Κονιάκ αναπηδά πίσω το 2015
Αφού αντιμετώπισε μεγάλες πτώσεις της ζήτησης τα τελευταία χρόνια, το κονιάκ είναι για άλλη μια φορά σε άνοδο, χάρη σε ελάχιστο μέρος στους γνώστες της Βόρειας Αμερικής. Το AFP αναφέρει ότι οι καταναλωτές στον Καναδά και στις ΗΠΑ έχουν ανακαλύψει πάλι το γούστο για εκλεκτά οινοπνευματώδη ποτά και πάλι το 2015, οδηγώντας στην τρέχουσα ανάκαμψη.
Μετά από ένα καταστροφικό διάστημα μείωσης των πωλήσεων κονιάκ κατά 10% μεταξύ 2013 και 2014, τα τελευταία στοιχεία του Bureau National Interprofessional du Cognac (BNIC) δείχνουν ότι το 2015 σημείωσε ανάκαμψη της αγοράς, με αύξηση πωλήσεων κατά 21% σε σχέση με το 2014 .
Συνολικά, οι αποστολές κονιάκ έφτασαν τα 168,9 εκατομμύρια μπουκάλια το 2015, σημειώνοντας αύξηση 9 τοις εκατό σε όγκο πωλήσεων, φθάνοντας τις πωλήσεις ύψους 2,6 δις ευρώ.
Οι παγκόσμιες πωλήσεις κονιάκ έπεσαν κατακόρυφα μετά την εκστρατεία λιτότητας και αντιπαραβολής της Κίνας, με στόχο τον περιορισμό των δαπανηρών δαπανών και των δωρεών μεταξύ κυβερνητικών και στρατιωτικών τάξεων. Η κίνηση υπονόμευσε επίσης τη σταθερή ανάπτυξη του κονιάκ στην οικονομικά αναπτυσσόμενη χώρα.
Αλλά το 2015, η Βόρεια Αμερική προέκυψε ως μια σημαντική αγορά για τη βιομηχανία κονιάκ, όπου η ζήτηση αυξήθηκε κατά 13 τοις εκατό σε όγκο και 39 τοις εκατό σε αξία. Τα σημερινά επίπεδα κατανάλωσης είναι ακόμη υψηλότερα από τα χρόνια όταν οι rappers Busta Rhymes και P.Diddy περνούσαν το Courvoisier, ο Tupac ήταν γεμάτος σκασίματα Hennessy και ο Jay Z έπινε D'USSE από το τρόπαιο Grammy του.
Συνολικά, οι αποστολές προς τις ΗΠΑ έφθασαν στο υψηλότερο επίπεδο ακόμη, στα 65,3 εκατομμύρια φιάλες.
Για να γεμίσει το χάσμα που έχει απομείνει η Κίνα, οι μεγαλύτεροι παίκτες κονιάκ στον κόσμο - οι Hennessy, Remy Martin, Martell και Courvoisier - έχουν στρέψει τα βλέμματά τους προς τα δυτικά τα τελευταία χρόνια, δημιουργώντας εκστρατείες υψηλού προφίλ για να προσελκύσουν μια νέα αγορά.
Το περασμένο φθινόπωρο, ο Ρέμι Μάρτιν βίωσε Οι Εκδικητές Jeremy Renner μπροστά από την επωνυμία στην καμπάνια τους "One Life / Live Them" στις ΗΠΑ, στοχεύοντας σε εύπορους, άνδρες αναγνώστες με κηλίδες στο ESPN, TBS, Comedy Central και FX.
Η Martell προσκάλεσε την ηθοποιό και το μοντέλο Diane Kruger (βλέπε παραπάνω) ως πρεσβευτής μάρκας, για να βοηθήσει το εμπορικό σήμα να κερδίσει περισσότερη προσοχή από τους οπαδούς των ΗΠΑ πέρυσι.
Και η Hennessy πήρε το μάρκα στο δρόμο πέρυσι, ρίχνοντας πλούσια, λαμπερά μέρη σε όλο τον κόσμο με μια στάση που περιλάμβανε τη Νέα Υόρκη για την 250η επέτειό τους.
Μετά από ξηρασία στην Ασία, οι πωλήσεις σημείωσαν επίσης πτώση το 2015, σημειώνοντας αύξηση 8% σε όγκο και αξία, για συνολικά 50,6 εκατομμύρια φιάλες. Η ανάπτυξη στην Ευρώπη, ωστόσο, ήταν μέτρια, στο 0,6%.
