Πολυτελής μάρκα αποσκευών Rimowa που προωθείται σε μια νέα εποχή Ft. Virgil Abloh

Η μάρκα Rimowa, η οποία είναι ιδιαίτερα γνωστή ανάμεσα στο πλήθος των διασημοτήτων, προωθεί την ψηφιακή στρατηγική της LVMH με τον πρόεδρο της LVMH Bernard Arnault, τον Alexandre Arnault στο τιμόνι της ετικέτας αποσκευών. Ενώ η μάρκα είναι καλύτερα γνωστή για τις βαλίτσες αλουμινίου τους, ο νεότερος Arnault θέλει να ωθήσει το τρόπαιο τους σε νέα κορυφαία ύψη.

Πολυτελής μάρκα αποσκευών Rimowa που προωθείται σε νέα ύψη με μια βελτιωμένη συνεργασία, Ft. Virgil Abloh

Ο Rimowa είναι σχεδόν ξένος σε συνεργασίες υψηλού προφίλ. Η πρώτη ήταν η συνεργασία με την ιταλική πολυτελής μόδα σπιτιού Fendi, έπειτα ήρθε σε συνεργασία με το Anti Social Social Club του Λος Άντζελες. Αλλά ήταν η συνεργασία με το δισεκατομμύριο δολάρια streetwear juggernaut Supreme που κατέρρευσε την ετικέτα αποσκευών σε μια νέα εποχή πολιτιστικής προσκόλλησης και συνάφειας. Και τώρα, πλήρως εξοπλισμένο με σύγχρονες, ευέλικτες ευαισθησίες, ο Alexandre Arnault πρόκειται να ξεκινήσει μια συνεργασία με την κορυφαία Off-White του Virgil Abloh.

Όπως ο αυξανόμενος αριθμός εμπορικών σημάτων πολυτελείας αξιοποιεί το επιχειρηματικό μοντέλο της streetwear για να παραμείνει σχετική με τις χιλιετίες, η συνεργασία της Rimowa με την Off-White είναι έμπνευση μιας συγχώνευσης παράδοσης και νεωτερικότητας καθώς ο Rimowa συγχρόνως μετατρέπεται σε 120 χρόνια.

Το αποτέλεσμα της συνεργασίας: ένα ζευγάρι διαφανών βαλίτσες από πολυανθρακικό. Σύμφωνα με τον Virgil Abloh, η βαλίτσα έγινε διαφανής για να εμπλέξει τους καταναλωτές στη διαδικασία σχεδιασμού (επίσης εξαιρετικά προσαρμόσιμη στην πιο πρόσφατη διαφανή μόδα τάση). Με βάση τα αξεσουάρ και τις δηλώσεις μόδας αντανακλούν δυνατά τις εσωτερικές επιθυμίες ή τον προσωπικό μας χαρακτήρα. Ακριβώς όπως πώς θα μπορούσαμε να φτιάξουμε μια προσαρμοσμένη στολή για να νιώθουμε επαγγελματική, τα διαφανή αξεσουάρ έχουν τη δυνατότητα να προβάλλουν την ατομικότητά τους με τα πράγματα που βάζετε σε αυτά, μια ιδέα που ο Abloh καταλαβαίνει απόλυτα.

Η προϋπόθεση του σχεδίου έχει φαινομενικά μια πλήρη δυνατότητα να αναμειχθεί με το στυλ streetwear στο οποίο ο Arnault είπε: "Ίσως υπάρχει κάποια κόπωση από τους πελάτες των παραδοσιακών εμπορικών σημάτων και είναι ενθουσιασμένοι από φρέσκα προϊόντα που γίνονται με διαφορετικό τρόπο και αυτό είναι κάτι αυτό που πραγματικά αγκαλιάζεται από το streetwear "και" Η συνεργασία από μόνη της δεν θα αποτελέσει βασικό οδηγό πωλήσεων, αλλά τελικά η αξία των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης είναι εξαιρετικά σημαντική για την ευαισθητοποίηση και την επιθυμία ".

"Οι άνθρωποι είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο αν γνωρίζουμε ότι ένα προϊόν προέρχεται από ένα αξιόπιστο εμπορικό σήμα με ποιότητα χειροτεχνίας - που δεν θα αλλάξει".

Αυτό δεν σημαίνει ότι η συγχώνευση μεταξύ πολυτέλειας και streetwear θα αφαιρέσει ολόκληρη την εστίαση της ταυτότητας της μάρκας Rimowa. Η Arnault αντιλαμβάνεται ότι η ποιότητα θα παραμείνει ένας μακροπρόθεσμος δείκτης αυθεντικών ειδών πολυτελείας: "Το πράγμα που άλλαξε είναι το πώς τα προϊόντα πολυτελείας γίνονται αντιληπτά, εμπορεύονται και διανέμονται", εξήγησε. "Αλλά οι άνθρωποι είναι πρόθυμοι να πληρώσουν ένα ασφάλιστρο, αν γνωρίζουμε ότι ένα προϊόν προέρχεται από ένα αξιόπιστο εμπορικό σήμα με ποιότητα χειροτεχνίας - αυτό δεν θα αλλάξει".

Αυτός είναι ο λόγος που είναι σαφές ότι η ικανότητα του Abloh να φέρει την αισθητική του σε μια πολυτελή αποθήκη αποσκευών αποτελεί απόδειξη του τρόπου με τον οποίο μια μάρκα μπορεί να παραμείνει ένα μέρος πολυτέλειας στην προηγούμενη γενιά και ακόμα επιθυμητή στο επόμενο αν γίνει σωστά .