Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Roger Dubuis Jean-Marc Pontroué συζητά το μέλλον για τους κατασκευαστές του Excalibur

Roger Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - Σύμπραξη Reveal Sant'Agata 2017

Όταν συναντήσαμε για πρώτη φορά τον Jean-Marc Pontroué στις αρχές του 2012, ήταν ένας άνθρωπος γεμάτος ζωντάνια και μια χείρα μαύρης τρίχας. Με τα χρόνια, τα ενεργειακά επίπεδα του αμήχανα επικεφαλής της εκτελεστικής εξουσίας παρέμειναν ενώ η στεφάνη του κέρδισε το αλάτι και τις πιπεριές του Clooney. Διορισμένος στην κορυφαία θέση του Roger Dubuis, ο Pontroue κληρονόμησε μια αμφισβήτηση των προκλήσεων που έχει από τότε, με το αληθινό Arthurian τρόπο, ξεπέρασε και σκότωσε. Κοσμήματα σε κορώνα, δεν υπάρχει μεγαλύτερη νίκη παρά ένα ορόσημο, γεγονός που αλλάζει την ιστορία - ένας ευγενής γάμος σαν τους παλιούς.

Αναγνωρίζοντας την ανάγκη δημιουργίας ενός εύκολα κατανοητού εικονιδίου χωρίς τις αποσκευές των μεγάλων εξηγήσεων, η στρατηγική της Pontroue για βαθιά συνεργασία μεταξύ της Lamborghini και του Roger Dubuis αυξάνει τη δέσμευση πέρα ​​από τον απλό προγραμματισμένο γάμο, αλλά αντιθέτως αναγγέλλει μια νέα αυγή για τη σφαίρα διατηρώντας παράλληλα τις γνωστές παγίδες της γενεαλογίας και της κληρονομιάς .

Δείτε το νέο Avalon: Ο διευθύνων σύμβουλος Roger Dubuis Jean-Marc Pontroué συζητά το μέλλον για τους κατασκευαστές του Excalibur

Εάν πρέπει να γράψετε δύο σελίδες για το γιατί λειτουργεί η εταιρική σχέση, θα πρέπει να το ξεχάσετε. Είναι σαν να παντρευτείτε, αν πρέπει να εξηγήσετε γιατί ερωτεύεστε μια κυρία, θα πρέπει να το ξεχάσετε. - Pontroue για το γιατί ο Roger Dubuis συνεργάστηκε με τη Lamborghinii

Γιατί ο Roger Dubuis επέλεξε το Πεκίνο να ξεκινήσει;

Είναι σημαντικό να επιλέξετε χώρες όπου το εμπορικό σήμα έχει βάθος και σημασία. συνεργαστήκαμε με την FFF, μια κινεζική ομάδα αγώνων για τη Lamborghini και αποφασίσαμε να χρησιμοποιήσουμε τον υπόγειο χώρο στάθμευσης της SKP, το κορυφαίο πολυκατάστημα στο Πεκίνο για να κάνουμε ένα δροσερό πάρτι. Η ομορφιά είναι να βρούμε χώρους που δεν είναι οι συνήθεις περιοχές, μισούμε εστιατόρια και ξενοδοχεία, ο Roger Dubuis είναι τοποθετημένος να είναι απρόβλεπτος. Ακολουθεί επίσης το τεράστιο γεγονός εκτόξευσης στο Sant'Agata Bolognese, Emilia-Romagna, όπου είχαμε εκκαθαρίσει τις μηχανές για να τοποθετήσουμε τραπέζια, έτσι ώστε πάνω από 100 άτομα να μπορούν να δειπνήσουν στο πάτωμα του εργοστασίου με τα supercars.

Υπάρχει μια σαφής κατεύθυνση προς τα μηχανοκίνητα αθλήματα για το εμπορικό σήμα, πώς έγινε αυτό μια σημαντική γωνία για τον Roger Dubuis;

Ήταν μια στρατηγική του φθόνου. Κάναμε γεύματα με πελάτες όπου μας αποκάλυψαν ότι τα αγαπημένα τους αυτοκίνητα ήταν ο Lamborghinis. Αυτή η αποκάλυψη έρχεται επανειλημμένα, γι 'αυτό αποφασίσαμε να έχουμε μια συνάντηση με την αυτοκινητοβιομηχανία για να δούμε τι μπορούμε να κάνουμε μαζί. Εκείνη την εποχή, δεν επιδιώξαμε μια εταιρική σχέση, δεν είχαμε ποτέ μέχρι τώρα έναν. Πρώτον, μάθαμε για το FFF, μία από τις κορυφαίες κινεζικές ομάδες στο πρωτάθλημα Super Trofeo και συνεργαζόμαστε μαζί τους το 2016, το πόδι μας στην πόρτα των μηχανοκίνητων αθλημάτων. Δεύτερον, συνεργαστήκαμε με την Pirelli και τέλος με την Lamborghini. Αυτά είναι τα τρία βασικά συστατικά για την οικοδόμηση μιας γνήσιας συνεργασίας με το μηχανοκίνητο αθλητισμό: συγκεκριμένες εκδόσεις της Lamborghini για έμπνευση σε συγκεκριμένες διαστάσεις και μοντέλα, η Pirelli για τους ιμάντες σε ορισμένα μοντέλα και τέλος μια αυθεντική κουλτούρα αγωνιστικών αγωνιστικών αγωνιστικών.

Roger Dubuis - Lamborghini Squadra Corse - Σύμπραξη Reveal Sant'Agata 2017

Έχετε συναντήσει τους λάτρεις της Lamborghini που δεν είναι ακόμα ιδιοκτήτες ρολογιών Roger Dubuis και βλέπετε κάποια συγκεκριμένα χαρακτηριστικά;

Έχουμε κάνει 15 εκδηλώσεις με τη Lamborghini σε μέρη όπως οι ΗΠΑ, η Ιαπωνία, η Ελβετία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γαλλία και διαπιστώσαμε ότι ο ιδιοκτήτης Lamborghini είναι το ίδιο είδος ζώου. Το προφίλ είναι κυρίως αρσενικό, νέοι και άνθρωποι που θέλουν να ζήσουν μια εξαιρετική ζωή. Για αυτούς, ένα αυτοκίνητο δεν πρόκειται να πάει από το σημείο Α στο Β. Αν θέλουν να πουν το χρόνο, θα πάνε με κάτι δροσερό σαν τον Roger Dubuis. Έχουν μια καρδιά και το μυαλό για κάτι ξεχωριστό και μοναδικό και δεν ενημερώνονται από τη διαφήμιση όπως τα "πιο-δει" μάρκες? Ο Roger Dubuis δεν είναι ρολόι mainstream και η Lamborghini δεν είναι αυτοκίνητο mainstream.

Είμαστε δύο μικρές μάρκες σε δύο εταιρικούς γίγαντες, η Lamborghini στη Volkswagen και ο Roger Dubuis στο Richemont, είμαστε πολύ ευκίνητοι, πολύ δημιουργικοί και ακραίες σκέψεις, χωρίς εμπόδια στην ιστορία. Δεν υπάρχουν κανόνες. Δημιουργούμε πράγματα που δεν υπάρχουν στη βιομηχανία. Δεν μας ενδιαφέρει η τιμή, απλώς θέλουμε να γνωρίζουμε ότι δεν έχει γίνει πριν. Δεν είμαστε σε ανταγωνιστικό περιβάλλον τιμών. Για εμάς, η πρωταρχική οδηγία δημιουργεί κάτι που δεν υπάρχει στα αυτοκίνητα και τα ρολόγια. Η τυπολογία των δύο ακροατηρίων μας είναι πολύ κοντά - μια αγάπη για τρελά προϊόντα και πολλές εξατομίκευσεις και για να συναντήσουμε άλλους με παρόμοια κίνηση και πάθος.

Όταν είστε νέος εμπορικός αντιπρόσωπος, ένα έτος ανάπτυξης έχει πολλή ιστορία. Όταν είσαι 300 ετών, τι είναι ένα χρόνο; Ο Roger Dubuis θέλησε πάντα να αναπαράγει μια νέα γενιά ωρολογοποιών, δεν ήθελε να δημιουργήσει ένα ακόμη κλασικό high-end εμπορικό σήμα, η αγορά είναι κορεσμένη. τα επιτυχημένα σήματα σήμερα είναι υψηλά και αποδιοργανωτικά. - Pontroue για τη διαμόρφωση της στρατηγικής και του μηνύματος του Roger Dubuis

Ο ίδιος ο Roger Dubuis ήταν γνωστός για το βιογραφικό του Sympathie και τώρα βλέπουμε πολλούς ωρολογοποιούς να συνεργάζονται με τους κατασκευαστές αυτοκινήτων για να κάνουν συνεργασίες και έτσι για τους ανθρώπους που δεν καταλαβαίνουν τι είναι η μάρκα μπορεί να υπάρξει μια αίσθηση ότι υπάρχουν πάρα πολλά έμφαση στο σχεδιασμό, πιστεύετε ότι αυτό αποσπά την προσοχή από τις προσπάθειες και τις προόδους που κάνει το εμπορικό σήμα;

Ο Roger δημιούργησε το σήμα με δύο αρχές: πρώτον, να δημιουργήσει τρελά κινήματα μέσα σε τρελά σχέδια. Όταν η Richemont απέκτησε το εμπορικό σήμα, επιδιώξαμε να αναδιαμορφώσουμε το εμπορικό σήμα και να βελτιώσουμε την αποτελεσματικότητα των κινήσεων. Τώρα, πιστεύουμε ότι είναι καιρός να επανεμβολιάσουμε περισσότερη δημιουργικότητα στις εκδηλώσεις και τα προϊόντα μας. Πιστεύω ότι εξακολουθεί να είναι η ίδια μάρκα που δημιούργησε ο Roger Dubuis και ενώ επικεντρώθηκε σε κινήσεις και σχήματα, προσθέσαμε υλικά στην εξίσωση. Όταν είστε νέος εμπορικός αντιπρόσωπος, ένα έτος ανάπτυξης έχει πολλή ιστορία. Όταν είσαι 300 ετών, τι είναι ένα χρόνο; Ο Roger Dubuis θέλησε πάντα να αναπαράγει μια νέα γενιά ωρολογοποιών, δεν ήθελε να δημιουργήσει ένα ακόμη κλασικό high-end εμπορικό σήμα, η αγορά είναι κορεσμένη. τα επιτυχημένα σήματα σήμερα είναι υψηλά και αποδιοργανωτικά. Η Lamborghini πωλεί παγκοσμίως 3-4 χρόνια εκ των προτέρων, είμαστε στην ίδια επιχείρηση, η Γενεύη (κατασκευή) δεν μπορεί να παράγει αύριο 10.000 τεμάχια. Παράγουμε 4.000 ετησίως, αυτό μας κάνει αποκλειστικά.

Πριν αποφασίσετε να συνεργαστείτε με τη Lamborghini, πήγατε για να μελετήσετε τις άλλες αποτυχημένες συνεργασίες, όπως αυτή με τη Ferrari; Μάθατε κάτι από τα λάθη τους;

Στον τομέα των εταιρικών συνεργασιών, υπάρχουν περισσότερες αποτυχίες από τις επιτυχίες. Μελετήσαμε πολλούς κλάδους και μάθαμε ότι μια εταιρική σχέση έχει νόημα μόνο αν δεν χρειάζεται να την εξηγήσετε. Εάν πρέπει να γράψετε δύο σελίδες για το γιατί λειτουργεί η εταιρική σχέση, θα πρέπει να το ξεχάσετε. Είναι σαν να παντρευτείτε, αν πρέπει να εξηγήσετε γιατί ερωτεύεστε μια κυρία, θα πρέπει να το ξεχάσετε. Ισχύει η ίδια αρχή - είναι μια ιστορία αγάπης.

Πρώτον, την εμπειρία των πελατών - θέλαμε να δώσουμε στους πελάτες της Roger Dubuis προστιθέμενη αξία δίνοντάς τους κάτι ασυνήθιστο. Για τους πελάτες της Lamborghini, τι θα μπορούσαμε να τους δώσουμε πέρα ​​από τη συγκίνηση ενός νέου αυτοκινήτου; Ένα ραντεβού ρολογιού μοιάζει σχεδόν με οποιοδήποτε άλλο ξεκίνημα ρολογιών, αλλά αν προσθέσετε το άγγιγμα του supercar, φέρνει μια διαφορετική προοπτική. Για τη Lamborghini, μια νέα επιπλοκή που σχετίζεται στενά με την αρχιτεκτονική του supercar φέρνει κάτι νέο στην εξίσωση.

Δεύτερον, δεν θέλαμε επίσης να έχουμε ένα εμπορικό σήμα. Τα ρολόγια δεν είναι επώνυμα Lamborghini, αυτό που έκαναν οι άλλες αποτυχημένες συνεργασίες είναι η λήψη ενός υπάρχοντος προϊόντος και απλώς τους ντύνονται με ένα λογότυπο και στη συνέχεια να γράψουν δύο σελίδες για να δικαιολογήσουν τη συνεργασία. Για τον Roger Dubuis, δεν έχουμε καμία αναγνωρίσιμη σήμανση εμπορικού σήματος εκτός από τις καινοτομίες που έχουμε στην έκδοση Aventador ειδικά για τη συλλογή, δεν θα βρείτε αυτή την κίνηση σε οποιοδήποτε άλλο προϊόν Roger Dubuis - αν θέλετε αυτό το διαμέτρημα, θα το βρείτε μόνο την έκδοση Aventador S. Οι καινοτομίες που βρέθηκαν στην έκδοση Huracan που ξεκίνησε στο SIHH 2018, θα βρεθούν μόνο σε αυτή τη γραμμή. Δημιουργεί την απόλυτη εμπειρία του πελάτη και τον συνδυασμό δημιουργικών εφαρμογών από τα ίδια υλικά που χρησιμοποιούνται στη μηχανική μηχανοκίνητων σπορ για να εμπνεύσει την ιδέα και τη δημιουργία των ρολογιών μας.

Μια μεγάλη συνεργασία είναι κάτι που δεν χρειάζεται να εξηγήσετε. Έχω συναντήσει πελάτες παγκοσμίως που μου λένε ότι όλα έχουν νόημα, ακόμη και χωρίς να γνωρίζουν το εμπορικό σήμα μας πριν. Υπάρχουν περισσότερα από 700 εμπορικά σήματα ρολογιών στην Ελβετία και μόνο δύο έως τρία brands με τυπολογία, αρχιτεκτονική και τιμή-σημείο που ταιριάζουν στο επίπεδο της Lamborghini.

Μπορείτε να μας πείτε περισσότερα για το πώς ήρθε η αρχική ιδέα για το ρολόι και ποια είναι η έκκληση σε έναν οδηγό της Lamborghini;

Όταν ξεκινήσαμε τη συζήτηση, είχαμε πλησιάσει τους μηχανικούς της Lamborghini για να δούμε ποιες είναι οι ρίζες, τα συστατικά και οι προδιαγραφές για το Lamborghini. Ο ήχος ήταν προφανώς δύσκολος να τοποθετηθεί σε ένα ρολόι και γι 'αυτό στράφηκα σε ποιες είναι οι αρχές και οι αξίες ενός Lamborghini. Βρήκαμε τις ράβδους των κινητήρων, τα δομικά στηρίγματα, τους τροχούς ισορροπίας όπως το V12, τα υλικά από το Sant'Agata, όλα συνδυάζονται για να δείξουν ένα μοναδικό μείγμα υλικών που καθορίζουν τις ρίζες του στην κατασκευή supercar και όχι σαν αεροπλάνα ή ιστιοφόρα. Θα δουλέψουμε βαθύτερα στο μέλλον με την ομάδα της Lamborghini, για να δούμε πώς μπορούμε να δημιουργήσουμε μελλοντικές διαστάσεις με ακόμα πιο βαθιά συνεργασία με όλα τα Lamborghini. Ακόμα και σήμερα, έχουμε πρόσβαση σε όλα τα νέα Lamborghini προϊόντα που σχεδιάζονται για τα επόμενα 5 χρόνια, έτσι θα σχεδιάζουμε τις συλλογές μας πολύ στην ίδια γραμμή. Η πρόσβαση σε όλες αυτές τις πληροφορίες μας επιτρέπει να προετοιμάζουμε τη συλλογή μας για το μέλλον.

Σίγουρα όχι όλες οι στρατηγικές μάρκας σας θα είναι σε ρολόγια εμπνευσμένα από κινητήρα;

Η εταιρική σχέση θα αντιπροσωπεύει λιγότερο από το 50% της ποικιλίας των σημάτων, αλλά η επικοινωνία θα είναι 100% στην εταιρική σχέση, επειδή αυτές οι πινελιές δημιουργούν αντίκτυπο στα μυαλά των ανθρώπων. Θέλουμε να επικοινωνήσουμε με την έρευνα και την ανάπτυξη, τα avant garde calibres που επικοινωνούν συγκεκριμένες αξίες για τη μάρκα μας και τη Lamborghini - που λέει ότι αυτές οι αξίες μπορούν να βρεθούν σε όλη την μάρκα.

Από τη σκοπιά του Lamborghini, ποιο είναι το σύντομο σχεδιασμό ενός ρολογιού Roger Dubuis;

Πρώτον, θα πρέπει να είναι θεαματική και μόχλευση σε όλα τα περιουσιακά στοιχεία του Roger Dubuis, όπως οι κώδικες σχεδίασης του Excalibur. Αυτή η σειρά είναι η κορυφαία συλλογή για το εμπορικό σήμα και για τα επόμενα τρία χρόνια, θα είναι το επίκεντρο και το εικονίδιο για την οικογένεια. Δεύτερον, η κίνηση πρέπει να είναι θεαματική, δεν είναι μόνο ο μηχανισμός για να πει κανείς το χρόνο, αλλά πρέπει να είναι μέρος του σχεδιασμού, η κίνηση είναι η προστιθέμενη αξία του προϊόντος, δεν έχει dial. Τα περισσότερα από τα προϊόντα μας σήμερα δεν έχουν dial. Τέλος, πρέπει να είναι ειδική από περιορισμένη έκδοση και με τη χρήση αποκλειστικών υλικών. Τελικά, κάθε νέο ρολόι πρέπει να είναι μια παγκόσμια πρεμιέρα.

Μήπως αυτό σημαίνει μια απόκλιση από το σπαθιά και τη μαγεία τύπου της ιστορίας λέει συνδέονται με το Excalibur;

Το Excalibur είναι μακράν η οικογένεια νούμερο ένα.Δεν είναι τόσο ένα τέλος του στοιχείου φαντασίας, αλλά, αντίθετα, θα είναι καλύτερα καθορισμένο από τα μηχανοκίνητα αθλήματα. Μπορείτε να περιμένετε 100 νέα προϊόντα στη γραμμή Excalibur που περιλαμβάνουν εκδόσεις γυναικών, υψηλού επιπέδου, υψηλών κοσμημάτων και μοτοσυκλετών.

Με το πέρασμα του κ. Dubuis, υπάρχει το ενδεχόμενο επανεξαγωγής της κληρονομιάς για τον εορτασμό της κληρονομιάς του;

Δεν σκοπεύουμε να διαθέσουμε μια περιορισμένη έκδοση που να σχετίζεται με τον Roger, αλλά έχουμε πολλούς πελάτες που μας ρωτούν για αυτό το είδος προϊόντος και τώρα μελετάμε πώς μπορούμε να αναπτύξουμε κάτι για την αγορά. Τούτου λεχθέντος, δεν υπάρχουν συγκεκριμένα σχέδια για το επόμενο SIHH.

Σημείωμα του συντάκτη: Ο κ. Jean-Marc Pontroué ανέλαβε τη θέση του CEO της Panerai τον Απρίλιο του 2018