Off White Blog
Η GUCCI διατηρεί τη θέση της στον Top 10 κατάλογο των πολυτελών Brands

Η GUCCI διατηρεί τη θέση της στον Top 10 κατάλογο των πολυτελών Brands

Μαρτιου 5, 2021

Η Lyst, που ιδρύθηκε το 2010, είναι η μεγαλύτερη πλατφόρμα αναζήτησης στον κόσμο με χιλιάδες καταστήματα και 5 εκατομμύρια προϊόντα από 12.000 κορυφαίες μάρκες παγκοσμίως στη βάση δεδομένων της. Παρακολουθώντας πάνω από 70 εκατομμύρια αγοραστές από 120 χώρες, η Lyst συλλέγει και μετατρέπει τις πληροφορίες στα ενημερωτικά μηνύματα, δημιουργώντας μια μοναδική πλατφόρμα για την παγκόσμια μόδα.

Ο Δείκτης Lyst του 2019 είναι μια τριμηνιαία κατάταξη των πιο δημοφιλών εμπορικών σημάτων και προϊόντων της μόδας που βασίζονται στις συμπεριφορές ηλεκτρονικών αγορών των εννέα εκατομμυρίων καταναλωτών - λαμβάνοντας υπόψη τα ποσοστά μετατροπής, τις πωλήσεις, την εμπλοκή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, τις αναφορές και τα στατιστικά στοιχεία για μια περίοδο τριών μηνών.


Η GUCCI διατηρεί τη θέση της στον Top 10 κατάλογο των πολυτελών Brands

Ο κατάλογος κατατάσσεται στην κορυφή ενός έως 20 σημάτων με την ακόλουθη σειρά. Μπέλντσαγια, Γκουτσί, Βέρντεϊ, Πρέντα, Βαλεντίνο, Φεντί, Μπέρμπερι, Σεν Λορέντ, Βέτεντενς, Πέτρινο νησί, Νίκη, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain και Loewe.

Από τη δημιουργία του το 2017, ο κατάλογος Lyst έχει διατηρήσει το 80% των μαρκών που παρουσιάστηκαν στην πρώτη έκδοση, αφήνοντας μόνο περιθώρια για μια χούφτα 25 νέων προσθηκών συνολικά - κατά μέσο όρο δύο νέοι πωλητές που συνδέονται κάθε τρίμηνο. Από το 80%, οι Balenciaga, Gucci και Vetements συγκαταλέγονται μεταξύ των λίγων που χαρακτηρίζονται σταθερά υψηλά σε κάθε τρίμηνο.


Παρ 'όλα αυτά, υπήρξαν διακυμάνσεις. Το 2018, η Gucci κατέλαβε τη δεύτερη θέση, πάνω από την Balenciaga, ενώ η Nike και η YEEZY κατέλαβε την τέταρτη και την έβδομη θέση αντίστοιχα. Ενώ η Nike (137 εκατομμύρια οπαδούς) είναι η πιο ακολουθούμενη μάρκα στον κατάλογο, η πτώση της στις τάξεις θα μπορούσε ενδεχομένως να περιοριστεί στην έλλειψη συνεργασιών και ασυνεπών εκπομπών.

Ενώ η YEEZY δεν έκανε τον φετινό κατάλογο, η κάθοδος του Gucci δεν ήταν απρόβλεπτη. Ως 21st η τελική τρέλα της χιλιετίας του αιώνα, η Gucci αντιμετώπισε αντιδράσεις νωρίτερα φέτος μετά την κυκλοφορία του πουλόβερ 'golliwog'. Η ιδέα του «golliwogs», που αναφέρεται σε γκρελίστικα πλάσματα με τζετ μαύρο δέρμα, μεγάλα κόκκινα ή λευκά χείλη κλόουν, και άγρια, φριχτά μαλλιά - δεν αντέχει με τους καταναλωτές, υποκινώντας έναν ανεμοστρόβιλο χάους και οργής.


Το μαύρο πουλόβερ λαιμό πόλο που σχεδιάστηκε για να διαθέτει ένα κολάρο που εκτείνεται πάνω από το λαιμό, το στόμα και τη μύτη με κόκκινη κλωστή σε σχήμα στόματος κατηγορήθηκε για εικόνες "Blackface" και φυλετική εικόνα. Ως εκ τούτου, προσθέτοντας καύσιμα σε ένα ήδη ευαίσθητο κοινωνικό ζήτημα στο χειρότερο χρονικό σημείο - Μήνα Μαύρης Ιστορίας. Παρόλο που η Gucci τραβούσε βιαστικά το πουλόβερ από τα διαδικτυακά και φυσικά καταστήματα και εξέδωσε μεγάλη συγγνώμη, η ζημιά είχε ήδη γίνει.

Η 10 λίστα των πολυτελών εμπορικών σημάτων

Πέρα από τις αντιπαραθέσεις, εδώ είναι τα 10 κορυφαία μάρκες του 2019, κατά σειρά.

ΥΠΟΛΕΥΚΟ

Η εταιρία δημιουργήθηκε από τον Αμερικανό δημιουργό Virgil Abloh, με έδρα το Μιλάνο της Ιταλίας από το ξεκίνημά της το 2012. Με 46 ανεξάρτητα καταστήματα, τα προϊόντα Off-White εμφανίζονται σε καταστήματα λιανικής πώλησης όπως οι Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché και Dover Street Market . Παραγωγή γραμμών τόσο για άνδρες όσο και για γυναίκες, Off-White είναι ένα σημαντικά νεώτερο σήμα σε σύγκριση με μάρκες με μακρόχρονη κληρονομιά και ιστορία. Παρ 'όλα αυτά, η ετικέτα είναι καλά ληφθείσα, με 8,6 εκατομμύρια οπαδούς στα κοινωνικά μέσα. Είναι σχεδιαστής, φέρει επίσης μια μετά από 13.3million. Off-White έχει κατατάξει με επιτυχία πρώτος ή δεύτερος στις τελευταίες 6 τριμηνιαίες λίστες.

Φέτος, ο Off-White κέρδισε τεράστια προσοχή με την συγκλονιστική ανακοίνωση του Virgil Abloh να κάνει ένα διάλειμμα για λόγους υγείας. Η ένταση των μέσων μαζικής ενημέρωσης επιταχύνθηκε όταν ο διαδικτυακός λιανοπωλητής πολυτελείας, Farfetch, αγόρασε το New Guards Group, το οποίο εκμεταλλεύεται το Off-White για 675 εκατομμύρια δολάρια.

BALENCIAGA

Η εταιρία Bering, η οποία ανήκει στην γαλλική πολυεθνική εταιρεία Kering, είναι ένα πολυτελές σπίτι μόδας που ιδρύθηκε στην Ισπανία από τον σχεδιαστή Cristóbal Balenciaga. Περιγράφεται από τον Christian Dior ως "ο κύριος όλων μας", η Balenciaga έχει μια αδιαμφισβήτητη φήμη ως αδελφή του ασυμβίβαστου προτύπου. Κάτω από τη δημιουργική κατεύθυνση της Demna Gvasalia το 2015, η Balenciaga έχει 10,6 εκατομμύρια και ο διευθυντής της έχει 48,6K.

Το 2019, η Balenciaga κυκλοφόρησε μια εκστρατεία φθινοπωρινής / χειμερινής εκδήλωσης με ζευγάρια πραγματικής ζωής, μαζί με κάτοχους τηλεφώνου εμπνευσμένους από χαρτί. Το εμπορικό σήμα είχε επίσης ξεκινήσει μια αυτο-ομώνυμη έκθεση "Balenciaga: Shaping Fashion" στην Αυστραλία - μια επέκταση των υφιστάμενων εκθέσεων τους στο Παρίσι και το Λονδίνο.

Γκούτσι

Ξεκίνησε το 1921, αυτή η ιταλική μάρκα πολυτελείας μόδας και δερμάτινων ειδών ιδρύθηκε από τον Guccio Gucci στη Φλωρεντία της Τοσκάνης. Το εμπορικό σήμα αποτιμήθηκε στα US $ 12,1 δισεκατομμύρια το 2013 με πωλήσεις ύψους 4,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων, κατατάσσοντάς τις 38th στη λίστα με τις πιο σημαντικές μάρκες της Forbes από τον Μάιο του 2015.

Ο Alessandro Michele είναι επικεφαλής ως δημιουργικός διευθυντής της Gucci από τον Ιανουάριο του 2015, με ένα Instagram ακολουθώντας 624K (τα εξής: 37,7 εκατομμύρια Gucci). Τα φετινά γεγονότα περιλαμβάνουν την ανακοίνωση της Gucci σχετικά με το πρώτο αρωματικό άρωμά της με τους Harris Reed και Harry Styles στην πρώτη γραμμή, τη διοργάνωση εκλεκτής συλλογής κοσμημάτων, ένα νέο παγκόσμιο επικεφαλής της πολυμορφίας, την πρόσληψη Equity and Inclusion και τα συνθήματα διαμαρτυρίας τα χέρια των μοντέλων της Gucci στην επίδειξη διαδρόμου άνοιξης / καλοκαιριού 2020.

Versace

Ιδρύθηκε από τον Gianni Versace το 1978 και διαδέχτηκε η αδερφή του Donatella Versace, η ιταλική μόδα κατασκευάζει αξεσουάρ, αρώματα, make-up, έπιπλα και ρούχα και για τα δύο φύλα. Το Versace έχει πάνω από 40 χρόνια κληρονομιάς και είναι ένα από τα αγαπημένα από διασημότητες, με mainstream pop-culture και μουσικά χαρακτηριστικά.

Στην άνοιξη / το καλοκαίρι το 2020 άνοιξε το διαστημόπλοιο με τη διασημότητα Jennifer Lopez λικνίζοντας ένα αναδημοσιευμένο εικονικό ζεύγος ζούγκλας, εμπνέοντας την Google να ξεκινήσει μια αναζήτηση εικόνων. Άλλα ορόσημα μάρκας για τη χρονιά περιλαμβάνουν την επιβεβαίωση της Donatella Versace ως πρεσβευτή του Stonewall και σύμμαχος της κοινότητας των LGBT στην πορεία της Πρεσβείας της Νέας Υόρκης.

Prada

Με 21,6 εκατομμύρια οπαδούς στην Instagram, η Prada είναι μια ιταλική μόδα που εδρεύει στο Μιλάνο. Ειδικευμένη στις δερμάτινες τσάντες, τα αξεσουάρ ταξιδιού, τα παπούτσια, τα αρώματα και τις έτοιμες συλλογές, η μάρκα ιδρύθηκε από τον Mario Prada το 1913 και σήμερα διευθύνεται από τον επικεφαλή και τον δημιουργό διευθυντή Miuccia Prada.

Ως ένα από τα παλαιότερα εμπορικά σήματα της λίστας, τα κέρδη της Prada αυξήθηκαν κατά 50% μόνο κατά το πρώτο εξάμηνο του 2019. Με το ντεμπούτο της τσάντας "Re-nylon" από ανακυκλώσιμο υλικό, η μάρκα ανακοίνωσε επίσης την επακόλουθη διάσκεψη «Shaping the Future»st αιτήματα σχετικά με την ηθική του εργασιακού χώρου.

Valentino

Όπως υποδηλώνει και το όνομα, αυτό το εμπορικό σήμα ιδρύθηκε από τη Valentino στη Ρώμη, το 1960. Εκτελείται υπό τη δημιουργική κατεύθυνση του Pier Paolo Piccioli, το οποίο έχει αποκτήσει τεράστιο ενδιαφέρον με online πρόσβαση 13,2 εκατομμυρίων.

Προσλαμβάνοντας νέες προσωπικότητες, οι Adut Akech και Anwar Hadid βρίσκονται σήμερα στην πρώτη γραμμή της μάρκας. Το σπίτι του Valentino ήταν γεμάτο εκπλήξεις φέτος, ανακοινώνοντας την επόμενη επίδειξη ραπτικής του στο Πεκίνο και εγκαινιάζοντας νέες συνεργατικές συλλογές με την ιαπωνική μόδα και streetwear brand, Undercover.

Fendi

Αφιέρωσε τον προηγούμενο δημιουργικό του διευθυντή, τον Karl Lagerfeld υπό το φως του θανάτου του, θυμίζοντας την επιρροή και την κατεύθυνση του κατά τη διάρκεια της επίδειξης ραπτικής του Ιουλίου του 2019 - με σχέδια της Silvia Venturini Fendi. Το ιταλικό πολυτελές σπίτι μόδας ανακοίνωσε αργότερα μια συνεργασία με τον Nicki Minaj, ξεκίνησε την πρώτη τσάντα Baguette για άνδρες και παρουσίασε μια συλλογή της κινεζικής Βαλεντίνου. Η ηλεκτρονική παρουσία της Fendi φτάνει, σύμφωνα με πληροφορίες, πάνω από 14 εκατομμύρια καταναλωτές.

Burberry

Αναφέροντας μια ταχύτατη αύξηση των πωλήσεων, η Burberry ξεκίνησε τη συλλογή της βιώσιμης κάψουλας, φιλοξένησε την πρώτη εκπομπή ουδέτερου άνθρακα και συνεργάστηκε με την Apple σε νέες υπηρεσίες ανταλλαγής μηνυμάτων για VIP πελάτες.

Το βρετανικό πολυτελές σπίτι μόδας έχει την έδρα του στο Λονδίνο της Αγγλίας από το 1856 όταν ιδρύθηκε από τον Thomas Burberry. Αφιερωμένο για τα κομψά παλτά, τα αξεσουάρ, τα γυαλιά ηλίου, τα καλλυντικά και άλλα έτοιμα ενδύματα - η Burberry φτάνει τα 16 εκατομμύρια καταναλωτές καθημερινά μέσω της εξέχουσας κοινωνικής παρουσίας της. Συμμετέχει επίσης έντονα στο πρόγραμμα "Shopping From Creators" της Instagram, ενώ επιτρέπει στους οπαδούς να αγοράζουν τα κομμάτια της μάρκας μέσω της τροφής των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης.

Σεν Λοράν (YSL)

Με μια πρόσφατη απελευθέρωση ντοκιμαντέρ βασισμένη στον ιδρυτή της, ο Saint Laurent έχει κάνει πρωτοσέλιδα όλο το χρόνο, απελευθερώνοντας ένα "έξυπνο" σακίδιο που τροφοδοτείται από την Google, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να ελέγχουν το smartphone τους απλά κάνοντας κλικ σε ένα λουράκι. Πέρα από τον πειραματισμό με την τεχνολογία των ευαίσθητων στην αφή τεχνολογιών, η Saint Laurent έχει αποκαλύψει ένα νέο συνεργατικό άρωμα με την Dua Lipa και ξεκίνησε τα χειρότερα flip-flops του καλοκαιριού με τον Havaianas για μόλις $ 65.

Ο Yves Saint Laurent ίδρυσε το εμπορικό σήμα στο Παρίσι τον Ιούλιο του 1961 με συνεργαζόμενο επιχειρηματία Pierre Bergé και από το 2016 συνεχίζει με τη δημιουργική καθοδήγηση του Anthony Vaccarello. Με 7,3 εκατομμύρια χρήστες στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, η YSL θεωρείται μία από τις πιο καινοτόμες και επαναστατικές μάρκες της βιομηχανίας.

Vetements

Η Vetements είναι η νεώτερη μάρκα για να φτιάξει τον κατάλογο που δημιουργήθηκε το 2014, ενώ η γαλλική ενδυμασία και υποδήματα "design collective" και η μάρκα ιδρύθηκε από τη γεωργιανή σχεδιάστρια μόδας Demna Gvasalia και τον διευθύνοντα σύμβουλο Guram Gvasalia το 2014. Με έδρα τη Ζυρίχη της Ελβετίας, έχει καταστήσει βασικό σε κάθε νεαρή fashionista και ντουλάπα hypebeast.

Φέτος, ο σχεδιαστής της μάρκας ανακοίνωσε την παραίτησή του, προκειμένου να «επιδιώξει νέες επιχειρήσεις» - αλλά όχι πριν ξεκινήσει την τελική του συλλογή Spring / Summer 2020 στο Παρίσι ... στο McDonald's. Η συλλογή χαρακτήρισε τα hoodies με συνθήματα σάτιρας όπως "Είναι τα γενέθλιά μου και το μόνο που πήρα ήταν αυτό το υπερτιμημένο hoodie από το Vetements". Παρά την παραίτησή του, η Δήμνα συνέχισε ως δημιουργικός διευθυντής της Balenciaga - μια θέση που πραγματοποιήθηκε από το 2015.

Παρόλο που υπάρχουν πολλοί καθοριστικοί παράγοντες που επηρεάζουν την κατάταξη, οι σημαντικότεροι περιλαμβάνουν το προϊόν, την τιμολόγηση, την παρουσία και το μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων, τη γεωγραφική βάση, καθώς και συνεπή CEO και σχεδιαστές.

Παρόλο που μπορεί να μην είναι πάντοτε απαραίτητο ένα εξωφρενικό κοινωνικό μέσο (η Vetements έχει μόνο 3,6 εκατομμύρια), η δέσμευση με διασημότητες και επιρροές παραμένει μια βασική μέθοδος για να απευθυνθείς στις μάζες. Έχοντας συνεπή CEO και σχεδιαστές επιτρέπουν επίσης στους καταναλωτές να έχουν πρόσβαση στην μάρκα εύκολα και να παρέχουν περισσότερες πλατφόρμες για να λαμβάνουν πληροφορίες. Τα προηγούμενα σενάρια και η παρακολούθηση των διαδικτυακών ακολουθιών έδειξαν ότι το ενδιαφέρον των καταναλωτών για τους ανθρώπους πίσω από το έργο είναι υψηλό. Η ικανότητα του καταναλωτή να αναζητά, να ερευνά, να ασχολείται και να σχετίζεται με έναν σχεδιαστή, μπορεί να βοηθήσει στην άμεση τόνωση της εικόνας της μάρκας και στη διατήρηση της πίστης.


Mark Daws Do Karatbars Sell Real Gold Bars Mark Daws (Μαρτιου 2021).


Σχετικά Άρθρα