Η Benetton εγκαινιάζει το μεγαλοπρεπές στο Μεγάλο Κανάλι της Βενετίας

Η Βενετία έχει δώσει άδεια σε ένα από τα πιο διάσημα κτίριά της στο Μεγάλο Κανάλι να μετατραπεί σε «μεγαστόρχο» του Benetton εν μέσω έντονης διαμαρτυρίας από τους υπερασπιστές. Το Fondaco dei Tedeschi, ένα παλάτι του 13ου αιώνα, αγοράστηκε από τον διεθνή έμπορο ειδών ένδυσης για 53 εκατομμύρια ευρώ το 2008.

Παρά την υποσχέση να ξοδέψει εκατομμύρια για να αποκαταστήσει τη φθίνουσα πρόσοψη, η εταιρεία αντιμετώπισε ισχυρή αντίθεση από τους εκστρατείες της κληρονομιάς που ισχυρίστηκαν ότι θα έβλαπτε την «ιστορική ταυτότητα» της Ιταλίας.

Σύμφωνα με το Dailymail, χιλιάδες τουρίστες σταματούν κάθε μέρα για να τραβήξουν φωτογραφίες από την υπέροχη πρόσοψη, που ζωγραφίστηκε από τον Canaletto καλλιτέχνη τοπίου του 18ου αιώνα.

Η Benetton έχει στρατολογήσει τις υπηρεσίες του Ολλανδού αρχιτέκτονα Rem Koolhaas για να την μετατρέψει σε εμπορικό κέντρο και κοινόχρηστο χώρο εντός των 10.000 τετραγωνικών μέτρων χώρου του κτιρίου.