Η Κίνα ανακάμπτει στο bling για να προωθήσει "λιτό στυλ εργασίας"

Είναι η Κίνα που πάσχει από κόπωση bling; Η προσπάθεια της κεντρικής κυβέρνησης να συγκρατήσει τις επιδεικτικές εκθέσεις υψηλού επιπέδου δημοσίων υπαλλήλων και να προωθήσει ένα «λιτό στυλ εργασίας» ακούγεται σαν κακές ειδήσεις για τη βιομηχανία luxe.

Σε συμβαλλόμενα μέρη, στα blog τους ή στο δρόμο, τα μόνα παιδιά της πρώτης γενιάς υψηλόβαθμων αξιωματούχων - που επέτρεψαν τη μετάβαση προς μια καπιταλιστική οικονομία - επιθυμούν να φανταστούν τα βοηθήματά τους Vuitton, Burberry, Cartier και Dior.

Ωστόσο, μια σειρά από σκάνδαλα διαφθοράς που έκαναν τα πρωτοσέλιδα και ώθησαν το Πεκίνο να ξεπεράσει το bling και να προωθήσει ένα «λιτό στυλ εργασίας» θα μπορούσε να αναδείξει κακά νέα για τις διεθνείς μάρκες οι οποίες βασίζονταν στην πολυτελή έκρηξη της Κίνας.

Από τώρα και στο εξής, οι υπάλληλοι θα πρέπει να επιβαρύνουν τα έξοδά τους: όχι περισσότερα δώρα πολυτελείας (ένα τεράστιο κομμάτι της κινεζικής κουλτούρας δικτύωσης), αθλητικά αυτοκίνητα και γκαραζόπορτα.

Οι καιροί αλλάζουν. Το μάρκετινγκ των ανθρώπων έχει επινοήσει τον όρο "bling κόπωση" για να περιγράψει τι συμβαίνει. Οι διαφημιστικές πινακίδες που προωθούν προϊόντα πολυτελείας είναι έξω, αλλά οι διαδικτυακές πωλήσεις των ίδιων προϊόντων ευδοκιμούν, αποδεικνύοντας ότι η διακριτική ευχέρεια είναι καθοριστική.

Τα πολυτελή γούστα της κινεζικής αγοράς ενδέχεται επίσης να μετατοπίζονται, σύμφωνα με τον Fflur Roberts, παγκόσμιο επικεφαλής της έρευνας Euromonitor στον κλάδο των ειδών πολυτελείας, που αναφέρεται σε άρθρο του Bloomberg που δημοσιεύθηκε τη Δευτέρα ότι οι πολυτελείς μάρκες όπως η Prada που επικεντρώνονται λιγότερο στα προϊόντα με λογότυπα, από άλλους.