Off White Blog
Γιατί η Veronica Chou εγκαινίασε την Everybody & Everyone, τη νέα οικολογική μάρκα

Γιατί η Veronica Chou εγκαινίασε την Everybody & Everyone, τη νέα οικολογική μάρκα

Φεβρουάριος 25, 2021

Η επιχειρηματίας του Χονγκ Κονγκ, Veronica Chou (曹穎惠), κόρη του υπουργού κλωστοϋφαντουργίας δισεκατομμυριούχου και μεγιστάνας μόδας Silas Chou, έχει αναπτύξει μια φήμη για να είναι μπροστά από την καμπύλη κατά τη διάρκεια της καριέρας της. Ο κ. Chou, ο πρόεδρος της οικογένειας Chou, έκανε την τύχη της αναγνωρίζοντας ένα χάσμα στην αγορά μόδας, καθώς η ανάπτυξη της πολυτέλειας επιβραδύνθηκε στην Κίνα, αυξάνοντας μόνο το 8% το 2012 σε σύγκριση με 30% το προηγούμενο έτος. Αυτή τη βδομάδα, η Veronica ανακοίνωσε την κυκλοφορία του Everybody & Everyone, της πρώτης μάρκας της οικογένειας Chou, αξιοποιώντας μια αυξανόμενη αγορά περιβαλλοντικά σοβαρών καταναλωτών.

Η Veronica Chou άρχισε να εργάζεται για πρώτη φορά στο Iconix, μια εταιρεία που ίδρυσε ο πατέρας της το 2008, όπου ξεκίνησε 12 μάρκες, όπως οι Badgley Mischka, London Fog, Ed Hardy, Material Girl και Candie. στην ηπειρωτική Κίνα σε πάνω από 20 μάρκες.


"Ήταν έξι χρόνια πριν άρχισα να μαθαίνω για την αειφορία και πριν από πέντε χρόνια είπα ότι έπρεπε να έχουμε μια βιώσιμη μάρκα", - Veronica Chou στο Tech Crunch σχετικά με τη φιλοσοφία του Everybody & Everyone

Γιατί η επιχειρηματίας Veronica Chou εγκαινίασε την Everybody & Everyone, το νέο οικολογικό σήμα που αποσκοπεί στην επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο καταναλώνουμε μόδα

Η κ. Chou είναι επίσης συνιδρυτής του ιδιωτικού επενδυτικού κεφαλαίου China Consumer Capital με έδρα το Πεκίνο και πρώην Διευθυντής της μεγάλης Κίνας Karl Lagerfeld, όπου επιβλέπει την έναρξη ενός μεγάλου έργου το 2017 με το φημισμένο σχεδιαστής να ξεκινήσει ένα πολυτελές ξενοδοχείο στο Μακάο.


Ο πατέρας της, ο Silas K.F.Chou (κέντρο) και ο επιχειρηματικός συνεργάτης Lawrence Stroll, είναι ένας από τους δύο δισεκατομμυριούχους που ανήκουραν ήσυχα τον Michael Kors μέχρι να πουλήσουν το ποντάρισμά τους

Εκκίνηση Όλοι και όλοι, Η Veronica αξιολογεί την αναπτυσσόμενη τάση wokeness όπου η θετικότητα, η συμπερίληψη και η βιωσιμότητα του σώματος αρχίζουν να ενημερώνουν τις επιλογές για πάνω από το 60% των καταναλωτών Gen Z και Millennial (ανατρέξτε στην έκθεσή μας OFFWHITEBLOG State of the Industry 2019). Από την προσφορά της πλήρους κλίμακας μεγέθους μεταξύ 00-24, σε προσβάσιμα σημεία τιμών (τίποτα πάνω από $ 300), η Veronica Chou's Everybody & Everyone μπορεί επίσης να είναι μια απάντηση στην σημερινή αντίφαση των όρων - μπορεί η βιομηχανία της μόδας να είναι περιβαλλοντικά βιώσιμη και κερδοφόρα ;

Ο καθένας και όλοι: Η πρώτη ετικέτα της αυτοκρατορίας Chou

Η Veronica και η οικογένεια Chou ήταν πρώτοι πρωτοπόροι της επιχείρησης γρήγορης μόδας στην Κίνα με έξυπνες επενδύσεις σε εταιρείες όπως ο Tommy Hilfiger και ο Michael Kors. Από την γνωστή οικογένεια κατασκευαστών κλωστοϋφαντουργικών, ο πατέρας της Σίλας Τσού βοήθησε τον τότε 34χρονο σχεδιαστή μόδας Tommy Hilfiger να κατασκευάσει το δικό του εμπορικό σήμα στις αρχές της δεκαετίας του 1980. Μέχρι το 1989, ο Chou συνεργάστηκε με τον Lawrence Stroll και δημιούργησε την εταιρεία Sportsswear Holdings για να αποκτήσει την Tommy Hilfiger Corporation, αποκτώντας το εμπορικό σήμα που εισήχθη στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης μέχρι το 1992 όπου μετά την ανάπτυξη της εταιρείας θεαματικά ως Πρόεδρος κατά τη διάρκεια της 14ετούς θητείας του, 1,6 δισ. Δολάρια.


Η Silas and Stroll απέκτησε επίσης ένα μερίδιο στην ετερογενή ετικέτα του Michael Kors 2003 για 100 εκατομμύρια δολάρια, επανεφεύροντας την ίδια εταιρεία με την Tommy Hilfiger στοχεύοντας στην οικονομικά προσιτή αγορά πολυτελείας και επεκτείνοντας την επιχείρηση με εξαιρετικά κερδοφόρα αξεσουάρ και δερμάτινα είδη. Ο Silas πώλησε τελικά το ποντάρισμά του κατά τη διάρκεια της κορυφαίας αποτίμησης του Kor ύψους 15 δισεκατομμυρίων δολαρίων και στη συνέχεια συνέχισε τις επιχειρηματικές του σχέσεις ως αντιπρόσωπος του Michael Kors στην ευρύτερη περιοχή της Κίνας. Τον Ιούνιο του 2016, ο Σίλας πούλησε την εταιρεία πρακτόρων πίσω στον Michael Kors για $ 500 εκατομμύρια.

Εμφανίζοντας μια παρόμοια επιχειρηματική εμπιστοσύνη με τον πατέρα της, οι σπόροι για το Everyone & Everyone της Veronica Chou σπέρθηκαν το 2012 μετά την επιτυχή πώλησή της στην Iconix China, αυξάνοντας την επίγνωση της περιβαλλοντικής επίδρασης της μόδας, ιδιαίτερα της ταχείας μόδας.

"Μετά από να επισκεφθώ πολλά εργοστάσια κατά τη διάρκεια της καριέρας μου, συναντήθηκα πολλές περιπτώσεις όπου ήξερα ότι η βιομηχανία της μόδας θα μπορούσε να κάνει καλύτερα. καλύτερα για τους εργαζομένους στο ρούχο και καλύτερα για τον πλανήτη. Ρώτησα τον εαυτό μου, «Μπορώ να κάνω μεγάλα ρούχα που δουλεύουν πιο σκληρά για μένα και είναι καλύτερα για τον πλανήτη;" - Veronica Chou για το ήθος της Everybody & Everyone, της νέας μάρκας μόνιμης μόδας της


Eco-innovative και Inclusive, Everybody & Everyone wokeness

Θεωρείται ότι είναι η πιο ρυπογόνος βιομηχανία στον κόσμο μετά το πετρέλαιο. Η κ. Chou είναι βαθιά εξοικειωμένη με την κλωστοϋφαντουργία (και τη δευτεροβάθμια βιομηχανία μόδας) από την οποία η οικογένειά της έχει οικοδομήσει την περιουσία της - ο τομέας χρησιμοποιεί 98 εκατομμύρια τόνους μη ανανεώσιμων πόρων συμπεριλαμβανομένου του πετρελαίου για συνθετικές ίνες, μια σειρά από χημικά λιπάσματα για την καλλιέργεια βαμβακιού και τοξικών βαφών για την επεξεργασία κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων. Δεν υπάρχει κανένα επιχείρημα σχετικά με τις αρνητικές επιπτώσεις της παραγωγής μόδας στο περιβάλλον: το αποτύπωμα άνθρακα εκτιμάται ότι θα είναι περίπου 1,2 δισεκατομμύρια τόνοι ισοδύναμου CO2 το 2015, περισσότερο από ό, τι η βιομηχανία εφοδιαστικής (αεροπορική και ναυτιλιακή) συνδυασμένη και ειρωνεία, Το ποσοστό αυτών των αποστολών μεταφέρει γρήγορα τα καταστήματα και τα σημεία διανομής. Ακόμα και σήμερα, οι επιστήμονες μόλις αρχίζουν να γρατζουνίζουν την επιφάνεια και ανακαλύπτουν ότι τα μικροπλάσματα από τη χρήση συνθετικών ινών αρχίζουν να εισέρχονται στους ωκεανούς του κόσμου μετά από επαναλαμβανόμενες πλύσεις.Ως εκ τούτου, Veronica είδε την ανάγκη για το δικό της φιλικό προς το περιβάλλον ενδυμασία και αξεσουάρ γραμμή Όλοι & Όλοι.

Ο καθένας & ο καθένας στοχεύει να είναι η απάντηση στη διευκόλυνση της ζωής όλων των γυναικών, καθιστώντας τα καθημερινά ρούχα περισσότερο και οικολογικά πιο φιλικά προς τον πλανήτη μέσω του σώματος θετικών και αδιάβροχων ενδυμάτων.

Διαθέσιμο αποκλειστικά σε EverybodyEveryone.com, η κ. Chou εφαρμόζει μαθήματα αειφόρου κατασκευής, τα οποία αντλούνται από τη μελέτη και τον έλεγχο των πολυάριθμων φιλικών προς το περιβάλλον εταιρειών που ανήκουν στα επενδυτικά οχήματα της οικογένειας Chou. ΣτοModern Meadow,Η Βερόνικα έμαθε για τεχνικές βιοτεχνίας σε εργαστηριακά δερμάτινα είδη. Διά μέσουΧιλιάδες Fell,μια ετικέτα παπούτσι που ανακυκλώνεται ακόμα για να ξεκινήσει, απέκτησε εμπειρία σε βιώσιμα, επαναχρησιμοποιήσιμα υλικά και μέσω Dirty Labs, έχει αποκτήσει εργασιακές γνώσεις για το τελευταίο μίλι του καταναλωτικού κύκλου της μόδας - το πλύσιμο και την ανάπτυξη οικολογικών και βιώσιμων προϊόντων καθαρισμού.

Όλα τα οποία έχουν σχεδιαστεί για να φορεθούν με διάφορους τρόπους, ο πελάτης μπορεί τελικά να αγοράσει λιγότερα, και σπαταλά λιγότερο. Βιώσιμη μέχρι τα κουμπιά, η Everybody & Everyone έχει κάνει όλη την έρευνα και τη σκληρή δουλειά, έτσι ώστε ο πελάτης να μην χρειάζεται, διασφαλίζοντας ότι το εμπορικό σήμα θα ανταποκρίνεται στα υψηλότερα πρότυπα αειφορίας.


Οικολογικό φιλικό προς την ετικέτα

Ξεκινώντας από τις ίνες και τις πρώτες ύλες, η Chou's Everybody & Everyone χρησιμοποιεί ανακυκλωμένα υφάσματα όπου είναι δυνατόν. Στην προκειμένη περίπτωση, το εμπορικό σήμα συνεργάστηκε με την EcoAlf για να δημιουργήσει ένα πακέτο υποδημάτων από αποκομμένα πλαστικά μπουκάλια ωκεανού και ανακυκλωμένο πολυεστέρα από το Ταμείο Κερδών που ανταποκρίνεται στα πρότυπα OEKO-TEX και Bluesign. Επιπλέον, φυσικά και βιολογικά υλικά προέρχονται από το κασμίρ Naadam και το μαλλί, το πιστοποιημένο από το GOTS βιολογικό βαμβάκι και μια βιο-ίνα που παράγεται από ζάχαρη που προέρχεται από γεωργικά απόβλητα. Δεν χρησιμοποιούνται επιβλαβείς ουσίες στη διαδικασία βαφής και τηρούν τα πρότυπα REACH, OEKO-TEX και Bluesign και χρησιμοποιείται ψηφιακή εκτύπωση όποτε είναι δυνατόν.

Το προαναφερθέν τελευταίο μίλι του καταναλωτικού κύκλου της μόδας λαμβάνει επίσης υπόψη: Ένας καλός αριθμός προϊόντων Everybody & Everyone ενεργοποιούνται με ανακυκλωμένο ασήμι για έλεγχο οσμής και αντιμικροβιακές ιδιότητες και είναι επικαλυμμένα με τελείες χωρίς PFOA ή χωρίς PFC για το νερό βασισμένη στη λεκέ και την απωθητική οσμή. Το Denim ολοκληρώνεται με ένα ιδιόκτητο ανθεκτικό στο νερό φθοριούχο ανθεκτικό νερό, ειδικά σχεδιασμένο για όλους και όλους από μύλο Candiani στην Ιταλία. Η ενεργοποίηση και τα τελειώματα του υφάσματος έχουν σχεδιαστεί για να μειώνουν τη νομιμοποίηση, εξοικονομώντας νερό και μειώνοντας την εισαγωγή τοξικών καθαριστικών στην πολύτιμη παροχή νερού της Γης.

Ο καθένας και ο καθένας είναι μέλος του Συνασπισμού Αειφόρου Ενδυμασίας, της Ανταλλαγής Κλωστοϋφαντουργικών Προϊόντων, της Κοινοπραξίας Microfibre και ήταν μία από τις 32 πρώτες εταιρείες που υπέγραψαν το Σύμφωνο για την Μόδα G7. Με τη σειρά της, η Veronica Chou έχει επίσης συνεργαστεί με την I: CO, έναν κορυφαίο παγκόσμιο ανακυκλωτή υφασμάτων, σε πρόγραμμα επιστροφής για να παρατείνει τη ζωή των ενδυμάτων. Κάθε πελάτης Everybody & Everyone θα λάβει ένα κουπόνι ανταμοιβής που θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί σε μια μελλοντική αγορά με απώτερο σκοπό τη μείωση των αποβλήτων και τη δημιουργία κυκλικής οικονομίας για τα ρούχα τους, έτσι ώστε όλα τελικά να μετατραπούν σε νέα ενδύματα για το εμπορικό σήμα.

Σχετικά Άρθρα