Σκαρφαλωμένο στην άκρη της μόλις μοναχικής δυτικής Texas αυτοκινητόδρομο, κάθεται το γλυπτό αντίγραφο ενός ιταλικού πολυτελούς μπουτίκ. Το Prada Marfa, σχεδιασμένο και σχεδιασμένο από σκανδιναβούς καλλιτέχνες, Michael Elmgreen και Ingar Dragset το 2005 είναι η πρώτη εγκατάσταση που εγκρίθηκε από την Prada σε ολόκληρη την πολιτεία του Τέξας.

Αναδυόμενη κατά μήκος της διαδρομής 90 των ΗΠΑ, η μπουτίκ ρεπλίκα βρίσκεται σε στρατηγική θέση, ακριβώς 26 μίλια από την καλλιτεχνική έρημο της πόλης Martha, η οποία είναι γνωστή για τις εσωτερικές και εξωτερικές εγκαταστάσεις του καλλιτέχνη, του ιδρύματος Chinati του Donald Judd και του κέντρου τέχνης Ballroom Marfa.

Οι λάτρεις της μόδας σμήνος στο Τέξας για μια αναπαραγόμενη εμπειρία Prada Boutique

Φτιαγμένο με αυθεντικά ενδύματα μάρκας, η εγκατάσταση Prada Marfa είναι ένα μπουτίκ ζωγραφικής βάσης μεγέθους ζωής, αλουμινίου και γυαλιού, με πόρτα που δεν λειτουργεί. Παρόλο που δεν υπάρχει κανένας τρόπος να βγει ή να βγει, η έκθεση φαίνεται νόμιμη, ακολουθώντας τον μινιμαλιστικό σχεδιασμό των πραγματικών καταστημάτων Prada και εμφανίζοντας επιλεγμένα προϊόντα μέσω γυάλινων παραθύρων.

Αρχικά χτίστηκε ως κριτικός, παίρνοντας τρυπήματα στον εξωφρενικό εμπορικό κλάδο της πολυτελούς βιομηχανίας, η αδιαπερατότητα της μόδας και της καταναλωτικής κουλτούρας της κοινωνίας σε αυτό που περιγράφεται ως «έργο pop αρχιτεκτονικής γης» - Elmgreen και Dragset, είχαν προγραμματίσει να παραμελούν το σχέδιό τους, επιτρέποντάς της να διαβρωθεί και να εξαφανιστεί στο φυσικό τοπίο.

Beyonce στο Prada Marfa

Διαθέτοντας εικονικά έργα Fall / Winter 2005 που προσφέρονται από την Prada, η εγκατάσταση είναι κάτι περισσότερο από ένα συμβολικό μουσείο για τους λάτρεις της μόδας, υποστηρίζεται από την εκτίμηση της μάρκας και την αγκαλιά της υποστήριξης και με την πάροδο του χρόνου έχει εξελιχθεί σε ένα εντυπωσιακό πολιτιστικό ορόσημο τουρίστες από μακριά και ευρέως.

Michael Elmgreen (αριστερά) και Ingar Dragset (δεξιά)

Η Prada Marfa δεν χρηματοδοτήθηκε από την Prada, αλλά αντιπροσωπεύει την εκτίμηση, τον σεβασμό και τη σχέση με τους καλλιτέχνες - επιτρέποντας στους Elmgreen και Dragset να ενσωματώσουν το αξιόλογο όνομα, το εμπορικό σήμα και τον αισθητικό κώδικα στο ένα τέτοιο ερμηνευτικό σχέδιο.

Εκτός από την υποστήριξη της ελευθερίας της καλλιτεχνικής έκφρασης, το έργο αυτό ευθυγραμμίζεται με την εμπιστοσύνη της Prada στην οργανωτική και ηθική της παραγωγής - που εκτιμούν τη σχέση της με τους καταναλωτές, τον άνθρωπο και τους ανθρώπινους πόρους, καθώς και με την επιχειρησιακή ακεραιότητα και διαφάνεια. Ο κώδικας δεοντολογίας του Ομίλου Prada είναι επίσης διαθέσιμος στο κοινό και είναι εύκολα προσβάσιμος μέσω ενός ηλεκτρονικού εγγράφου pdf.