Η Tiffany & Co έχει μια απίστευτη φήμη για τα κοσμήματα όταν πρόκειται για τις αγορές της Βόρειας Αμερικής και τις προ-κυρίαρχες αγγλοσαξονικές αγορές. Η ίδια η μάρκα είναι συνώνυμη με τα κοσμήματα, όπως και το μπλε Tiffany (επίσημα - "ελαφρύ μεσαίο κόκκινο αυγό μπλε", όχι τυρκουάζ) κιβώτιο μια κινηματογραφική στενογραφία για "κάποια καταπληκτικά κοσμήματα για ένα αγαπημένο εσωτερικό". Τότε λίγο πριν από ένα μήνα, το Bloomberg ανέφερε ότι "οι ΗΠΑ οι πωλήσεις στην Κίνα οι τουρίστες είχαν μειωθεί κατά περισσότερο από 25% ».

Συνήθως, οι μάρκες κοσμημάτων τείνουν να είναι αρκετά ανθεκτικές και ανθεκτικές ακόμα και στην αχρήστερα έλλειψη οικονομίας, τόσο πολύ ώστε ακόμη και οι μάρκες Couture όπως η Gucci μπαίνουν στη δράση με μπουτίκ στο Place Vendome. Το 2015, ο Rupert Hoogewerf, γνωστός με το κινεζικό όνομα Hu Run, και επικεφαλής ερευνητής της ομώνυμης έκθεσης Hurun, ανέλυσε ότι ενώ η Tiffany & Co ήταν τελικά η αμερικανική μάρκα πολυτελείας για τα κινέζικα άτομα υψηλής αξίας, ότι ήταν θέμα στρατηγικής σημασίας να εξισορροπηθεί η κληρονομιά της μάρκας με τα γρήγορα εξελισσόμενα γούστα.

Σε μια αξιοσημείωτη πράξη προφητείας, ένας ανώνυμος καλλιτέχνης έδωσε την Audrey Hepburn στο εικονικό κινεζικό Qi Pao ή το Cheongsam

Η έκθεση κοσμημάτων Vision & Virtuosity της Tiffany & Co. στη Σαγκάη είναι ο καλύτερος τρόπος για να συνδεθείτε με την επόμενη γενιά κινεζικών καταναλωτών

Ιδρύθηκε το 1837 από τον Charles Lewis Tiffany, ο αμερικανός κοσμηματοπώλης φιλοξενεί αξιοσημείωτη προέλευση, ακόμη και σε σύγκριση με τα εμπορικά σήματα κληρονομιών από την Ευρώπη, τα οποία ευνοούν την Κίνα. Η έκθεση Hurun του 2015 έδειξε τη μάρκα που πρωτοστάτησε στην έννοια του σύγχρονου δαχτυλιδιού αρραβώνων (γνωστός και ως Tiffany), τοποθετώντας την κορυφαία θέση ανάμεσα στους υπερ-πλούσιους του Μεσαίου Βασιλείου. Σήμερα, μέσα σε αβέβαια οικονομικά κλίματα και εμπόλεμους πολέμους, η Tiffany & Co επιδιώκει να οικοδομήσει μια οικεία, αδιάσειστη σχέση με την Κίνα και τους καταναλωτές της μέσα από το Vision & Virtuosity, μια βιτρίνα των προσφορών τους, στην καρδιά της Σαγκάης.

Η Audrey Hepburn κοστούσε το πρωινό στο Tiffany's με ένα Diamond Ribbon Rosette κολιέ με το περίφημο Tiffany Yellow Diamond, σχεδιασμένο από τον Jean Schlumberger για την Tiffany & Co.

Είναι το πρώτο ασημένιο αστέρι του κόσμου που παρουσιάζεται με το ίδιο ύψος με το φημισμένο αστέρι του Hollywood Audrey Hepburn στο πρωτότυπο πρωινό στο Tiffany's και με την έκθεση "Vision & Virtuosity" του εμπορικού σήματος που ανοίγει στις 23 Σεπτεμβρίου έως 10 Νοεμβρίου στο Fosun Foundation Art Center στη Σαγκάη , το εμπορικό σήμα δεν γιορτάζει μόνο την 180χρονη κληρονομιά του με αστραφτερά ορόσημα, αλλά και ελπίζει να καταλάβει ένα πολύτιμο σημείο στις καρδιές της επόμενης γενιάς της Κίνας - κινεζικές χιλιετίες.

Εμφανίζοντας 350 ιστορικά έργα και σύγχρονες παραγωγές παράλληλα με τα διαδραστικά ψηφιοποιημένα αντικείμενα των πιο συναφών έργων μυθοπλασίας για ένα εμπορικό σήμα (ας το παραδεχτούμε, ο James Bond δεν είχε ποτέ πρωινό στο Omega), το Vision & Virtuosity της Tiffany & Co θα εμβαθύνει τους επισκέπτες σε ένα θεματικό και βιωματικό το περιβάλλον που πηγαίνει στην καρδιά του εμπορικού σήματος και του pop καλλιτεχνικού κόσμου - Audrey Hepburn με πρωινό στο Tiffany's. Τούτου λεχθέντος, ενώ το κατάστημα της 5ης Λεωφόρου της Νέας Υόρκης θα συνεχίσει να φιλοξενεί πρωινό στο Tiffany's, η Σαγκάη θα πρέπει να είναι ικανοποιημένη με μια προσωρινή αναδυόμενη έκδοση του Blue Box Cafe.

Το πρωινό στο Tiffany's μπορεί να έχει στο προσωρινό pop-up κατά τη διάρκεια της έκθεσης της Σαγκάης. Ένα καφενείο του 2ου ορόφου στο ναυαρχίδα της 5ης Λεωφόρου της Νέας Υόρκης έχει ένα πιο μόνιμο περιβάλλον

Όμως, η μάρκα δεν είναι απλώς μια καλή εμφάνιση στη Σαγκάη, μιλώντας στην Jing Daily, ο CEO της Tiffany & Co, Alessandro Bogliolo, έδειξε τα μήκη που η μάρκα είναι πρόθυμη να «δείξει αγάπη» στον κινεζικό καταναλωτή, η αμερικανική κοσμηματοποιία απορροφά τους εξαγωγικούς δασμούς τιμολόγια για τα κοσμήματα των ΗΠΑ που εισέρχονται στην Κίνα αντί να μεταφέρουν το κόστος στον καταναλωτή, όπως θα είχαν οι περισσότερες επιχειρήσεις.

Η Lady Gaga φορώντας το 128,54-καρατίων Tiffany Diamond στα 91ο βραβεία της Ακαδημίας

Έτσι, ναι, ενώ οι Κινέζοι τουρίστες δεν ξοδεύουν τόσα πολλά για την Tiffany & Co, όπως συνέβαινε, η αύξηση των πωλήσεων στην κινεζική ηπειρωτική χώρα αυξάνεται με την υγιή επέκταση 35 καταστημάτων λιανικής πώλησης. Στην πραγματικότητα, η JapanTimes συνέστησε ότι με το κινεζικό γιουάν ή το ρενμίνμπι να βυθίζεται σε χαμηλό 10 ετών έναντι του αμερικανικού δολαρίου έναντι του 2018 και το βαρέλι σκόνης των τεταμένων γεωπολιτικών σχέσεων, είναι πολύ πιθανό ότι ενώ οι Κινέζοι τουρίστες απλά δεν ψωνίζουν στις ΗΠΑ είναι εξίσου πιθανό να ψωνίσουν πιο κοντά στο σπίτι. Αυτό συμβαίνει ακόμη και πριν εξεταστεί το γεγονός ότι η οικονομική ανάπτυξη στην ηπειρωτική χώρα επιβραδύνθηκε τα τελευταία χρόνια.

Μια διαδραστική απεικόνιση του ψηφιακού σεναρίου του Audrey Hepburn από την ταινία

Το Vision & Virtuosity της Tiffany & Co θα μεταφέρει τους επισκέπτες μέσω έξι κεφαλαίων της ιστορίας Tiffany όπως "Το μπλε είναι το χρώμα των ονείρων", "Ο κόσμος της Tiffany", το "Tiffany Blue Book" και φυσικά το "Πρωινό στο Tiffany's" ψηφιοποιημένο σενάριο με τις χειρόγραφες παρατηρήσεις και σχολιασμούς του Hepburn μπορεί να συλλεχθεί από ένα διαδραστικό ψηφιοποιημένο σενάριο. Η έκθεση Shanghai Tiffany & Co θα αναφέρει επίσης την ιστορία του 128,54 καρατίων Tiffany Yellow Diamond.

Ορισμένες από τις συλλογές Tiffany και Co. εμφανίζονται στο Visions και Virtuosity στη Σαγκάη

Με τους κινέζους καταναλωτές να αναμένουν το 40% των συνολικών παγκόσμιων δαπανών πολυτελείας μέχρι το 2025, δεν πρόκειται μόνο για μάχη για τα κινέζικα μυαλά και πορτοφόλια, αλλά για την καρδιά τους. Το όραμα και η Virtuosity της Tiffany & Co. δεν αφορά την επικοινωνία των αποχρώσεων της δεξιοτεχνίας, αλλά τον πυρήνα του γιατί εκατομμύρια σε όλο τον κόσμο αγαπούν την Tiffany & Co. ως εμμονή ως Holly Golightly του Hepburn.

Η έκθεση Vision & Virtuosity της Tiffany and Co. θα είναι ανοιχτή από τις 23 Σεπτεμβρίου 2019 έως τις 10 Νοεμβρίου 2019 στο Κέντρο Τέχνης του Fosun Foundation στην Σαγκάη

Tiffany Young - Run For Your Life (Official Music Video) #RFYL (Απρίλιος 2024).