Η Nike τραβάει το νέο αθλητικό πάνινο παπούτσι "Betsy Ross" Air Max 1 USA, το οποίο σχεδιάστηκε ως αφιέρωμα στις τελετές της Τετάρτης του Ιουλίου στην Αμερική. Φημολογείται ότι ο Πρεσβευτής της Nike Colin Kaepernick ενθάρρυνε την εταιρεία να μην πουλήσει ένα πάνινο παπούτσι με ένα σύμβολο, τη λεγόμενη σημαία του Betsy Ross, λόγω των συνεννοήσεών του με μια εποχή δουλείας και την πρόσφατη υιοθέτησή του ως σημαία συσκότισης για λευκή υπεροχή.

Το Betsy Ross είναι μια πρόωρη σημαία των Ηνωμένων Πολιτειών, που ονομάζεται έτσι για τη σημαία maker Betsy Ross. Ενώ η εναλλασσόμενη περιοχή κόκκινων και λευκών ριγμάτων είναι αναγνωρίσιμη στη σύγχρονη ενσάρκωση της σημαίας, τα δεκατρία πεντάκτινα αστέρια που είναι διατεταγμένα σε κύκλο για να αντιπροσωπεύσουν την ενότητα των Δεκατριών Αποικιών είχαν σκοπό να επικοινωνήσουν έναν «νέο αστερισμό» που συμπίπτει με τη γέννηση ανεξάρτητων Ηνωμένων Πολιτειών. Ωστόσο, η ιστορική σημαία των ΗΠΑ έγινε ένα δημοφιλές αλλά αμφιλεγόμενο πατριωτικό σύμβολο τα τελευταία χρόνια.

Nike, Kaepernick και τα δυνατά σημεία, οι παγίδες και η ηθική διάσταση της μάρκας καταναλωτών

Το 2018, η Nike χτύπησε την Kaepernick για την 30η επέτειο της εκστρατείας "Just Do It", μια στρατηγική για το branding των καταναλωτών με ηθικούς ήχους, αναμφισβήτητα το πρώτο του είδους για μια εθνική εκστρατεία τόσο υψηλού προφίλ, ώθηση στην τιμή των μετοχών της Nike.

Σήμερα, η Nike βρέθηκε σε μια περίεργη θέση, όπου ο πρεσβευτής της δικής της μάρκας έχει την εξουσία να υπαγορεύει το branding του καταναλωτή, επειδή ο διακεκριμένος εθνικός ήρωας αποδίδει δυσανάλογη ποσότητα ηθικής ευθύνης πάνω στο σήμα. Στην εποχή του "ξύπνημα" (ναι, εννοούσα "ξύπνησα" αλλά είναι γραμματικά ασυνάρτητο), οι επιχειρήσεις με δισεκατομμύρια δολάρια έχουν όλο και περισσότερο να ενσωματώσουν μια ηθική διάσταση, καθώς οι αγοραστές όλο και περισσότερο υιοθετούν την ηθική του καταναλωτισμού.

Το 2018, η Nike χτύπησε την Kaepernick για την 30η επέτειο της εκστρατείας "Just Do It"

Από τις αρχές της δεκαετίας του 2000, οι έμποροι λιανικής πώλησης και οι κατασκευαστές έχουν βαμβίσει (χωρίς λογοπαίγνιο) στις πριμοδοτήσεις που οι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν για εμπορικά, ηθικά προερχόμενα και παραγόμενα αγαθά - ορισμένοι καταναλωτές το θεωρούν «επιστρέφοντας» στην κοινωνία, , άλλοι πιστεύουν ότι είναι απλώς ένας τρόπος για να μαζέψετε μια ένοχη συνείδηση ​​για περιττή και επιπόλαιη κατανάλωση.

Τούτου λεχθέντος, ανεξάρτητα από τους προσωπικούς λόγους ή τις πεποιθήσεις, η εμπορική πραγματικότητα είναι ότι αν κάθε αγοραστής αγοράσει μόνο αυτό που χρειαζόταν, οι καπιταλιστικές μας οικονομίες θα έφταναν σε στάση. Η βιομηχανία της μόδας είναι πιο επίγνωση αυτού, υπάρχει μια τέχνη για να πεισθούν οι καταναλωτές να αγοράσουν μόνο ένα ακόμα πουκάμισο, τσάντα ή μπότες και ως εκ τούτου, η εταιρική ευθύνη και ο καταναλωτικός ηθικός χαρακτήρας κρύβεται κυνικά ως μια ακόμη τακτική στο σάκο μάρκετινγκ του εμπόρου. Εν προκειμένω: Το Kendall Jenner της Pepsi, το μαύρο συκώτι της Matters.

Η Pepsi αναγκάστηκε να τραβήξει τη διαφήμιση του Kendall Jenner λόγω του κωφών της

Και το χέρι με το χέρι με το οποίο προσπάθησε να εμπορικά κατάλληλο Μαύρο Lives Matter

Από εμπορική άποψη, τα εμπορικά σήματα και οι εταιρείες διατρέχουν έναν τεράστιο κίνδυνο από το εισόδημα, παίρνοντας θέση και παραβιάζοντας και τα δύο άκρα του πολιτικού φάσματος - από το να κάνουν πολύ λίγα πράγματα για να κάνουν πάρα πολλά. - Jonathan Ho, επιχείρηση πολυτελείας Op-Ed για OFFWHITEBLOG

Καταρρίπτοντας την ηθική διάσταση της απόφασης της Nike

Η Nike, ύψους US $ 140 "Betsy Ross" Air Max 1 ΗΠΑ πάνινο παπούτσι έπρεπε να πωληθεί κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου της Ημέρας της Ανεξαρτησίας στις 4 Ιουλίου και τα προϊόντα είχαν ήδη διανεμηθεί στους λιανοπωλητές, με ορισμένους ήδη σε πώληση στα καταστήματα από τη στιγμή που η έδρα της Nike αποφασίσει να τραβήξει το προϊόν. Ήδη, μερικά από τα πάνινα παπούτσια που φέρουν τη σημαία Betsy Ross με 13 άσπρα αστέρια σε έναν κύκλο, πωλούνται στο StockX με τιμές που υπερβαίνουν τα 2.000 δολάρια λόγω έλλειψης προσφοράς και αντιπαράθεσης.

Σύμφωνα με την Wall Street Journal: Αφού οι φωτογραφίες του παπουτσιού δημοσιεύθηκαν online, ο κ. Kaepernick, ένας υποστηρικτής της Nike, έφτασε σε αξιωματούχους της εταιρείας λέγοντας ότι αυτός και άλλοι θεώρησαν ότι η σημαία του Betsy Ross είναι ένα επιθετικό σύμβολο λόγω της σύνδεσής του με μια εποχή της δουλείας, είπε ο λαός. Μερικοί χρήστες στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης απάντησαν σε αναρτήσεις σχετικά με το παπούτσι με παρόμοιες ανησυχίες.

Στατιστικά, η εταιρία δημοσίων σχέσεων Edelman ανακάλυψε ότι: "Το 57% των καταναλωτών είναι πιο πιθανό να αγοράσουν ή να μποϊκοτάρουν ένα εμπορικό σήμα λόγω της στάσης τους σε κοινωνικό ή πολιτικό ζήτημα". - OFFWHITEBLOG Επιχειρηματική ανάλυση πολυτελείας

Η Nike δεν έδωσε εξήγηση στους λιανοπωλητές σχετικά με το γιατί τραβούσαν τα παπούτσια με την έκδοση Revolutionary War era της αμερικανικής σημαίας ούτε αναγνώριζαν ότι ήταν Kaepernick που προκάλεσε την ανάκληση αλλά μέχρι την Τρίτη 2 Ιουλίου έκανε μια δήλωση ότι η πώληση το Air Max 1 Quick Strike Τέταρτο του Ιουλίου σταμάτησε μετά από ανησυχίες που τέθηκαν ότι θα μπορούσε να προσβάλει και να αποσπάσει την προσοχή από τις πατριωτικές διακοπές.

Η προηγούμενη εκστρατεία "Just Do It" της Kaepernick με τη Nike προχώρησε σε διαμαρτυρίες. Φωτογραφία απεικόνισης της Melissa Zhuang για το thepantheronline.com

Αυτή η κίνηση ώθησε τον κυβερνήτη του κράτους της Αριζόνα Doug Ducey να δηλώσει: "Αντί να γιορτάσουμε την αμερικανική ιστορία την εβδομάδα της ανεξαρτησίας του έθνους μας, η Nike αποφάσισε προφανώς ότι ο Betsy Ross είναι ανάξιος και έχει υποκύψει στην τρέχουσα επίθεση της πολιτικής ορθότητας και του ιστορικού ρεβιζιονισμού. ... Η οικονομία της Αριζόνα κάνει εντάξει χωρίς τη Nike.Δεν χρειάζεται να πιπιλίζουμε σε εταιρείες που υπονομεύουν συνειδητά την ιστορία του έθνους μας ». Λίγο μετά, Ducey tweeted ότι η Αριζόνα δεν θα προσφέρει πλέον στη Nike κανένα οικονομικό κίνητρο για την κατασκευή μιας νέας μονάδας παραγωγής.

Ουσιαστικά, η Nike δεν είναι η πρώτη μάρκα τα τελευταία χρόνια για να λάβει ηθική στάση. Στις αρχές του περασμένου έτους, η Gucci πήρε μια ηθική θέση με τον Μάρτιο για τη ζωή μας και το Business of Luxury τμήμα της OFFWHITEBLOG διερεύνησε τους κινδύνους που ενέχει ο εταιρικός κοινωνικός ακτιβισμός, όπου από στατιστική άποψη, η εταιρία δημοσίων σχέσεων Edelman ανακάλυψε ότι: "57% των καταναλωτών είναι πιο πιθανό να αγοράσουν από ή μποϊκοτάρει ένα εμπορικό σήμα λόγω της στάσης του σε ένα κοινωνικό ή πολιτικό ζήτημα ». Από εμπορική άποψη, τα εμπορικά σήματα και οι εταιρείες διατρέχουν έναν τεράστιο κίνδυνο από το εισόδημα, παίρνοντας θέση και παραβιάζοντας και τα δύο άκρα του πολιτικού φάσματος - από το να κάνουν πολύ λίγα πράγματα για να κάνουν πάρα πολλά.

Παρά το Outrage, οι πωλήσεις της Nike αυξήθηκαν κατά 31% μετά την προσθήκη Kaepernick

"Η σημαία, όπως και η Επανάσταση που αντιπροσωπεύει, ήταν έργο πολλών χεριών".

Quandary and Opportunity: Ο Betsy Ross δεν σχεδίασε την Επανάσταση της Επανάστασης και ούτε συσχετιζόταν ιστορικά με τη δουλεία

Ιστορικά μιλώντας, ο Betsy Ross δεν σχεδίασε τη σημαία του Αμερικανικού επαναστατικού πολέμου του 1777. Δεν συνδέθηκε ούτε με τη δουλεία. Ήταν μια σημαία για τον αμερικανικό ηπειρωτικό στρατό. Ναι, ο George Washington "ανήκε" στους δούλους. Αρχικά κληρονόμησε τους δούλους από τον πατέρα του και αργότερα απέκτησε περισσότερο ως μέρος των όρων μίσθωσης του Mount Vernon και ξανά μέσω του γάμου το 1759 με την Martha Dandridge Custis του κτήματος Custis, όπου απέκτησε τον έλεγχο σκλάβων ογδόντα τεσσάρων.

Ο Γιώργος Ουάσινγκτον με τον ηπειρωτικό στρατό στο Valley Forge, σημαία "Betsy Ross" στο παρασκήνιο

Δεν υπάρχει καμία αμφιβολία ότι οι ιστορικοί συμφωνούν ότι η σχέση σκλαβιάς της Ουάσιγκτον ήταν πολύπλοκη, αντιφατική και εξελιγμένη με την πάροδο του χρόνου - όπως και οι περισσότερες άλλες παραπλανητικές πεποιθήσεις που ήταν κοινωνικές προδιαγραφές της εποχής - αποδεικνύεται πρώτα από την απογοήτευσή της για δημόσια πώληση σκλάβων και την επιθυμία της Οι οικογένειες των σκλάβων διατηρούνται άθικτες και όχι χωρισμένες. Μετά τον Επαναστατικό Πόλεμο, η Ουάσινγκτον εξέφρασε την ιδιωτικότητά της για κατάργηση από μια σταδιακή νομοθετική διαδικασία, αλλά ως Πρόεδρος, ήταν πολιτικά διχαστική και ως εκ τούτου δίστασε. Ιδιαίτερα, λόγω των ενδοοικογενειακών αντιρρήσεων, απελευθέρωσε τους δικούς του σκλάβους και με τη θέλησή του, έδωσε εντολή να απελευθερωθούν οι δούλοι της συζύγου του κατά το θάνατό του.

Οι μνήμες των καταναλωτών είναι σύντομες και ενώ η ηθική διάσταση είναι σημαντική, αυτή τη στιγμή υποδουλώνεται σε έναν κύκλο κοινωνικών μέσων κοινωνικής δικαιοσύνης και ηθικής οργής των 24: 7.

Στην πραγματικότητα, παρά τη φημισμένη ελαιογραφία, δεν υπάρχουν στοιχεία που να δείχνουν ότι η Ουάσινγκτον και ο Betsy Ross διέσχιζαν ποτέ μονοπάτια ή ότι ήταν ποτέ στο κατάστημά της. Απολαμβάνουν ένα βαθμό διαχωρισμού μέσω γνωριμιών με τον George Read, αλλά αυτή ήταν η έκταση. Η Ross Biographer Marla Miller ισχυρίζεται επίσης ότι το ζήτημα της συμμετοχής της Betsy Ross στη σημαία δεν ήταν θέμα σχεδιασμού, αλλά παραγωγής, όπως πολλές από τις ραπτικές και ταπετσαρίες που πληρώθηκαν για να παράγουν σημαίες στη Φιλαδέλφεια για τον Ηπειρωτικό Στρατό. Ιστορικά, οι ερευνητές δέχονται ότι η σημαία των Ηνωμένων Πολιτειών εξελίχθηκε και δεν είχε έναν σχεδιαστή - «Η σημαία, όπως και η Επανάσταση που αντιπροσωπεύει, ήταν έργο πολλών χεριών».

Ο Betsy Ross και ο George Washington δεν συναντήθηκαν ποτέ στην πραγματικότητα

Για δύο εβδομάδες το 2016, κανείς δεν παρατήρησε ότι ο Colin Kaepernick γονατίζει κατά τη διάρκεια του Εθνικού Ύμνου. Στη συνέχεια, στις 26 Αυγούστου, ο τερματοφύλακας του Σαν Φρανσίσκο 49ers ερωτήθηκε για τη στάση του κατά τη διάρκεια του ύμνου όπου απάντησε: "Δεν ψάχνω για έγκριση. Πρέπει να υποστηρίξω ανθρώπους που καταπιέζονται. " Εκείνη τη στιγμή, ο Kaepernick έγινε το πρόσωπο και η αστραπή για το Black Lives Matter.

Διατηρούμε αυτές τις αλήθειες αυτονόητες, ότι όλοι οι άνθρωποι δημιουργούνται ίσοι, ότι είναι προικισμένοι από τον Δημιουργό τους με ορισμένα αναφαίρετα Δικαιώματα, μεταξύ των οποίων είναι η Ζωή, η Ελευθερία και η επιδίωξη της Ευτυχίας.

Η σχέση της σημαίας του Betsy Ross με την λευκή υπεροχή δεν είναι ούτε ιστορική. Στην πραγματικότητα, οι λευκές εξτρεμιστικές πολιτοφυλακές άρχισαν να ονομάζουν τη σημαία μόλις το 2016 επειδή θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν ως σύμβολα μιας εποχής στην ιστορία όταν η δουλεία ήταν νόμιμη. Πριν από το 2016, η σημαία της επιλογής ήταν η σημαία της Συνομοσπονδίας και ακόμη και τότε η σημαία της μάχης δεν εγκρίθηκε ποτέ επίσημα από το Συνομοσπονδιακό Κογκρέσο και ούτε πέρασε πάνω από οποιαδήποτε πολιτειακά κεφάλαια κατά τη διάρκεια της Συνομοσπονδίας. Από πολιτιστικής πλευράς, η σημαία της Συνομοσπονδίας εισήγαγε μόνο λεξικό του 20ου αιώνα μετά την ανάστασή της από το KKK και το Southern Dixiecrats κατά τις προεδρικές εκλογές του 1948.

Η Διακήρυξη της Ανεξαρτησίας

Η Nike και η Kaepernick έχασαν την ευκαιρία να διεκδικήσουν μια εικόνα (και ένα σύμβολο) που είναι η πρώτη σημαία των ΗΠΑ

Οι μνήμες των καταναλωτών είναι σύντομες και ενώ η ηθική διάσταση είναι σημαντική, αυτή τη στιγμή υποδουλώνεται σε έναν κύκλο κοινωνικών μέσων κοινωνικής δικαιοσύνης και ηθικής οργής των 24: 7. Η ιστορία και η γνώση είναι σημαντικές όταν πρόκειται για πολιτιστικούς πολέμους, αν αποδώσει μόνο τις πολλές αποχρώσεις και τις πολιτισμικές περιπλοκές που συνδέονται με ιστορικές εικόνες όπως η σημαία Betsy Ross. Δεν είναι μόνο η πρώτη σημαία για ένα έθνος που είχε μόλις κηρυχθεί ανεξάρτητο από τις αποικιακές δυνάμεις, αλλά και ένα σύμβολο των μελλοντικών γεγονότων. Θέλω να πω, είναι σωστό στη δεύτερη φράση της διακήρυξης της Ανεξαρτησίας: Διατηρούμε αυτές τις αλήθειες αυτονόητες, ότι όλοι οι άνθρωποι δημιουργούνται ίσοι, ότι είναι προικισμένοι από τον Δημιουργό τους με ορισμένα αναφαίρετα Δικαιώματα, μεταξύ των οποίων είναι η Ζωή, η Ελευθερία και η επιδίωξη της Ευτυχίας.

"Όλοι οι άνθρωποι δημιουργούνται ίσοι". Στη λογοτεχνία, ονομάζουμε αυτή την "προφύλαξη".Είναι μία από τις πιο αναγνωρισμένες προτάσεις στην αγγλική γλώσσα και ταυτόχρονα μία από τις πιο ισχυρές και επακόλουθες λέξεις στην αμερικανική ιστορία. Η παράδοση αυτής της αμερικανικής εικόνας της ελευθερίας και της ισότητας, απλώς και μόνο επειδή ορισμένοι λευκοί υπερασπιστές την υιοθετήσουν μονομερώς, θα ήταν παροιμία της ανώτατης τάξης και αμαρτία της ανώτατης τάξης ενάντια στους ηπειρωτικούς στρατιώτες που πολέμησαν την τυραννία των αποικιακών δυνάμεων για την ισότητα όλων άνδρες και τα αναφαίρετα δικαιώματα τους.

Οι μεγάλοι, οι εξτρεμιστές και οι φονταμενταλιστές δεν πρέπει να υπαγορεύουν πώς πρέπει να γίνεται αντιληπτό ένα πολύτιμο λείψανο της αμερικανικής ανεξαρτησίας. Η Nike και η Kaepernick θα μπορούσαν να έχουν κερδίσει μια απίστευτη νίκη Ο Μαύρος Ζει Ουσία αν είχαν ωθήσει πίσω και ζήτησαν την ισότητα των δικαιωμάτων για όλους τους άνδρες κάτω από τη σημαία συσκότισης που πολέμησαν για το ίδιο το πράγμα που τώρα φοβούνται από τις κοντόφθαλμες διαμαρτυρίες των καταναλωτών και ακόμη πιο σύντομες αναμνήσεις.