλο και περισσότερο τα όρια των κωδικών ντυσίματος και όχι με την αξία και τη λογική - η μόδα σε όλα τα επίπεδα έχει απλώς μετατραπεί πέρα ​​από τα formalwear ή τα κοστούμια. Στην πραγματικότητα, τολμώ ότι το κοστούμι και το φόρεμα έχει γίνει αρκετά παθητικό και συντηρητικό. Ενεργοποιήστε το, ρίξτε ένα ζευγάρι παπούτσια και παπούτσια, λειτουργήστε άνετα και μοντέρνα.

Αθλητισμός σημαίνει μεγάλη επιχείρηση.