Η αγορά των χρησιμοποιημένων ή προμηθειών ρολογιών είναι τεράστια - ορισμένοι, όπως ο ευρωπαϊκός χρηματοοικονομικός σύμβουλος Kepler Cheuvreux, βάζουν ετήσιες εκτιμήσεις της παγκόσμιας αγοράς δευτεροβάθμιας παρακολούθησης σε 5 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως, η οποία υπολογίζεται να είναι περίπου το 10% της αγοράς νέων ρολογιών περίπου 45 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως. Άλλοι θεωρούν ότι η αγορά προαστιακών ρολογιών είναι σχεδόν διπλή από τις συντηρητικές εκτιμήσεις σε περίπου 20%, αλλά αυτό που δεν αμφισβητείται είναι ότι σε 5% ετήσια ποσοστά ανάπτυξης, το προσιτό τμήμα ρολογιών αυξάνεται σε διπλάσια ταχύτητα της αγοράς για νέα πολυτελή ρολόγια.

Είναι ένα νέο αναπτυξιακό τμήμα που μεγάλα συγκροτήματα όπως η Richemont Group τελικά ασχολούνται με τις πρόσφατες εξαγορές των μεταπωλητών ρολογιών που ανήκουν στην ίδια κατηγορία όπως το Watchfinder. Στην πραγματικότητα, που τροφοδοτούνται από παράγοντες όπως η άνοδος του ηλεκτρονικού εμπορίου, οι μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών και οι αυξανόμενες κοινότητες των οπαδών των ρολογιών, οι περισσότεροι προωθούμενοι ερασιτέχνες παρακολουθούν το ποδήλατο, αλλά μέσα από όλα, οι γνώστες του ρολογιού θα μπορούσαν να βασιστούν σε ένα σταθερό πρωτοπόρος της αγοράς χρεοκοπίας - Chrono24.

Πολυτέλεια: Στο Watch Commerce, το Big Data έχει γίνει σημαντικό εργαλείο για τον σύγχρονο Συλλέκτη

Δεν γνωρίζει πολλούς συλλέκτες ρολογιών, η Chrono24 με έδρα τη Γερμανία είναι ένας από τους κύριους παίκτες ηλεκτρονικού εμπορίου της αγοράς ρολογιών στη σύγχρονη εποχή. Με γραφεία στην Ασία και τις Η.Π.Α., είναι μια κορυφαία παγκόσμια ηλεκτρονική αγορά για αγοραστές και πωλητές vintage και pre-owned ρολόγια με φιλοδοξίες να συνεργαστούν με τα ίδια τα εμπορικά σήματα και να μοιράζονται ολοκαίνουργια ρολόγια στο ίδιο πνεύμα με τον κ. Porter.

Όμως, με λίγο περισσότερο από ένα εκατομμύριο εγγεγραμμένους χρήστες που πραγματοποιούν ετήσιες συναλλαγές αξίας ενός δισεκατομμυρίου ευρώ ετησίως, το πραγματικό πλεονέκτημα της Chrono24 δεν υπήρξε ούτε στο κυριολεκτικό λιανικό εμπόριο των προμηθειών ούτε στα ολοκαίνουργια ρολόγια, η πλατφόρμα ήταν ένα χρυσωρυχείο δεδομένων τα πάντα, από τη συμπεριφορά αγορών καταναλωτών έως τις εκτιμήσεις της αγοράς και την παρακολούθηση των πιο αγαπημένων ρολογιών μας.

Patek Philippe Sky Moon Tourbillion - το πιο ενδιαφέρον ρολόι του 2016. Διατίθεται επίσης για πώληση για ένα δροσερό $ 3.1 εκατομμύριο στο Chrono24

Τα μεγάλα δεδομένα συναντώνται στο Watch Commerce

Η Chrono24, που ιδρύθηκε από τον Tim Stracke και τον Dirk Schwartz, ζούσε από το 2003, αλλά ήταν το επιχειρηματικό δίδυμο που το μεταμόρφωσε ουσιαστικά από ένα στοιχειώδες "φόρουμ παρακολούθησης" (πολλά από τα οποία εξακολουθούν να υπάρχουν σήμερα) σε ένα κεντρικό αποθετήριο αποτίμησης ρολογιών πληροφορίες σχετικά με σχεδόν κάθε αναφορά που προέρχεται από ένα εργοστάσιο ρολογιών - συχνά μπορεί κανείς να βρει ακόμη και το πιο σπάνιο ρολόι που προσφέρεται στην πλατφόρμα - για μια τιμή φυσικά. Παρενεργαζόμαστε, αλλά με περισσότερα από 200 εκατομμύρια κλικ το χρόνο σε μια συλλογή περίπου μισού εκατομμυρίου ρολογιών, το Chrono24 είναι ουσιαστικά η συμβολή της μεγάλης τεχνολογίας και του ρολογιού του commerce - ενός φορέα ισχύος σε μεγάλα δεδομένα.

Παρέχοντας ετήσιες αναφορές όπως τα «πιο δημοφιλή ρολόγια της χρονιάς», με πλήρεις πληροφορίες και ποσοστά κλικ, η Chrono24 παρέχει στους συλλέκτες ρολογιών πληροφορίες σε πραγματικό χρόνο σχετικά με τις πραγματικές αντιλήψεις και την πραγματική "αξία" των ρολογιών που κατέχουν, από όλες τις περιπλοκές μάρκετινγκ που συχνά συνοδεύουν τη συζήτηση για την ωραία ωρολογοποιία.

Ακόμα πιο σημαντικό είναι ότι η έκθεση ταιριάζει με τις πιο δημοφιλείς αναφορές κάθε μάρκας (ανάλογα με τα κλικ και τους όγκους αναζήτησης - Daytonas, Submariners, Datejusts, Seamasters και Speedmasters - αν είστε περίεργοι) - παρέχοντας ενδείξεις ενδιαφέροντος. Heck, ακόμη και τα σημεία δεδομένων είναι πολύ καλά αναλύονται - σπάνιες αναφορές ρολογιών οι οποίες συνήθως δεν θα έχουν πολύ όγκο αναζήτησης και παρόλα αυτά θα προσελκύσουν αναλογικά τους περισσότερους χρήστες είδαν το Patek Philippe Sky Moon Tourbillon στέφθηκε ως Το πιο ενδιαφέρον ρολόι του ίδιου έτους.

Με αμφιβολία, τα δεδομένα μειώνουν τους δύο τρόπους και η Chrono24 κυκλοφόρησε επίσης πληροφορίες σχετικά με τα ρολόγια τα οποία "παρά την άφθονη προσφορά τους, δεν κατάφεραν να ενθουσιάσουν τους επισκέπτες μας". Ως εκ τούτου, ο λιανοπωλητής ρολογιών ηλεκτρονικού εμπορίου έχει τη δύναμη να μην παρέχει απλώς ισχυρές γνώσεις για τον τελικό καταναλωτή, υπάρχουν πολλές πληροφορίες για τα ίδια τα εμπορικά σήματα - πώς αλλιώς οι Oris, Mido ή Junghans μάθουν ότι είχαν κινηθεί στην κατάταξη εκείνου του έτους είχαν παράγει μοντέλα που είχαν συντονιστεί με συλλέκτες ρολογιών, που πωλούνται στα παραδοσιακά κανάλια λιανικής, αλλά είναι διαθέσιμα για μεταπώληση στο διαδίκτυο.

Η πρόσφατη κυκλοφορία του Mido Ocean Star έγινε δημοφιλής

Στατιστικά, η πλειοψηφία των καταναλωτών ρολογιών χρησιμοποιεί την Chrono24 για έμπνευση, σύγκριση τιμών και πληροφορίες πριν τελικά πραγματοποιήσει μια αγορά - συνήθως στο διαδίκτυο μεταξύ 7,000 και 9,000 ευρώ, αλλά καθώς οι τιμές ανεβαίνουν στα 100.000 ευρώ και 1 εκατομμύριο ευρώ, οι διαπραγματεύσεις γίνονται μέσω της πλατφόρμας αλλά ολοκληρώθηκε εκτός του χώρου. Τελικά, η πλευρά πωλήσεων της εξίσωσης διαπιστώνει ότι πάνω από το 90% των μεταπωλητών δεν είναι άτομα, αλλά μάλλον αντιπρόσωποι όπως τα ρολόγια Govberg (ο Govberg εγκατέστησε πρόσφατα έναν ανταγωνιστή στο Chrono24).

Οι μεγάλες πολυτελείς ομάδες αντιδρούν σε προληπτική διακοπή ρολογιών: LVMH & Audemars Piguet

Αρκεί να πούμε, αν είναι 5 δισεκατομμύρια δολάρια ή 10 δισεκατομμύρια δολάρια, αυτό είναι ένα αύξων εμπόριο που έχει φτάσει σε ένα μέγεθος που ακόμη και οι μεγάλες ελβετικές μάρκες ρολογιών δυσκολεύονται να αγνοήσουν. Προωθούμενη από την επιβράδυνση των πωλήσεων σε ολόκληρο τον κλάδο, οι ωρολογοποιοί αναζητούν νέες ροές εσόδων.Το 75% των πωλήσεων ελβετικών ρολογιών κυριαρχούν από τέσσερις κύριες εταιρείες: ο Όμιλος Swatch (28,6%), ο Rolex (συμπεριλαμβανομένης της Tudor) (23,5%), ο Richemont (18,4%) και ο LVMH (7,9%).

σε συνέντευξή του στο Reuters το 2018, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Audemars Piguet François Henry Bennahmias εκτιμά ότι η αγορά χρεογράφων θα μπορούσε να καταλήξει να ανέρχεται σε 10 έως 20 φορές τη νέα αγορά ρολογιών. Ως εκ τούτου, ανακοίνωσε ότι η Audemars Piguet θα εισαγάγει μια θυγατρική επιχείρηση αφιερωμένη στην πώληση και την αγορά μεταχειρισμένων ρολογιών AP.

Ο Jean-Claude Biver, πρώην επικεφαλής της ωρολογοποιίας της LVMH, θεωρεί την αγορά που κατέχει ως έμμεσο καθοριστικό παράγοντα εμπορικής επιτυχίας για ένα νέο ρολόι. Ο Biver αποκάλυψε ότι η Tag Heuer δημιούργησε ένα τμήμα αποκατάστασης για τα vintage ρολόγια, πιστοποιώντας και πιστοποιώντας τους, αν οι ιδιοκτήτες ζητήσουν να λέει: "Προστατεύει την vintage αγορά και επομένως την ιστορία και την κληρονομιά της μάρκας", λέει ο Biver, ο οποίος πρόσθεσε "Όσο περισσότεροι συλλέκτες ενδιαφέρονται για την ιστορία της μάρκας μας, τόσο περισσότεροι νέοι θα ενδιαφέρονται για το μέλλον της μάρκας".

Αλλά τελικά, όπου το Chrono24 βρίσκεται μπροστά από την καμπύλη είναι η ικανότητά τους να χρησιμοποιούν τα δεδομένα για να διακρίνουν τι πραγματικά χρειάζονται οι συλλέκτες ρολογιών - για παράδειγμα: η πλατφόρμα ρολογιών ηλεκτρονικού εμπορίου γνωρίζει ότι βρίσκεστε στην αγορά ενός Omega Speedmaster και ενώ σας εξυπηρετεί μερικοί Speedmasters, σε αντίθεση με τους πωλητές λιανικής πώλησης κονιαμάτων και κονιάματος, η Chrono24 θα μπορεί να σας εξυπηρετήσει ανάλογα μοντέλα που βασίζονται σε "τεχνική εγγύτητα" με βάση τα δεδομένα αναζήτησής σας και θα κάνει συστάσεις ότι ένας λιγότερο ενημερωμένος πράκτορας πωλήσεων ανθρώπων δεν θα μπορούσε διαφορετικά να είναι σε θέση. Μιλώντας για τους πράκτορες πωλήσεων, το Chrono24 προσφέρει επίσης προσωπικούς "πράκτορες αγοραστών", τα οποία παρακολουθούν τις καταχωρίσεις και σας ειδοποιούν όταν εμφανίζεται μια συγκεκριμένη αναφορά ρολογιού.

Το διαδίκτυο έχει εκδημοκρατίσει τις ορολογικές γνώσεις, που είναι διαθέσιμες σε 100 χώρες, αν όχι, όλοι οι λάτρεις των ρολογιών έχουν επισκεφθεί το Chrono24 τουλάχιστον μία φορά όταν κυνηγούν ένα συγκεκριμένο ρολόι. Ο Διευθύνων Σύμβουλος Tim Stracke δήλωσε ότι ο ιστότοπος είχε 20% περισσότερες συναλλαγές το 2019 από ό, τι το 2018. Κάποιος αγνοεί αυτό το τμήμα ή παραμένει σίγουρος για το δικό σας κίνδυνο.