Ο διορισμός του Cara Delevingne ως πρεσβευτή της TAG Heuer το 2015 δεν πρέπει να αποτελεί έκπληξη. Το αγγλικό μοντέλο που έγινε ηθοποιός άρχισε να δημιουργεί την καριέρα της ηλικίας των δεκαεπτά μετά την αποχώρηση από το σχολείο το 2009. Μακριά από ένα μονοπάτι της παραδοσιακής ακαδημαϊκής κοινότητας, η Cara έχει διοχετεύσει τις φιλοδοξίες της και οδηγεί, επικεντρώνοντας παράλληλα σε εξαιρετικές ευκαιρίες και σχέδια, αντιμετωπίζοντας μάρκες όπως η Burberry, Fendi; και τώρα βλέπει το TAG Heuer ως το πρόσωπό τους για τα ρολόγια των γυναικών. Παρ 'όλα αυτά, παρά το ήθος της για τη σκληρή δουλειά, η άνοδος της αρεσκείας του αστεριού υποκινεί πολύ πολωμένες απόψεις. Η γκάμα των οπαδών της Delevingne ξεκινάει από την εμφάνιση - επικαλούμενος το γεγονός ότι η υπογραφή της με έντονα φρύδια προκάλεσε μια απότομη πτώση των πωλήσεων για πολλές εταιρείες τσιμπήματος το 2013 - ενώ άλλοι πιο κρίσιμοι, αμφισβητούν την αξιοπιστία και την επιρροή της σε μια πολύ κορεσμένη βιομηχανία.

Τι διαφοροποιεί ένα αληθινά αποδιοργανωτικό κορίτσι από τα άλλα τολμηρά θηλυκά φωτιστικά που κάποιος μπορεί να ρωτήσει; Προφανώς, η δύναμη των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης. Ο Πρεσβευτής της TAG Heuer Cara Delevingne πιστώνει τη μετεωρική επιτυχία της εν μέρει στο 'gram. Πίσω στην πτώση του 2014, εξασφάλισε τον εαυτό της μια θέση στην ιστορία της Instagram όταν έγινε το πρώτο μοντέλο που έπαιρνε ένα video selfie καθώς περπατούσε στο show της Giles Deacon στην εβδομάδα μόδας του Λονδίνου. Η Sarah Doukas, συνιδρυτής του Storm Model Management, ανακάλυψε ότι η Delevingne καθώς και η προκάτοχός της Kate Moss την εγγυώνται όταν επεσήμανε ότι «κανείς άλλος από άλλη γενιά, ίσως και από την Kate, δεν θα μπορούσε να το κάνει αυτό».

TAG Heuer x Cara Delevingne x Δαβίδ Yarrow: Αποδεικνύει ότι δεν υποχωρεί κάτω από πίεση

Η έντονα ζοφερή εμφάνισή της ταιριάζει με την απροσδόκητη προσωπικότητα και τις αμφιλεγόμενες πεποιθήσεις της Cara Delevingne. Το αστέρι έχει χρησιμοποιήσει δημόσια τη δημοτικότητά της για να αναλύσει θέματα όπως ο φεμινισμός, ο σεξουαλικός προσανατολισμός και τα δικαιώματα των ζώων, τα οποία έχουν συγκεντρώσει την λατρεία της, ακολουθώντας χιλιάδες ακροατήρια με παρόμοιες πεποιθήσεις. Παρόλο που μπορεί να ειπωθεί ότι η προσπάθεια της Delevingne στη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης δεν είναι καινοφανής, αυτό που έχει επιτύχει δεν είναι χωρίς αξία. Η Cara σπρώχνει τα όρια με την τολμηρή της φύση και είναι αμέσως προφανές πώς η διοικούμενη προσωπικότητά της θα ταιριάζει με την τρέχουσα κατεύθυνση του TAG Heuer σε ένα T.

Όταν η Delevingne ανακοινώθηκε για πρώτη φορά ως το πιο πρόσφατο πρόσωπο της μάρκας ρολογιών πολυτελείας που παραθέτει τα ρολόγια για χιλιάδες δολάρια, πολλοί βρήκαν ότι η σύζευξη είναι πιο ασυνήθιστη από οτιδήποτε - μπορεί το απλό είδωλο για νεανική zeitgeist να ενέχει ενθουσιασμό για αξεσουάρ και ρολόγια που σήμερα θεωρούνται άσχετα με χιλιάδες ; Η Cara μπορεί να είναι η τέλεια ενσάρκωση της εικόνας του σήματος της TAG Heuer, αλλά περίμεναν ότι το νέο κοινό θα περάσει μέσα από τα εκατομμύρια της σε Instagram για να αρχίσει να ψωνίζει ρολόγια πολυτελείας; Παρ 'όλα αυτά, τρία χρόνια, συνειδητοποιούμε ότι ο Διευθύνων Σύμβουλος Jean-Claude Biver παίζει το μακρύ παιχνίδι με την επιλογή του πρεσβευτή - η Cara Delevingne ενσωματώνει αυτήν την μάρκα ακριβώς όπως οραματίστηκε ο Biver.

"Θέλουμε το εμπορικό μας σήμα (TAG Heuer) να απεικονίσει το τολμηρό και ανοιχτό πνεύμα της σημερινής νεολαίας". - Διευθύνων Σύμβουλος Jean-Claude Biver

Σύμφωνα με τον Biver, ο Cara Delevingne είναι αβέβαιος για το Avant Garde Spirit της μάρκας καθώς και για την προσωποποίηση του τρέχοντος συνθηματικού του, "Do not Crack Under Pressure". Δηλαδή, "το πνεύμα που μας ωθεί να κάνουμε τα πράγματα διαφορετικά, να καινοτομούμε, να αναλαμβάνουμε κινδύνους". Η εκστρατεία που καταγράφηκε από το φακό του φωτογράφου David Yarrow, ελπίζει να συνδεθεί με ένα νεανικό κοινό σε ένα βαθύτερο επίπεδο, σαν ένα κυριολεκτικό σύμβολο του φεμινιστικού μάντρα "ακούστε μου βρυχηθμό", ο Delevingne θέτει πρόσωπο με πρόσωπο με ένα λιοντάρι, επιδεικνύοντας έντονο, ατρόμητο και θηλυκό οπτικό. Η ένταση της εικόνας ενισχύεται περαιτέρω από την εμπλοκή πίσω από τις σκηνές, χάρη στην εξειδικευμένη ικανότητα του Yarrow να καταγράφει ένα τρυπητό βλέμμα. Αν μη τι άλλο, το τελικό αποτέλεσμα, στο οποίο ο Yarrow περιγράφει ως "την καρδιά της εκστρατείας", θα αποτελέσει το σκηνικό για το κοινό να αισθάνεται στενά κοντά στο εμπορικό σήμα.

Μην κάνετε Crack Under Pressure Campaign όπως φαίνεται μέσα από το φακό του David Yarrow

Εσείς εργάζεστε κυρίως για τον εαυτό σας πώς λειτουργούσε με ένα εμπορικό σήμα για κάτι που είναι εμπορικό και από όλες τις μάρκες TAG Heuer;

Νομίζω ότι εργάζομαι για οποιαδήποτε μάρκα που είναι μεγάλη εταιρεία, σας κρατάει στα δάχτυλα των ποδιών σας, έχετε μια αίσθηση ευθύνης. Ενώ όταν εργάζεστε για τον εαυτό σας γνωρίζετε ότι μπορείτε να είστε ο δικός σας χειρότερος εχθρός και ο χειρότερος κριτικός και είμαι πολύ σκληρός για τον εαυτό μου. Αν βλάψατε, είναι μόνο οι δυο σας μόνο εσείς και ο εαυτός σας σε ένα δωμάτιο. Όπου δεν θέλετε να χρεώνετε με μια μεγάλη επιχείρηση, ιδιαίτερα το ποσό των συναισθηματικών επενδύσεων που έχετε κάνει. Συνεπώς, σας κρατάει στα δάχτυλα των ποδιών σας και θέλετε να είστε όσο καλά μπορείτε να είστε γι 'αυτούς, επειδή σας εμπιστεύονται.

Μπορείτε να εξηγήσετε πώς προέκυψε το σουτ;

Εξέλιξε πολύ γρήγορα αλλά ανά πάσα στιγμή με ενθάρρυνε το γεγονός ότι φάνηκε να υπάρχει πάθος από όλες τις πλευρές για να γίνει αυτό. Από την Cara και την ομάδα της, από την ομάδα του TAG Heuer και σίγουρα από την πλευρά μου.

Και πώς συνεργάζονταν με την Κάρα;

Σίγουρα σας κρατά πολύ εστιασμένη. Είναι αυτή που είναι - και για όλους τους σωστούς λόγους. Το ανακάλυψα τις τελευταίες δύο μέρες. Είναι ροκ σταρ. Έχει τόσες πολλές εκφράσεις του προσώπου και η προσωπικότητά της μπορεί να κινηθεί πολύ, πολύ γρήγορα, αν και ενεργή προοπτική και φυσικά είναι εκπληκτικά όμορφη και έχει έκτακτα μάτια. Αυτό είναι το καλύτερο πράγμα, γιατί είμαι ένα μάτι πρόσωπο. Όταν φωτογραφίζω ένα ζώο, αν τα μάτια δεν είναι αιχμηρά, είναι πολύ δύσκολο να πάρετε μια εικόνα για την ψυχή του. Έτσι, το πρώτο πράγμα που βλέπω πάντα είναι τα μάτια και μαζί της έχει εντελώς κραυγαλέα μάτια, γι 'αυτό θα ήταν πάντα το επίκεντρο του έργου από την οπτική μου στη φωτογραφία.

Αν έπρεπε να περιγράψετε ολόκληρη την εμπειρία με λίγα λόγια, πώς θα την περιγράψατε;

Νομίζω ότι είναι υπέροχο να δουλεύεις με σπουδαίους ανθρώπους. Είναι πολύ δύσκολο να πάτε από το να δουλέψουμε με πραγματικά επαγγελματίες σε εκείνους που το κάνουν με ημικρανία και ο Cara και όλη η ομάδα το δίνουν όλα αυτά και αυτό σας ενθαρρύνει να βεβαιωθείτε ότι δεν τους αφήνετε να πέσει ή να περάσετε. Έτσι, σκέφτηκα ότι ήταν μια πολύ ισχυρή ομάδα για ένα ισχυρό εμπορικό σήμα και ναι, είναι πολύ ικανοποιητικό που ελπίζουμε ότι πήραμε από αυτό αυτό που άξιζε να βγούμε από αυτό.

Πώς μπορείτε να αναφέρετε το σύνθημά μας Do not Crack Under Pressure;

Από τη σκοπιά μου, η φωτογραφία είναι μόνο μερικές βασικές στιγμές. Πρόκειται να σιγουρευτείτε όταν έχετε πάει στην άλλη άκρη του κόσμου για να αποκτήσετε πρόσβαση σε κάτι φαινομενικό, όταν το περιεχόμενο αυτό αναδύεται στο σκόπευτρο πρέπει να κάνετε τον νεκρό σίγουρο ότι θα αξιοποιήσετε αυτή την ευκαιρία. Αυτό σημαίνει να εστιάζετε πολύ στη συγκεκριμένη δουλειά.

Τι είδους σχέση έχετε με το χρόνο;

Με τον καιρό? Απλά δεν το έχω αρκετό. Νομίζω ότι κάποιος είπε, "ακόμη και ένα σπασμένο ρολόι είναι σωστό δύο φορές την ημέρα". Ο χρόνος είναι πολύ σημαντικός γιατί η φωτογραφία είναι η γλώσσα της τέχνης. Ο χρόνος για μένα αποτελεί βασικό στοιχείο της φωτογραφίας. Το βασικό ρήμα στη φωτογραφία είναι το φως - είναι η γλώσσα του φωτός και το φως κινείται γύρω καθώς ο χρόνος κινείται γύρω. Το φως είναι πολύ διαφορετικό εδώ στις πέντε το πρωί σε αυτό που είναι στις δέκα το πρωί ή το μεσημέρι και ο βαθμός ακρίβειας είναι εγγενής σε όλα όσα κάνουμε. «Ο χρόνος και η παλίρροια παραμένουν για κανέναν» [αρχαία λέξη], οπότε πρέπει να αξιοποιήσετε στο έπακρο.

Και νομίζετε ότι ο TAG Heuer, εσείς και ο Cara πήρατε αυτό που χρειάζεστε;

Το ελπίζω. Ελπίζω ότι όταν οι άνθρωποι θα δουν αυτή την εικόνα σε ένα αεροδρόμιο ή σε ένα περιοδικό ή σε μια πινακίδα ... υπάρχει η πιθανότητα να σταματήσουν στα ίχνη τους και να πάνε: «Θεέ μου, κοιτάξτε αυτό» και απλά σταματήστε τους, απλά σταματήστε αυτά στα ίχνη τους. Είναι πολύ δύσκολο το 2017/2018 για μια ακίνητη εικόνα να τραβήξει την προσοχή των ανθρώπων και να την κρατήσει. Αλλά νομίζω ότι αυτή η εικόνα θα. Νομίζω ότι θα κάνει πραγματικά τους ανθρώπους να περπατούν σε άλλους τερματικούς σταθμούς αεροδρομίων, επειδή θα τους διορθώσουν. Είναι μια μεγάλη βολή επειδή έχετε ένα τρίγωνο ψυχών που συμβαίνει στη φωτογραφία? την ψυχή του φωτογράφου, κυρίως την ψυχή της [της Κάρας], την εμφάνισή της, αλλά και την εμφάνιση, την ψυχή και την προσωπικότητα του λιονταριού. Αυτό ήταν ένα δύσκολο τρίγωνο για να γίνει σωστό και νομίζω ότι το κάναμε. Νομίζω ότι είναι αναμφισβήτητα και τα τρία σημεία του τριγώνου αντανακλώνται στην εικόνα.

Σας άρεσε και θα το κάνατε και πάλι;

Ω ναι, απολύτως! Είμαστε εδώ με τους φίλους μου και είναι υπέροχο να είμαστε με ειδικούς ανθρώπους και μια ειδική εταιρεία και αυτό ήταν πολύ διασκεδαστικό.