Off White Blog
Ο ιός Wuhan χτυπά τα πολυτελή αποθέματα πολυτελείας, καθώς οι επενδυτές τρομοκρατούνται από την ύφεση της λιανικής

Ο ιός Wuhan χτυπά τα πολυτελή αποθέματα πολυτελείας, καθώς οι επενδυτές τρομοκρατούνται από την ύφεση της λιανικής

Φεβρουάριος 28, 2021

Σύμφωνα με τη συμβουλευτική εταιρεία του Bain, η συρρίκνωση των προσπαθειών μάρκας για τη μείωση του χάσματος τιμών στις κινεζικές εγχώριες αγορές σε συνδυασμό με τις προσπάθειες της κινεζικής κυβέρνησης για μείωση των εισαγωγικών δασμών και αυστηρότερους ελέγχους στις γκρίζες αγορές οδήγησαν περισσότερους κινέζους καταναλωτές να κάνουν πολυτελείς αγορές στην Κίνα, αντί να ταξιδεύουν σε περιφερειακούς κόμβους αγορών: Χονγκ Κονγκ, Σεούλ, Τόκιο ή ευρωπαϊκές πόλεις. Οι κινέζοι καταναλωτές πραγματοποίησαν το 27% των πολυτελών αγορών τους στην Κίνα το 2018, από 23% το 2015, και το ποσοστό αυτό αναμένεται να αυξηθεί στο 50% μέχρι το 2025.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, οι κινέζοι αγοραστές αντιπροσώπευαν το 90% της συνεχούς ανάπτυξης, συμβάλλοντας στην αύξηση του όγκου της αγοράς κατά 4% το 2019 και σήμερα αντιπροσωπεύουν το 35% της αξίας των πωληθέντων ειδών πολυτελείας. Όμως, όλα τα θετικά απειλούνται σοβαρά από μια νέα παγκόσμια κρίση - μια πανδημία που προέρχεται από το Wuhan της Κίνας.


Ο ιός Wuhan χτυπά τα πολυτελή αποθέματα πολυτελείας, καθώς οι επενδυτές τρομοκρατούνται από την ύφεση του τουρισμού και της λιανικής

Καθώς τα νέα σχετικά με το ξέσπασμα του κορωναϊού έδειξαν μια υπερεθνική κατάσταση έκτακτης ανάγκης με περιπτώσεις που αναφέρθηκαν σε άλλες έξι χώρες: τη Σιγκαπούρη, την Ταϊλάνδη, την Ιαπωνία, τη Νότια Κορέα, την Ταϊβάν και τις ΗΠΑ, τα ευρωπαϊκά πολυτελή αποθέματα έπεσαν φόβοι ότι οι επιπτώσεις λιανικής σε οικονομικές συνθήκες παρόμοιες με το ξέσπασμα SARS του 2003. Εκείνη την εποχή, οι κινεζικές δαπάνες πολυτελείας αντιπροσωπεύουν περίπου το 10% της αγοράς. Τούτου λεχθέντος, οι συνθήκες της αγοράς αυτής της νέας έκρηξης του ιού 2020, σε συνδυασμό με την παράνοια μιας ακόμη κινεζικής αποκάλυψης, αποθαρρύνουν τους περιφερειακούς καταναλωτές, ιδιαίτερα τους Κινέζους καταναλωτές από το ταξίδι ή το ψώνισμα.

Οι τιμές των μετοχών των ηγετών πολυτέλειας LVMH, Richemont, Kering και Burberry μειώθηκαν μεταξύ του 1,9% και 3% την Τρίτη 22 Ιανουαρίου 2020, σκουπίζοντας 15 δισεκατομμύρια δολάρια από την αγοραία αξία του πολυτελούς τομέα. Μεταδόθηκε από άνθρωπο σε άνθρωπο, ο αριθμός των νεκρών είναι σήμερα 17 με άλλα 500 μολυνθέντα, οι καταναλωτές αρχίζουν ήδη να παραμένουν μακριά από γεμάτα εμπορικά κέντρα σε αυτό που είναι παραδοσιακά μια εορταστική περίοδος σεληνιακού νέου έτους για την περιοχή.


Σύμφωνα με τη NYT, οι λογοκριτές της Κίνας καθαρίζουν έντονα το κινεζικό διαδίκτυο, με πολλά μέσα μαζικής ενημέρωσης, ομάδες υπεράσπισης, ακτιβιστές και άλλους που κρατούσαν την κυβέρνηση υπεύθυνη κατά τη διάρκεια της κρίσης του SARS το 2003, σιωπηλοί για το χειρισμό του νέου ιού από τον Πεκίνο, την πόλη του Wuhan ακόμη και στις Ηνωμένες Πολιτείες. Το αποτέλεσμα είναι μια ασιατική περιοχή που έσπασε από την πλευρά της προσοχής με τις μάρκες που εκτίθενται περισσότερο στην Ασία να υποφέρουν περισσότερο. Μεταξύ αυτών, η Moncler, έχοντας καταφέρει το 43% των εσόδων της στην Ασία και της Salvatore Ferragamo, θεωρεί την περιοχή ως την κορυφαία της αγορά. Και οι δύο μετοχές των εταιρειών μειώθηκαν μεταξύ 2% και 2,6%.

Οι εντάσεις για την εξάπλωση του κοροναϊού έχουν αυξηθεί καθώς εκατομμύρια Κινέζων υπήκοοι ξεκινούν τη μεγαλύτερη διακρατική μετανάστευση, επιστρέφοντας στις πόλεις καταγωγής από εργασίες, επιδεινώνοντας τις ανησυχίες για την αύξηση των ποσοστών μόλυνσης κατά τη διάρκεια των εβδομαδιαίων εορτασμών της σεληνιακής Πρωτοχρονιάς, σχετικά με τα πρόσφατα οφέλη του τομέα πολυτελείας. Σύμφωνα με τη Brokerage Equita, με εξαίρεση τις μάρκες Moncler και Ferragamo, η έκθεση των παικτών στον τομέα είναι αρκετά ομοιογενής, με ποσοστό περίπου 33-35% του κύκλου εργασιών. Ο Brunello Cucinelli έχει χαμηλότερη εξάρτηση από την περιοχή (η οποία υπολογίζεται από την Equita 12%) και η Burberry έχει υψηλότερη εξάρτηση (σχεδόν 40%). Ο τομέας ασχολείται με περίπου 24 φορές τον λόγο τιμής / κέρδους 2021 (περίπου 80% premium έναντι του Stoxx 600).

Τα συμπαγή κέρδη του τέταρτου τριμήνου για τις κορυφαίες μάρκες πολυτελείας του κλάδου καθώς και τα κέρδη της χρηματιστηριακής αγοράς που αντιστάθμισαν την αποδυνάμωση της αγοράς του Χονγκ Κονγκ και τον εμπορικό πόλεμο των 18 μηνών μεταξύ των ΗΠΑ και της Κίνας φαίνεται να ανατρέπονται από το ξέσπασμα του κορωναϊού Wuhan.

Σχετικά Άρθρα