Sephora Launch Υπηρεσία ομορφιάς κιβώτιο συνδρομής
Η SEPHORA ακολουθεί τα βήματα της Birchbox και της Julep ξεκινώντας τη δική της υπηρεσία συνδρομητικής ομορφιάς που ονομάζεται Play! από την Sephora αυτό το φθινόπωρο.
Η Βοστώνη, ο Κολόμπους και το Σινσινάτι είναι οι τυχεροί πόλεις που θα δοκιμάσουν τα πρώτα 10.000 κιβώτια, που πρόκειται να αποκαλυφθούν τον Σεπτέμβριο. Η μάρκα σχεδιάζει να επεκταθεί σε επιπλέον πόλεις σε όλες τις ΗΠΑ το 2016.
Κάθε μηνιαίο κιβώτιο θα κοστίζει $ 10 και θα περιέχει προϊόντα βασισμένα σε ένα συγκεκριμένο θέμα. Για το Σεπτέμβριο το θέμα είναι "Αποκαλύψτε τα Essentials" και τα περιεχόμενα περιλαμβάνουν μια στιλπνότητα γυαλιστερότητας Sephora Collection Rouge Infusion, ένα μακιγιάζ Marl Jacobs Beauty Highlighter, ένα αόρατο πετρέλαιο Ole Henriksen Sheer Transformation Face, ένα αόρατο πετρέλαιο Bumble and Bumble Κομμωτηρίου και ένα καθαριστικό Glamglow Supercleanse.
Μια λίστα αναπαραγωγής Spotify περιλαμβάνεται επίσης στα περιεχόμενα.
Κάθε κουτί θα περιλαμβάνει ένα "Παίξτε! Βιβλίο "προσφέροντας τεχνάσματα ομορφιάς και διασκεδαστικά γεγονότα για τα προϊόντα, δήλωσε στο WWD η Deborah Yeh, Ανώτερη Αντιπρόεδρος του Marketing για τη Sephora. Θα επιτρέψει επίσης στους πελάτες να έχουν πρόσβαση στο περιεχόμενο μέσω της εφαρμογής smartphone Sephora to Go. Ενα έργο! Pass "θα πάρει τους πελάτες ένα ξεχωριστό σεμινάριο για τον τρόπο χρήσης των προϊόντων στα καταστήματα της Sephora.
Η έννοια του box beauty συνεχίζει να πηγαίνει από δύναμη σε δύναμη, με μάρκες προσθέτοντας ιδιόμορφες λεπτομέρειες για να κρατήσουν τους πελάτες ενδιαφέρονται. Νωρίτερα αυτό το μήνα η Birchbox συνεργάστηκε με την Nicole Richie σε ένα περιοδικό ομορφιάς περιορισμένης έκδοσης για να γιορτάσει τη δεύτερη σεζόν της τηλεοπτικής σειράς "Candidly Nicole".
Τον Μάρτιο η εταιρεία δημιούργησε ειδικά κιβώτια για να σηματοδοτήσει το τελικό επεισόδιο του "Mad Men", συμπεριλαμβανομένων των βασικών προϊόντων για την αναδημιουργία της εικονικής εμφάνισης της ομορφιάς από τη σειρά.
