Gucci - Louis Vuitton Ανταγωνισμός για να θερμανθεί με $ 12 δισεκατομμύρια δολάρια Στόχος

Τον Φεβρουάριο του 2018, η Bloomberg ανέφερε ότι η Gucci είχε κτυπήσει τον ανταγωνιστή πολυτελείας Hermes με ένα τέταρτο ενθουσιώδους ανάπτυξης - αύξηση πωλήσεων κατά 43% η προκύπτουσα αύξηση των εσόδων έφερε € 6,2 δισ. στην Gucci, υπερβαίνοντας τα έσοδα πωλήσεων της Hermes International ύψους € 5,5 δισ. από ένα δροσερό δισεκατομμύριο ευρώ. Με βάση τα έσοδα, η Gucci βρίσκεται στο ίδιο επίπεδο με την Chanel SA με ταχύτερη ανάπτυξη μέχρι την εκκίνηση.

"Αργά ή γρήγορα, εάν κοιτάξετε τον διαφορετικό ρυθμό ανάπτυξης και νομίζω ότι η ανάπτυξή μας θα είναι καλύτερη, δεν πρόκειται για το εάν, αλλά πότε." - "Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Gucci Marco Bizzarri στο Bloomberg για την υπέρβαση του Hermes

Τώρα, η ιταλική επωνυμία μόδας της Kering Group στοχεύει να επιτύχει έσοδα ύψους 10 δισεκατομμυρίων ευρώ (12 δισεκατομμυρίων δολαρίων), τοποθετώντας την στην ίδια περιοχή με τον μεγαλύτερο και πιο παρόμοιο ανταγωνιστή της, Louis Vuitton, σήμερα το πιο αναγνωρισμένο και πλέον κερδοφόρο όνομα στην πολυτέλεια . Πως? Η Gucci σκοπεύει να φέρει περισσότερη εσωτερική βιομηχανική παραγωγή, τόσο μια παραδοσιακή προσέγγιση όσο και μια στρατηγική απόφαση για αυστηρότερο έλεγχο της παραγωγής, της εφοδιαστικής και της διανομής, διατηρώντας έτσι το κόστος διαχειρίσιμο, καθώς οι μάρκες πολυτελείας αυξάνουν τις προσπάθειες για να ανταποκριθούν στις αυξανόμενες απαιτήσεις με αυστηρότερες εσωτερικές διαδικασίες.

Διαγωνισμός Gucci εναντίον Louis Vuitton για να θερμανθεί με έσοδα ύψους 12 δισ. Δολαρίων ΗΠΑ

Οι Ιταλοί Gucci ανακοίνωσαν τις φιλοδοξίες τους την Πέμπτη για στόχους εσόδων ύψους 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με τις αγγλικές Burberry και τις γαλλικές ενημερώσεις των μετόχων της Louis Vuitton για επενδύσεις μεγαλύτερων εσόδων σε αυστηρότερες εσωτερικές επιχειρηματικές διαδικασίες, βελτιώνοντας έτσι τον «χρόνο αγοράς» για να ικανοποιήσουν την αυξημένη ζήτηση για πολυτέλεια εμπορεύματα.

Εάν η Gucci μειώσει με επιτυχία την τρέχουσα εξάρτησή της από τους προμηθευτές και τηρεί τους στόχους της για τα έσοδα ύψους 12 δισεκατομμυρίων δολαρίων ΗΠΑ, θα μπορούσε να είναι σε καλό δρόμο για να αντικαταστήσει τον βασιλιά πολυτελείας Louis Vuitton ως την κορυφαία μάρκα πολυτελείας παγκοσμίως.

Σύμφωνα με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της Gucci Bizzarri, η ιταλική μάρκα πολυτελείας είδε τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά 49% κατά τους πρώτους τρεις μήνες και δεν δείχνει σημάδια ύφεσης. Τούτου λεχθέντος, ο Bizzari γνώριζε το γεγονός ότι τα είδη αρώματος και ομορφιάς της Gucci έκαναν "πολύ κάτω από την αγορά". Ωστόσο, ο Bizzari έθεσε τις προσδοκίες για τα έσοδα λιανικής της Gucci για το 2018 να φτάσει τουλάχιστον 9 δισ. Ευρώ, από 7 δισ. Ευρώ που επιτεύχθηκαν στο τέλος του 2017.

Η Gucci σημείωσε άνοδο για τα επίπεδα ανάπτυξης και πωλήσεων μετά από ένα makeover υπό την αιγίδα των πολυτελών και εξωφρενικών δημιουργών του σχεδιαστή Alessandro Michele από ζωγραφισμένες τσάντες, ρετρό φουτουριστικά σύνολα, κρυστάλλινα γυαλιά ηλίου και επιθετικά αξεσουάρ. Επί του παρόντος, το 75% της παραγωγής δερμάτινων ειδών παρέχεται από εξωτερικούς προμηθευτές, τους οποίους η Gucci σκοπεύει να μειώσει σχεδόν στο μισό, διπλασιάζοντας τον «χρόνο αγοράς» ή τον χρόνο αντίδρασης ανάλογα με τις πωλήσεις και τις ροές πωλήσεων. Αυτή η "μείωση κατά το ήμισυ" αντιστοιχεί σε διπλά ρυθμό ανάπτυξης συγκριτικά με την αγορά πολυτελείας και η Gucci έχει τα βλέμματά της σε ετήσια έσοδα ύψους 10 δισ. Ευρώ (12 δισ. Δολάρια ΗΠΑ).

Πολυτέλεια: Πώς θα ελπίζει η Gucci να νικήσει τον Louis Vuitton

Το ηλεκτρονικό εμπόριο παραμένει ο άξονας της στρατηγικής τους. Τον Απρίλιο του 2018, αναφέρθηκε ότι οι online πωλήσεις της Gucci υπερδιπλασιάστηκαν το πρώτο τρίμηνο και ο όμιλος Kering σκοπεύει να τριπλασιάσει τις πωλήσεις στο διαδίκτυο. Το 2017, η Gucci πέτυχε € 270 εκατομμύρια μόνο από τις πωλήσεις στο διαδίκτυο. Στην αποθήκη, το ένα τρίτο των μπουτίκ της Gucci έχει ενημερωθεί για να αντικατοπτρίζει την ρετρό φανταστική αισθητική της Michele, δημιουργώντας νέες νοσταλγικές εμπειρίες, με σχέδια να αυξήσει το χώρο των καταστημάτων κατά 3% κάθε χρόνο.

Όπως και αν πάρει ένα φύλλο από τον Tomas Maier που αναχωρεί από την αδελφή μάρκα Bottega, η Alessandro Michele έχει επικεντρωθεί στην κληρονομιά της μάρκας, ανοίγοντας μια έννοια μικτής χρήσης που περιλαμβάνει καταστήματα, εστιατόρια και μουσεία που παρουσιάζουν τις στιγμές της Gucci. Ο Dapper Dan, υποκείμενος σε μια προηγούμενη αγωγή της Gucci για την εικαζόμενη κατάχρηση των προϊόντων του, έγινε επίσης συνεργάτης και συνεργάτης, ανοίγοντας εκ νέου το Atelier της ραπτικής και αναζωογονώντας το θόρυβο που συλλαμβάνει το streetwear zeitgeisthautebeast.

Κάτω από τη Michele, η Gucci επέτυχε κάποια από τη μόδα και την πολιτισμική σημασία που έχασε με την αναχώρηση του σχεδιαστή Tom Ford. Σύμφωνα με τα λόγια του Michele στο Bloomberg, ο Gucci πρέπει να είναι "μια οριστική δήλωση του 21ου αιώνα για τη σύγχρονη δροσιά".

Δεν δόθηκε χρονοδιάγραμμα για να ξεπεράσει τον ανταγωνιστή της Louis Vuitton της LVMH και από την δημοσίευση, οι μετοχές της Kering SA υποχώρησαν ελαφρώς χαμηλότερες αλλά εξακολουθούσαν να ακολουθούν ανοδική τάση μετά την ανακοίνωση του πρώτου τριμήνου του ομίλου ότι η Gucci είχε κτυπήσει τον Ερμή.