Η Gucci παρουσιάζει το πρώτο κατάστημα Concept ever στο Σόχο της Νέας Υόρκης στην οδό Wooster

Το σπίτι της Gucci επεκτείνει την παρουσία της για άλλη μια φορά, αποκαλύπτοντας το πρώτο της κατάστημα στο Soho της Νέας Υόρκης στην οδό 63 Wooster. Το νέο κατάστημα Soho της Νέας Υόρκης του Gucci ακολουθεί το αποτύπωμα τους που δημιουργήθηκε νωρίτερα αυτό το έτος με την ίδρυση του Atelier του Dapper Dan. Ο νέος χώρος της Gucci Soho φιλοξενεί δημιουργικότητα και καινοτομία εμπνευσμένη από την ίδια την καλλιτεχνική συνοικία, η οποία χτίστηκε ως απόπειρα της μάρκας να αποκλίνει από τον παραδοσιακό αντίστοιχο της λιανικής πώλησης.

Η Gucci παρουσιάζει το πρώτο κατάστημα Concept ever στο Σόχο της Νέας Υόρκης στην οδό Wooster

Η οπτική γωνία του νεότερου καταστήματος της New York του Gucci παραμένει πιστή στην αρχιτεκτονική από χυτοσίδηρο που χαρακτηρίζει τον Soho ενώ οι εσωτερικές διακοσμήσεις αποτίουν φόρο τιμής στους ευρέως δημοφιλείς σχεδιαστές του δημιουργικού σκηνοθέτη Alessandro Michele. Η κύρια αλλαγή, ωστόσο, είναι στις λειτουργίες του καταστήματος. Η Gucci επιδιώκει να εξαλείψει τους κρύους τόνους της συνηθισμένης κατάστασής της, αφαιρώντας τους φρουρούς ασφαλείας και τα ήσυχα τμήματα για την αποθήκευση ακριβών κοσμημάτων. Στη θέση του είναι ένα cast των πρεσβευτών εκπαιδευμένο να πει την ιστορία της Gucci, γεφυρώνοντας έτσι την απόσταση μεταξύ των καταναλωτών και της μάρκας. Το νέο κατάστημα Soho εκτείνεται σε περίπου 10.000 τετραγωνικά πόδια εφοδιασμένα με καναπέδες για οικεία επαφή με το αρχικό τούβλο, ξύλινα δάπεδα και οροφή από κασσίτερο. Από τα πάνινα παπούτσια μέχρι τα φορέματα, τα εμπορεύματα εναρμονίζονται δημοκρατικά μαζί με την αισθητική του Alessandro Michele για το κατάστημα, υπόσχεται να προσφέρει σε κάθε πελάτη μια μοναδική εμπειρία αγορών.

Ένα νεύμα στην πρακτική του σπιτιού που συνδυάζει την παραδοσιακή με τη μοντέρνα, ο Gucci Wooster κάνει το ντεμπούτο του σε μια εγκατάσταση 3D απεικόνισης που φιλοξενεί διαφημιστικά κείμενα και προβολή ταινιών, βυθίζοντας τους πελάτες στη σφαίρα της Gucci. Με την απότομη ανάπτυξη ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Net-a-Porter και η Farfetch που οδήγησαν σχεδόν το 85 τοις εκατό των πολυτελών πωλήσεων πέρυσι, είναι φανερό ότι η Michele κάνει μια βιωματική περιστροφή σε αυτό το κατάστημα λιανικής πώλησης, αποθηκεύσετε αντί να ψωνίσετε online. Η πρόκληση τώρα είναι να συνεχίσουμε με αυτό το έργο πάθους.

Η εισαγωγή του Gucci στο "βιωματικό" λιανικό εμπόριο δεν είναι πανάκεια. Με πολλές άλλες μάρκες που πειραματίζονται με καινοτόμες ιδέες καταστημάτων, ο Διευθύνων Σύμβουλος Marco Bizzarri υπονοεί ότι η μόνη σημαντική πρόοδος θα ήταν να δημιουργηθούν ουσιαστικές στιγμές με τους πελάτες, όπου οι πελάτες ενθαρρύνονται να χειρίζονται ελεύθερα τα εμπορεύματα και να απολαμβάνουν τον εαυτό τους, ακόμα και αν δεν αγοράζουν τίποτα.