Off White Blog
Made in USA Τσάντες Louis Vuitton: Η χώρα προέλευσης εξακολουθεί να έχει σημασία στην πολυτέλεια;

Made in USA Τσάντες Louis Vuitton: Η χώρα προέλευσης εξακολουθεί να έχει σημασία στην πολυτέλεια;

Φεβρουάριος 28, 2021

Στις πρώτες μέρες της ωρολογοποιίας, πολύ πριν από την κυριαρχία της ελβετικής ωρολογοποιίας, το Fabriqué à Paris ή το "Made in Paris" ήταν μια μάρκα καλλιτεχνικής αριστείας και μηχανικής ικανότητας. Καθώς ο κόσμος εξελίσσεται όλο και περισσότερο βιομηχανικά και παγκοσμιοποιημένος, η χώρα καταγωγής ή οι ετικέτες "made in" συνέχισαν να κερδίζουν προβολή ως δήλωση ποιότητας και δεξιοτεχνίας.

Στις 17 Οκτωβρίου 2019, η δήλωση Τύπου Louis Vuitton ανακοίνωσε ότι το γαλλικό παραδοσιακό ίδρυμα 165 ετών θα ανοίξει ένα εργαστήριο δερμάτινων ειδών στο Keene, μια μικρή πόλη κοντά στο Ντάλας, σύμφωνα με την πρόσφατη υπογραφή του Louis Vuitton για την Εγγύηση προς τους Αμερικανούς Εργαζομένους να εκπαιδεύσει, να εκπαιδεύσει και να υποστηρίξει Αμερικανούς εργάτες Με λίγα λόγια: Κατασκευάστηκε στις τσάντες των Louis Vuitton των ΗΠΑ.


Made in USA Τσάντες Louis Vuitton: Η χώρα προέλευσης εξακολουθεί να έχει σημασία στην πολυτέλεια;

Την αυγή του 20ου αιώνα, τα εμπορικά σήματα θα σχεδίαζαν και θα κατασκευάζονταν τα προϊόντα τους στην εγχώρια αγορά. Ως εκ τούτου, με μικρότερη έκθεση σε εισαγόμενα αγαθά ή ξένες μάρκες, οι πρώτες προσπάθειες μάρκετινγκ σχεδιάστηκαν για να ενθαρρύνουν περισσότερη εμπιστοσύνη, εμπιστοσύνη των καταναλωτών, και ίσως ένα μύλο εθνικιστικού αισθήματος σε τοπικά παραγόμενα εμπορικά σήματα. Η παγκοσμιοποίηση έφθασε στο συμπέρασμα ότι η εξίσωση, δεδομένου ότι η Χώρα Προέλευσης του εμπορικού σήματος δεν ήταν πλέον συνώνυμη με τον τόπο του σχεδιασμού και τον τόπο παραγωγής, οι επικοινωνίες μάρκετινγκ έγιναν λίγο πιο πολύπλοκες από ό, τι οι ηλικιωμένοι σημαίνοντες ποιότητας που «Made in Switzerland», στη Γαλλία "ή" Made in Italy "παραδοσιακά μεταφερόμενες ετικέτες. Ως εκ τούτου, ο προσδιορισμός του όρου «Made In» με σκοπό τη δημιουργία είτε της έννοιας της βιοτεχνίας είτε την ενθάρρυνση της αύξησης της εμπιστοσύνης σε επίπεδο καταναλωτών έχει γίνει ολοένα και πιο επικριτική ειδικά για την τιμητική τιμολόγηση του πολυτελούς τμήματος.


"Αυτό είναι σύμφωνο με την πρόσφατη υπογραφή του Louis Vuitton της δέσμευσης για τους Αμερικανούς Εργαζομένους, η οποία στοχεύει στην επέκταση προγραμμάτων που εκπαιδεύουν, εκπαιδεύουν και στηρίζουν Αμερικανούς εργαζόμενους", - δήλωσε ο Louis Vuitton

Η προέλευση είναι ισχυρή και συχνά διχτυωμένη, το αριστοτεχνικό εργαστήρι της Louis Vuitton ιδρύθηκε το 1854 στη Rue Neuve des Capucines στο Παρίσι και, λόγω της τεράστιας κληρονομιάς, μια κοινή παρανόηση είναι ότι όλες οι τσάντες τους κατασκευάζονται στη Γαλλία. Η αλήθεια είναι ότι η Louis Vuitton έχει στην πραγματικότητα λίγο πάνω από 4.000 δερμάτινα εργαστήρια καλών ειδικών σε όλη την Ευρώπη, όπως η Ισπανία, η Ιταλία και η Γερμανία. Στις ηπειρωτικές Ηνωμένες Πολιτείες, υπάρχουν τρία εργοστάσια της Louis Vuitton στο San Dimas της Καλιφόρνια, στο Irwindale της Καλιφόρνιας και στο τελευταίο Keene στο Τέξας.


Ενώ τα κοινωνικο-οικονομικά σκάνδαλα της δεκαετίας του 1990, όπως η αποκάλυψη των χαρτοφυλακίων, οδήγησαν σε αυξανόμενη κατανόηση των παγκόσμιων αλυσίδων εφοδιασμού που μέχρι τότε ήταν αόρατες και σε μεγάλο βαθμό ανεξέλεγκτες τον 20ό αιώνα, το μεγαλύτερο ζήτημα του τμήματος πολυτελείας με τις αλυσίδες εφοδιασμού και την εφοδιαστική της κατασκευής ήταν λιγότερο ύπουλη η αποκάλυψη ότι η τεράστια κοπή κόστους χωρίς εμφανή πτώση της τιμολόγησης δημιούργησε μια κατάσταση όπου ο πελάτης δέχτηκε αισθητά ένα κατώτερο προϊόν - όχι ένα που δημιουργήθηκε από τα χέρια ενός πλοιάρχου τεχνίτη αλλά από μια εργοστασιακή γραμμή από αντικειμενικά εξειδικευμένους εργαζόμενους.

Το πάνινο παπούτσι Triple S της Balenciaga κατασκευάστηκε αρχικά στην Ιταλία, αλλά έκανε πρωτοσέλιδα το 2017, προκαλώντας κάποια διαμάχη όταν οι καταναλωτές σημείωσαν ότι η ετικέτα στο εσωτερικό της γλώσσας είπε "Made in China". Πριν από μερικές δεκαετίες, οι σχεδιαστές και οι καταναλωτές δεν θα είχαν προβλέψει ποτέ πολυτελή ευρωπαϊκά εμπορικά σήματα που παράγονται εκτός των χωρών προέλευσής τους, αλλά το οικονομικό κίνητρο και οι όλο και περισσότερο παγκοσμιοποιημένες αλυσίδες εφοδιασμού έχουν κάνει την ιδέα της ανάθεσης σε εξωτερικούς συνεργάτες λίγο πιο ευχάριστη. Αλήθεια, οι ετικέτες πολυτελείας έχουν αναθέσει σε εξωτερικούς συνεργάτες για χρόνια, ξεκινώντας από τα γειτονικά κράτη της Ανατολικής Ευρώπης. Στην πραγματικότητα, η επισήμανση της χώρας προέλευσης είναι επιρρεπής σε «ρυθμιστικά κενά»: κάτι μπορεί κυριολεκτικά να γίνει στη Ρουμανία, αλλά επειδή η τελική παραγωγή ή συναρμολόγηση λαμβάνει χώρα στη χώρα καταγωγής, το προϊόν μπορεί ακόμα να επισημανθεί επισήμως ως "Made in Italy" ή "Made in Switzerland" για αυτό το θέμα. Πρόκειται για ένα φαινόμενο το οποίο ο πολεμιστής του Schaffhausen H. Moser αντιμετώπισε το 2017 όταν ανακοίνωσε ότι έπαψαν εντελώς την ονομασία "Swiss Made" με τα ωραία ρολόγια - δηλαδή, δεν υπήρξε προφανής πτώση της ποιότητας ή του φινιρίσματος τα ρολόγια τους και ήταν ένας από τους ισχυρότερους υποστηρικτές της ύπαρξης 100% της Swiss Made ακόμα από την άποψη της αλυσίδας εφοδιασμού τους.

Όλο και περισσότερο, η εξωτερική ανάθεση δεν σημαίνει απαραιτήτως τη θανάτωση του DNA ή της ποιότητας του εμπορικού σήματος, στην πραγματικότητα το iPhone της Apple, που υπερηφανεύεται με την ονομασία "Σχεδιασμένο στην Καλιφόρνια, συναρμολογείται στην Κίνα", κρατιέται όλο και περισσότερο ως παράδειγμα των ποιοτικών επιπέδων ποιότητας σε μια σφιχτή, περιβάλλον. Τούτου λεχθέντος, σε αντίθεση με την Κίνα, οι Ηνωμένες Πολιτείες ποτέ δεν υπέφεραν από την αντίληψη της αγοράς ότι είναι ένας «φτηνός προμηθευτής εργατικού δυναμικού» ή αντιλαμβανόταν ότι είναι ένας προμηθευτής κακά φτιαγμένων αντιγράφων ή πλαστών προϊόντων.

Αντ 'αυτού, το νέο Ranch της Louis Vuitton, που ονομάστηκε για τον Γάλλο στρατηγό και βοήθησε τον Ηπειρωτικό Αμερικανό στρατό ενάντια στους Βρετανούς, θα δημιουργήσει περίπου 1.000 θέσεις εργασίας για πέντε χρόνια, αυξάνοντας από το σημερινό 150 ισχυρό προσωπικό, πιθανότατα πολιτικό και όχι επιχειρηματικό με πλεονέκτημα παραγωγής: ο Αμερικανός Πρόεδρος Trump είχε πρόσφατα επιβάλει δασμούς στην ΕΕ με εξαιρέσεις για τα δερμάτινα είδη και το κονιάκ.

Ο Bernard Arnault, πρόεδρος της LVMH, ιδιοκτήτης του ομίλου Louis Vuitton, ήταν επίσης πρώτος διευθυντής που επισκέφθηκε τον εκλεγέντα πρόεδρο στο Trump Tower το 2017. Με τη σειρά του, ο Arnault ήταν επίσης ο φιλοξενούμενος του προέδρου Trump στο πρώτο κρατικό δείπνο του.

Σχετικά Άρθρα